四、主要研究方法、基本理论和思想创新
党报集团资本运营既是一个复杂的理论问题，更是一个具有很强实践性的现实问题，鉴于党报集团资本运营是国家政策导向与报业集团丰富实践相结合的产物，本课题主要采用了史论结合、文献分析、对比研究和实际调查例证的方法，运用马克思主义新闻观、并购经济学、产业经济学和制度经济学等相关基础理论，提出应认真审视党报集团特殊性与资本运营一般要求的矛盾，重新定义党报集团性质，可以将党报集团最初的事业集团体制彻底转变为现代企业集团，使其真正成为市场竞争的主体。
（一）主要研究方法
1.史论结合法
自1996年第一家党报集团——广州日报报业集团成立至今，虽然仅有短短十三年的历史，但这段历史发生的背景正是中国改革开放进入攻坚、转型时期。党报集团走过的每一步路，攀登的每一个台阶既带有鲜明的时代烙印，又必须遵从新闻传播业、市场经济发展的规律和规则。复杂的时代背景使得本课题的研究必须要紧紧立足党报集团短短十三年的历史，从其成长脉络中总结特点，研究规律，发现问题。本书第一章看似是历史资料的堆砌，但不是简单地罗列政策、文件和史料，而是从历史演进的过程中择取有代表性价值和普遍意义的史实作为立论的依据，从过往事实与现实境况的对比、审视、梳理中，提炼、抽象出自己的观点和见解。古语云：学从史记出。以史立论、史论结合，可以在一定程度上避免学术研究中的主观推断、凭空臆断。
2.文献分析法
阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中曾描绘这样一个场景：“信息炸弹在我们中间爆炸，向我们降下弹片般的形象，并急剧地改变我们每个人认识世界以及据以行动的方式”。在过去的十三年间，关于党报、党报集团、资本运营等方面的研究论文、著述数不胜数，作为后来的研究者必当充分利用已有的研究资料，充分吸纳前人的研究成果。《劝学》中云：“登高而招，臂非加长也，而见者远。”本书广泛、系统地收集、整理了其他学者关于党报集团、媒体体制、企业资本运营等各方面的资料，并加以分类、辨析。有所遗憾的是，由于党报集团资本运营还没有完全的实战案例，关于系统论述党报集团资本运营的理论研究相对单薄，笔者力之所至，已做最大范围的采集。书中同时采集、使用了不少数据，但由于党报集团资本运营的数据事关媒体经营、管理机密，公开数据披露甚少，不能完全采集最新数据作为文献资料加以分析，实为憾事。
3.对比研究法
作为学术研究的基本方法之一，对比研究法的优势在于通过把一组具有一定相似因素或相似性质的物体或对象安排在一起进行对照、比较研究，能充分显示事物的性质，突出事物的本质特征，凸显事物的矛盾。本书的第二章、第三章和第四章都多处运用对比研究方法，有国内传媒业资本运营与国外传媒集团资本运营的横向比较，有传媒业资本运营与一般资本运营的纵向比较，有党报集团资本运营与传媒资本运营的特殊性与一般性的比较，不同层面、不同角度的比较能反映出党报集团资本运营的特殊性、复杂性和艰巨性。
4.个案研究法
本课题的研究对象是实践性极强的党报集团。党报集团有其自成一体的生存环境和独具特性的发展规律。追踪某一个或一组党报集团的发展历程，一方面便于观察、记录、收集文件数据，获得翔实的个案研究报告，一方面可以通过对个案的解读、判断为一般情况的研究提供经验报告。在国外传媒集团资本运营部分，选择了美国著名报团——甘尼特报团作为研究个案，在国内党报集团资本运营的探索和实践部分，选取了广州日报报业集团、解放日报报业集团和湖北日报传媒集团作为研究个案，通过调查、研究它们资本运营行为的发展变化全过程，来获取个案的经验材料，以此为一般情况的判断提供论证依据。
5.实地调研法
在本书的写作过程中，笔者曾深入广州、上海、山东、深圳、湖北等地，实地调研广州日报报业集团、解放日报报业集团、大众日报报业集团、深圳报业集团和湖北日报报业集团（现更名为湖北日报传媒集团），收集了大量的第一手资料、数据。在实地调研中，还对党报集团的多位高层领导进行访谈，了解党报集团资本运营的实际运作情况及遭遇的难点、困惑。在大众日报报业集团和深圳报业集团，还与集团的研究机构人员多方进行交流，听取他们关于党报集团资本运营的研究思考和模式设计。深入党报集团内部的实地调研在一定程度上弥补了笔者实务操作的欠缺，真正做到实践与理论的有机结合。
（二）主要基础理论
1.马克思主义新闻观
马克思主义新闻观，是辩证唯物主义和历史唯物主义科学世界观在新闻传播领域的体现，是马克思主义关于新闻现象和新闻传播活动的总的看法，是新世纪新阶段做好新闻宣传工作的思想理论基础。坚持马克思主义新闻观，就是要坚持运用马克思主义的基本原理和基本原则来观察人类新闻活动的总的看法，就是要坚持运用历史唯物主义和辩证唯物主义的立场、观点和方法来指导新闻实践活动，就是要我们在坚持马克思主义新闻观的基本原理、基本原则的同时又应根据新形势、新情况，与时俱进，发展创新马克思主义新闻观。笔者关于党报集团资本运营体制求解所提出的观点，正是以马克思主义新闻观为基本指导思想，与时俱进、大胆创新的体现和践行。
2.资本运营理论
资本是经济学中的一个重要范畴。作为能够增值的价值，资本是企业实现资源优化配置、取得市场竞争优势的重要生产要素。在社会主义市场经济条件下，一切社会资源、生产要素，包括有形的、无形的都可以以资本形式加入社会经济活动中，通过各种方式实现其增值。资本运营理论是指导行业、企业如何遵循资本运动规律，对可支配的各种资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度增值目标的一种经济管理理论。站在资本的角度，一切社会资源、生产要素都是可以进行资本运营的，党报集团尽管有诸多特殊性，但放在市场经济环境下，概莫能外。运用资本运营理论分析、论证党报集团资本运营的可行性和必要性，以及能够为党报集团带来的三重功效，达到了从学理上厘清一些对于党报集团资本运营认识的误区。
3.并购经济学
企业兼并与收购，是市场经济的产物，也是市场经济发展的必然要求。企业按照自愿、有偿原则，兼并收购其他企业，是企业组织、结构调整的重要手段。从宏观角度看，企业并购直接服务于国民经济的战略性调整；从微观角度看，企业并购是实现战略性发展的重要方式。借助并购经济学理论，有助于我们选择另一种视角，即站在经济学的角度、从市场规律出发来审视党报集团从成立、重组到扩张的种种经济行为。这其中既有合乎并购经济的发展举措，也有很多政府意志主导而违背市场经济环境下企业并购的一些行为。
