当今世界，以美国为首的西方发达国家拥有科学技术上的绝对优势。全世界发达国家和发展中国家GNP之比为7∶3，发达国家拥有全世界90%以上的高科技设施，而发展中国家拥有的高科技设施不到10%。对于国际传播而言，国际传播的技术先进与否在很大程度上决定了国际传播的效果。以美国为首的西方国家，以其强大的经济实力作为后盾，不断研发出世界上最先进的国际传播技术（卫星技术、数字技术、网络技术等）并将其及时地应用于本国的国际传播领域中。由于他们掌握了先进的国际传播技术，因而使得他们控制了主要的国际通信组织，国际传播的技术标准也由他们制定和掌握。
此外，先进的国际传播技术和成熟的国际传播技巧也使得西方主流媒体形成了一张信息传播的有效网络，控制了全世界绝大多数的信息跨国界流动。例如，在新闻传播方面，西方有三大通讯社：美联社、路透社、法新社；西方三大新闻周刊：《时代》、《新闻周刊》、《经济学家》；美国五大电视网：ABC、NBC、CBS、CNN、Fox；美国三大主流报纸：《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》。在大众文化传播方面，美国有时代华纳公司、维亚康姆公司、索尼公司、新闻集团等传媒业的航空母舰。这些传媒机构形成了一张网络，高效地进行着西方文化的国际传播工作。
在传播领域，中国作为一个发展中国家，我们的传播技术和传播技巧虽然近些年来有了显著的发展，但是同强大的西方传媒势力相比，仍有一定的差距，还不能高效率地服务于中国文化的国际传播。
三、如何更好地将中国文化进行国际传播的几点思考
1.政府应加大对文化创意产业进行文化国际传播的各方面支持力度。
从某种意义上讲，所有国际传播都带有政治色彩。传播可以公开带有政治性质，也可以隐含有政治色彩，或者只是受到国家政治经济政策的影响。但是，国际传播的政治因素是其本质固有的。因而，在国际传播中，国家扮演着十分重要的角色。对于中国文化的国际传播而言，政府应组织专家学者进行深入调研，从政策、资金、技术、培训等方面全方位地支持中国文化的国际传播。
国家在近年来制定了各项具体政策措施促进、支持中外文化的交流活动。在此基础之上，国家应该更进一步地制定针对促进中国文化创意产业的国际传播方面的政策，培养相关传媒机构和文化创意企业的中国文化国际传播意识，并制定具体的政策措施鼓励相关机构企业进行中国文化的国际传播。例如，通过国家重点推广项目、资助出版和文化创意产品出口减免税等具体措施，协助他们积极开拓国际市场、参与国际合作与竞争，把中华文化的精华部分传播到世界各地。
除了政策层面的支持之外，政府还应加大对中国的文化创意产业进行中国文化国际传播的资金支持。加大对国际传播技术的研发和改进力度，尽快做到和国际先进水平接轨。资金和技术对于国际传播来说，是两个非常重要的保障。这样，中国的文化创意企业在进行中国文化的国际传播时，才能达到更好的国际传播效果。
在中国文化的国际传播领域，政府还应加大对文化创意企业的对外传播的审查力度。对于一些为了获得国际奖项而歪曲反映中国社会事实的作品和产品，应严查到底。无论我们的文化创意企业对外传播的是博大精深的中华传统文化，还是富有时代特色的当代中国文化，其基本出发点必须是要维护和推广良好的中国国家形象。对此，相关政府部门要加大对文化创意企业的传播导向培训和审查监管力度，做好“把关人”的工作。
此外，国家要充分发挥各驻外使领馆的作用。我们的各驻外使领馆，可以为文化创意企业提供拓展海外市场、开拓销售渠道、提供海外文化市场信息、进行海外受众分析，以及及时反馈国际传播效果等多方面的帮助。因此，政府和相关的文化创意企业都应充分利用好各驻外使领馆这个宝贵的资源，及时获取有效的国际传播信息并相应调整我们的国际传播策略。
可见，在中国文化的国际传播方面，中国政府扮演着非常重要的角色，政府的各项政策措施的出台，需要专家学者们进一步的深入研讨。
2.相关机构部门应认真做好国际文化受众的调研。
对于中国文化的国际传播这一具体问题来说，认真研究中国文化的国际受众是非常重要的。1948年，美国学者H.拉斯韦尔在题为《传播在社会中的结构与功能》的一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之为“五W模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模型。即：Who（谁）、Says what(说了什么)、In which channel(通过什么渠道)、To whom(向谁说)、With what effect(有什么效果)。后来大众传播学研究的五大领域即“控制研究”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”，就是沿着拉斯韦尔模式的这条思路形成的。受众（audience）指的是传播活动的对象或受传者，即“五W模式”中“向谁说”的“谁”。我们的文化创意产业在对外推广中国文化，进行中国文化的国际传播时，应该仔细地分析我们进行国际传播的对象，根据他们的需求和偏好，以及其对中国文化不同的接受能力，结合我们自身的文化特点和传播目的，有区别地进行中国文化的国际传播。
对于通过销售具体的文化产品进行中国文化的国际传播来说，任何一种资源都是相对于特定的技术手段而言的，民族文化的丰富资源需要现代的诠释才能够放出异彩。我们的文化产品只有让外国人能看懂、能理解，才有可能让他们喜欢，从而产生购买行为。从而让他们在文化创意产品中感知中国文化，来达到我们进一步宣传和推广中国文化的目的。
因此，只有加强对中国文化的国际受众分析，在国际传播手段和文化创意产品内容等方面，既结合我们自身的文化特点和传播目的，又考虑到不同的海外受众的需求和偏好，才能够更好地进行有效的中国文化国际传播。
3.学习借鉴外国进行文化国际传播的先进经验。
在当今全球化的背景下，中国的文化创意企业在进行文化的国际传播时，除了要苦练内功之外，还要积极学习借鉴国外进行文化国际传播的先进经验，以获得后发优势，更好地将优秀的中华文化传至世界各地，扩大中华文化在世界范围内的影响，塑造良好的中国国家形象。
近十年来，韩国影视业异军突起，风靡国际市场。除了亚洲市场，韩国影视产品已经登陆欧洲和北美市场。随着韩国影视剧的出口，很多亚洲国家的消费者开始使用韩国化妆品，穿韩国品牌风格的时装。据预测，2007年，韩国文化产品的出口额将达到100亿美元，占世界文化市场5%的份额。届时，韩国将跃居成为世界文化产业前五强。可见，韩国文化在世界范围内得到了广泛的推广，韩国文化的国际传播是非常成功的。1998年，韩国正式提出“文化立国”战略。在“文化立国”战略中，影视业被视为“重中之重”。为此，韩国政府采取了一系列行之有效的措施，如大力支持影视业按市场经济规律办事；设立文艺振兴基金等专项基金；财政支持在国家预算中也提高到了1%以上，等等。在韩剧的开发方面，韩剧作品中贯穿儒教思想所倡导的人性和文化精髓，体现了东方文明和东方人的喜怒哀乐，能让观众产生对生活和爱情的憧憬。这些文化传播的具体经验都值得我们学习和借鉴，特别是我们国家的影视剧作者，通过学习借鉴，创作出让国内外观众喜闻乐见并具有中国文化内涵的影视剧作品，进而促进中国文化的国际传播。
除了向我们的近邻韩国学习之外，我们还应向国际传播领域中的巨无霸美国学习。美国的文化创意产业在进行国际传播时，除了它本身具有的资金和技术优势之外，还具有非常强大的策划营销能力、品牌构建推广能力以及国际传播人才培养等能力。在这些方面，中国应该积极地向美国学习，结合自身的特点，以不断增强中国的文化创意产业进行中国文化国际传播的实力。
综上所述，全球化对任何国家来说都是一把双刃剑，是福音还是灾难，取决于一个国家如何应对全球化。对于中国这个世界上最大的发展中国家来说，全球化既给我们带来了海外强势文化及其媒体的挑战，也给我们带来了国际传播成本下降和信息流通更为便利的机遇。中国的文化创意产业承担着传播中国文化的伟大使命，我们在现实中虽然还存在着一些问题，但是以2008年奥运会和2010年世博会作为良好契机，通过我们的不懈努力，灿烂的中国文化一定能够更好地走向世界，进而使中国能够在全球化进程中更好地获益。
作者单位：中国传媒大学社会服务与发展办公室
