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第8章 猴子掰苞谷一一制订好的计划不要轻易改变

猴子在树林里呆得无聊,打算出门找点好吃的打个牙祭。它来到一片苞谷地,饱涨的苞谷让它心花怒放。它掰下一个,左看右看,看到前面的更好,就扔下手里的去掰另一个。

另一个到手,看看前后,看到还有更好的,到手的又扔掉,去掰那个”更好”的,最后好不容易找到一个满意的。它抱着苞谷回家去,路上遇见一片西瓜地。猴子一见西瓜,乐得马上扔下苞谷,去摘西瓜。

它又像掰苞谷那样左挑右选,选了一个自己还觉得满意的大西瓜。快乐的猴子“嘿哟嘿哟”地抱:着西瓜往回走,满心欢喜地盘算着回家大吃大喝。

突然,从树林里窜出一只兔子,调皮的猴子扔下西瓜就去追兔子。当天色暗下来的时候,兔子不知道跑到哪里去了,猴子只好两手空空地回家去。

猴子一路抱怨不停,树上的猫头鹰咯咯一笑,说:“见异思迁的家伙,这就是你的下场!”

分析:

战略是企业对未来较长时期内如何生存和发展的通盘筹划,是企业长远发展的导向。如果企业只是跟着市场走,围着市场上不断涌现的“利润增长点”转,最终的结局只能像寓言中的猴子一无所获。管理大师德鲁克认为,使企业遭受挫折的最主要原因,恐怕就是人们很少充分地思考企业的主要任务是什么。企业要由外而内制定一个清楚明确而且目标集中的战略。

理论延伸:

稳定的企业战略要点:在于充分尊重顾客、合作伙伴和投资人的意见,并建立在清晰的顾客价值主张上。企业在扩张时,持续扩大核心业务,要当心不熟悉的领域。如果企业能够保持核心战略的一致,踏实地走下去,成功自然就会降临了。

要点:

没有战略的企业就像流浪汉一样无家可归。

好的做法:

随着企业内外环境的变化,企业战略固然需要调整和发展,但这并不等于可以“踢开战略闹革命”。企业战略一旦付诸实施,企业就必须立足长远,必须专注于焦点,把资源集中在既定的战略上,培养核心竞争力,开发核心产品。惟有如此,企业才能获得长期利益,真正做大做强。

不好的做法:

有这样一种现象,经营者在制定战略时思想坚定而专注,但没过多久他们就“见异思迁”。他们往往经不住市场上不断涌现的“利润增长点”的诱惑,热衷于“哪里热闹哪里赶”。他们有一种“流浪倾向”,忽而奔向房地产,忽而转向证券,忽而追赶生物制药风潮,忽而力捧环保产品,又忽而跟风网络经营……因为企业不能坚定不移地执行既定的战略,导致企业运作被短期利益所左右,企业经营变成“游击战”,表面上看来颇有活力,但最后企业在运动中没有壮大起来,反而消灭了自己。

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