二、手机对体育的传播
（一）手机短信与体育
1992年12月，世界上第一条短信发出；1994年，短信开始商品化；1999年后，短信在欧洲、北美及日本开始火爆。据英国市场调查公司Portio Research最新发布的研究报告显示，2009年手机用户共发送了超过5.5万亿条短信，产生了1506亿美元的市场。2000年，中国移动最先开始推行短信业务，2001年手机短信发送量为189亿条，2002年达到900亿条，2003年超过1371亿条，2004年达到2177亿条，2005年达到3046亿条，2009年中国各类短信发送量达到7840.4亿条，同比增长8.4％，日均达到了21亿条。中国互联网络信息中心（CNNIC）《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年12月我国手机网民总规模已达2.33亿人。
手机短信自发展初期，就与体育赛事有密切联系，两者之间相互支持，共同发展。体育赛事促进了手机短信的发展，同时手机短信也服务于体育产业。2001年是中国短信发展的初步阶段，北京大运会期间仅一项与大运会有关的手机短信游戏“闯关夺宝”每天就有十万人参与，使短信平台进行数次扩容。大运会后，手机短信迅速渗透到体育产业的各个方面，为体育产业的发展服务。2001年11月，新浪网推出了关注王志郅、乔丹及每日比分，订NBA新闻手机短信服务。2002年3月，深圳腾讯公司与华体网合作推出手机短信查足彩的服务。通过订制手机短信可以在第一时间及时地知道英超每一场比赛的结果，这充分体现了媒体与体育赛事的互动。体育传播中许多耗费大量人力、物力但小额收费项目可以通过手机媒体进行，同时向用户提供丰富的内容服务。2002年，国家体育总局与中国移动合作进行使用手机短信购买彩票的试点工作，取得良好效果。
（二）手机电视与体育
随着移动数据业务的普及、手机性能的提高、数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等主要运营商纷纷推出手机电视业务。韩国是全球第一个推出手机电视服务的国家，在韩国，电视手机已经开始普及，就像目前的拍照手机一样，约有700万消费者经常性地在手机上观看肥皂剧、连续剧、新闻节目。在欧洲，诺基亚在芬兰赫尔辛基推出全球第一项商用电视手机终端。在美国，电信运营商Sprint于2004年推出电视手机业务。2005年LG公司在欧洲推出了全球首部支持WCDMA网络的3G卫星电视手机，为2006年世界杯决赛实况转播服务。美国主要移动通信运营商Sprint Nextel也大力发展手机电视业务，提供实时的如福克斯体育赛事报道等节目。2004年1月，富年科技成立首家门户网站“富信掌景”（Funvio），并成为其终端播放器软件FondoPlayer下载及在线内容提供的平台，这是手机电视业务在中国的首次亮相。中国移动和中国联通于2004年也相继推出手机电视业务。2006年12月中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商，共同启动开通CCTV手机电视业务。手机用户首次可以通过手机电视随时观看第十五届多哈亚运会盛况，包括所有赛事的直播、点播、下载及亚运会金牌的视频新闻播送等服务。2006年德国世界杯期间，中国移动联合上海文广集团推出了世界杯中国地区手机电视节目，用户可以进入移动梦网“掌上世界杯”栏目欣赏比赛期间的即时快报、实时评球以及每场比赛4分钟视频集锦等精彩节目。2008年8月8日北京奥运会开幕式直播时，有近50万用户用手机观看了开幕式的盛况，最大在线人数超过24万，创移动梦网历史纪录。
此外，手机体育网站也是大众在无法通过报刊、电视、互联网的情况下收看体育赛事的极好选择。
相关资料
主要手机网站：
08奥运官方网：wap.beijing2008.cn
3G体育频道：sports.3g.cn
3G北京奥运：2008.3g.cn
新浪体育：3g.sina.com.cn/3g/sports/
NBA中文网站：kong.net/nba
空中网体育：kong.net/sports
比分在线：wapzq.com
搜狐体育：news.wap.sohu.com/sports/
尤文手机网：juvewap.cn
摩网NBA：wap.moabc.com/wap/cms/nba.vm
7m比分：wap.7m.cn
球探网：wap.bet007.com
3GPP体育：3g.pp.cn/channel/sports
绿茵共同体：zhangyong.hucn.net
第三节 体育与数字电视媒体
一、数字电视的功能用途和特点
数字电视（Digital Television，简称DTV）是数字化信息技术革命的产物。数字电视不是指一般的电视接收机，而是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。其信号损失小，接收效果好。
在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络化服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。数字电视提供的最重要的服务就是视频点播（VOD）。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目，它提供了更大的自由度，更多的选择权，更强的交互能力，传用户之所需，看用户之所点，有效地提高了节目的参与性、互动性、针对性。因此，可以预见，未来电视的发展方向就是朝着点播模式的方向发展。数字电视还提供了其他服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视实现股票交易、信息查询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的用途，扩展了电视的功能，把电视从封闭的窗口变成了交流的窗口。
数字电视技术与原有的模拟电视技术相比，具有无可比拟的优点。模拟信号在传输过程中噪声逐步积累，而数字信号在传输过程中，基本上不产生新的噪声。可避免系统的非线性失真的影响。而在模拟系统中，非线性失真会造成图像的明显损伤。数字设备输出信号稳定可靠，易于实现信号的存储，而且存储时间与信号的特性无关。由于采用数字技术，与计算机配合可以实现设备的自动控制和调整。数字技术可实现时分多路，充分利用信道容量，利用数字电视信号中行、场消隐时间，可实现文字多工广播（Teletext）。在同步转移模式（STM）的通信网络中，可实现多种业务的“动态组合”（dynamic combination），很容易实现加密/解密和加扰/解扰技术，便于专业应用（包括军用）以及广播应用（特别是开展各类收费业务）；具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信信道特别是异步转移模式（ATM）的网络中传输，也便于与计算机网络联通。可以与计算机“融合”而构成一类多媒体计算机系统，成为未来“国家信息基础设施”（NII）的重要组成部分。
二、数字电视与体育
数字电视节目是数字电视的核心产品，也是模拟电视的替代产品。相对于模拟电视节目，数字电视节目有以下特点：
国内的体育赛事转播节目一直以来都是无线电视作为一种公益事业播出，有线电视也只是收取非常低廉的线路维护费。对于我国的电视观众来说，已经习惯了免费收看电视。事实上即使在国外，依赖广告这唯一收入来源的免费广播公司也已经感受到越来越高的电视转播费的沉重压力，重要体育赛事的电视转播权正在由广播公司移至有线电视运营商，因为拥有订费和广告费这两项稳定收入的有线电视运营商足以支付日益高升的转播费用。
从国际上看，体育、电影在数字电视节目中占据主要位置，体育内容已经成为数字电视的主要推动力，在美国尤为突出。数字电视非常发达的英国天空电视台，在体育频道里又细分为足球频道、橄榄球频道、摔跤频道、拳击频道、高尔夫频道、棒球频道、篮球频道等。我国的数字电视启动于1999年，但真正做市场运营是在2003年。目前我国已经开播的约一百套节目中大约有十套是经过广电总局批准的体育类节目，包含了中央电视数字平台的足球、高尔夫球频道、网球频道，此外还有综合类体育节目。中国国际电视总公司常务副总裁沈向军认为：“在推广付费电视的过程中，发现体育节目，体育频道，特别是专业化的体育频道，在市场的推广中卖点很好。表现在买的人很多，忠诚度很高，收视率很高。”
数字化已经成为中国广电改革的主要内容，许多省级和市级有线电视公司都在推进机顶盒整体平移工作，正式运营有线数字电视。体育赛事节目无疑是最切实可行又具有足够吸引力的内容资源。
截止到2006年底，国内已有1000万有线数字电视用户，央视付费电视平台已经开通足球和城市体育两个专业频道。上海文广互动电视有限公司全国数字付费频道集成运营平台2006年11月底用户数量已超过550万，相当于同期全国数字电视用户市场的70％。而大多数用户选择的是付费节目中的《劲爆体育》和《上海体育频道》。在同类体育节目中，《劲爆体育》胜在它是唯一拥有中超和CBA全部比直播版权的频道，是权威的中国职业体育联赛的展示平台，也是世界体育直播赛事的展示平台。2006年末至2007年，上海文广旗下的劲爆体育频道向付费用户提供了来自ESPN STAR SPORTS的1000多场精彩赛事，其中包括每周6场的英超直播和全程的欧洲冠军联赛直播，以及其他各类最新的国际大赛直播电视栏目。
第四节 IPTV和三网融合
一、IPTV
作为新生事物的IPTV定义还比较模糊。广义的一种定义以国家广电总局“互联网等信息网络传播视听节目管理办法”（简称39号令）为代表，认为IPTV是“以互联网协议（IP）作为主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等信息网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等”。所称视听节目（包括影视类音像制品），是指利用摄影机、摄像机、录音机和其他视音频摄制设备拍摄、录制的，由可连续运动的图像或可连续收听的声音组成的视音频节目。这个IPTV定义的内涵几乎覆盖整个产业链。除了这种广义的定义外，还有人以终端为中心做定义，认为IPTV就是经过机顶盒（STB）做处理后，利用普通或高清晰的电视机做显示终端的所有业务和技术的总和，包括视听类和信息服务类业务及技术两大类。也有人以内容为中心定义IPTV，认为IPTV就是通过IP网络，以直播方式给用户提供电视节目。IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
综合各种说法，我们认为，IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。特点表现在以下四个方面：
（1）用户可以得到高质量（接近DVD水平的）数字媒体服务。
（2）用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。
（3）实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。
（4）为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。目前我国通信事业正在迅猛发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。
IPTV有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内可采用广播、组播、单播多种发布方式，可以非常灵活地实现电子菜单，节目预约，实时快进、快退、终端账号及计费管理，节目编排等多种功能。另外基于因特网的其他内容业务也可以展开，如网络游戏、电子邮件、电子理财等。IPTV的主要卖点是交互及因特网内业务的扩充。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，使之在未来的竞争中处于优势地位。
