最大的敌人往往不是困难，而是丧失了继续做事的热情。
记者：您是成功的企业家，同时是一个思想者，并且在学术领域也具备相当水准，还是一个行者，穿越过战争期间的阿富汗，你的人生为什么可以如此丰富和精彩？
冯仑：谁都可以，只要你想。你能跳多高，你自己不知道，所以你得不停地去试跳，不断地给自己一个高度，然后去折腾。你去尝试，这是一个不断改变自己和创造未来的过程。很多人没有跳起来的原因不是竿太高，而是因为从来没试过。我觉得要创业，最重要的是大家都跳起来试试。而且，越是困难的时候，越是要跳、要折腾。
——冯仑对话大河财富论坛
背景分析
作为一个管理者、企业家，不仅要有强大的能力，还要有一份激情。不光要做到坚韧、从容，还要有魄力，在遇到困难的时候，不但不能被打倒，反而更是要懂得折腾，要从无路的环境中找到出路来。总之要爱折腾，因为对管理者来说，折腾的过程就是成长的过程。只有经历得足够多，才能积累更加丰富的经验。
冯仑就是一个爱折腾的人。他本来是一名政府公职人员，稳定、待遇好，也有一定的社会地位。但他并不满足于此，觉得太过平淡和单调了。于是他下海创业，招来了一帮朋友，共同成立公司，开始了商业之旅。
做生意的时候，冯仑也是能折腾的，万通刚开展业务的时候很顺利，扩张很快。但接着，几个人便发现了问题，欠债过多，于是开始变卖资产还债，然后兄弟们和平分手，冯仑自己接掌万通。这中间的一系列过程，也是折腾的过程。如果没有一颗爱折腾的心，那么万通初期不会经历那么大的波折。按照一般人的想法，沿着一条路走到黑，或者看到光明或者坠入深渊，然后结束就可以了。
接掌了万通之后，冯仑也没有闲着，他继续做房地产，不过改变了之前的方向。这也是折腾，而且这次折腾是完全成功的，让万通进入了稳定的发展期。事业稳定了，但冯仑并没有稳当，他还抽空考取了一个博士学位。在一般人眼里，冯仑的这种做法是完全没有必要的，不过是瞎折腾罢了。已经是大公司的董事长了，不缺钱，也不缺名，何苦又走进校园受那些煎熬呢？
可冯仑不这么认为，他觉得自己考学位跟之前的下海、不断调整公司方向一样，是有益的，且从某种角度讲是必需的。在别人看来，冯仑是没事找事，但在他自己眼里，这是在充实自己，想让自己获得更高的成就。
获取学位之后，冯仑又开始做别的事情了，他开始组织商会、举办各种论坛等，俨然又成了一个社会活动家，而且还经常做慈善，折腾得风生水起。
冯仑做这些，都是有目的的，也是有益的。下海是为了实现自己的人生价值，不断调整公司的经营方向是为了公司更好地发展，读书是为了充实和提高自己，让自己有更高的眼界，组织商会是为了结交更多的商业伙伴，同时也从其他企业家那里获得信息和经验，而做慈善则是为了承担属于自己的责任，回报社会。冯仑做的这些，是折腾，但不是瞎折腾。他每折腾一次，都能让自己获得提高，让事业越来越好，这是一种智慧，而不是没事找事。
人生就是一个不断折腾的过程，在不断折腾中，人越来成熟，事业越来越成功；一家成功的企业也是需要不断折腾的，通过折腾可以发现缺点，然后改正，也能看到自己的优点，之后发扬。企业家的激情，就是不断折腾，然后在折腾中展示自己，发现自己，成就自己。
拓展透析
提起折腾，恐怕很多人第一时间想到的就是凉茶品牌加多宝。加多宝集团成立于1995年，并于同年推出红罐王老吉凉茶，推出之后不久，就获得了成功。其著名的广告语“怕上火，喝王老吉”一度被广告界奉为经典，是一个很成功的广告语。
然而，在加多宝集团的红罐“王老吉”卖得正火爆的时候，纷争出现了。广药集团声明自己是“王老吉”品牌的商标持有者，要求加多宝集团立即停止使用“王老吉”作为产品的名字。加多宝不甘心自己经营多年的品牌就这样被人抢走，因此提起了诉讼，结果输了官司，不得不停止使用“王老吉”的商标。
这一纷争，对一家企业来说，打击是致命性的。加多宝集团多年苦心经营出来的品牌，一夜间成了别人的，而他们却要换掉所有。
但加多宝并没有倒下，反而重新振作。他们先是高调跟广药集团打官司。法律认定是冰冷的，只看证据。在这一点上，加多宝集团显然没有优势，商标是别人先注册的，自己自然会输。但他们选择了另一条路，用打官司的方式制造话题点，然后博得人们的同情。消费者们不会管谁是真正的商标持有人，他们只相信自己看到的，即这么多年来，都是加多宝集团在经营“王老吉”品牌，也是他们将这个品牌做大的，因此，在情感上自然倾向于加多宝集团。他们赢了情感牌。
更重要的是，通过打官司制造舆论点，让所有人都知道了，现在的加多宝就是之前大家喝的王老吉。
之后便是大规模的广告轰炸，尤其是冠名浙江卫视的《中国好声音》节目，让加多宝一时间再次崛起。加多宝集团仅仅用了大半年的时间，就让民众从对凉茶品牌之争的狐疑到几乎全盘接受了加多宝这一品牌。这就是他们的过人之处，而这些靠的自然是他们的折腾：不停打官司，不住地冠名各种优质娱乐节目，不停地制造舆论话题。
企业越是困难的时候，越是要去折腾。如果遭遇困难之后便不再作为，那么结果只有一个，死亡。可是折腾不一样，或许存在让公司快速死亡的危险，但更多的时候，往往是能靠折腾闯出一片新的天地来。
只有翻滚的沸水才能煮出浓香的咖啡，只有不断翻涌的波涛才能锻炼出出色的水手。一个管理者，想要做到最后，就要不停折腾。要做到可以坦然面对人生和环境的折腾，更要自己没事找事主动折腾。每一次折腾，都是发现机会的好时机，也是让事业成长的好契机。
