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第70章 魏文彬:我的远航没有彼岸(2)

杨晓凌:您当时是什么状态和感觉?

魏文彬:我面临一辈子最难解的一个局。我几乎夜夜无眠。搞得不好,湖南广电就会一蹶不振。我用竞争的法宝搞活了湖南电视,却又陷入了无序竞争的泥潭。8个频道各自为政,窝在家门口打架,争新闻,争广告,争电视剧,争收视率,连卫视也参与省内竞争,一个湖南市场能有多大,经得起这样争?最后谁也争不到什么,一起掉下去。问题是三个字:散、乱、弱,解决问题是两个字:集中。但是集中谈何容易,我们2000年底就宣布成立广电集团,是国内第一家,但是牌子挂上去了,大家的思想却没有跟上去。集中意味着要集掉很多人的权力,集掉局部的小利益,甚至要端掉一些人的饭碗。这个改革不比第一轮,第一轮改革是扩张,是给,是给很多人创造机会,第二轮是集中,是夺,你想想,难度有多大。我知道应该怎么做,可是真要下手去做,手都发抖。再说我也担心集得太过,把大家的积极性集掉了,毕竟这个生龙活虎的竞争局面,是第一轮改革来之不易的成果。

杨晓凌:您必须做一回“心狠手辣”的“魏老板”。

魏文彬:我犹豫了很久,酝酿了很久。大家都望着我,看我怎么收拾这个摊子。我说请大家允许我在这个关键时刻犹豫一下,否则,老翻烧饼不好。我最后决定还是要统起来,哪怕先统死了,以后再调整。说起来痛心,我下这个决心,是在我父亲的病床前。我父亲恰巧也在那个阶段生病,病入膏肓,我坐在他的病床前,摸他的手脚,他的手脚都好好的,跟健康人一样,但是他体内的系统已经崩溃了,生命维持不了多久了。系统的健康高于一切,必须统起来,建立健全的系统。

2002年夏秋之际,湖南广电动了“两统三合一撤销”的大手术。两统:一统广告售卖,成立集团广告经营管理中心;二统节目购买,成立了集团节目营销中心。三合:生活频道、都市频道与经济电视台整合成立新经视。一撤:撤销体育频道。与此同时,包括卫视在内,所有频道清退冗余人员,消肿降耗。显然,这是一轮带有壮士断腕般悲壮色彩的改革。频道合并或撤销,机构重组,意味着权力和利益的重新分配,干部和员工的重新安置是一个极大的难题,困难重重,矛盾重重。但魏文彬凭着他在这个地方多年积累的威望,成功地破解了这个危困之局,除了一些人悄然出走,没有出现更多乱子。

2003年,湖南广电驶入高速增长的轨道,良好的势头保持至今。

杨晓凌:第一轮改革的标志性动作是在湖南电视台之外成立一个经济电视台,第二轮改革却合并经视、都市和生活三个频道,有人说您的这两轮改革是体制内分分合合的游戏。

魏文彬:我听过这个说法。苏小和写了一篇《魏文彬在2003》,就说了这个话。我不能说他说的不对,我们的改革的确有局限性,所以还要继续改。2005年我们已经提出了第三轮改革的设想,目标是“两个走出去,一个立起来”,也就是从体制内走出去,从国内走出去,同时建立一个市场主体。这个方案取得了省委省政府的支持,但是这一轮改革涉及根本,难度更大,到目前为止,还没有实质性的动作。改革越往深层次走,难度越大。而且改革的动因不同,速度也会不同。如果是为某种火烧眉毛的情势所迫,不得不改,那就动得快。如果是在形势一片大好的情况下居安思危,高瞻远瞩,这种改革往往推进得缓慢,因为对于改革必要性的共识更难达成,因为人都有惰性。

杨晓凌:第一轮改革的主题词是“竞争”,第二轮改革的主题词叫“整合”,到了第三轮,主题由一个词变成两个句子了,果然复杂多了。

魏文彬:你这个话也对,虽然是开玩笑。但是再难再复杂也得改。去年夏天,《中国国家地理》的总编辑来我们这里谈合作,他对登山运动非常熟悉。他跟我们娱乐频道的老总张华立讲,攀登珠穆朗玛峰的登山队员,有很多是睡死的,登山队员到达一个高度以后,需要做一下调整,可能是心理的调整,也可能是身体的调整,绝对不能睡,如果他说啊呀我已经爬了这么高了,我想睡一会儿,一躺下去,就是长眠不起!在一次关于第三轮改革的吹风会上,张华立把这个在珠穆朗玛峰上“睡死”的警示讲给大家听,他讲得非常好,这就是我们必须要进行第三轮改革的理由。

杨晓凌:您已经卸任了,但是看起来不像一个卸任的局长。

魏文彬:我不知道卸任的局长应该是什么样。不过我在这里的卸任,也许是跟别人不太一样。我跟这个地方的关系,不仅仅是一个行政职务的关系,我为这份事业倾注了一辈子的心血,我对这个地方怀有极深的感情,我跟这个地方打脱了骨头还会连着筋。我如今在这里的角色,由领导变成了指导,我只会更宏观更客观地思考这个地方的问题。我还告诉你一句话,是我的一个朋友送给我的,我很喜欢,叫做“我的远航没有彼岸”。我思想的远航没有彼岸,我灵魂的远航没有彼岸。

一辈子最大胆的一次用人

接掌“电视湘军”帅印的人是欧阳常林。这不是一个陌生的身影,他早已随魏文彬一起登上传媒产业变革的历史舞台。1995年,魏文彬筹办全新机制的湖南经济电视台,以公开竞聘的方式将欧阳常林推上了台长的宝座。

杨晓凌:您说当年经济电视台台长的公开竞聘是一场“阳谋”。

魏文彬:对。是“阳谋”,不是“阴谋”。阳谋、阴谋都是有目的的谋划,区别在于,阴谋的动机和手段都是阴暗卑鄙的,阳谋的动机和手段却是正当的、光明磊落的。

杨晓凌:当时经济电视台采取全员招聘、独立核算的全新机制,台长人选至关重要,而您的心中早有目标?

魏文彬:可以这么讲,我心里先有了这么个人,才敢来办这个台。人才是事业成败的关键所在,这个道理我极深刻地懂得。我认准了欧阳常林这个人。

杨晓凌:既然您目标如此明确,那么公开竞聘有什么意义?

魏文彬:这你就错了,意义重大。如果不搞公开竞聘,我天大的力气,也只能把欧阳常林推到副台长的位置上。他当时是湖南电视台对外部(国际部)的副主任兼华夏影视节目制作公司的总经理,行政级别是科级。必须修改用人机制,打破论资排辈、逐级提升的陈规,才能及早用上这个人才,让他发挥作用。

杨晓凌:那么公开竞聘只是为欧阳常林一个人搭建的舞台吗?

魏文彬:那也不能这么说,这个舞台属于所有符合条件的候选人。但我有信心竞聘的胜利会属于欧阳常林,我对自己的眼光有信心。我要是连这点把握也没有,那还谈什么识人之明呢,后面还谈什么辉煌,谈什么奇迹呢。

杨晓凌:您会设法将游戏规则定得比较有利于欧阳先生吧。

魏文彬:(笑)制定自己觉得合意、大家觉得合理的游戏规则,还是在阳谋的范畴之内吧。每一种选举,每一个选民都有自己的意中人,这无可厚非是不是。无论什么事,你尽可以去谋,只要你谋得光明正大,谋得别人心服口服。我那个时候在这里虽然已经有了一定的威信,但既然是公开竞聘,我就不会再出手干预过程和结果。我也不排除会发生意外,但是如果有意外发生,应该说是好事,不是坏事,说明我这里藏龙卧虎。我怎么会怕多发现一些出色的人才呢!这是第一次破格用人,排除了很大阻力,费了不少脑子,冒了不小的风险。到后来,我们这里破格用人的故事就多了。

事实证明,魏文彬大胆启用欧阳常林,是整个改革棋局中的关键一步。

欧阳常林是湖南广电最早有影视节目公司运营经验的人,是湖南广电最早具有文化市场意识并且懂得市场游戏规则的人之一。由于跟琼瑶合拍电视剧,也是最早较深层次了解港台电视文化的人。这一切为他成功创办湖南经济电视台打下了良好的基础,也为他后来找到湖南卫视独特的战略定位埋下了伏笔。

欧阳常林出任经济电视台台长之后,魏文彬以极大的信任,赋予他几乎完全独立的人财物权。欧阳常林不负重托,出色地完成了第一轮改革中开路先锋的任务,以一个令人耳目一新的经济电视台,激活了湖南电视沉睡已久的能量。2002年起,在魏文彬的大力支持下,欧阳常林以湖南广播电视局副局长、湖南广播影视集团总经理的身份兼任湖南卫视台长,扬起一面“快乐中国”的大旗,将卫视带向了一个前所未有的巅峰。

有人曾经如是说:英国人教会了香港人做电视,香港人教会了台湾人做电视。而湖南的电视,又是学自台湾电视。循此路而来的电视,将电视的本质理解为在娱乐人生的基础之上助益人生,这正是上世纪的最后20年初脱思想桎梏的中国民众所需要的新电视观。而湖南电视之所以直奔台湾电视,至为关键的一个因素,是欧阳常林对台湾影视文化的熟悉和了解及其业已拥有的沟通渠道。另一个关键因素,则是魏文彬的开放胸襟及其在政治和娱乐之间的完美平衡能力。2007年4月9日,魏文彬在哈佛大学发表题为《湖湘文化与湖南电视的文化密码》的演讲,首次正面阐述了湖南电视在正确政治导向下的“快乐电视观”:“众所周知,中国传媒的娱乐功能曾经长期被忽视甚至被弱化。我们在恰当的时候,率先改变观念,强化了传媒的娱乐功能,赶在许多同行之前,开始为中国人大批生产‘快乐’。我们火遍中国的第一档电视节目,叫做《快乐大本营》。我们的湖南卫视,后来采用的定位语叫做‘快乐中国’。我们之所以做出‘快乐’的决策,是基于对中国社会发展状况的分析与判断。中国自20世纪80年代初开始实行改革开放,大刀阔斧地进行经济体制改革与政治体制改革,开创了前所未有的新时代。我认为,近三十年是中国近三百年来最好的发展时期,我们没有理由不快乐;近三十年改革开放取得巨大成就,政通人和,国富民强,我们没有理由不快乐;以胡锦涛为总书记的新一代国家领导人提出建设和谐社会,并真诚地祈求世界和平,我们没有理由不快乐。并且,和谐与快乐是天然相连的两个概念,和谐生快乐,快乐生和谐。”

杨晓凌:大家都说欧阳先生和您是很不一样的人。

魏文彬:世界上哪里会有两个一模一样的人呢?我们就是应该不一样才对。我主政的时候,他跟我不一样,才能跟我互补。他现在接替我来主政,跟我不一样,才能继续创新。我在各种各样的场合都说过,常林有很多方面强过我。我们从前配合得极好,我相信今后也会相处得很好。我们在气质上有些不一样,做事的风格和方式有些不一样,但是我们有很多本质上的共同之处,譬如我们都痴迷于一份事业,我们都有一个文化产业梦,我们都没有什么私心杂念。

杨晓凌:您对未来有何预期?

魏文彬:我对未来,充满关切,充满信心。

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