胡智锋
体育与传媒的关系历来是传播研究、媒介研究的重要内容。随着体育大众化、社会化乃至产业化水平的提升，体育传播也成为了体育研究的重要内容。进入新世纪以来，尤其是奥林匹克运动与传播的推动，体育与大众传媒的关系更加密不可分，相关研究也日益成为媒介研究、传播研究和体育研究共同关注的热点话题。近年来，围绕二者关系所展开的各种论坛、研讨活动，各种图书和学术论文日益增多，其中更多是来自于传播研究和媒介研究的专家学者的成果，由体育学界推出的相关成果相对较少。因此，中国传媒大学体育部乔培基教授率领有关青年教师推出的这部《当代体育与大众传媒》一书显得格外突出而重要。
乔培基教授是体育科班出身，上个世纪80年代初毕业于北京师范大学体育系，任教于中国传媒大学（原北京广播学院）体育部至今。体育科班出身加上三十年体育教育的丰富经验积累，使乔培基教授拥有了深厚的体育专业背景，而身处以传媒研究和传播研究为主的中国传媒大学，又使得乔教授自然地养成了独特而敏锐的媒介意识与眼光，这就使得乔教授的研究既能够充分借助中国传媒大学传播与媒介研究的良好氛围和素材，又拥有体育研究专业背景的支撑。
这部《当代体育与大众传媒》是乔培基教授集三十年对于体育与大众传媒关系的深入体验、观察与思考的最新成果，与同类著作和研究相比，这部著作最突出的特色有三点：一是专业性，这里所说的专业既包含体育的专业性也包含传媒的专业性，与一般传播与媒介研究者的相关研究不同的是它的体育专业性极强，而与体育学界的相关研究不同的是它的传媒专业性更强。不论是对体育活动的梳理、大众媒介的梳理，还是对体育与媒介二者关系的梳理，都表现出很高的专业性。二是全面性，本书三篇七章囊括了体育活动的历史沿革，体育与媒介的互动历程，当代体育与大众媒介的相互影响和奥运体育传播多个方面，是同类研究中涉及对象与层面最全、最丰富的一部，其中关于体育与新媒体以及体育全球化、社会化等问题相当前沿，是以往同类著作较少触及的。三是辩证性，本书从框架的设计到内容的选择无不体现辩证的色彩，尤其是在当代体育与大众媒介相互影响的表述中，既充分看到当代体育对大众媒介的强力影响，又充分阐释了大众媒介对体育的正面与负面的影响，这种辩证性为本书的立论提供了扎实的思维基础，也使所有的观点、表述更具说服力。
此外，本书提出的若干观点颇具深度，令人深思，如关于体育与大众传媒共赢互利的目的与诉求，如何加强媒介对体育的舆论引导，克服偏离体育精神，异化体育精神的媒介偏向等，都是当前既具学理意义又有现实意义的观点，令人赞赏。
体育与媒介的关系，是一对相互渗透、相互影响、相互推进的关系，无论对于全球视野的国际关系、文化交流，还是对于民族国家的文化建构、社会建构都具有重要的意义和价值。这一研究随着体育与传媒相互的变革、发展，会不断地呈现出新的内容、方式和可能，为该领域的研究不断提供着新的素材和机会。乔培基教授这部新著即将问世，有理由向乔教授和他的研究团队表示衷心的祝贺！相信这是乔教授过去三十年思考与研究的一块界碑，期待着乔教授与时俱进，不断地推出新的力作，为发展体育传播研究作出新的贡献！
是为序。
（作者系中国传媒大学文科科研处处长，《现代传播》主编，传媒艺术与文化研究中心主任，教育部长江学者特聘教授）
