本章重点介绍市场及市场营销的基本概念,市场营销学的形成和发展,市场营销学的研究对象,让学生了解市场营销学产生的历史背景,掌握市场及市场营销的概念、市场营销的功能,市场营销学的研究对象等,熟悉市场营销学的发展历程,领会市场营销观念的变化及其重点所在。
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