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第5章 柜台照明设计

照明的功能在于引导顾客进入卖场,在适宜的灯光下挑选商品。因此,柜台灯光的总亮度要高于周围的建筑物,以显示柜台的特征,使柜台形成明亮愉快的购物环境。如果光线过于暗淡,会使柜台显出一种沉闷的感觉,不利于顾客挑选商品,也容易发生销售差错。

(一)照明的效果

1.光线的布置。

柜台光线可以吸引顾客对商品的注意,还可以使柜台形成某种特定的气氛,如愉快、柔和或个性化。因此,柜台的灯光布置应着重把光束集中照射向商品,不可平均使用。可以考虑在商品陈列,摆放位置的上方布置各式的灯光,使商品变得五光十色,光彩夺目,让顾客欲罢不能。深色的商品,颜色较暗的商品,本来就是以褐色、黑色为主,能吸收较多的光,像皮革等制品,所以若使用较强的日光灯照射,整个柜台的气氛也会明朗起来。

2.合理组合各种光源。

一般而言,日光灯的照度范围较广,而灯泡光源强,照度范围较窄。日光灯的光多由天花板向下照到整个柜台,不会在陈列架等处形成阴影。相反,灯泡照明在天花板、墙壁、陈列架等位置均可有突出表现,但是,容易在柜台内形成阴影。由于照明目的不同,灯泡瓦数、灯泡数和灯泡的位置在设计时也应各有风格。

3.选用适当的灯饰。

灯饰有的纯为照明,有的兼作装饰。在装饰的时候,一般说来,浅色的墙壁,如白色、米色,均能反射多量的光线,达90%;而颜色深的背景,如深蓝、深绿、咖啡色,只能反射光线5%~20%。运用在柜台照明中较多的灯有日光灯、墙壁投光灯、天花板聚光灯、挂灯与吊灯、角灯、伸缩落地灯和货柜灯等。日光灯由于使用电费最省,已广为一般柜台所采用,不过不应一味地节省电费而忽略照明效果。

(二)照明的个性设计

以橱柜和墙壁的照明效果来进行柜台的个性照明设计。

(1)柜台橱柜的照明不仅要美,同时也要突出商品的视觉效果。所以,可采用下照灯、吊灯等装饰性照明,使商品的特色显得更突出。

金牌提醒

应避免用单调的亮度,可酌情采用情调式照明。

橱柜的照明是关键。橱柜内的亮度必须比柜台高出2~4倍。以增强销售气氛和促进顾客购物意愿的橱柜陈列形态为出发点,强光设计更能给商品以立体感。尤其是贵金属等柜台多半陈列小件商品,利用光源能有效地突显商品,产生好的视觉效果。

(2)墙壁一般使用细管荧光灯来照明,上方再以聚光灯为辅助,即可达到预期效果。

(三)照明在各类柜台中的运用要点不同

(1)钟表柜台和珠宝柜台为了表现豪华的气派,可在柜台中央悬吊大型吊灯以集中光源,并使用聚光灯直接照射商品橱柜。天花板可利用镜面玻璃及透明玻璃来增添商品的闪烁感。

(2)化妆品柜台最好采用日光灯。台面可装置天花板灯或吊灯;橱柜则日光灯与聚光灯并用;橱柜可利用小灯泡照明。

(3)美容的柜台营造氛围就显得更加重要,所以可以悬挂吊灯或小吊灯。

(四)在进行照明设计时的注意事项

1.避免过于刺目。

光源直接照在眼睛上,会让人觉得刺眼,极不舒服,而且照明器具如果易被发现,也会使人有种窥见后台的感觉。所以应该慎重选择照明器具,并且安放在正确的位置。

2.方便例行作业。

换电灯泡、打扫是每天例行的工作,所以应考虑方便性。如果是为了防止日光灯太刺眼而加上套子,会对换灯泡造成麻烦。对聚光灯可以加装轨道,以便自由变换位置。

3.灯光的设计与使用。

应与顾客通常所反映的心理状态相适应。一般来说,远光要强,近光要弱;远光多色交融,近光少色或单色;远光多变多动,近光少变少动或慢变慢动,这样就能适应大多数顾客的一般心理要求。

金牌提醒

灯光的设计与使用还要配合季节的变化,夏天凉爽、冬季温暖的照明搭配,可令顾客产生共鸣。

4.照明灯的材料要讲究。

目前国内惯用的投光灯,会散发大量的热能,不但使顾客无法承受,同时也会改变商品的品质。例如,化妆品专柜,用投光灯作重点照明借以强调某些商品较具特色时,如不留意,就会因高热度的投光灯,使香水蒸发、口红变软,严重影响化妆品的品质。为了改变投光灯的副作用,目前已有厂商生产加膜处理的投光灯,其特殊的灯壳设计,将可吸收投光灯散发出的90%之热度,且可多样性选择各种照射角度,不像一些采用电镀灯壳的投光灯,只能做单一方向的照明。

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