——“中外报刊比较”国际学术研讨会综述
中国传媒大学党报党刊研究中心课题组
“人民共和国党报论坛”第六届（2009）年会于2009年9月16日在位于南京市江宁区的中国传媒大学南广学院成功召开。来自人民日报、新华日报、中国传媒大学等16家国内主流媒体、重点高校的专家学者和来自朝鲜、法国、白俄罗斯等10个国家和地区的新闻业界学界人士共50多人汇聚一堂，围绕“中外报刊比较研究”这个主题，进行多角度、多层次的研讨交流，大家畅所欲言，会场气氛热烈。
本届年会是由中国传媒大学党报党刊研究中心会同编辑出版研究中心、南广学院和人民日报社《新闻战线》杂志、《中国经济周刊》杂志以及中国环境报、新疆经济报、安徽省《黄山日报》、辽宁省《鞍山日报》、天津师范大学新闻传播学院联合举办的。此前，在人民日报、国家新闻出版总署的关心和支持下，中国传媒大学党报党刊研究中心等已成功举办五届“人民共和国党报论坛”年会。
9月16日上午，中国传媒大学党报党刊研究中心教授、博士生导师王武录受本届年会举办方的委托，介绍与会嘉宾。随后，大家便展开了发言交流。虽然只有短短的一天时间，但由于大家准备充分、研究深入，整个会议成了研究前沿问题、展示学术成果的平台。尤其值得一提的是，与会外宾就本国媒介的现状和问题向中国同仁作了介绍，增进了国内人士对国外相关情况的了解。
本课题组按发言顺序将与会人士的观点综述如下：
人民日报原副总编辑、中国传媒大学博士生导师张虎生说：今日中国机遇与挑战并存，但机遇大于挑战。如果从中国报业这个窗口观察：其一，世界报业协会公布的《2008年世界日报发行量前100名排行榜》中，中国内地有25家上榜，表明我国报业特别是主流大报发展步伐稳健；其二，国家新闻出版总署发布的《2008年我国新闻出版业基本情况》显示，2008年我国大陆报纸比上年种数增长0.26%，平均期印数增长2.97%，总印数增长1.13%，总印张增长13.51%，定价总金额增长3.73%，表明我国报业还处在成长阶段。但是同时，也应该清醒地看到：中国传媒业在国际上的影响力和竞争力与我国的国际地位不相适应，与我国五千年文明积淀的丰厚文化资源不相适应。现就中国报业的改革发展思路，谈几点看法：第一，不断解放和发展新闻生产力；第二，加快中国传媒的国际传播能力建设；第三，加强中外报刊学界和业界的交流互动。
中国传媒大学副校长袁军说：今日中国正大步走向世界，今日世界正日益关注中国，在这关系十几亿、几十亿人的双向沟通中，包括报刊在内的新闻传播所起的中介作用，怎么估计也不过分。今日中国是报刊大国，但不是报刊强国，缺乏与之相当的世界级媒体。立足中国，放眼全球，如何打造国际一流媒体，有效传播中国的声音，塑造中国的国家形象，这是中国传媒学界和业界共同肩负的历史使命。本届“人民共和国党报论坛”进行中外报刊比较研究，探讨报业与国家软实力、经济大国与经济报刊、体育大国与体育报刊、旅游大国与旅游报刊、报刊大国与报刊帅才等议题，其学术意义和实践意义，都是不言而喻的。
白俄罗斯《苏维埃白俄罗斯报》、白俄罗斯国家电视台驻北京分社社长伊娜莎·布列斯卡谢夫斯卡娅说：白俄罗斯媒体建立于1990年，这段时间非常特殊，但是白俄罗斯大众传媒和记者通过加强报道具有地方特色消息的方法保留住了读者的兴趣。白俄罗斯每个区内主要全国性报纸都有自己的接待处，因为对许多人来说，大众传媒是得到公正的方法。白俄罗斯媒体不拒绝国家补助。相对于中国的情况，白俄罗斯媒体界的一个独特特点是俄罗斯传媒占据相当大的市场，许多俄语报纸和杂志在白俄罗斯自由出售。这种现象制约了白俄罗斯媒体在一些范围内的发展。
乌兹别克斯坦“今日乌兹别克斯坦”通讯社总经理苏亚罗夫·萨德利金说：众所周知，媒体的经济效益直接取决于国家的经济状况。《今日乌兹别克斯坦》周报的重要报道内容就是经济消息。报纸的一个专栏“商业气候”就以此类消息为主。报纸以客观事实和统计数字反映本国工业发展的数量和质量指标。专栏刊登专家在对事件进行整体分析的基础上做出的评价。特别需指出的是，这份报纸成为许多独立的专家和学者发表言论的平台，他们可以在此表达批评意见。
塔吉克斯坦霍瓦尔国家通讯社经理萨特利金·沙姆苏金诺夫说：商业世界没有经济新闻不能生存。同时，经济刊物对待政治人物总是有分寸的，它避免谈论国家改革中的敏感话题，用中立的“经济”语言评论他们。霍瓦尔通讯社提供的消息，得到包括报纸、杂志、电视、广播以及国内外的网络、外国使馆和本国商业界、各部委、社会组织、个人等的广泛使用。
吉尔吉斯斯坦《大陆桥》杂志顾问及发行总代理卓尔多硕娃·热迪孜说：吉尔吉斯斯坦人口有500万，有80多个民族，全国登记的印刷刊物有1300多家，其中约50%是在比什凯克定期出版的报纸和杂志。所有的登记报纸和杂志中约有85%是非国有的。独立和私人出版社更适应市场的需求。在中国新疆乌鲁木齐“7·5事件”之后，吉尔吉斯斯坦媒体报道了这个事件。但信息渠道严重受阻，幸好有了《大陆桥》杂志第七期的报道，使我们获得了全面客观的消息，了解到了细节。
法国派往中国传媒大学的硕士留学生福洛阳·伯德说：《南方周末》和《环球时报》是我最关注的两份中国报纸。《南方周末》的视角有批判性、分析性，特点表现在：第一，更多关注社会实际问题，报道深入和全面；第二，其评论结合各方的言论，让读者对各种观点有一个较为清晰和全面的了解，进而使得读者的想法更为理性。《环球时报》主要关注国际时事，内容主要是对国际时事的报道和评论，更趋于平民化。
台湾传播管理研究协会理事长杨志弘博士说：报业作为文化创意产业之一，是国家软实力的核心部分。一个健全的报业，是发展国家软实力的必要基础。当前报业正面临着重大的挑战：第一，年轻读者迅速流失；第二，高成本、高污染；第三，时效性相对落后；第四，论坛功能逐渐减弱；第五，信息量相对有限。因此，报业急需创新经营模式，而这又需要一些前提条件，如：培养独立思考的人才；善用新科技；文化包容等。
新疆经济报传媒集团党委书记、总编辑苏继赏说：新疆经济报传媒集团目前拥有包括外宣报刊《吉尔吉斯华侨报》《哈萨克斯坦华人华侨报》、俄文杂志《大陆桥》在内的10家报纸、5种杂志和一个新疆新闻综合网站“亚心网”。中亚国家现有维吾尔族人近30万、华人华侨20多万，这些人获取来自中国的信息渠道单一。而服务好这一部分群体，也是主流媒体做好外宣工作的重点。因此，2006年，我们和吉尔吉斯斯坦有关方面商定，创办《吉尔吉斯华侨报》，面向吉国四州一市的华人华侨免费发行。2009年5月1日，《哈萨克斯坦华人华侨报》创刊，在哈萨克斯坦全国面向华人华侨发行。2007年，中央外宣办将俄文杂志《大陆桥》交由新疆经济报社出版发行。新疆乌鲁木齐“7·5事件”发生之后，我们所办的两报一刊在中亚地区所产生的影响和作用，更进一步说明了服务、引导和团结这一群体的紧迫性和重要性。因此，强化面向中亚的宣传工作，对外寻求更为广泛的合作将成为长期努力的方向。
新华日报报业集团总编辑周跃敏说：2007年3月，新华日报实施新一轮改版，明确提出“高度、贴近、开放”的办报理念。这两年的实践沿着这个思路，通过报道，在江苏与世界之间搭建起了一座双向沟通交流的桥梁。表现为：第一，以果敢开放的思想意识，为江苏读者打开“世界之窗”。这首先建立在区域文化的视点之上，以精心定位的新闻标准，用“江苏视角”取舍“世界之窗”，精选、整合国际国内新闻，以贴近开放的新闻视野，使本地发展须臾不离全球热点。第二，以阔达开放的气度胸襟，向外部世界打开“江苏之窗”。这着力于用开放的报纸传播开放的江苏，以全球视野重新认知区域价值，重塑主流媒体话语权。第三，以多样开放的创新报道，为江苏与世界之间架起一座桥梁，通过开放办报实现与国外的良性互动。
人民日报社《中国经济周刊》杂志副总编辑杨眉说：以报道金融危机为例，通过对人民日报社《中国经济周刊》和美国《财富》杂志进行比较发现，二者在报道重点、内容、规模等方面均存在不小差异，这实际上反映了各自编辑思想的差异，进而体现了两国基本国情和媒介功能定位的差异。通过分析，我们还可以看到，《中国经济周刊》的最大优势在于依托《人民日报》形成的良好办报质量和高端、权威的信息来源，树立了极高的权威性。下一步应该在通过新闻制作，提高影响力上下工夫。首先，要把财经新闻写活，写出新闻背后的故事；其次，充分发挥期刊优势，增强分析性报道力度。
人民日报社体育部高级编辑汪大昭说：中国没有与体育大国地位相当的体育大报，分析其原因，主要有：中国目前的体育类报纸同质化明显，娱乐化过度，情绪化宣泄严重等。反观世界体育大报的情形，我们发现，所谓体育大报多出在体育水平次强国家。中国体育类报纸的生存状况取决于体育事业本身的发展走势。中国体育未来要努力实现向体育强国的迈进，体育报纸只有努力提高质量，尽到媒体在体育事业发展中的社会责任，才可能把报纸办出特色和影响力。先办好，再办大。
安徽省《黄山日报》总编辑李跃梅说：1979年7月15日邓小平同志发表的“黄山谈话”，成为开启我国改革开放特别是旅游业发展的“动员令”。围绕打出黄山的牌子，《黄山日报》忠实记录黄山的每一点进步，为黄山发展鼓与呼，成为外界了解黄山最好的窗口。2008年，《黄山日报》跻身中国地市报百强行列。2009年7月，为了配合纪念邓小平“黄山谈话”30周年大型系列活动，《黄山日报》进行了大力度的强势报道，开办各种系列专栏，特别是“沿着小平足迹走”的大型策划活动，将报道推向高潮。
中国传媒大学教授、博士生导师哈艳秋说：新闻媒介是政府与人民的沟通使者，是国内与国外的沟通桥梁，体现我国“软实力”的地位和作用，也是提高我国“软实力”建设的重要推动力量。我国新闻媒介在国家“软实力”建设中存在的问题和不足主要表现在：第一，不完全掌握文化、传播的主动权；第二，长期重视硬实力发展，忽视软实力发展。鉴于此，我国的新闻媒介在提高国家“软实力”的建设中，应该从以下几个方面下工夫：第一，提升国家形象，增强国际亲和力；第二，传播传统文化，扩大国际影响力；第三，重视传播能力，讲究艺术和效果；第四，扩大新闻规模，提高国际竞争力；第五，强化对外传播，掌握国际话语权。
中国传媒大学博士后王彤说：《人民日报》和《真理报》作为中共中央和苏共中央的机关报，反映了中国共产党和苏联共产党的方针、政策和新闻思想，两份报纸的国际版则反映了两党的对外政策。通过对1985年《人民日报》和《真理报》的国际版进行对比发现：20世纪80年代以来，中国的外交超越意识形态，这样做有利于中国广交友、少树敌，有利于中国在国际事务中发挥更大的作用。与此相适应，1985年的《人民日报》国际版对外国的报道，同样不以意识形态划线，对资本主义国家的先进经验给予一定的传播，同时对社会主义国家的政治和经济建设中的改革消息也给予关注，为中国改革开放提供可借鉴的经验教训。相比之下，1985年的《真理报》国际版对待西方资本主义国家以批判的态度为主，主要传播这些国家的负面消息，而对社会主义国家则是以正面报道为主，强调两种制度的对立性，对西方国家的发展经验报道极少。
南昌大学讲师王卫明说：越南和中国国情的异同，折射到越共中央机关报《人民报》和中共中央机关报《人民日报》上，进而使二者形成了一些异同之处。在报头、报型、报纸颜色、电头和署名、转版、公开欢迎批评本报、广告刊登、广告内容、版面名称、栏题、公布发行量、子报等方面，《人民报》的做法不同于《人民日报》。二者相同之处，表现在：第一，都是诞生在光荣的革命斗争中；第二，在社会主义建设进程中发挥类似功能；第三，受到本党领导人的高度重视和关心。
〔课题组成员：任蕾、闫永栋。原载中国传媒大学学报《现代传播》杂志2009年第6期〕
