●网络提供了一个创造的语境，刷新了传统法则，诞生出新的经济模型和文化样式，使“本土性”逐渐融入“全球性”的“语法系统”之中。
网络的数据性、透明性、交互性、再生性等特点，使一些传统的经济法则和创作规律不得不放在网络的语言环境中重新审视，使经济运行和文化创作面临着新的选择。
网络已渗透进“本土经济”的每一根神经之中，它托起的信息产业给国民经济增添了无穷的创造力。一方面，信息网络化使生产力组成要素产生了数字化的感染，使生产力实现了革命的飞跃；另一方面，信息网络化加快了财富的创造效应，带动了工业化，促进了产业结构的优化升级。信息网络化使本土经济融入了全球经济现代化的节奏之中。
网络同样赋予本土文化无穷的创造激情。网络融创作者、创作工具、创作对象、传播媒介和受众等多重角色为一体，它转变了传统摄影、文学、音乐和绘画的创作理念、创作技巧和思维方式，赋予文化无限的创造动力。网络已经发展成为全球文化贸易的集散地，为“本土文化”提供了“现代主义”、“后现代主义”和多元文化的思索语境，逼迫本土文化在“传统”、“现代”和“后现代”复杂结构里做出新的调适。网络已成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，搭建了文化的全球性交流的广阔舞台，拓展了本土文化的全球视野。它的信息量大、检索方便、图文并茂等优越性有利于多元文化的传播，容易使本土文化受到西方现代、后现代的文化风气的感染，使本土文化不断焕发“突破与超越”的激情。
网络的全球化语境，不仅创造出全球经济的新模式，而且，为本土文化构建了大气磅礴的文化氛围，塑造出自由的文化精神。
第一节网络语境下的崭新经济模式
网络的繁荣不仅改写传统经济理论，也创造了崭新的经济模式。
一、网上销售——信息时代的“拜物教”
网上销售已经成为一种全球性的经济新模式，使传统的销售方式发生了根本性的改变。有人甚至担心，网上购物会滋生信息时代的“拜物教”，让人无法解脱对网络的依赖性。
Angus Reid Group在34个国家互联网用户投票并与大约28，000人面谈的基础上，发布了一项调查研究报告：由于电子商务在全球的迅速发展，现在全球有1.2亿人通过网上购物方式购买过商品或服务。调查显示，美国的电子商务仍然处于领先地位，美国占全部网上购买者的54%（6500万人）。购买人数比例前十位的国家是：美国31%；瑞典21%；瑞士19%；加拿大18%；澳大利亚14%；德国14%；日本13%；芬兰13%；英国12%；荷兰11%。各国的电子商务发展也没有牢固的模式，土耳其和以色列网上购买者比例为6%，超出了法国的5%。在巴西、智利、墨西哥和中国台湾的城市人口中，网上购买者比例为4%，也超出了意大利（3%）、西班牙（2%）和波兰（1%）。研究结果表明，网上最常购买的商品依次为：书籍37%；电脑设备和软件21%；CD20%；服装17%。这意味着网上购物已经成为一种重要的经济生活方式。
网上销售弥补了传统销售的种种不足。美国国际购物中心委员会2006年3月2日公布的数据显示，由于恶劣天气等影响，2月份美国零售商的业绩出现过去9个月来最糟糕的情况。但是全美第三大百货连锁店彭尼公司却逆市上升，公司董事长兼首席执行官迈克乌尔曼上周在纽约的一次讲话道出原因：彭尼的优良业绩，在于公司网络销售与店面销售配合得力。
2005年，美国包括旅行在内的网上销售达到2000亿美元。近年来，这家拥有103年历史的老店先后投入了14亿美元用于网络建设，2005年其网上销售额达10亿美元，在全美百货店中名列第一。据统计，仅2005年11月28日“电脑星期一”这天，美国人在网上的非旅游消费支出总额就达4.8亿美元，比2004年同期增长26％。当天共有2770万美国人上网购物。
为什么网上节日购物如此火热？美国零售商协会最近的调查显示，与传统购物方式相比，目前的网上购物有以下吸引力：可以避免排队、节约开车的时间和费用；可以利用各种网站提供的价格对比工具，足不出户就可以货比三家；网上购物可以免费送货等优惠条件也同样增加了它的吸引力。
在网络销售的压力下，2006年初以来，美国不少主流零售商纷纷“瘦身”。著名百货商店ERVYN’S关闭1/3的店铺。规模仅次于沃尔玛的美国第二大玩具零售商“玩具反斗城”也表示将关闭75家零售店。珠宝零售商ZALE集团、办公用品零售商Officeax和音乐制品零售商“音乐园地有限公司”等也都有类似计划。
英国一家市场研究机构2006年2月份公布的报告显示，2005年英国的网上零售额比2004年增长27.4％，是普通零售市场增速的6倍，成为该国成长最快的零售行业。这家名为VERDICT的公司对2000名成年顾客的调查表明，英国的网上购物去年增长如此迅速的主要原因，一是使用宽带上网购物的人数近年翻番；二是随着网上销售公司不断改进服务质量，网上购物不仅人数大增，而且花费也有所提高。数据显示，网上零售在英国零售业总额中所占比例早在2004年就已达到10％，预计到2009年其市场规模将达到800亿英镑。
全球网上销售强劲上升，中国网上销售也不甘示弱。《2005年中国电子商务市场调研报告》的统计数字表明，2005年中国电子商务市场猛增，网上成交额由2004年的3500亿元升至2005年的5531亿元，增长158％，有过网上消费、网上购物的网民比例达到71.3％，首次超过亚太地区70％的水平。不断掀起的网上购物高潮为网上销售提供了广阔的市场空间。中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年7月31日公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：
（1）网上购物大军达到2000万人，在全体互联网网民中，有过购物经历的网民占近20%的比例。
（2）网上习惯消费者（或者说是网上购物常客）占到了购物网民的近半数。如果将半年内购物次数超过4次的人界定为网上习惯消费者（网上购物常客），其比例占到了47.6％。
（3）网上购物市场巨大。主要表现在：购物网民的巨大数量，以及购物者半年内购物的累计金额，意味着网上购物者半年内累计购物金额达到100亿元；同样，购物网民的数量及其购买手机的比例，意味着半年内通过网络购买的手机在300万部以上；在购物网民中，分别有超过15%的人购买过服装和生活家居用品，表明中国的B2C市场已经从书刊、影像制品及电脑数码产品为主向一个多样化的消费者市场发展。
（4）在网民进行网络购物的原因中，有近半数是为了“购买到本土没有的商品”，这对提供网络购物服务的商家提出了新的要求：开展全国性网上售物服务和建立全国范围内的物品配送系统已经变得十分重要。
（5）网民在网上购物时，网上支付的比例增长至近半数，这可能与C2C购物市场的迅速发展有关。
在中国，正像人们所预料的那样，仅仅两年多的时间，中国网上交易额数倍增长。《Netguide2008中国互联网调查报告》2007年度中国互联网调查统计数据显示：2007年中国B2B电子商务市场交易规模为12500亿元人民币，较2006年增长25.5%。
据统计，作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，2006年中国B2B电子商务交易规模为9957亿元人民币，2007年增长率高至25.5%，交易规模为到12500亿元人民币。能源、化工、制造、流通等领域大型行业企业对电子商务的深入介入，是市场规模大幅度增长的核心动力。预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将增长至约16200亿元人民币，2009年交易规模有望增长至约21300亿元人民币。
调查中发现，市场份额高度集中，竞争激烈，综合类B2B电子商务平台与垂直类B2B电子商务平台相互博弈，四大竞争阵营：阿里巴巴市场份额接近7成，优势明显，是名副其实的市场领先者。网盛科技、环球资源、中国制造网和慧聪网发展迅速，上市后实力增加迅速。中国供应商、中国钢铁网、EC21、化工网等约20家网站左右，在B2B电子商务市场或行业垂直市场内也有较高的知名度，处于较为稳定的发展阶段。大量规模较小的行业B2B电子商务网站或地方性B2B电子商务网站属于补缺者，对B2B电子商务市场的整体影响有限，但是它们与综合电子商务平台之间市场的互相侵消现象值得关注。
2007年中国C2C电子商务市场保持健康增长，交易规模为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。
据调查，作为55个调查领域中的此次发布的15个领域之一，2007年我国各C2C电子商务网站交易规模为410.4亿元人民币，较2006年增长90%。C2C模式一直是我国网上购物的主要形式，预计未来两年我国C2C电子商务网站的总营收规模将继续迅速增加。2008年C2C电子商务网站交易规模将增长至约678亿元人民币，增长率为65.2%，2009年交易规模将增长至约1023亿元人民币。
