第47章 内容提要

通过本章的学习，使学生了解国际市场的概念、分类以及国际市场体系的构成，掌握开拓国际市场的策略和方式，掌握并熟悉国际市场营销的各种策略，熟悉国际市场营销的环境。本章的重点是开拓国际市场的策略和方式以及国际市场营销的策略。

国际营销活动是国内营销活动的延伸和发展。战后世界经济发展表明，任何一个国家都已不能只依靠其本国的资源、资金、技术、人才、信息、市场来谋求其自身经济的发展。随着全球生产力的迅猛发展与社会分工的深化，带动了生产要素在全球范围的重新分配，生产和营销的活动突破了国域疆界，出现了经济全球化的新局面。经济全球化使得许多企业对国际市场营销愈来愈感兴趣，他们看到有吸引力的国际市场越来越多，因而会利用这些市场机会，或从本国出口，或在国外建厂并销售。