登陆注册
9654100000079

第79章 试论当前我国媒体格局变化的现状及特点(1)

题注:本文是2007年中宣部委托的“中国媒体格局变化与传媒竞争力研究”课题的一部分成果,主要通过对媒体受众覆盖率、受众媒介接触时间、媒体经营收入分布和媒体发展空间等方面的统计分析,阐述了当前我国媒体格局变化的现状,论述了变化产生的原因及其特点,指出是传媒竞争促进了媒体格局的变化,媒体格局的变化是技术、市场、制度三股合力共同作用的结果,媒体格局的变化始终遵循满足受众与市场需要的目标,媒介融合是当前媒体发展的主流与趋势。

本文与博士生李洋、郭平共同完成,发表于《国际新闻界》2008年第3期。

一、当前我国媒体格局变化的现状

近年来,世界传播领域正在发生着一场巨大的变革。这场变革以互联网的出现为标志和契机,迅速改变了原有的传媒环境,整合了传统的媒体格局。可以说,媒体格局的变化已经成为一个世界性的课题。

在我国,媒体格局的变化也十分明显。2007年刘云山同志在人民网成立十周年座谈会上讲话时指出:“我国媒体格局正在发生深刻变化,互联网已经成为发展势头强劲的大众传媒,对社会舆论的态势和走向产生着不可估量的影响。”这说明,媒体格局的变化不但引发了传媒业自身结构的调整,而且也带来了舆论态势、走向和整个舆论格局的变化。因此,关注和研究媒体格局变化,不仅是传媒业发展的需要,也是整个国家事业发展的需要。

所谓“媒体格局”,是指媒体间各种力量对比与组合的结构。由于发展上的不平衡,媒体间各种力量对比与组合的结构总是处在不断的变动之中。而当量变积累到一定程度,达到某一临界点时,各种媒体相互之间的力量对比与组合的结构就会发生序列易位和要素重组,直至形成新的媒体结构。

纵观历史,世界传媒业经历了由报纸“一枝独秀”,到报纸与广播“并驾齐驱”,再到报纸、广播、电视“三足鼎立”,然后是报纸、广播、电视、互联网“四强相争”,如今又进入了报纸、广播、电视、互联网、手机等各种媒介形态相融共生的“多媒体融合并存”发展阶段。而在这个发展过程中,媒体的格局也在不断调整和变化。

在宏观改革开放环境的带动和新媒体技术的促进下,如今我国传媒业的生态环境也已发生重大变化,其市场日趋成熟,改革不断深入,特别是以互联网为代表的新媒体的出现,使得传统的媒体格局正在被打破,一个报纸、广播、电视、互联网、手机等“多媒体并存”的新的媒体格局在我国已经初步形成。

下面我们将通过对媒体受众覆盖率、受众媒介接触时间、媒体经营收入分布和媒体发展空间等几个方面的调查统计,来展现和分析我国当前媒体格局的变化情况。

1.媒体受众覆盖率格局变化

根据我们收集的统计数据显示,在传统媒体中,电视仍是受众覆盖率最高的媒体,高达96.23%;广播位居其次,达到95.04%。

报纸没有专门的受众覆盖率统计数据,但是,由于目前我国千人日报拥有量大约在80份左右,按照一份报纸的实际阅读人数为3人统计,报纸媒体的覆盖率大约在24%上下。

网络媒体与手机媒体的受众覆盖率相对较低。目前我国网络媒体的覆盖率为16%;手机的用户数量虽然已达5.3亿根据中华人民共和国信息产业部公布的《2007年10月通信行业统计月报》,截至2007年10月,我国已有5.3亿移动电话用户。但中国互联网络信息中心(CNNIC)调查认为,目前我国应该共有4亿手机用户。但是实际上网人数仅为5040万,即使按照最乐观的估计,中国WAP用户数2006年已接近1.2亿,覆盖率亦不足10%。

因此,传统媒体仍是受众覆盖率最高的媒体,并呈不断上升趋势。

然而,各种媒体受众覆盖率的上升空间却存在相反的情况。

电视和广播媒体的受众覆盖率已趋于饱和,难有进一步提升的空间。报纸的千人日报拥有量尚低于1996年的世界人均千人日报拥有量,因此,还有一定的上升空间,但是在新媒体的挤压下,发展形势不容乐观。

网络媒体和手机媒体是技术上最领先的媒体,发展速度十分迅速。从1998年到2007年的九年中,我国网民人数从210万增长到2.1亿,增长了100倍;网站数量从5300个扩展到150万个,增长了280倍。同时,从CNNIC的统计来看,中国手机网民数量激增趋势明显,仅2007年下半年就增长了610万。考虑到网络的普及尚需时日,手机报、手机网站发展的迅速以及3G牌照发放将很快进行,网络媒体和手机媒体的覆盖率提升空间相当大。

目前,我国媒体受众覆盖率的格局可以概括为:电视、广播媒体的受众覆盖率最高,但已趋近于饱和;报纸媒体的受众覆盖率处于中游水平,但仍有上升空间;网络媒体和手机媒体的受众覆盖率处于低位,但呈现快速上升趋势,并且随着技术的发展以及人们对新媒体的逐渐熟悉,其覆盖率将会达到较高水平。不过,由于传播工具的限制,网络媒体要达到电视和广播的覆盖率还面临“知识沟”等一系列问题,因此其提高尚需时日。

2.受众媒介接触时间格局变化

总体来看,网络媒体和手机媒体正在挤占传统媒体的受众接触时间,呈现上升和下降两种截然相反的趋势。

根据统计数据,报纸的受众日平均接触时间为39分钟,电视为176分钟,且呈整体下降趋势。

网民的周平均上网时间为16.2小时,日平均为2.3小时,即139分钟,已经趋近于电视的日平均收视时间,而且呈飞速上升趋势。

从这几个数据中可以看出,网络、手机等新兴媒体,尤其是网络媒体,正在挤占受众原先接触传统媒体的时间,而且呈不断上升趋势。传统媒体的节目播出时长虽然不断提高,但受众的接触情况却在走下坡路。

目前,我国媒体受众接触时间的格局可以概括为:

电视为受众接触时间最长的媒体;网络次之;报纸的受众接触时间不足1小时;广播由于缺乏统计数据无法做出准确估计。今后呈现的趋势是:传统媒体的受众接触时间正在下降,网络媒体和手机媒体的受众接触时间正在快速上升,这将进一步改变媒体的受众接触格局。

3.媒体经营收入分布格局(主要为广告经营收入)变化

据近些年来的有关资料显示看,报纸媒体的整体盈利能力较强,电视次之,广播最弱,而且与报纸和电视媒体的差距较大。由于广告仍是各传统媒体的主要收入来源,尽管近些年广告收入在传统媒体总收入中所占比重有所下降,但是,广告收入仍是传统媒体收入的晴雨表。

由于受数据收集的限制,本文无法将网络媒体、手机媒体与传统媒体的盈利情况作出相应的比较。然而,通过传统媒体的广告经营额变化,我们可以进行一些分析和推断。

从2001年开始,虽然报纸、广播的广告经营额总量在不断上涨,但是其广告经营额占全国广告总经营额的比重却变化不大。电视媒体的广告经营额占全国广告经营额的比重虽然在不断增长,但2005年和2006年的增长率分别为21.87%和21.6%,可见电视媒体的广告经营额增长步伐趋缓。

不难看出,网络媒体正在不断蚕食传统媒体原有的市场份额,其中,报纸和广播受到的打击最大。虽然经历过网络经济泡沫的网络媒体近些年总收入提高的步伐并不算快,但是网络媒体的新经济增长点不断出现。

目前,我国媒体经营收入分布的格局可以概括为:

报纸、电视几乎垄断了传统媒体市场收入的份额;广播收入很低,有被边缘化的趋势;网络、手机等新媒体正在侵占传统媒体的市场,并有扩大的趋势。由于新媒体的经济增长点较多,且正处于新兴阶段,发展潜力较大,因此可以预测,未来的媒体收入格局将会发生根本性变化。

同类推荐
  • 传播与文化

    传播与文化

    本书是作者2005年出版的《跨文化传播的后殖民语境》一书的延伸。《跨》奠定了从事跨文化传播必须解释清楚的后殖民“文化语境”,本书在此基础上,又引入传播和新媒体(新媒介)语境,以“文明演进”为横轴,以“文化变迁”为纵轴,探讨传播科技和新媒体为世界和中国的文化变迁带来什么样的影响。本书梳理和重新界定文化与文明的含义和关系,建构了一个二者的逻辑函数关系模型,提出了“新媒体成就中国”的理论假设并作了论证。这本书也是为作者下一步的研究奠定基础:建构一个中国视角下的跨文化传播学科所需要的理论体系一一在解决了研究语境、研究对象、研究方法、“跨文化传播”中的“文化”概念问题之后。
  • 悦读MOOK(第十九卷)

    悦读MOOK(第十九卷)

    本书将带你走进茫茫书海,我们将请一些学者和专家帮你指津,请一些书界人士为你剖析书坛风云,使你从中获得大量的图书信息,还能饱览各类书籍的精彩片段,一册在手,尽情享受读书的乐趣。
  • 城市贫困家庭治理政策研究

    城市贫困家庭治理政策研究

    《城市贫困家庭治理政策研究》以美籍经济学家阿玛蒂亚?森的理论为基础,以“权利贫困”概念中的核心要素——机会、参与和机会的失而复得为分析工具,通过个案研究的方法,深入探讨如下议题:第一,不同形态的贫困家庭“社会权利贫困”状态以及动态演化过程;第二,现有社会体系对贫困家庭的“社会权利”机制性排斥的表现和状态;第三,现有的扶贫政策进一步完善的空间或方向;第四,贫困家庭和社会的连接及社会扶贫机会的增加。全书动态地分析城市贫困家庭的不同贫困状态,亦即贫困、致贫、脱贫和返贫以及其演变过程,最后着眼于已有的城市贫困家庭的相关政策,如低保、医疗、就业、教育等政策的完善和再建构。
  • 受众反拨与媒介变局:党报群众工作的理论与实践

    受众反拨与媒介变局:党报群众工作的理论与实践

    本书从党报所处的发展环境入手,全面分析党报群众工作的历史经验及现实意义,探究党报群众工作的现实问题,有针对性地提出党报群众工作的改进思路。
  • 常用俗语熟词源头之趣

    常用俗语熟词源头之趣

    《常用俗语熟词源头之趣》有四个特点:一是知识性。特别是俗语,它的产生都和历史、传说有关,每条俗语都有它的历史根据或传说故事。俗语的形成,本身就是知识的积淀,这本书就是用知识积累成的小小“知识库”。二是趣味性。俗语的来源,既谐且雅,趣味无穷。如“宰相肚里能撑船”,源于王安石的故事,王安石是宰相,是为大雅,可这则俗语的产生却十分有趣。三是工具性。它可以像词典一样查阅,用起来十分方便。四是收藏性。它不是应时性、流行性书籍,过时不用,它是知识性书籍,可以永久保存,飨及后人。
热门推荐
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 天命皇道

    天命皇道

    这是一个波澜壮阔的时代,这是一个与天争命的时代,这是一个让勇者激情的时代,这是一个让庸者无奈的时代,看万族争霸,听天骄怒起,诸天同存,共争那唯一天路。
  • 应天出

    应天出

    ——————————————————————————————————————————一个从地球穿越来的大学生,附身道一个叫何潇的少年身上,从此开始了一段惊险刺激的旅程……………………………………………………
  • 逗游记

    逗游记

    一片空无一人的天空下,传来一声大吼:“凭什么?我只想问凭什么?大家都是穿越者,为毛我就是个逗?啊......”用逗的目光看世界.......世界很逗。
  • 冷月点颦玉生情

    冷月点颦玉生情

    冰肌雪肠玉为魂,疾风劲草木作身。幻化三生还泪来,可怜血雨又腥风。冷月无光只露寒,四季全是风刀霜。凭她是:绣一腔锦书文章。只有那:赏心亭上雪融时,碧玉霞光照万丈。才是那:头上万点剑,化作漫天花雨。凭谁唱:天无尽,何处有香丘!俺只知:冷月点颦玉生情,恩尽义断爱相随!
  • 重生投资人

    重生投资人

    重生是为了什么,重生就是为了重新来过,就是为了没有遗憾,就是为了完成触不可及的梦想,就是更早见到最想见的人。………………………………这是一个非职业投资人,一头扎进投资界撒泼打滚的故事。………………………………商业、爱情、励志,这是小说的元素。………………………………(写简介无能,抱歉了)
  • 送葬师

    送葬师

    送葬师——一个民间隐秘的职业,也称阴阳先生。他们可以行走阴阳两界,收鬼魂,制僵尸。出生乱葬岗,父母未知,随着师傅降妖除魔,他天生阴骨,师承茅山,一出生便带着阴间至宝判官笔。他是一个普通的农村人,却有着不一样的经历!一件件离奇诡异的事件背后,隐藏着什么样的秘密?且看送葬传人杨天如何玩转阴阳,把送葬之术发扬光大!本人,灵异作家,悬疑作家
  • 纷尘

    纷尘

    洛城雨凉,潇湘溪苑,拂晓微风轻起的琉璃白。你从梦里巍巍而来,撞进一颗深沉似海的心。或许那是一场梦的牵引,或许那是一次气息的召唤,或许那更是一次血缘至亲的感应,恩怨情仇,是是非非,将自己卷入了这一趟浑水其中,爱恨情仇,自己又是如何将自己置身域外,独看这落魄的红尘呢?纷尘事多,何时封心,碎了这连城一梦?
  • 星光王座

    星光王座

    诺森德高山飘雪,德拉罗战火连天。潘达利亚迷雾路,海加尔山月清凉。“这是你的世界,也是我的世界。请跟随我进入你从未进入过的世界,做你从未做过的事情。”科里昂·唐维多·风行者敬上。
  • 穿越千年之桃花葬

    穿越千年之桃花葬

    这是一段逃脱不掉的穿越时空情缘,一位在水晶棺材内躺了整整十四年的“桃花仙子”因她的到来而苏醒,因她的到来一段段故事的序幕被拉开,神秘诡谲的波涛开始展现,她是谁?是宿命的缘,还是前世的孽?