127市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。指市场上的少数企业的生产量、销售量、资产总额等方面对某一行业的支配程度，它一般是用这几家企业的某一指标（大多数情况下用销售指标）占该行业总量的百分比来表示。一个企业的市场集中度如何，表明它在市场上的地位高低和对市场支配能力的强弱，是企业形象的重要标志。
128张勉之著《世界广播趋势》，北京：中国广播电视出版社2005年版，第19-20页。
129喻国明：《传媒业“渠道霸权”时代的终结》，载《当代传播》，2004年第06期。
130胡正荣主编：《21世纪初我国大众传媒发展战略研究》。中国广播电视出版社2007年6月第1版，第243页。
131滕勇：《“全国奥运广播联盟”运作解析》，载《中国记者》，2008年第9期。
132K.R.安德鲁斯（Kenneth R.Andrews），美国哈佛商学院教授，战略规划学派的代表人，提出著名的SWOT战略分析模型，著有《商业政策：原理与案例》、《公司战略概念》等。
133Kenneth R.Andrews，（1971），The Concept of Corporate Strategy，Homewood。
134何怀宏著《伦理学是什么》，北京：北京人民大学出版社2006年7月版。
135[清]阮元校刻《十三经注疏》，中华书局1980年版。
136[美]弗兰克·梯利著《伦理学导论》，何意译，桂林：广西师范大学出版社2002年版，第15页。
137刘可风等主编《应用哲学与应用伦理学引论》，北京：中国财政经济出版社2005年版，第277页。
138刘可风等主编《应用哲学与应用伦理学引论》，北京：中国财政经济出版社2005年版，第278页。
139威廉·戴维·罗斯（1877—1971），英国理性主义道德哲学家，功利主义的批评者。
140杰里米·边沁（Jeremy Bentham）（1748—1832），英国哲学家和法学家，功利主义伦理学的代表。他认为利益是行为的唯一标准目的，每个人关心自己的利益，就会达到“最大多数人的最大幸得”，主要著作有《道德及立法原理导论》、《义务论》等。
141约翰·斯图尔特·密尔（John Stuart Mill）（1860—1873），英国哲学家、经济学家和逻辑学家，实证者和功利主义者。主要著作有《逻辑体系》、《政治经济学原理》、《论自由》、《功利主义》等。
142约翰·罗尔斯（John Rawls）（1921—2001），美国当代哲学家，以正义理论闻名于世。主要著作有《正义论》、《政治自由主义》、《作为公平的正义》等。
143[美]约翰·罗尔斯著《正义论》，何怀宏等译，北京：中国社会科学出版社1988年版。
144强昌文著《契约伦理与权利》，济南：山东人民出版社2007年版，第15页。
145 1999年，西安市民王忠勤起诉西安有线电视台，称该台综合频道在黄金时段播放《还珠格格》第二部期间，大量插播广告，包括性病广告，影响了正常收视，侵犯其合法权益。该案当时被认为开创了以受众起诉、法院判决来维护受众合法权益的首件案例。
146资料引自人民网“传媒频道”的“传媒视线”第100期：《传媒调查：记者提高职业道德成网友首愿》。
147资料引自国家广播电影电视总局网站（http：//www.sarft.gov.cn）。
148[美]埃弗利特·E·丹尼斯，约翰·C·梅里尔著《媒介论争》，王纬等译，北京：北京广播学院出版社2004年版。
149胡正荣《后WTO时代我国媒介产业重组及其资本化结果—对我国媒介发展的政治经济学分析》，载《新闻大学》，2003年9月。
150张勉之著《世界广播趋势》，北京：中国广播电视出版社2005年版，第8页。
151张晓明、胡惠林、童建刚主编《中国文化产业发展报告》，北京：社会科学文献出版社2005年版。
152李向阳《在新闻事业与传媒产业之间徘徊》，载《新视听》，2007年2期。
153亚当．斯密（Adam Smith）（公元1723～公元1790），1723年出生在苏格兰，英国古典政治经济学的创始人。1776年出版了政治经济学巨著《国家康富的性质和原因的研究》，简称《国富论》，全面地总结了资本主义发展初期主要发达国家资本主义发展的经验，批判地吸收了包括重农主义在内的许多重要的经济理论，在人类历史上第一次对社会经济生活进行系统地分析和描述，使经济学成为一门独立的学科，该书也因此成为了现代西方经济学的奠基之作。此书出版后引起大众广泛的讨论，影响所及除了英国本地，连欧洲大陆和美洲也为之疯狂，因此世人尊称亚当斯密为“现代经济学之父”和“自由企业的守护神”。
154薛为昶著《伦理学与经济学的分离与复合》，徐州：中国矿业大学出版社2004年版，第93页。
155薛为昶著《伦理学与经济学的分离与复合》，徐州：中国矿业大学出版社2004年版，第85页。
156罗纳德·德沃金（Ronald Dworkin），（1931—），美国人，1931年出生于美国马萨诸塞州的伍斯特城，是当代最有影响力的法律哲学和政治哲学家。
157罗纳德·德沃金的理论学术贡献集中于其六部著作之中，称“六法全书”：《认真对待权利》、《原则问题》、《法律帝国》、《把握生死：关于堕胎、安乐死和个人自由的争论》、《自由的法：美国宪法的道德解读》、和《至上美德：平等的理论与实践》。所关注和探研的问题有关权利、原则、法律解释、生与死、自由以及平等。
158 1924年，美国学者谢尔顿（Oliver Shelton）首次提出公司社会责任（CSR：Corporate Social Responsibility）的说法，他把公司社会责任与公司经营者满足产业内外各种人类的需要的责任联系在一起，并认为公司社会责任应包含道德义务，但他的观点并没有引起足够的关注。随后在美国学者多德（Dodd）与伯利（Berle）之间的关于公司社会责任合理性的大讨论，使得学术界开始关注这一新生概念。到1953年，美国的另一位学者霍华德·R·鲍恩（Howard R．Bowen）出版了《企业家的社会责任》（Social Responsibility of the Businessman）一书，才使得公司社会责任正式走入公众的视野。
159赫伯特·阿特休尔著：《从弥尔顿到麦克卢汉》，纽约霍普金斯大学出版社，第34页。
160[美]斯蒂芬·P·罗宾斯等著《管理学》，孙健敏等译，北京：中国人民大学出版社2004年版， 第63页。
161露西．金-尚克尔曼著《透视BBC与CNN：媒介组织管理》，彭泰权译，北京：清华大学出版社2004年版，第51页。
162王丹彦：《和谐文化与媒介责任》，载《中国广播电视学刊》，2007年第1期。
163美国传播学者蒂奇纳（P.Tichenor）、多诺霍（G.Donohue）和奥里恩（C.Olien）在1970年发表的《大众传播流动和知识差别的增长》一文中提出了‘知识沟假设（knowledge-gap hypothesis）’，认为随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，处于不同社会经济地位的人获得媒介知识的速度是不同的，社会经济地位较高的人将比社会经济地位较低的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识差距将呈扩大而非缩小之势。大众传播的信息传达活动无论对社会经济地位高者还是社会经济地位低者都会带来知识量的增加，但由于社会经济地位高的人获得信息和知识的速度大大快于后者，随着时间的推移，最终结果是两者之间的“知识沟”不断变宽，差距不断扩大．
164国家广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》。
