登陆注册
9659900000013

第13章 中国电视产业集团化的未来之路(1)

■尧风

中国电视产业的集团化从中办(1999)82号文件发端,已历时近两年的讨论、探索,目前已进入实质运作阶段。截止2001年底全国已组建和批准六个省(市)级广电集团,集团化的热潮将席卷全国,电视体制伟大变革的时期已经到来。在振奋与激动之余冷静思考:现阶段的集团化模式只能是一个极其短暂的过渡过程,应当按照中办(2001)19号文件精神,迅速实施跨媒体、跨区域的进一步集团化整合,从而真正实现把中国电视“做大”、“做强”的目标,以适应国际传媒市场竞争的需要。

现阶段所实施的集团化基本思路是:“广播、电影、电视三位一体,有线、无线、教育三台合并,省、地、县三级贯通。”这种集团化,是以省、市行政区域为单位的辖内资源整合。人们习惯于把“三位一体”、“三级贯通”称为物理反应,至于今后如何化学反应及其反应的“分子式”尚须在实践中逐步探索。但是,电视三台内部以及广播系列台内部无论如何是应当作化学反应的,即真正意义的“三台合并”,而决不是“名亡实存”的各自为政,以形成集团内部的各自有机融合的专业实体,在专业领域实现资产的优化组合。否则,“集团”只是在局与台之间增加了一个管理层次,或者说,是将原来局的行政统辖变成了集团的事业统辖,根本无法体现国家所要求集团化的本来意义。因此,本文对现阶段集团化模式的评析,是在“三台合并”的前提下展开的。

集团化后电视传媒的产业形态将发生根本性的变化,全国从近3000家电视台整合为几十家电视台(中央电视台、31家省市电视台和部分合乎集团条件的市一级电视台)。至此,持续近20年的小型分散、恶性竞争、低水平重复、资源浪费的局面将得到有效控制。诚如我在《迎接中国电视体制的伟大变革》一文中所展望的:频道的专业化分工、节目的对象化制作,以及竞争的有序化、管理的规范化局面将会出现。中国的电视传媒产业将重新迸发勃勃生机,从而立足于迈向伟大新纪元的新起点。

称为“新起点”,是因为现阶段的集团化模式并不是国家所要求的集团化的最终目标,更不是电视传媒产业结构的最佳形态。它只能是走向未来目标的过程,并且只能是极其短暂的过渡。如果把新的起点作为终点,把过渡的形态作为常态,那么,在解构一个旧的体制、而新的体制尚未建立的过程中,其旧体制的惰性和解构旧体制时的必要的“矫枉过正”所造成的影响,除了作为新体制的催生素外,它所带来的分娩前的阵痛将是剧烈和艰难的,应当引起我们的关注和思考,以谋求“顺产”的方略。

从机制层面看,集团化克服了无序的恶性竞争,但未将电视产业带入规范的市场环境,内部机制将因此衰减竞争的活力。

集团化后,卫视的竞争更趋激烈。当辖区内市场竞争消停,唯一的竞争便只有卫视市场,无后顾之忧的各电视台便会利用整合后当地电视资产之全部优势投向卫视市场的竞争。但卫视的竞争更多是区域文化的竞争而不是经济的竞争,这是因为:广告的投放主要决定于当地市场的消费水平,而不主要看异地的覆盖能力和文化影响;加之全国卫星频道仅40多个,不到今后频道总数的十分之一,未上星播出的百分之九十以上的本地传输频道仍将是广告投放的主体。同时,卫视的竞争更多是资源消耗性竞争而不会带动节目市场的发育,这是因为:全国卫视之间的重复覆盖,消除了上星播出的自制节目产品市场交易的可能性,也消除了社会制作节目首轮发行的可能性。因此,卫视的竞争不可能将各自区域内整个电视产业带入市场。

90%以上的在本地播出的频道远离了市场竞争,将在平和安稳的环境中从容度日。前面谈到,集团化对于电视产业来说,重要的意义在于资源的有机整合,即“三台合并”。而资源整合的形式主要有三种:一是资源型整合,即按节目资源的政府管理归属实行专业分工、对口整合,如台内设置经济部、农业部、文化部、体育部、科技部、军事部等,这种整合的弊端在于机构设置与行政对应,难于穷尽且变数太大,更不利于电视节目生产的专业化管理,是电视界已逐步摒弃的一种方式。二是载体型整合,即以频道为单位整合,频道作为相对独立运作的实体,也称频道制。如果经营也是以频道为单位,那么,这将是一种比三台分设更小型、分散的方式;如果经营活动统一到台的层面,这种整合也不利于专业化管理。三是体裁型整合,即按节目体裁为单位整合,如设新闻、专题、大型节目、电视剧等制作机构,频道作为统一编播的载体,这种整合方式也称中心制。

上述分析证明:现阶段的集团化内部资源整合,实质上面临着“两难”选择:如果在集团内部的同专业内仍保留几个市场主体(如频道制),那么集团化不仅未达到目的而且弊端可能会比集团化前更为严重;如果在集团内部的同专业只保留一个市场主体(如中心制),那么现阶段集团化的目的达到了,但同时,市场竞争与市场调控的力量则消解了,仅仅依靠的是内部的思想教育、行政调控、经济奖惩,无法用市场的目标、市场的压力为内部管理增添活力。由恶性竞争到竞争消解,显然,这不是改革的终极目的。

从市场层面看,集团化解决了节目市场的哄抢抬价,但同时会形成买方市场的垄断割据,节目市场将仍然缺乏健康发展的动力。改革开放以来,电视节目市场蓬勃发展,规模蔚为壮观。但其混乱状态也令人触目惊心。由于同一区域市场的多家抢购,最近两年来,电视剧的销售由卖成片、卖样片猛然发展到卖片花、卖剧名、卖主创人员名单,价格也骤然翻番,生产、销售的“抢手剧”大大赚了一把,电视剧生产单位发展到了近千家,电视剧生产、销售也成了一个十分令人眼热的暴利行业,而电视台却为此苦不堪言,陷入边骂边买的怪圈,而由此刺激出来的电视剧却只能让受众边看边骂。

集团化后,一般的省、市行政区域都只剩下一个经营实体,市场走向割据与垄断。

如前所述,卫星节目跨区域覆盖,不在垄断市场之中,但由于其重复覆盖的特点,电视台自制自播的节目不可能再进入节目交易市场,社会制作机构的节目更不可能先向卫星频道销售。也就是说,现阶段集团化后的节目市场或首轮节目市场只在地面市场。

而地面市场,一方面由于集团化后的频道专业化,节目需求量增大,市场空间十分广阔;另一方面,由于买方市场的割据垄断,形不成公平交易的市场环境。电视台之间的自制节目尚有讨价还价的相互制约,或可由交易蜕化为交换,但对于社会制作机构来说,则因为买方市场的压价而造成节目价格的陡落,前期可能会将目前过热的超高价压回正常水平,但过“度”之后,则会步入无法回收成本——为节省投入粗制滥造或生产锐减——继续被压价——无法维持继续生产的衰落之路。同时,垄断的市场权力将会成为产生腐败的温床!

这是现阶段集团化面临的又一个“两难”选择,即由卖方市场居奇抬价向买方市场垄断压价的转化。这对社会节目市场的发育显然是不利的。或许,电视台自制节目生产能力会相对增强,但由于资源整合仅限于各行政区域内,远远实现不了抗击国际传媒市场竞争的目标。

同类推荐
  • 人类一半是外星人,一半是地球人

    人类一半是外星人,一半是地球人

    50万年前,一支名为“藏象生命体”的外星生物来到地球,它们发现这里是茫茫宇宙中罕有的生命天堂;这个星球的陆地、海洋、天空,充满着美丽、丰富、不可思议的生命。它们决定留下来。时至今日,这些外星生命仍然寄生在我们的身体里,它们是我们的共生体,它们是经络与灵魂的混合体,它们让人类对宇宙深处的秘密有着神秘的感知——为什么星相学中的28星宿,无时不刻影响着我们的命运?为什么当我们静静地仰望星空的时候,可以感到灵魂安静下来?为什么这个星球上,除了人类,没有任何动物,会仰望一无所有的星空?其实,仰望星空的,并不是我们人类自己,而是我们身体里的外星人,它们在仰望自己宇宙深处遥远的故乡。
  • 简明中外教育制度史

    简明中外教育制度史

    运用历史唯物主义的观点方法,研究自古至今中外教育制度的产生、发展和演变的过程及内容,总结不同历史阶段教育制度的优缺点,作出科学的评价,探求教育发展的客观规律。
  • 兰州历史文化:重教兴学

    兰州历史文化:重教兴学

    本书依据兰州教育发展的历史脉络和基本特色,列出十二个专题,分别叙述了兰州的教育发展历史。
  • 中华歇后语鉴赏

    中华歇后语鉴赏

    本书搜集整理了近1200条歇后语,从出处、注释、语义、故事等方面加以介绍。
  • 新闻传播学前沿2007—2008

    新闻传播学前沿2007—2008

    在党的十七届三中全会胜利闭幕之际,中国传媒大学电视与新闻学院秉承一贯的理性、思辨、前瞻的学术期许,遵循全面、新颖、敏锐的年集宗旨,凝聚学界、业界人士的最新探索和思考,《新闻传播学前沿2007—2008即将付梓。2007年和2008年我国发生了很多大事,党的十七大胜利召开、汶川大地震、第29届奥运会成功举办。新闻传播学研究紧紧跟随这些正在发生和已经发生的事件,不断地从新的视角进行理性思考和总结。2008年6月20日胡锦涛同志考察人民日报时,就新媒体环境下舆论引导问题发表了重要讲话,强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置”,这是时代赋予新闻工作者的历史使命。
热门推荐
  • 突然很喜欢你

    突然很喜欢你

    以前没发现自己原来也有依赖一个人的时候。后来发现那是因为不爱。
  • 毕竟楚楚不可怜

    毕竟楚楚不可怜

    暂时停更,但是一定会完结【绝症文】宫楚楚要死了,她死前回忆起过去的点点滴滴,而那些原不应该爱她的人竟都爱她。这是一个爱折腾的女主和一堆爱折腾的男主的故事。书友群:【281884277】来找我玩呀~
  • 浮生怪谈

    浮生怪谈

    听你听到的,看你看到的。听过看过,也变罢了。
  • 经义模范

    经义模范

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 种族传说:踏上巅峰

    种族传说:踏上巅峰

    因自己不是父亲的亲生儿子,鬼月逃离自幼生活的魔族,闯入龙牙岛,却遭遇了罕见的大陆战争。原本只有四大种族的达卡拉斯大陆,不知为何竟然突然出现了一个新种族,他们出现后开始疯狂的攻击其他种族的人群,原本祥和安定的生活被打破,为了帮助即将灭亡的种族,鬼月、维亚丽等人踏上漫长拯救之路。意外重重,危险重重,自幼疼爱的小妹竟突然病魔缠身,鬼月能否就小妹于危难之中,他们又如何拯救即将灭亡的龙族?环游大陆,修业旅行,揭开种族延续的秘密所在。
  • 白狐心

    白狐心

    灵渊,主万物命格。然而他却无法安排自己的命运。若说有愿,灵渊最大的愿望,便是能照自己安排的生活来过一次,成为自己笔下的命定之人…可是,司万物命格的他,却不能护自己心爱的人一世平安…一只本该继承妖王的女白狐,被打下了妖界,成为了神仙的徒弟……
  • 烂泥丁香

    烂泥丁香

    五个优美动人的爱情故事:在郁闷中倾心相恋,在伤害里沉醉不醒,通过样本怀念幽灵,在烂泥里生出丁香,从躁郁中进入轮回。语言通俗,文字流畅,故事生动,适合绝大多数读者阅读。
  • 笑天邪神

    笑天邪神

    圣灵大陆,浩渺无垠,灵修成神,强者独尊,邪神笑天,独步天下。西荒之地,一名被放逐的叶国皇子,一步步走向他的命运。问天地,大陆谁主沉浮,看江山,我自独揽美色。笑江湖,刀光剑影无数,叶笑天,世间唯我独尊。
  • 我就想踢球

    我就想踢球

    简介:这是一个发生在另外一个世界真实的故事,这里天朝依旧为世界杯奋斗,但是国民对足球却是有非常大的兴趣,全民皆足球,无兄弟不足球,既然现实生活中实现不了,那就用小说来描述我们内心对足球,对青春的澎湃吧。
  • 异世之龙帝召唤

    异世之龙帝召唤

    落魄的家族子弟,在家族中毫无价值的存在,再一次后山的游玩中无意发现一颗神奇的珠子,被家族之人发现毒打一顿以后意外血液落入赤色的红珠内.无意穿越异世;看少年如何在异世一步一步变得无敌,英雄自古出少年,励志毁坏这个堕落的世界,一步生,一步死,少年在生生死死里面找寻活下去的办法