二
我们对中国电视内容生产的潮流与趋势有着这样一个判断：从20世纪50年代末到80年代，是中国电视的“宣传品”时代；从80年代到90年代中期，是电视的“作品”时代；从90年代中期至今，是电视的“产品”时代。目前，中国电视内容生产正处于以“产品”制造和生产为追求的时代，但同时来自主流媒体的宣传要求和来自职业电视人的专业要求，也就是来自宣传品和作品的要求，使电视从业者在三“品”之间的选择上不断徘徊、游移，我们不得不在三“品”之间选择一个重心。然而，有抱负的电视从业者往往希望三“品”同时成功，但在现实情境中，这是一个非常艰难的目标。由于这个目标实现的难度过大，所以带来了许多电视内容的生产者、从业者现实选择的种种困难，这恰恰是当今电视内容生产者面临的困境所在。但是，开播这五年来，《江苏新时空》制作播出的这些系列重大主题报道，在很高一个层次上实现了“宣传品”、“作品”和“产品”的有机统一，实现了三种价值诉求和评价标准的有机融合，这是难能可贵的。
作为“联播类”新闻栏目阵营中的重要一员，加之其“江苏全省新闻联播”的特殊定位，《江苏新时空》不可能做“去意识形态”和“反意识形态”的东西，而是要时刻强化意识形态的主导性及其宣传宗旨，就像中央电视台《新闻联播》不可能做与党和国家无关紧要的事情一样，要时刻把党性、政治性和国家大局放在首位。《江苏新时空》的系列重大主题报道，作为“宣传品”的品质，具体体现在：
1.围绕中心，紧密配合。《科学发展在江苏》、《执政为民谋发展——新时空全省行》、《和谐发展·春满江苏》、《科学发展四优先》、《小康新征程》等系列重大主题报道，都是紧紧配合党和国家大政方针、中心工作的提出与实施而策划的大型新闻行动。从这一点看，《江苏新时空》一直在为做好党和国家方针的宣传者，做好省委省政府政策的阐释者，做好沟通政府、联系群众、传递民声民情的桥梁与纽带而践行着新闻人的职责与重任。
2.主题宏大、立意高远。《江苏新时空》的重大主题报道都是选择重大选题策划实施的大制作、大手笔，如“科学发展观”、“执政为民”、“和谐社会”、“小康社会”、“社会主义新农村”等，这些主题不仅仅局限于现实，而且纵贯历史，面向未来，立意有高度，有深度。
3.关注时代，关注经济。《黄金江岸率先路》关注江苏长江沿线的经济开发；《潮起扬子江》关注江苏民营企业的全面发展，《新农村之路》聚焦江苏社会主义新农村的崭新实践。几乎每一个主题报道都着眼于时代发展的前沿主题，着眼于江苏省的经济发展建设，做到为经济发展服务，为时代主题服务。
关于《江苏新时空》系列重大主题报道的“宣传品”的品质，自然不必多言，毕竟这是它作为一个“联播类”栏目的宗旨与定位的应有之义，这也是媒体的使命与职责。“宣传品”固然能够收到一时一地的宣传效果，但是宣传品固有的一次性、易碎性、易逝性的本质，使它的价值仅仅可以“传于一时”，而不可能“流于一世”。如何做到在播出之后，重大主题报道仍然具有历久弥新的价值，其中最重要的一点就是电视节目提升到“作品”的层次，通过电视人“主体性”的注入，电视传媒从业者的个人职业化诉求和专业化追求，提升重大主题报道的品质与价值。
《江苏新时空》的系列重大主题报道，作为“作品”的品质，具体体现为：
1.突出的时空特性。正如《江苏新时空》本身就标明“时空”一样，其系列重大主题报道十分注重“时间”与“空间”的创意与处理。许多重大主题报道不断突破时间、地域、国界的局限，寻求跨时空、跨地域、跨国界的境界。继“江苏行”之后，《江苏新时空》通过派出记者、卫星连线等方式，跳出江苏，走出全国，走向世界，打破了报道所观照的地域与时空的限制。扬子江与莱茵河、富士山三者之间的“对话”颇具创意。
2.丰富的报道手段。《江苏新时空》在报道形式、手法上有着许多突破。如空中、地面、水上等多种视角的选用、呼应，江河交叉穿行；如国内国外对话，“动静结合”；既有记者感言，又有专家点评；既注重抓取鲜活具体的新闻点，又巧妙地以点带面等等。可以说，每一次新闻行动都在前次的基础上有新的突破。
3.记者的主体地位。《江苏新时空》的系列重大主题报道，在深入阐述主题的同时，并没有忽视发挥记者的主体作用。以往的主题报道常常发生“只见主题不见人”的现象，从而削弱电视传播的人际传播色彩。《江苏新时空》的系列重大主题报道，既做到了主题突出、叙事，同时又充分发挥了记者主体的主观能动性，使节目显现出记者、编导的主体性特征。徐浩然等一大批出镜记者的出现，使得重大主题报道增添了人的色彩和人的魅力。
《江苏新时空》的系列重大主题报道很好地实现了“宣传品”与“作品”的有机统一。江苏省委书记李源潮在审看完大型新闻行动《黄金江岸率先路》（9集）后，所给出的评价是“不仅是一组出色的报道，更是一部优秀的新闻作品”。
在电视的“产品”时代，仅仅做到“宣传品”与“作品”，仍然是不够的。电视节目作为“产品”，其评价标准就是其市场价值的实现程度，比如较高的收视率、较强的广告拉动能力或者较强的市场回收能力、开发能力，能否形成产业链、创造市场价值等，都是衡量产品是否成功的标准。在重大主题报道的带动下，《江苏新时空》的“产品”品质得到充分彰显：
1.不俗的收视表现，不断增长的广告创收。从2002年7月22日开播以来，《江苏新时空》收视率不断呈上升趋势，目前在南京地区已经达到前几位。通过几年的良性运营，《江苏新时空》的全年广告额2006年已经创下历史新高，并成为南京地区最具广告赢利的新闻栏目之一。
2.精心策划，统率主题报道全过程。重大主题报道是一项系统工程，《江苏新时空》把每个重大主题报道都作为一次大型新闻行动进行精心策划，从主题设定、方案策划，到组织架构、采访拍摄、录制制作，无不需要精心谋划、精细安排、精密组织，而所有这一切都基于周密的策划。可以说，每一次大型新闻行动的成功，首先都是策划的成功。
3.项目化运作，引入招投标竞争机制。大制作需要大投入，大行动需要新机制来保障。《江苏新时空》创新运作机制，实行项目化运作，每集招标编导、摄像等主创人员，事先明确责权利及相关奖励。事实证明，《江苏新时空》通过机制的创新，推动了大型新闻行动突破主题报道易枯燥、形式老套的瓶颈，保证了主旋律报道的深度和力度，在更高层次上实现了“三贴近”。
