3.参与社会化
同时，近年东四的文化创意产业还呈现出了社会化的新特点，主要表现在对社区资源的整合利用和对发展成果的共享共赢上。比如，与文物研究所共同编撰出版的《东四名人胜迹》，不仅是东四《胡同的故事》的续集，更是文物研究所《人文奥运文化背景建筑旅游丛书》的第2分册，图文并茂地向世人讲述了以东四为代表的老北京胡同的鲜活故事，该书在皇家粮仓举行了首发式，许多市民慕名到街道办事处、出版社求购图书，留下感想，产生了强烈的社会反响；全国摄影家协会也与街道办事处联合在南新仓组织了“风雅运河”摄影大赛评奖仪式，经媒体报道，不仅令南新仓得到了更多的关注，也使运河文化、航运文化成为东四地区文化产业中的一面新旗帜；而8月5日在首都博物馆举行的“收藏与奥运”展览上，奥林匹克社区的展室成为一大亮点，奥组委宣传部部长特意在此拍照留念，居民群众也因此分外自豪。
4.运作市场化
另外，组织模式上呈现出了越来越成熟的市场化运作模式。比如，2007年9月份举办的第二届东四奥林匹克运动会，全程由社区单位吴裕泰商贸有限公司赞助，不仅有力地促进了社区与驻地单位的交流，加上茶文化和传统体育文化相结合，诞生了茶雕的“奥娃东东”；同样，由青岛啤酒全程赞助的第五届东四奥林匹克和谐社区生育健康文化节、首届“东四南新仓迎奥运文化艺术节”等，都将这种模式的优势发挥得淋漓尽致。现在，东四不仅形成了自己的品牌资产，还利用独特的区徽、区旗、区歌、区印、社区吉祥物等一系列具体产品将这些无形的资产固化，形成了自己的LOGO，慢慢为自己的品牌开拓出了市场。
可以说，近年来，这种整合资源、借力借智、兼容并蓄、共享共赢的发展思路不仅为东四文化创意产业赢得了宝贵的发展空间，也有力地促使社区居民和单位形成了统一的核心价值观念和完整的核心价值体系。东四地区就像只振翅欲飞的鹏鸟，融汇古今；漫步悠长的胡同，走进时尚现代的新保利，传统与现代文明交织，东西片的两大产业块就像鹏鸟各具特色的两翼，日渐丰满；而多些停留，总会不经意发现散落在东四地区这片沃土上的颗颗文化明珠也正初步形成了地区文化创意产业发展的新增长点，将助力这只鹏鸟在建设东四奥林匹克和谐社区之路上展翅高飞。
二、“三个六百年”成功打造东四文化创意产业新品牌
（一）六百年的胡同文化
据考证，自元朝建都时，东四地区就已经形成了规模。东城曾是元朝政治、经济活动中心，东四牌楼地处东城中心地带，是朝阳门内第一大路口，元代已经形成繁华商业区，是大都城三大商业区之一。明初，为鼓励工商业的发展，在这里招商囤货，招民居住，再加上诸多粮仓的设立，灯市、隆福庙会的举办，勾栏院、教司坊的存在，更是吸引了巨商富豪举家在东四一带定居，这也就形成了北京城“东富西贵”的格局。因此，东四三至八条成为以居住为主，具有浓厚传统风貌的、幽静的自成体系的低层住宅小区，具有以下几个“最”：
1.清晰的历史文脉，最经典的四合院落
东四三至六条保留着元代街巷建筑格局，七条是清代风貌，八条、九条为民国时期建筑。它保留了大片具有典型平面的四合院落。从“一进院”到“四进院”都有完整的存留，如国家级保护院——清代大学士崇礼的故居就坐落在东四六条内。因此本地区被专家认为是展示经典四合院落的极佳场所，这也是被列入需保护的重中之重。
2.规矩的道路系统，最完整的胡同肌理
由南、北向的四合院落的有机排列，形成东、西向的胡同，再生长成南北向的街巷，有如“鱼骨”，这是北京旧城最典型的院落与街巷生长模式。而这种街道布局，就起源于元朝。而这种设计，取法于古都长安、洛阳的经验，又加以改进。这样方方正正，整齐划一的平面图案，给人以端庄严肃的气象，这是中国的传统风格，体现出壮丽宏伟的气魄。另据书中记载，元朝在建都之际规定：“大街阔二十四步（36M），小街阔十二步（18M），胡同阔六步（9M）。”目前，东四三至八条胡同宽度均在6米以上，房屋墙基线没有变化，与当初建制一致。
3.星罗棋布的名人故居，最浓厚的人文气息
在这片不足一平方公里的土地上，却蕴藏了丰富的人文景观。提起在此居住过的政坛要人、名人巨匠更是贯穿了中国一部近代史。乾隆朝一等诚勇公班第，其府就在育芳胡同内；纪晓岚、崇礼、翁同和、绵宜，这些朝廷重臣、大学士、皇亲国戚都在东四建有府邸；北洋政府段其瑞、徐世昌、朱启钤也在东四居住过；著名民主人士章士钊，在1949年作为南京李宗仁政府和谈代表，在国共和谈失败后，也曾暂住于此；“七君子之一”的沙千里，民盟中央副主席、全国人大副委员长楚图南，著名现代作家、教育家叶圣陶，王蒙，伟大的现代诗人艾青，中国革命戏剧运动的奠基人和戏曲改革运动的先驱田汉。就连中国的相声大师侯宝林先生，也在东四留有住所。
（二）六百年的仓廒文化
全国仅存的与故宫齐龄的皇家粮仓也坐落于此，斑驳的仓墙不仅见证着南新仓600年光阴的流逝，更是运河文化、仓廒文化的缩影。位于平安大街东端的南新仓，是明清两代京都储藏粮米的皇家粮仓之一。它于明永乐七年在元代北太仓的基础上建成，至今近六百年历史。目前，南新仓是我国仅有的、现在规模最大、现状保存最为完好的皇家仓廒，南新仓见证了元、明、清三代南粮北运的历史，是南粮济京重要的代表性建筑，也是中国古代南北方生活资料调剂和我国运河史兴衰的见证。同时，由于它作用的特殊性，建筑上巧妙的结构布局，代表了我国古代劳动人民高超的智慧，还是当今研究古代仓储制度和仓房建筑的宝贵实物资料。
而南新仓文化创意产业一条街的建立，给东片的现代化居民小区和东二环商务区（东四段）的时尚文化中注入了厚重的传统气息，画廊、艺术吧、茶社等在对百年粮仓进行保护和利用的文化场所每年举办多场画展、文物展、珠宝展、唱片发行会等活动，形成了南新仓的品牌。而2007年奥运倒计时300天前夕成功举办的“东四·南新仓首届迎奥运文化艺术节”更直接提升了南新仓的知名度。
（三）六百年昆曲为代表的民俗文化
2007年全国文化遗产日来临之际，《胡同的故事》蓄积《东四名人胜迹》首发式在南新仓皇家粮仓内隆重举行，由著名导演林兆华先生重排的具有六百多年历史的昆曲代表作《牡丹亭》闪亮登场，美轮美奂的演出、精彩卓绝的唱腔、意蕴悠长的唱词，给莅临首演式的文物保护、民族民俗、文学艺术等方面的专家交口称赞。目前，《牡丹亭》已经长期在皇家粮仓驻演，形成了一批固定的观众。而街道办事处也积极协调，通过努力挖掘东四地区的历史文化、人物、事件和传统的体育项目，抢救濒临流失的民间非物质文化遗产，在弘扬中华民族优秀的传统文化的同时，唤起了更多人对中华传统文化、文化遗产的热爱与传承，以及对古都风貌保护的意识。
“三个六百年”形成了东四的文化品牌，徜徉于大大小小的胡同，往来于高楼林立的商务区，最后坐在皇家粮仓内，品着瑞士咖啡，欣赏着六百年昆曲的风雅，再通过互联网和远隔重洋的亲友道声平安，这样穿梭历史、跨越时空的生活您可以在东四如此轻松实现。
三、未来着重发展以旅游为代表的文化创意产业
今天，东四人不仅在保护、传承着历史，更在续写着历史。通过创造性地把奥林匹克精神与中国传统文化结合起来，将奥林匹克理念全面融入社区生活，不断努力挖掘东四地区的历史文化、人物、事件和社会变迁的史料，东四地区所拥有的丰富多彩、悠久浓厚的文化底蕴已经被越来越多的人所认知。作为北京市奥组委指定的首批涉外采访点中的唯一一个社区，东四奥林匹克社区已经接受了全国六十多家主流媒体、国际七十余家知名媒体的集体专访。东四奥林匹克社区的品位和影响力不断上升，引起了国际、国内多方关注，被国际媒体誉为北京的“人文CBD”。
这些不仅带来可观的经济效益，更促进了人群的观念和生活方式的变化，更重要的是给了东四人展示风采的机会，“我是东四人，我以东四为荣，我为东四添彩”已经成为了大家的心声。为了更好地向世人展示北京传统文化，让世界了解我们是如何筹办2008年北京奥运会，中国老百姓是怎样企盼奥运会，迎接奥运会的，我们计划在东四地区开展旅游项目，东四地区旅游规划分近期和远期。
近期以现有资源为主题，突出胡同文化、奥林匹克社区文化。皇家的粮仓——南新仓；元太祖庙——大慈延福宫；明、清两朝的东城兵马司就坐落在东四四条内；清宝泉局的造币厂；另外北平市委地下印刷机关也曾设立在烧酒胡同。东四三条至八条是典型的以传统四合院落为主的居住性成片街区。由于在东四三至八条范围内，不仅保存着全国最完整的四合院保护单位——崇礼住宅，还留下了许多历史名人轶事，更有世代传袭的市井民风，成为展示北京传统建筑、传统文化，寻觅历史变迁，社会进程的缩影。
根据东四地区特点，东部承担奥林匹克社区游，主要有参观东四奥林匹克社区公园和东四奥林匹克体育文化中心，参观居民家中的绿色环保节能措施，东二环沿线的知名企业总部，南新仓文化休闲街；西部地区承担胡同游，有串胡同、看四合院及名人故居、住民居、吃小吃、参加民俗运动会，参观民间手工制作等项目。
从长远来看，具体目标是借助胡同内高级会所开展特色旅游服务，建设胡同酒吧街，民俗旅馆；以北大街为中心，依托该地特色小店云集、美容美发业集中的优势，大力支持时尚特色商业；依靠新保利等文化产业集团开展珠宝、青铜器知识讲座等文化知识普及工作；另外，依托胡同名人故居，开展观光教育活动；目前，我们已经在文体中心成功举办了“日本少年儿童画展”和“聚焦雅典奥运”摄影展等展览，我们还将继续发挥文化展陈业优势，大兴会展经济。
今后我们将联合新保利集团、东方文化集团、南新仓商贸有限公司等产业巨擘，有针对性地制定地区文化创意产业发展规划，从浅入深、由表及里、从点到面地建立旅游观光、商务洽谈、文化交流、艺术展示、手工作坊、茶馆餐饮、书店画廊等多经济支撑产业体系。
回顾五年来东四奥林匹克社区的建设道路和文化产业的蓬勃发展历程，我们在东城区委、区政府的正确领导和亲切关怀下，在社会各界的大力支持下，在社区居委会和各社会单位群众的积极参与下，东四奥林匹克社区的文化创意产业形成了“一体两翼多支撑”的发展格局，取得了长足的进步和丰硕的成果。展望未来，我们有理由相信，在上级领导的关心支持下，在辖区上下的一致努力下，在社会各界的携手相助下，东四地区的文化创意产业将迎来一个又一个明媚的春天！
作者系北京市东城区东四街道办事处主任
