登陆注册
2654400000039

第39章 电话销售,一线值万金(3)

你可以告诉客户另外约定一个日子,专门来处理投诉和抱怨问题。不要敌视,也不要太友好,应该直接、诚恳、坚定。推销员应采取坚定而非对立的态度,务必以自信的口吻和慎重的态度对待客户。下意识地将包袱丢给对方,从对方的答复里,你将可以决定下一步的对策,这样就巧妙地将责任转到了客户身上。如果客户不愿约定,那就说明他的反对程度已经削弱;如果客户的投诉合情合理,可另行处理,但不要因此而受影响转移目标。有时表露一点同情心能使客户觉得你真心实意打算帮忙,你应该判断对方推迟付款的理由是否可靠、正当,努力与客户共同寻找双方都能接受的解决方案。

(1)将电话内容维持在商务范畴。你可以而且应该态度友善,但不要太套近乎。要知道这是公事,应该本着公事公办的原则处理。最佳的方式就是沉着、有理有节。

(2)态度积极。善解人意、礼貌谦恭和坚定客观是你必备的素质,粗俗、威胁和侮辱对方绝不可取的,这只会使对方产生敌意。

(3)做你自己。不要模仿别人,心态要保持平和,说话简洁,语速平缓。

作为推销员在推销过程中要制定明确的付款时间表,写清货款何时、通过何种方式转到公司账上。当然,这个付款时间表必须得到双方的认可。

电话联系肯定是有效的。假如这种联系得不到结果,那必然是某个环节出了问题,一定要对所有的电话内容进行检查,找出错误出在哪里。

千万不要奢望马上成功,支票要从那么细小的话孔里挤过来也不是很容易的事。因此,推销员一定要沉得住气。

电话销售巧妙处理异议

电话营销并不是一直顺顺利利的,有时,甚至经常你都会听到反对的声音。当准客户反对时,也就是推销开始的时候。准客户通常不会先告诉你真正反对的理由是什么,他们会先找借口。老练的行销人员可以看穿借口,找到真正的反对理由。这些理由可能是烟幕,对方可能对你的产品不大满意,也可能是曲解了你所提供的资料。客户所说的这个"不"字并不是一个让你说声"多谢你接听电话",然后放下话筒的信号,而是表示你应该加倍努力,弄清客户的真正意图,并设法满足客户。

如果你可以在商品说明阶段,在准客户还没有提起的时候,先把反对的理由消除掉,你完成推销的可能性就大多了!所以说事前防范是克服反对的最佳方法。要能做到事前防范,关键在于要知道可能发生的反对理由,并拟妥稿子,把"回答"放进平常的商品说明中。

为了做好准备,你应写下10~12个最常听到异议。你可以与业务代表和客户讨论大家一起极力反对的理由。每个人说出前10个他想到的反对理由,他们会如泉水般源源不绝。得出这些反对意见后,要找出合适的答案来应对这些反对意见。不是什么样的答案都可以,你必须确保这些答案不是争论性的,而且每个答案都能用你的产品所能带来的好处收尾。如此一来,当你进行到促成阶段时,就不会有反对的声音了。

作为推销员不要对异议有抵触情绪。

一般来说,异议并不是针对你的人身攻击。不要把它当作私人性的东西,应认识到客户提出异议只是希望获得更多信息的下意识要求。

(1)异议是推销过程中不可避免和不可缺少的一部分。每次销售推介和每位推销人员都可能遭遇客户的异议。在推介过程中推销员务必让客户知道风险所在。

(2)解答异议时,你必须控制自己的情绪。没有人能达成每一笔交易。如果你生气或烦乱不安,将严重损害你将来成交的机会。控制情绪,机会常常有!保持乐观的心态,赢得下一位客户。

(3)客户可能有一个或几个合情合理的异议,尽管如此,你仍需要对这些异议进行分析,使其更加明确;在回答这些异议之前,你应当将其转化成问题。

(4)一般异议基本上牵涉到价格和竞争。这可能是相对客户的价值问题而言,也是客户采用的一种避免正面答复的策略。

(5)这就要你严阵以待,解决价格异议。只有在提升客户价值感、产品或服务的质量后,你才能正确回答这些异议。

向客户作出让步是应付客户投诉的有效方法。给对方打个折扣是容易办到的事,也是一个迅速解决问题的方法。

(6)特殊的异议与你的产品或服务有关。技术规格、性能和售后服务质量是一些典型的特殊异议。要回答好这些问题,你必须对自己的产品或服务了如指掌。你的客户可能需要得到某些方面的信息和资料。

(7)许多异议只是掩盖真正事实的借口,即你的客户还不确信自己有足够的购买理由。

(8)如果你的客户在压力下改变异议,则暴露了这个异议只是一个借口--客户并不是真正有异议。

(9)客户改变异议或态度有所变化时,你应以退为进,尽可能多地发现客户的需求。

(10)每当客户赞同你对其异议的答复时,这可能意味着他准备购买。

要知道任何与外界的口头联系都是一种公共关系形式。使用电话的人一定要小心,不要因为漫不经心而破坏了与外界的联系,要时刻记住你打电话的目的。

一开始通话就聊些毫不相干的事是没有意义的。当你一引起对方的注意,就要抓住这有利的时机谈正题。以下就是正确的沟通方式。

1.微笑

跟客户在电话中交谈时,一定要面带笑容,如果能做到轻松自如则更理想。

2.言辞清晰准确

给人的第一印象一定要好。自我介绍既要简单明了,又要准确无误。

你要报上姓或连名带姓一起报,这完全根据个人喜好而定。假如你清清楚楚且又带有权威性地报上你的姓名,电话就可以很顺利地转过去。

原则上,推销员和客户在电话中,谈话的时间要精短,语调要平稳,出言要从容,口齿要清晰,用字要妥切,理由要充分;切忌心绪浮躁,语气逼人。

3.充满热情

如果巧言虚饰,强行求见,不但不能达成约见目的,反而会徒增客户的反感。但在与客户约定会面的时间和地点时,推销员应尽量采取积极、主动的行动,不可含糊其辞,以免给客户拒绝接见的机会。

4.谈吐自信

语气坚定,用商量而非通告的口气交谈。许多人没有得到应有的尊重,因为他(她)没有向对方提出此要求。他们的言谈语调小心翼翼,有时甚至满怀歉意,而不是语气坚定。

专业接线人能迅速辨认出那些缺乏控制能力的来电者。这时,他(她)们会开始控制对方。而正确的讲话方式则能传递出紧急和权威,也就能避免上述情况出现了。

明确你要找的人和要办的事,然后以坚定的语气与之通话。正确的方式是以坚定的语气暗示自己与布朗先生相识,而且布朗先生肯定会接自己的电话。

你应积极自信,需对你所推销的产品或服务、你为之工作的公司和你专业人士的身份深感自豪。你必须自信地认为自己能推销出产品、解决问题,或能得到所需要的信息。

采取了这种态度,你将形成专业、令人信服和特别有效的工作风格。

5.标新立异

如果你想给对方留下深刻印象,就必须摒弃这些"陈词滥调",并且富有创新精神。许多人用诸如"今天您好吗"之类的"标准"问候语作为开场白。这样并不能立即吸引听者的注意力,打电话者对别人时间的尊重和执著精神的有机结合颇具说服力。用别出心裁的开场白来吸引对方的办法有:

第一,阐明能给对方带来的益处;

第二,激发对方的好奇心;

第三,使对方参与进来。

陈腐平凡的开场白会导致索然无味的听者飞快地将你拒之门外。正确的方式是迅速声明对听者的好处,之后以求助为由让对方参与进来。这样会比较快地引起对方的兴趣。例如:"布莱特先生吗?我代表消费者调研机构给您打电话。您是经精心挑选出来参加一项重要的消费者调研活动小组中的一员。您的回答将完全保密,这项调查约需5分钟。如果现在不方便,我什么时候再打来?"

6.对遭到拒绝有所准备

你无法控制别人的动机或行为,因此你绝对不能认为对方否定的答复涉及任何私人因素。你就把它看作工作中遇到的正常情况好了。这时你有两种选择:

第一,应坚持探听下去,直到得到至少是模棱两可的答复(当然最好是得到肯定的答复)。对客户提出的异议不仅能给予一个比较圆满的答复,而且能选择恰当的时机进行答复。推销员应懂得在何时回答客户,一般来说在异议提出后立即回答。绝大多数异议需要立即回答,这样,既可以促使客户购买,又是对客户的尊重。

第二,找到一个让对方参与其中的话题。如果通话陷入僵局,你可以建议换一个时间通话,或者结束通话,换下一个拨打对象。为对方提供选择的余地,就能找到变通的办法,并能防止对方作出否定的答复。变通的办法有:

(1)提出将在对方比较方便的时间再打进来;

(2)如果你打电话时,你未来的客户不能或不愿与您交谈,请表示将寄资料供其参阅;

(3)为怒气冲冲的客户提供几种解决问题的办法。

千万不能在后面的介绍中,又提及客户前面提到的异议。这样做,只能夸大问题的严重性,容易在客户脑子里留下不必要的顾虑。

7.考虑客户的个性特征

凭借一些蛛丝马迹,你就可以了解对方对你的态度和接受程度。

在这些蛛丝马迹中,有两条细微的信息值得留意:意向和语调。

要注意对方的意见,有时候或许可以接受,不要因为不是您的问题就忽视它。也许你忽视的话是重要的信息,对方的语气是生硬、愉悦、直率还是焦虑?不要只留意对方的遣词造句,还应特别注意倾听对方的语气。如果你感觉对方不太干脆,请迎难而上。

8.措辞以利为先

要针对该客户的需要来宣传自己的产品。推销员应当着重向客户宣传产品的优点,并在向客户提供资料的同时,尽力推销产品。当然,介绍产品要实事求是:有好说好,有坏说坏,切忌夸大其辞或片面宣传。

避免电话推销中可能出现的错误

第一,推销人员通常会与首位接电话的人交谈。但这样做有一个问题:即使此人想帮忙,他也可能无权作任何决定和承诺。

并非人人都是决策者,但许多人却可以阻碍你与决策者接洽。即使他们影响了你的工作进度,你也得耐心地与之周旋。还有一些具有影响力、能随心所欲扼杀你的推销机会的人。对于这种人,有时只需进行一些公关活动就能使之成为盟友,这相当值得。

不要忘记给接待员或秘书致以礼貌的问候。记住他们的名字,必要时用笔记录下来。他们可能对老板有巨大的影响力,甚至还可能成为你成功道路上的障碍。

第二,大谈产品特点而不提能给对方带来的好处。

与你不同,客户并不是你的产品或服务的专家,务必让客户了解产品或服务有哪些新特点,以及能为他带来什么样的好处,不要自认为他了解一切。

第三,说得太多。

我们都能想象那种口若悬河、硬性推销的推销人员形象。为了使你的效率发挥到极致,并成为最有说服力的人,你需在介绍方案的同时,在措辞上充分强调你的产品将如何帮助客户的公司受益。

第四,不争个输赢绝不罢休。

你也不要为了图一时的口头痛快与客户展开舌战,发表主观的、有明显偏袒的论点或看法,这样只会使推销陷入僵局。请保持理智,俗话说,"不要捡了芝麻丢了西瓜"。客户是一锤定音的人,请让他敲出最强音!

第五,没有主动问客户是否想购买。

人们总是过早地展开推介攻势而不问客户是否购买,推销人员应力戒之。

客户会主动提出购买吗?几乎不会。因为我们多数交流都融入了各种征兆和信号,它们告诉了你一切。客户可能正在暗示你询问其是否购买,但是如果你不问,他也不会主动购买。而且,当你继续回避成交,他可能会对你失去兴趣或信心。因此,推销员一定要学会察言观色,适当的时候询问客户是否有意购买。

记住,你的推销方式给客户留下的印象将持续到你们之间的下一次接触。相信每个推销员都不希望只做"一次性"的生意,那么每次推销活动都需要你的特别关注。

让客户记住你的声音

同类推荐
  • 赚钱要学温州人

    赚钱要学温州人

    如果我们的生命真有无限长的话,即使把所有的路都走一遍都无所谓,但事实是生命有限,人生苦短,人生真正能够做事的时间不过是短短的几十年。
  • 领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养

    领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养

    《领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养》面对班组长这一企业中最基层的领导岗位,针对其既是生产者又是组织者的特性,以优秀班组长必须具备的各项职业素养为主要内容,就技能、道德、情商、决策、沟通等方面的多维含义和具体应用法则作了详尽阐述,结合现实案例,提供了完备的素养参考,以帮助班组长依靠自身卓越的业务能力和管理能力赢得认可,像雁阵中的领头雁那样带领团队拼搏奋进。《领头雁:优秀班组长必须具备的职业素养》论证全面、案例鲜活,不仅可以作为企业的培训材料,还可以作为班组长和广大员工自我提升的读本。
  • 推销原理与实务

    推销原理与实务

    本书从介绍推销的一般概念入手,界定了推销人员应该具备的素质与能力,介绍了产品与市场分析、顾客分析、寻找与接近潜在顾客、顾客异议处理技巧、服务与顾客维系技巧等知识。
  • 营销人员每日必修课

    营销人员每日必修课

    本书凭借着一个个隽永的,充满哲思的故事以及评述铺叙出一个缤纷的世界。它按照十二月份编排了不同的主题,分为劝学、竞争、智慧、谋略等篇章,每个主题又统领了近三十个哲理故事,并由专业人士予以恰切的评论。内容全面,通俗易懂,非常适合营销人员阅读。
  • 这样授权最有效:管理者不可不知的员工授权技巧

    这样授权最有效:管理者不可不知的员工授权技巧

    只有授权,才能让权利随着责任者,只有权、责对应才能保证责任者有效地实现目标。授权不仅能调动部属积极性,也是提高部属能力的途径。管理者一定要明白:自己的双眼永远要比双手做的事多。本书立足于中国人思维模式,汲取西方之精华,注重实操性,让管理者即学即用。
热门推荐
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 斗凌九霄

    斗凌九霄

    凌霄大陆,以玄气称霸,分为玄者玄师玄王玄皇玄尊玄圣玄帝。男主云霄,曾经的天才,现在的废物,他能否在这无边的大陆上至凌九霄?
  • 腹黑女医很倾城

    腹黑女医很倾城

    穿越第一天,她托腮轻叹,找茬的人该来了吧。庶妹上门挑衅,被毁容后扔回院子。穿越第二天,她扬唇轻笑,未婚夫该来退婚了吧。太子当众一封休书,她一封休书还回去。穿越第三天,她无所事事,该给她个帅气老公了吧。当天夜晚,某男准准地落在了她的床上。看着身边男子妖孽的容颜,她嘴角耸动。老娘是神医!不是神棍!从此,用一手神奇医术走遍天下!
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 异路天堂

    异路天堂

    拔剑问苍天,御剑苍云巅。身附魔血力,纵横仙魔间。一生路坎坷,隐世极峰天。......
  • 魔王侍从

    魔王侍从

    贫困高中生与屈尊于人类的魔王以及新进猎魔者少女之间的日常战斗故事。
  • 荥阳外史集

    荥阳外史集

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 超级花盆

    超级花盆

    传家之宝,大显神威。从此,曹奇帅种种花养养草就能成为一个超级土豪,拥有自己的农场,打造属于自己梦幻庄园,和女神一起看日出。养几株极品兰花赚点零花钱,闲着无聊种种蔬菜水果就能轻松打破世界记录。紫檀,金丝楠木,黄花梨等名贵树木做家具,霸气十足。种核桃,金刚菩提,莲花菩提,成为文玩界大佬。奇珍异宝,绝色佳人,通通送上门来,当曹奇帅觉得自己NB的时候,他早已成了传说。(请书友多多点击,多多推荐,多多收藏,万分感谢,让小风的青春画上一个完满的句号。)
  • 深夜艳遇:捡个单纯小娇妻

    深夜艳遇:捡个单纯小娇妻

    她单纯天真,连夜陪妈妈去送货,却遇到色魔大叔,有幸逃走,却失足滚下山坡,被他捡走。醒来后才发现,极度恐惧的她患上了心理上的全盘失忆症,她不知道自己是谁,更不知自己家住何处……他是叱咤商界的后起之秀,却在回家的路上捡到了一个失忆女孩。他本不想管她,岂知,才刚答应他求婚的女友却在翌日离他而去,偌大的别墅内,只剩下极度伤心的他和一无所知又单纯天真的她……
  • 仙侣奇缘之紫藤蔓

    仙侣奇缘之紫藤蔓

    【紫藤花语】:为情而生,为爱而亡。她是黄帝的第九女,他是魔神蚩尤;他为人极霸道冷漠,却只有面对她的时候,才会透出些许温柔。因为父亲的缘故,她剑指于他,逼他退兵;他伤心至极,却不肯后退;她不想伤他分毫,以为他身着太虚神甲,可以万物不侵,却没想到,自己手里的神剑乃是开天斧幻化而成,她重伤于他。他死前唯一牵挂的人,唯有她;她无颜面对于他,堕落成魔,成为人人避而不及的旱魃。为了救他,她毁身自灭,用10世的轮回偿还自己欠下的情债。这是最后一世,她必须用尽全力,只为了他能重新信任她,接纳她,然而这一切都并非那么容易。最后,他们只能……