本章阐述了品牌延伸研究的意义以及研究的背景,指出品牌延伸对企业发展有利的一面和不利的一面,探讨了品牌延伸理论的框架,明确了研究的目的和研究内容。在此基础上,提出了本书的研究方法,即坚持理论研究和实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合、动态研究与静态研究相结合的方法。最后提出了本书的创新之处。
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内容有业务连续性管理——360度全面灾难防御;制定符合业务需求的连续性管理方针;以业务价值为导向,实现企业持续经营;日本地震若发生在台湾,您的企业承受的了吗?防患于未然,然亦有备——提升银行业务连续性管理;风险分析在业务连续性管理中的作用;建立企业风险意识,积极管理危机事件;基于KMV模型的商业银行信用风险管理研究;对公允价值的思考和审计风险防范;等等。可为包括上市公司、民营企业等各类企业的业务连续性管理提供理论基础和最佳实践。
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