第三，表现为项目的方式。这往往是在由集团组织的重大新闻报道活动或其他活动时采用的方式。例如，2003年5月1日该集团组织了《北京一日》“非典”特别报道。集团副总裁钟大年在北京统一协调部署这次报道活动。5月1日上午派出5路记者，分赴5个地点采访，中午过后摄制组陆续归来，开始制作新闻，并向香港总部传送。在此期间，北京记者还与香港连线，及时通报北京方面的情况。这些新闻当天被《宣战SARS》《凤凰正点播报》《资讯快递》（凤凰网）等栏目采用。此后一天拍摄的素材又被制作成了一部90分钟的特别节目，在5月3日播出。《凤凰周刊》对《北京一日》也做了后续报道。一天内的报道素材被不同栏目、不同媒体使用，有即时报道，有连线，也有深度报道，多重开发和利用，造成了很大声势。这种项目式的融合新闻业务往往是由集团统一协调来完成的，有时还要专门成立项目组来完成，而前面两种方式往往是公司或栏目自发来做的。
第四，表现为资料库服务的方式。随着该集团自制电视节目数量的增加，将可成立自己的高质量、以市场为主导的中文媒体内容的资料库。该集团有计划地把资料库许可给其他电视、互联网及媒体经营商使用，这样，这一资料库又将成为凤凰集团的另一收入来源。
“把骨头嚼碎了做节目”，这是凤凰集团内部的一个流行语，充分表现了他们在媒介融合，进行集约化生产方面作出的努力。而在内地新闻界，经常出现同一个报业集团的不同报纸、同一个电视台的不同频道，甚至同一个报纸的不同部门、电视频道的不同栏目同时前往采访同一新闻事件的情况，但这种情况在凤凰集团不太可能出现。经常的情况是，一个新闻事件，一个报道小组，采回的新闻素材以不同形式、不同角度在不同的栏目被充分利用。
凤凰集团重视媒介融合，与创办时所掌握的资源状况有关。1996年刚刚成立的凤凰卫视所有员工只有110多人，摄影棚只有一个，而且布景是来回转换，公司面积不过3000平方米，办公空间狭小紧促。从信息采集网络来分析，凤凰集团没有欧美主要电视媒体BBC、CNN、FOX所拥有的强大的全球网络，能够对国际重大事件进行迅速、详尽的第一手报道，也没有中央电视台所拥有的地方台提供的信息来源。这就要求他们必须善用资源。
在内地，通过媒介融合进行集约化生产的尝试也已经开始。河南报业集团注重报网互动，《河南日报》与河南报业网共同主办《焦点网谈》栏目，每周二四在报纸上刊登两个整版；报社的总编和记者们协助网站开设《总编在线》《记者连线》栏目，网站则为报纸提供征稿园地。浙江日报报业集团与浙江移动、浙江在线合作开通《浙江手机报》，推出全国首家数字报纸，并与北大方正合作开发了“数字报刊与跨媒体出版系统”，实现传统报纸、数字报纸、光盘出版以及全文数据库产品一体化生产和多元化出版。四川日报报业集团下属的《四川日报》与四川在线网站合作在《四川日报》每周五“社会视线”专版上的“四川在线一周热点”，对网络上的热点话题进行二次开发。
在媒介融合时代，文化生产与传播的技术更为多样、复杂，习惯于传统媒体生产流程的任何单一机构，难以承载多媒体内容生产的完整架构。产品单一、单独运营的媒介组织很难应付市场变化，在集中和融合的媒介集团中，不同的媒体可以通过生产流程的设计与控制实现资源重整，利用不同类型媒介的介质差异，在文化生产传播上实现资源共享而又产品各异，化竞争为合作，从而做大做强。因此，整个传媒业的机构需要在一个新的层次上进行融合、重组，每一小机构都是作为一个大机构中的一分子，完成自己所擅长的某一个“部件”或某一环节。
2.变传媒组织的内容生产为全民生产
媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒组织的合作，还表现为内容生产的全民写作。
在传统大众媒介垄断新闻传播与文化生产的时代，为新闻媒介提供信息的主要是政府机构、社会团体和企业组织，承担采集与发布新闻信息的主要是职业新闻工作者及作为“准新闻工作者”的新闻通讯员。虽然不少媒介开设了热线电话，或通过来信来访渠道获取来自民间的信息，但这类信源在数量上远不能与前者相比，采用率也较低。新媒介的出现，使普通公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等，发布新闻表达观点。在全世界范围内，“草根记者”在重大突发事件现场发布的新闻一次次产生了全球性的轰动效应，从东南亚海啸到英国伦敦地铁爆炸事件，第一时间发出的现场新闻报道都出自普通民众而非职业记者。虽然专业媒介组织在新闻传播中依然占据主导地位，但不能否认的是，新媒介正在改变大众传播的面貌，个人对个人、个人对多人、多人对多人的传播网络已经形成，传者受众一体化将成为新闻传播的主体特征。
目前，我国博客已经突破4000万，平均每天有30.5万篇博客文章被上传到网上，这一巨大的新闻信息源已成为传统媒体开发利用的对象，如杭州的《都市快报》在对哈尔滨停水事件的报道中就连载了东北市民的博客日志。手机媒体也同样催生出新的新闻信息源，《北京青年报》等地方报纸开设了彩信新闻栏目，广泛征集读者用手机拍摄的新闻现场照片。凡此种种，说明新闻传播主体在由职业新闻工作者独家垄断转变为职业人员与社会公众共同分享，新闻信源也随之发生了结构性的变化，博客越来越多地从由个人化媒体走入大众传媒，来自普通民众的新闻和言论在新闻传播中占据越来越大的比重。值得我们注意的是，这种改变也使得新闻传播效果具有越来越大的不确定性，新闻媒介组织对新闻传播的控制也越来越难。
