《市场营销学》是陕西省教育厅面向21世纪高职高专系列规划教材之一，适用于财经管理类高等职业技术院校及高等专科学校各专业市场营销课程的教学，也可供营销业务人员及广大经济工作者学习和参考。
在职业技术教育飞速发展的今天，编写出真正符合职业技术教育的教材就日愈重要，本书就力求体现职业技术教育的特色，在体系、结构及内容上突出职教特点：一是基本理论和基础知识简洁、新颖；二是注重理论与实际紧密结合，并以坚持精炼理论、突出实务的原则，使读者了解市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本操作程序和方法，不断拓宽读者的知识面和适应性。全书共分十章，体系简洁、内容新颖。在各章后还附了复习思考题，便于读者学习和掌握要点。
本书由陕西财经职业技术学院范忠担任主编，韩广年、高增朗担任副主编，陕西财经职业技术学院雷锋刚，陕西职业技术学院韩广年、郭晖，杨凌职业技术学院高增朗，西安铁路运输职工大学闫黎参加编写。各章的执笔者（按章顺序）分别为：范忠（第一、二章）、郭晖（第三章）、韩广年（第四、五章）、闫黎（第六、七章）、高增朗（第八章）、雷锋刚（第九、十章）。范忠同志对全书进行了修改、总篡和统稿。在编写过程中，我们还参考并吸收了国内外一些专家学者的研究成果及资料，特在此表示衷心的感谢。
在本书的编写过程中，得到了陕西省教育厅高等教育处、西北大学出版社的大力支持和悉心指导，并提出了宝贵的意见和建议，谨在此表示诚挚的谢意。
限于编者的学识和水平，本书如有不当之处，敬请专家和读者不吝指教。
编者
2003年2月
