2.重组即原创
正如新浪网陈彤所言：互联网新闻现在更多地进行着一种信息整合的工作，而非新闻制作，并且和传统媒体保持着相当紧密的合作关系。根据彭兰的研究，网络新闻处理大致可分为四个层次：一是简单的“粘贴新闻”，靠快和全来赢得受众的眼球；二是“编辑新闻”，即对新闻进行加工、整理，使其具有更好的质量与可读性；三是“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，另一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性；四是“解读新闻”，即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。现在，网络报道早已经告别了单纯“粘贴新闻”的阶段，而“编辑新闻”也有了更为丰富的内涵，它融粘贴、组织、解读新闻于一体，网络编辑本身就成为一个创作的过程。
从编辑部的角度来看，网络体育报道是一种二线或者二手报道。传统媒体在体育比赛的一线往往派有强大的新闻采集发传力量。网络体育报道一方面来自记者的一线采访，更多的来自网络编辑的“创作”。所谓“重组即原创”，它包括选择、整合、配置，配置又包括内容的配置、形式的配置、功能的配置（如互动功能）等，新闻资源重组本身就是一种原创。对现有的、二手的新闻资源进行重组，本身就融入了网络新闻编辑的再创造，是编辑思想的一种表达。这种二次加工、深度开发也是一种原创，网络编辑的成果就是这种原创。而且这种原创，解决的是“面上的原创”，而非采访的那种“点上的原创”。
3.网络体育新闻标题的制作
为了适应受众扫描式阅读的需要，网络新闻编辑应该更加重视对新闻标题的拟制。这是因为标题是一篇新闻的标示。更重要的是，网络报道通常采用在首页集中展示新闻标题的逐层导入式版面结构。呈现在受众眼前的是由大量新闻标题组成的链接群，受众看到的具体内容，需通过点击标题进入正文，也就是说标题具有特别显著的导读效用。因此，标题是否具有吸引力、具有新颖性和创造性，其事关着整个新闻的写作是否成功的关键。因此，网络新闻必须强化“标题意识”。
（1）多为单行题
网络新闻的标题不同于报纸新闻的标题，有眉题、肩题、正题、副题等复杂多变的形式，一条新闻的内容无论多么重要，在网页上往往只有一行链接。标题的长度通常限制在25个字以内。因此，拟制网络新闻的标题就需要把握两项重要原则：一是要用极其精练的文字清晰、准确地表明新闻事实，其二就是要突出新闻事实中最重要、最引人关注的信息。体育网站通常对当日重要体育新闻加以突出标示，以一条新闻居首构成有一个标题集合，如搜狐体育2008年12月31日“1日8时播火箭VS雄鹿穆托姆博重返火箭”下附有［姚明：欢迎老爷爷大叔：受巨人威胁］［策划——大叔归来］［麦迪就医不缺阵］［兰德里握交易权］［巴蒂尔因伤休十天］［詹姆斯38分骑士负视频］［绿军再负］［1日4时篮网——活塞］共八个单行题相处一个标题集群。同日，体坛网对同一事件的报道方式也类似，“穆大叔重回火箭辅佐姚麦姚明二字总结耻辱比赛”下附［姚明主动让先发］［大叔扫除两大疑问王猛评］［回归火箭始末］［视频］［麦迪七大秘事］［姚麦挤压阿泰生存空间］［球迷为巨人喊冤］［今日赛果］八个相关标题。
（2）实题为主
目前网络媒体的新闻均采用的是实题，只有部分评论文章采用虚题，或虚实混合。如体坛网“丁俊晖5∶1胜黑马轻松夺取中巡赛三连冠”“朱骏将任申花临时主帅热身赛挑战欧洲杯冠军教头”“上海游泳馆投资20亿超水立方”等。由此看出：网络新闻标题的实题写作方式可以把事件核心要素完全展现给受众，避免了事件不被点击仅仅传播结论的现象。如果上述的事件采用虚题的方式来写作，就不会将事件最关键的核心要素摆在读者的眼前。在网络媒体中，应该提倡“核心要素”前置的结构模式。
（3）标题+提要
单行化的标题通常很难将新闻关键内容一言而概，许多有价值的信息不得不舍弃。对于重要的新闻，如“头条新闻”，可采用“标题+提要”的形式，在新闻标题下面加一句类似新闻导语的内容提要，概括新闻的内容要点和最吸引受众的信息，便于受众对是否阅读该新闻进行取舍。以此弥补单行标题的不足。比如搜狐网欧洲体育“老国王留守蓝黑现转机”标题下的提要为：阿德将连续第二个赛季离开米兰城吗？国际米兰主席莫拉蒂认为这种猜测不会成为现实，而且看到阿德走人会很伤心的。这种方式在体育新闻报道中较少用到，但在体育评论类栏目中较常见，如体坛网“七日谈”之“梁文博叫板‘一哥’丁俊晖”，其提要为：从世锦赛上一鸣惊人后，梁文博已经逐渐显露出对丁俊晖的威胁。上赛季结束，丁俊晖仅排第11位，而梁文博排名则飙升到第40位。
新闻摘要的形式在一些西方主要新闻网络媒体上开始被大量采用，并且深受欢迎。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻要点了然于胸。英国BBC网站的做法是在各个栏目的每条新闻标题下面给出简短的概要，类似报纸上常用的小标题形式。这样做的结果是它的新闻网页的长度增加了许多。
4.网络体育新闻编辑的一般准则
网络新闻编辑包含了“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务，这是一个完整的制作流程，最终表现为一个这样或那样的版面与受众见面互动。
（1）视觉中心原则
人们阅读时存在一个“视觉心理中心”（CVI），所以在版面安排上一定要形成一个强有力的CVI，它可以是一幅图片或一个醒目的标题，以吸引受众的注意力，而且它不能从版面的其他部分中孤立出来，它应该是有特色的、不同风格的，能最有效地集中注意的结构，而且一个版面只能有一强大的CVI，不允许其他部分削弱它的作用。如果版面上有第二个区域与之竞争，受众就会被搞糊涂，因此，我们在进行网页设计时，强刺激点不应该太多，最多不能超过三个，否则，容易造成受众心烦意乱。
（2）合理运用编辑符号
色彩符号有自己独特的含义和功用。不同的色彩能引起人们不同的心理感受，使人产生不同的情感反应。比如，红色被认为是一种典型的激励性符号。因此一些激情高昂的新闻，就应佐以红色来配合传播，又如蓝色被看做“理智”的色彩，代表清新、明晰、合乎逻辑的态度，一些评论与深度分析就可以选择它来做底色。题花、线条等编辑符号加在稿件之间用来清楚地区分，这种区分便于阅读，给形式或内容上相近的稿件围边、勾线，可以使之看上去紧密，能够起到突出主题的作用。
（3）信息编排张弛有度
相近的信息放在一起，用统一的版面语言进行包装，使之形成一个统一的整体，容易混淆的信息利用色彩、字符、线条等加以区分，克服受众浏览时的“前摄抑制”或“倒摄抑制”发生。“组与分”要从稿件内容的实际情况出发，要顾及版面的整体要求。
在追求网页不断翻新、栏目位置不断调整，隔段时间要改版追求变化的同时，也要考虑到受众的浏览习惯，即在固定的地方找信息，页面和栏目设置相对固定。
另外，信息容量要适度。根据“艾滨浩斯遗忘曲线”理论——如果单位系列不是太长——包含七个或少于七个单位，那么读过一次就可以记住它，要想记住八个以上的单位就已经办不到了，这就需要再一次阅读”。因此，一条信息的呈现条数不宜太多，编辑在编排信息时最好在“五至九条”范围内运作。我们在给一篇文章制作标题时要考虑如果文章不是很长，不多于七个超句子结构，通常就不要求用小标题将它划分开来，如果多于七个超句子结构，就应该为它制作成小标题，只有这样才能方便记忆。
（4）版面设计符合美学原则
版面设计应体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，并处理好主次与聚散、图与地（背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等的关系。
版面设计中，要力求通过文字、图片、装饰等符号的编排来寻求对比所需的“相反性质”。比如有底纹与无底纹的对比，比例纵长的图片与横阔的图片的对比，标题字形体与大小的对比等，以构成视觉刺激。页面各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要。
网页中的平衡一般来说可以通过网络版标志、栏目导航区、图片包括广告几部分的大小位置关系来获得。例如，现在大部分网页都是把报头或标志放在正上方，栏目导航部分放在左部，图片放在中间或偏右位置，这样使页面看上去显得比较稳定。
网站把文字分成不同及级别，如栏目标题、文章标题、正文等，给予不同级别不同的风格，并使它们相互交融，就能得到视觉上节奏的变化与反复。此外版面的分割要符合黄金分割的规律。
本章思考题
1.体育报道的“网景化”特征指什么？
2.网络体育报道的形式有哪些？网络体育评论有哪些特点？网络体育专题有哪几个类型？各自的特点是什么？
3.怎样看待网络新闻采访权问题？
4.网络体育新闻写作的特征是什么？怎样制作网络体育新闻的标题？
