登陆注册
9659700000015

第15章 中国电视的“盛世危言”(1)

■刘春

以我的观察,这两年实际上是电视的低潮期,比起报纸、杂志的活跃,电视的改革相对滞后,理由如下:

1.最简单的硬指标是电视所占的广告份额在下降,而报纸、杂志广告节节上升,尤其是杂志,上升幅度最大。调查数据显示,2000年报纸广告营业额较上年增长了30.39%,占广告营业总额的20.55%,比例较上年上升2.5个百分点。杂志的广告营业额也较上年增长27.13%,而电视的营业额只增长8.7%,所占比例也相对缩小。就单个媒体而言,除CCTV一枝独秀外,其他电视台并没有什么优势,相反,以广州日报集团为代表的平面媒体却显出咄咄逼人之势。不少地区的电视收入,还低于报纸。

2.报业大战(包括杂志大战)远较电视竞争激烈,换言之,平面媒体比电视更早体验到市场的残酷。早在90年代初,珠江三角洲地区的报业大战就拉开阵势。我在CCTV《新闻调查》时,曾和中青报著名记者李大同一道,在广州做了半个月的调研,并访问了当时的广东报纸三杰黎元江、曹淳亮、李孟盂,可以说,当电视人还沉湎于制作层面的“精品意识”时,报业的精英分子已超越作品层次,而开始从市场、产业的角度思考问题。广州之后,南京、武汉、西南等地先后爆发报业大战,扩版大战、价格大战、新闻大战、发行大战等等,竞争在各层面展开,而所谓“一毛钱报纸”、“《体坛周报》百万高薪挖李响”等事件,可以看出竞争程度的激烈。我可以预言,一旦中国媒体市场完全放开,经历了市场考验的中国报纸将比中国电视更能经受境外媒体的挑战。

3.比起竞争,报纸杂志在产业层面的兼并重组多元经营更具有前瞻意义。在竞争基础上,报业已形成若干很有规模的集团,如广州日报集团、南方报业集团等等。如果说目前的广电集团是由于政府干预强行拼贴的结果,那么报业集团则主要是资本运作与资源整合的结果,它的化学反应基本形成。由于很多机构媒体与主管部门纷纷脱钩,他们被强行推入市场,因而加快了报业兼并组合的步伐。更为市场化的是,报纸杂志的资本结构多元化,业外资本大举进入,同行资本合作的也不乏其例,新出现的《21世纪经济报道》、《经济观察报》都有外部资金注入,分别为上海巴士与山东三联,再如Tom.com控股《三联生活周刊》,三九集团主办《新周刊》,资本的多元化使报纸杂志运营生机勃勃。而由于同行资本合作,也使得跨地区办报成为可能,其中,比较引人注目的当数人民日报社与南方报业集团合办的《京华时报》,锋芒直指地主《北京晨报》。而这些变化,电视界只能望洋兴叹。

上述因素的推动,也使报纸杂志在传播业务上进步加速,初步具备与国际接轨的格局,比如印刷质量、版面设计、新闻报道等。以“7.13”北京成功申奥报道为例,《北京青年报》的内容、版面、照片方面,跟香港的《苹果日报》、《明报》不相上下。而在策划选题上,报纸杂志也超过电视。《财经》杂志对“基金黑幕”和“银广厦风波”的深入调查,就让整个电视界汗颜无比。反观电视,有人戏称《直播中国》无直播,《新闻调查》无调查,《焦点访谈》无焦点,《实话实说》的实话也越来越少。我在那里工作多年,当然知道有很多节目外因素使然,这几个栏目云集了多少电视精英,他们的敬业精神毫不输于其他,但扪心自问,我们在策划上在视野上有没有自己的局限性呢?而这种局限性又会不会与市场化程度较低有关系呢?我在《新闻调查》四年,总体感觉大家对内部认可更看重,而收视率不过是参考因素,每个季度的得奖作品都与收视率没有多大关系,一个超越于市场之上的所谓精英标准更为重要,因此大家的追求目标是所谓“精品”而不是畅销品。这就像80年代的报纸,记者的理想是成为作家,人们似乎更看重文采结构,而对信息本身不感兴趣。我们只要看看中国文坛的“怪胎”报告文学,就可以明白中国记者是如何把报道变为创作的。现在的报社,作家少了,真正的记者多了,所以报纸也更像报纸,而不再像文学副刊。而在电视台,艺术大师状和艺术青年状的人比比皆是,电视人的理想要么是艺术家(比如纪录片情结),要么就是做青天斗士(所谓批评报道),很少有人真正研究市场与信息,更不屑于做好中间地带的文章。因此,在电视报道中,要么会议典型官样文章,要么刺刀见红揭底曝光,大量中间性质的社会信息不被重视,使得自己被逼到非此即彼的尴尬死角。

我们当然不能忽视电视本身的变化,比如CCTV已经发展到11个频道,新的西部频道即将推出,而且若干频道改造动作很大,像CCTV-2在专业财经和益智游戏节目上领先全国,涌现出《对话》、《经济半小时》、《开心辞典》、《幸运52》等一批知名栏目,并在股市节目和分类服务节目上进步很快。除CCTV外,省级卫星台竞争激烈,湖南卫视全面出击,让我们领略了湘军的火辣与果断;安徽、黑龙江、湖北、重庆等异军突起,直逼北京、上海、山东、浙江等老牌大台。目前,随着各地有线台与无线台的合并,以及广电集团的纷纷成立,必将带来更大的变化。

但是,这些变化更多停留在栏目改造的层面上,还难以产生真正革命性的变化。

对此,我想从几个方面谈谈我的看法:

我把大陆市场上的电视机构分成五大集团。一是大哥大CCTV。其规模、资源及公信力,即使在世界范围也当数上乘,在某种意义上,它确实是世界一流大台;二是省级卫星台。近年来,一些台锐意改革,为中国电视带来一股生气;三是城市台。比起以城市为中心传播区域的报纸,城市台总体上乏善可陈,还没有加入中国电视竞争的大格局;四是广电总局特许在三星级以上酒店和特殊社区落地的33个境外电视频道。

其中以凤凰卫视、阳光卫视为代表,近来又加入刚获许进入华南有线网的“华娱台”(华纳集团)、“STAR中文台”(新闻集团)。这些媒体成为大陆电视改革开放的窗口,但对政策的依赖性和落地的有限性,将影响它们更长远的发展;五是各类制作公司,主要由民间制作公司和事业型文化音像公司组成。

但是,五大集团各有各的难题。

CCTV在90年代锐意改革,尤其在社会时事性节目上全面出击,从《焦点访谈》、《新闻调查》、《东方时空》等监督类节目,到《今日说法》、《社会经纬》等法制类节目,再到《经济半小时》、《财经》等经济类节目,形成一股强劲的旋风,横扫中国媒体。近年来,又在谈话节目、体育节目、音乐节目、证券节目、益智游戏节目、电视直播以及电视剧制作上屡屡使出大手笔。多少年的经营,为CCTV积累了大批人才,拥有无与伦比的技术力量,再加上特有的垄断优势(比如各台必须转播《新闻联播》、CCTV许多频道的落地被视为政治任务等),使CCTV成为中国独一无二的“媒体帝国”,它在各个方面都占据了半壁江山。然而,强大的CCTV也存在不少问题:

1.CCTV发展的动力之一来自政府背景,某种情况下,它既是球员又是裁判员,体现在频道推广、新闻发布等方方面面。但是,天下没有免费的午餐,CCTV最大的隐忧也与此有关。首先,政府背景使得它“一言九鼎”,时事的报道与评论均需要慎之又慎,90年代改革的急先锋是舆论监督,但是没有独立立场的监督肯定会行而不远。

而在突发新闻的发布上,“政府发言人”的角色会令它瞻前顾后左右为难,只能听命于上级的指示,典型的例子是“9·11”事件。此外,政府背景使它承担了大量的宣传任务,这多少影响了一些名牌栏目的品质,更挫伤了一些有追求的职业媒体人的积极性。

同类推荐
  • 武威通志·凉州卷

    武威通志·凉州卷

    武威市地处甘肃省中部、河西走廊东端,面积3.3万平方公里,人口 200万,居住着汉、藏、土、满、回、蒙古等25个民族。辖凉州区和民勤县、古浪县、天祝藏族自治县。武威是中国历史文化名城,是丝路重镇,五凉古都,西夏辅郡,佛教圣地,是中国旅游标志铜奔马的出土地,西藏归属祖国的历史见证地,中国葡萄酒的故乡,世界驰名的白牦牛产地。
  • 中国大众影像生产研究:民间的书写

    中国大众影像生产研究:民间的书写

    关于文字与影像、文字文化与视觉文化、平面媒体与电子媒体之间的同与异、电子文化的霸权等方面的研究可以说是汗牛充栋,本文并不打算在这方面忝列旧说,只是认为在中国的影像工业包括影像传媒中,有一些新的现象值得注意,有一些新问题值得探讨,有一些熟视无睹的东西值得从更深的层面上来认真审视。
  • 南京血祭

    南京血祭

    经济犯罪现代著名作家阿垅写于1939年的报告文学体长篇小说《南京血祭》(原名南京),是第一部纪实南京大屠杀和南京保卫战的史诗般的作品。
  • 高校图书馆企业信息服务

    高校图书馆企业信息服务

    高校图书馆企业信息资源的组织管理,高校图书馆企业信息服务市场化管理机制和集群信息服务运行机制的建立,高校图书馆联盟信息资源共享机制下的企业信息服务的协同组织,基于企业信息需求和企业信息资源整合的集成化信息服务流程重组及其集成服务模式的实现等。
  • 当代教育变革浅析

    当代教育变革浅析

    本书,是以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,以我国当代教育所发生的重大变革为分析、研究主要对象,较为集中地归纳了变革的主要内容,分析了发生变革的国际国内背景、原因,剖析了变革的必然性及其发展趋势。试图对当代中国教育变革有更为全面、本质的了解,对教育在现代化建设、迎接知识经济挑战和实现中华民族伟大复兴中,所具有的先导性、全局性和基础性的作用,有更为深刻的认识,从而坚持把教育切实摆在优先发展的战略地位不动摇,坚定不移地实施科技兴国战略。
热门推荐
  • 成侠之路

    成侠之路

    江湖血案频发,各帮派均受牵连,一时之间人心惶惶,而主角白木与此事关系重大。白木并不愿做这些见不得人的勾当,但是无奈自己受制于人,只能任人摆布。为了摆脱控制,在自己被当作工具使用的同时,白木渴望找寻自我,并通过自己的努力在江湖上建立起威名,走出了一条属于自己的侠义之道!有利益,玩阴谋,有美人,有兄弟,讲义气,有打斗。不含穿越,乱入,只求最真实的武侠。希望读者能与主角一起,在人生迷茫之际寻找自己的方向!新人刚写的书,居然签约了,还有点小激动,以后会认真写下去!
  • 冥神剑之光

    冥神剑之光

    每一个有血有肉的人物的生活都将展现在你们面前,苏涵衍,狄青阳,贝蒂等人物将用他(她)们的生命去诠释爱与梦想,坚持与希望。
  • 圣族之新时代

    圣族之新时代

    一本羊皮卷,打开尘封的记忆,不同于常人,却又胜似常人,不同的血液,却有着相同的心,学院探员,贵族公子,世俗特工……无数具有灵族血液的人们为着一个目标奋斗维护圣族的荣耀!
  • 仙剑奇侠传之天谬

    仙剑奇侠传之天谬

    初唐盛年,唐太宗贞观之治期间,天地一片祥和,百姓安乐,丰衣足食,夜不闭户,道不拾遗,天地之间一片欣欣向荣的升平之景。江湖中人才辈出,行侠仗义的事迹常被人们津津乐道,寻侠问仙之风时兴。于是出现了很多门派,苍峨派,岳武派,蓬莱派……。蜀山,已经有数千年的历史,在中原如同统治者一般俯视着这些小派,蜀山以最抵仙境之门而闻名天下,弟子五千,心性稳定,终生以安抚天下,降妖护道为己任。
  • 三国英灵

    三国英灵

    远古时代,三国大战之后,英灵不灭。世人修行,凡修,魄修,魂修,拾阶而上。得英灵之魂者,战天破地,无所不能。
  • 洛天武神

    洛天武神

    武道大陆,宗门林立,强者为尊,杨洛天带着他的超级系统如何称霸武道。
  • 桎梏突破

    桎梏突破

    突破陈旧练级制度,只为给你一个奇幻的梦境。稚嫩少年步步突破桎梏,历尽困境,扮猪吃虎,绝对的爽文,只为给你一个美好的故事.....
  • 圣兽传人

    圣兽传人

    三个铁杆兄弟从大学一路走来,临近毕业因为打架被开除学校。没想到离奇中彩票大奖,以为就此能走上人生巅峰迎娶白富美,因为一次旅游途中成为圣兽传人……
  • 仙道微妙

    仙道微妙

    继承父亲的遗志,怀着正义的理想还是愣头青的昆宁茫然闯入了大道无情的修仙界蛮横、欺压、仇恨、背叛、伪善、虚假何谓正义?何来正义?该不忘初衷?还是随波逐流?亦是天上天下,自定律令?大道究竟是邪?是正?是善?是恶?缥缈九天,只叹微妙。
  • 劲变

    劲变

    四年废物,受尽侮辱,最终被焚烧肉体。生机全无,生死之间,创造了举世大道。劫后重生,显露锋芒,修行者生死徘徊。天天天!道道道!天是道!道逆天!道无数!尽相通!心入道顺息之万变!成就劲道千之古名!苍劲有力,霸气无比!(86715467)欢迎阅读最先进的修行者,最清晰的修行世界,最有品的主人公。