王学军 李学工

策划是具有前瞻性的行为，它要求对未来一段时间将要发生的事情作当前的决策。策划就是找出事物的主客观条件和因果关系，选择或制定出可采取的对策，作为当前决策的依据。即策划是事先决定做什么（What），如何做（How），何时做（When），由谁来做（Who）的系统方案。策划如同一座桥梁，它联系着理论与实践、出发点和所经途径。策划的内容极为丰富，涉及到现代社会活动的诸多方面，政治策划、外交策划、区域经济发展战略策划和市场营销策划。本书主要对市场营销策划进行讨论和分析。