可见，“把关人”在网络新闻传播中依然存在，而且仍然在起作用。网络媒体同样有一整套选择、编排、加工新闻的过程，还可以通过“推送”技术来把握主动权，将符合自己价值观的信息推送给受众。况且，还有一个潜在的把关者站在更高的高度进行控制，那便是政府。政府在技术上可以通过ISP服务商控制网站，对网站发布的内容实施实时监控，一旦发现有不法行为，或者采取技术屏蔽措施，或者通过ISP服务商关闭有问题的网站，还可以通过扶持重点网站来贯彻政府思想。
从以上分析可以看出：互联网作为一种全新的传播媒介，较之传统媒介在许多方面都有了很大的突破，因此，我们不能拿旧有的理论、模式硬往网络新闻传播上套。同时，我们也没有必要谈数字化色变，简单地认为互联网颠覆了传统的一切。我们应该相信，传播理论、模式也会随着新媒体的诞生、发展而不断深入发展，并到实践中进行验证；对于这个进程，我们也可以行动起来，尽自己的一份力量。
第三节 网络新闻写作
网络新闻直接由传统新闻发展而来，因此在写作规律上与传统新闻存在着一致性，同时，由于其传播载体和阅读模式的不同又有一些新的发展与变化。所以，我们在研究网络新闻写作的原则和方法时，既要重视传统新闻写作原则的充分运用，又要注重探索符合网络新闻传播特点的新规律。
一、网络新闻写作的基本原则
不管是网络新闻写作还是传统媒体报道，其本质都是新闻报道，即对新近发生事实的报道，这是依托各种媒介传播的新闻报道的共性，所以一般新闻写作的基本原则在网络新闻报道里依然适用。
1.坚守新闻的真实性
真实是新闻的生命，是新闻工作不可动摇的根本准则。新闻要讲求真实，是指新闻在反映客观事实时，要按照客观事实的本来面貌去反映，不能随意更改、编造和杜撰。在网络这一自由开放的新闻传播环境中，这一原则更应得到重视和加强。
然而，互联网上对信息的发布和传输常常缺乏严格的检查和核实，互联网信息传播的自由与开放使其很容易滋生假新闻。2003年3月29日，雅虎、搜狐、网易、新浪等网站纷纷转载了《中国日报》网站译自CNN的一则消息：《微软总裁比尔·盖茨被暗杀》，有网站还配发了介绍比尔·盖茨生平的背景材料。但不到一小时，各网站又来了一个180度的大转弯，纷纷将这条消息从网站上删除，取而代之的是《CNN网站报道盖茨被杀微软澄清为恶作剧》的消息。最后，事实证明不仅盖茨被害消息是假，就连辟谣消息也不属实，其新闻的来源是一个做了假的CNN网站。在这里，网络新闻媒体被“比尔·盖茨被暗杀”能引起的轰动效应冲昏了头脑，忽略了最基本的核实求证。
极强的时效性是网络媒体的一大优势，但是盲目求快、片面求快则会欲速不达，甚至导致新闻报道的失实。2004年奥运会女排决赛中，当中国女排以0∶2落后、比赛仍在进行时，新浪网为了抢得头筹，竟然迫不及待地登出了《女排姑娘奋战不敌俄罗斯20年奥运冠军梦惜未能圆》的新闻。最后时刻中国队顽强地反败为胜，结果记者弄“快”成拙，造成了不可挽回的失误。网络媒体往往将时效性作为增强竞争力的有效途径，但是以牺牲真实性来换取的时效性是没有意义的，快速的报道必须建立在真实的基础之上。
网络迅速的传播速度，广阔的传播范围，自由开放的信息传播方式，使假新闻的影响极易被放大。以往，一份报纸如果发布了一条新闻后被证实是假新闻，它的传播范围也就是这份报纸的读者，其影响范围是有限的。但现在不管是传统媒体最先造假，还是网络媒体为始作俑者，由于网络新闻的传播速度快、传播范围广，在极短的时间内，这条假新闻就能遍布各类传媒，就会有成百万上千万甚至几亿的人读到它。假新闻的数量是有限的，但借助网络这种新媒介，假新闻似乎无所不在，大有泛滥之势。与之相伴，假新闻产生的负面影响自然也比以往更甚。
维护网络新闻的真实性，需要网络新闻采集和发布制度的完善、网络管理的规范化和网际统一的道德规范的建立。2006年4月13日，千龙网、新浪网等北京市43家知名网站，率先在全国推行网络新闻信息评议制度。北京网络媒体协会成立评议会，定期或不定期对网站成员网络新闻信息服务中的违约行为进行评议，褒优罚劣，对评议认定的损害网民和网络媒体公信力的行为作出批评、警告、要求道歉、同业谴责直至提请政府主管部门依法查处等处置。
此外，网络新闻的真实性原则更需要大家一起来履行和实践，网络新闻工作者必须提高自身专业素质，遵守职业道德，坚持新闻的真实性，以此作为打造网络媒体影响力和权威性的基础。
2.遵循新闻价值规律
新闻价值既是新闻的基本规律之一，也是新闻写作的基本准绳。在新闻写作中，无论是材料的选择，还是报道意图的确立，或是结构的安排，都要从新闻价值规律出发，力图在报道中最大限度地把最具有新闻价值因素的事实信息凸显出来，从而引起受众的关注，获得理想的传播效果。
新闻价值是事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。一般说来，新闻价值要素主要体现在五个方面：新鲜性，指事实在时间上是新近发生的，在内容上是人们所未知的新鲜事；重要性，指新闻事实所具有的那种事关大局、影响普遍的特质；显著性，指新闻中所包含的知名度或显要度所带来的新闻价值；接近性，指事实与受众在地理上和心理上相关联的程度，换句话说，就是指事实因在地理上或心理上与接收者十分接近，而引起受众的特别关注；趣味性，指新闻事实具有喜闻乐见的特质。在新闻价值的五个要素中，对于一个新闻事实来说，新鲜性是必备的，其他要素可多可少；所具备的要素越多，要素的程度越高，新闻价值就越大。
以此来对照网络新闻实践，我们可以发现许多网络新闻并不具备足够的新闻价值，而只是片面地追求耸人听闻以吸引眼球。如《孕妇险在火车站当众生孩子自称没有家人没有钱》，这样的新闻既谈不上有多大的新鲜性，也没有重要性和显著性，对绝大部分读者来说也没有什么参考价值。类似的，对某些社会现象的个案报道，事实必须具有普遍意义，人们之所以关心它，是因为从中可以获得对社会某一方面的了解，否则便没有多少价值。网络媒体向来重视社会新闻，而社会新闻的报道领域事实上是很广的，既包括奇闻逸事、天灾人祸，也包括日常生活中发人深省的问题；既包括体现新思想、新道德、新风尚的行为，也包括对不良社会风气的抨击。然而现在网络上的社会新闻，往往充斥着“凶杀”、“色狼”、“美女”等字眼。据一项调查显示，某网站一个月的社会新闻中，内容与性有关的占33.75％，涉及犯罪案件的（除性犯罪外）占25％，奇闻逸事占16.25％，这三项共占全部内容的75％，而民生新闻与弘扬社会正气的新闻所占的比例不足10％。
这种以吸引眼球为第一甚至唯一目标的报道取向，不仅浪费了网络空间，败坏了社会风气，最终还会失去受众的信赖。只有遵循新闻传播规律，树立正确的价值观、新闻观，依照事实的新闻价值来甄选新闻，才能提高新闻报道的质量，达到良好的传播效果，取得受众的信任。
二、网络新闻写作的独特要求
在本章第一节我们已经论述过，网络新闻具有许多区别于传统媒体新闻的特性，因此，网络新闻在遵循新闻写作基本原则的同时，也要注意其特殊性，使用专门技术、运用特殊方法，以满足受众需求，实现传播目标。
1.超文本（Hyper text）写作
网络新闻写作从传统新闻写作的线性文本结构为主逐步转变为以超文本结构为主，其技术基础是超文本技术。超文本技术是一种将信息之间关系以非线性存贮、组织、管理和浏览的计算机技术，或者说是一种以非线性的网状结构组织管理文本信息的技术。超文本结构适应人类思维多维、发散的特征，这种跳跃的、多向的组织方式打破了传统媒体顺序的、线性的表达方式，大大增强了新闻报道的信息量和可选择性。
利用超文本可以实现层次化写作。传统媒体新闻的呈现方式是单一层次的。以报纸为例，关于一个新闻事件的所有报道都呈现在一个或者连续几个版面上，消息的标题之后紧接着是导语，然后是新闻主体。其他围绕这一新闻事件的背景资料、图片、评论等也往往相继呈现在版面上。而网络新闻则是层次化的，一般来说，一则网络新闻可以细分为五个层次：标题；导语；新闻正文；关键词或背景链接；相关文章或延伸性阅读。总的来说，是一个类似倒金字塔结构的递进式布局。
显然，标题处于十分重要的位置，所以将在下文独立探讨。
处于第二层次的导语，不仅具有概括主要内容、画龙点睛的传统作用，而且还能使一条消息在网络搜索中脱颖而出。因为在搜索引擎上，一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示，使用者也是通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描述去判断这则新闻与自己需求之间的关系。因此，网络新闻导语写作既要简洁有效地概括新闻的内容，又要凸显新闻事实最重要、最新鲜、最能吸引人的要素。具体来说，需要注意以下几个方面：
一是要准确地概括新闻事实，避免使用夸张的手法来吸引读者。有的导语不顾新闻事实，写得天花乱坠，受众看了新闻主体后会有一种上当受骗的感觉，这种做法是不值得提倡的。准确无疑是对新闻导语的第一要求，失去了准确这一基础，其他都无从谈起。
二是应使用易懂的句式和简洁的语言。受众阅读导语的习惯是浏览式的，如果导语句式繁复，写得令人费解，受众就会放弃阅读。此外，浮华、夸大其词的表述也是不提倡的，应该集中精力做到语言准确、简洁。
三是如果导语和新闻主体不在一个页面上，那么必须在导语上设计链接，这样才能起到导航的作用，将读者引向报道的详细内容。
主体是新闻的主干部分，也是新闻的展开部分。主体的常见结构有按新闻事实重要程度行文的“倒金字塔式”结构、按新闻事实发生的先后顺序行文的时序结构、按新闻事实的内在逻辑关系行文的逻辑结构等。其中，“倒金字塔式”结构特别适用于网络新闻，因为网络新闻受众的心态往往不像阅读传统媒体的报道那样心平气和，而是一种“冲浪”式阅读，一次只能浏览一个屏幕大小的页面，如果前几段的信息显得没有价值，那么他们很有可能立即离开这个页面。“倒金字塔式”结构按照新闻事实重要性排列事实材料，便于受众用最短的时间获得自己需要的信息，同时也便于记者迅速组织成文和编辑编排。另外，新闻主体（除深度报道外）的行文宜短小平实。网络新闻需要在屏幕上显示阅读，所以给受众提供简洁、清楚、易读的新闻非常重要。一般来说，一篇网络新闻所占的篇幅不宜太长，如果必须要用比较长的篇幅来报道，那么可采用小标题的方式将文章进行分割，切忌用黑压压的文字占满屏幕。为缓冲读者的视觉疲劳，网络新闻宜分段，一个段落一个意思，并要注意如果一段开始的几个词不能吸引住读者的注意力，其余内容就有可能被忽略掉。
网络新闻中，新闻信息的链接不再仅仅是线性的，而是网状的，这为在报道中提供更多的新闻背景材料创造了条件。提供背景材料的方式主要有三种：
第一种方式是在正文中加入链接。如在以下新闻中，将“刊登征求‘中国国家安全部’情报的广告”设置了链接，点击链接便可以看到题为《美国FBI在华人报章刊登广告征集中国情报》的新闻，通过该新闻读者可以了解相关的新闻背景。
FBI澄清广告事件称无意招收对华间谍
www.sina.com.cn 2007年07月07日08∶58中国新闻网中新网7月7日电据美国《星岛日报》报道，旧金山联调局自6月30日于三份华人报章刊登征求“中国国家安全部”情报的广告，引来广泛关注。旧金山联调局发言人Joseph Schadler7月5日回复该报，重申联调局重视和华人小区的和谐，有关广告并非要求任何人进行间谍行为。发言人亦表示事件已呈上联调局总部跟进，将于日内发表声明，希望澄清有关疑问。
旧金山联调局发言人Joseph Schadler5日向《星岛日报》表示，这次的广告风波已向联调局总部回报，将于日内或9日发表声明，澄清有关华人小区对该广告的疑问。发言人表示，该声明将清楚列明该则广告的目的，“该声明会说明究竟我们想带出什么讯息，或许亦会带来有关询问，我们再看看往后事情怎样发展。”发言人表示，这则广告是接触华裔小区的外展工作之一，并无意要求华人向联调局提供中国间谍情报。
中领馆日前表示关注此事件，但尚未就事件正式响应。（蔡家欣）
