第一节全球化背景下墨美联合发展跨地域跨媒体传媒集团
发展跨地域、跨媒体的传媒集团符合世界传媒业的发展趋势，是传媒产业发展壮大，迎接未来挑战的战略需要，也是引领文化产业发展潮流的战略选择。20世纪20年代和30年代广播和电视先后出现，广电集团随之应运而生。60年代起，在西方传媒产业化的进程中出现了跨媒体的混合传媒集团。90年代继而出现了跨国、跨区、跨媒体、跨行业横向多元化广播电视、电影音像报刊的联合发展，同时，还实现了原材料供应、销售渠道、资本营运等纵向整合完整的产业链条，从而使各种媒体实现优势互补、多重利用、高度共享。因此，墨美广播电视跨地域、跨媒体联合发展具有非常大的现实意义。
一、全球化背景下墨美传媒业发展形势综述
从墨美传媒业形成的内部和外部的结构性因素不难发现，其内部因素主要包括地缘条件、人文特色、社会结构等几项。而其外部因素表现为，随着冷战后期全球在政治、经济、文化等诸方面社会因素影响的加深，墨美媒体发展正在实现着适应性的变迁。这也是一个内外因素相互作用的结果。究其历史根源，显然墨美传媒业发展的研究，要针对其发生时的客观历史条件，不能抛开历史条件进行理想化的批判，也不能回避一些客观存在的问题。由于墨美媒体的复杂性和纯粹实证法的缺陷，传播学的各种理论和方法往往不能正确揭示现象之间的本质联系。必须从外交学、经济学、哲学、政治学、政治经济学等多个学科的角度加以综合分析，才能客观全面地对传媒业的发展进行深入研究。
近年来，墨美尽管在文化产业、广播电视、电影音像报刊发行、传媒动漫、数字信息等产业以及公共文化服务体系等硬件建设方面，运用一些新的创意推动了双边媒体合作的发展，但还远远不够，不少行业仍然因循传统，“创意”意识淡薄。在广播电视跨地域、跨媒体联合发展方面，以各种小规模区域型策划居多，而以“跨国家、跨领域”为形式的大规模联合发展仍然滞后。于是，在全球化背景下提出，建立“跨国、跨区、跨媒体、跨行业横向多元化广播电视和电影音像报刊的联合与可持续发展”的研究，以及“把原材料供应、销售渠道、资本营运等纵向整合完整的产业链条有效结合”，从而使各种媒体实现优势互补、多重利用、高度共享。
有专家认为，目前墨美联合发展文化产业的“大头”是报纸、广播、电视等媒体产业，一旦发展上了轨道，回报率惊人：要促进区域经济发展，实现产业结构的良性互动；良性开发不同文化资源，打造概念文化精品；结合教育产业共同发展，探索产、学、研、管融合机制。目前，全球的市场优势不言而喻，关键是要做好媒体市场调研，善于利用两国文化资源，并把概念转化为概念产品，最终转化成为概念产品链条。这样，墨美跨地域、跨媒体的联合才有良性发展的可能。
通过墨美跨国联合策划和建设，包括歌剧院、现代艺术馆、商业公众媒体广告等，使有生命力的各异的文化产品成为一种个性化的智力产品，并使他们被非机械复制在媒体宣传之中，也就是说，它是基于创新意识中的媒体联合创意产品。形成墨美媒体文化产业链、产品链集群化的规模布局。创意出来了，产品跟进了，跨区域市场也不能少，要通过打造产业链，满足产业发展需要，反过来又刺激市场，满足国际媒体市场增量的需要。树立墨美跨地域媒体文化精品意识，这样才能避免同质化的现象。
以墨美报业集团自身发展为例，两个不可或缺的因素，一是拥有报纸的数量，二是在不同的城市拥有报纸的种类。构建以媒体联合发展产业为引领的多元媒体文化产业体系，就要把包括报业在内的高端的创意媒体产业层和中低端的休闲媒体产业层细分为数字广播电视业、新闻出版业、影视剧制作业、印刷发行业、演艺业、动漫产业、广告会展业等。媒体文化产业就是跨地域、跨媒体文化产业和创意产业无尽的源泉，是各种文化整合和发展成为强大的文化产业链的基础。墨美媒体发展长期以来把文化同民族风情分割开来，没有突出联合发展的优势，缺乏整体性和统一性，产生不了强烈的第一视角冲击力效果。分离联合媒体宣传的结果，是两方面特色都被弱化了。
二、墨西哥跨地域跨媒体发展形势分析
（一）从历史分期的角度来分析（以报业为例）
1.从1450年金属活字印刷术的发明开始，在大众传播史中，把重心放在新闻媒介参与度的时期是从17世纪初开始共400年。因为报纸是在17世纪产生的。大众传播史又分为两个部分：（1）近代新闻事业（前300年）；（2）现代新闻事业（后100年）这样划分原因是：总体上看，前300年都是平面媒体的天下，即报纸这个单一的媒体包揽天下，后100年却是多元化的，广播电视多媒体纷纷应运而生，墨西哥与美国之间以及本国地区之间，不同媒体的交流与并轨发展也只在后期报纸本身也不得不发生重要变化的时候有所萌芽。
2.从近代报业到现代报业前后区别体现在20世纪的报业比前面出现更大程度的社会化。在这段时间资本主义国家完成工业革命，甚至进入帝国主义，生产力空前发展，报也是这样。19世纪末，主要的资本主义国家的报纸日发行量已经超过了一百万张。如美国报业鼻祖普利策的《纽约世界报》、英国白岩爵士创办的报纸、法国《小新闻报》（《小日报》）等标志性报纸。这种差异使报纸的商业化逐渐成形。墨西哥的第一份商业报纸也进入市场。政党津贴办报，也有私人办报未进入市场。不同商业报纸靠广告介入其中，进入市场。如今商业报纸已经成为报纸的主体和主流。垄断趋势的出现。报纸→报团→报纸与广电→新闻集团→新闻与非新闻业→冲出国门。20世纪的墨西哥报业是现代化新闻事业，被称为“崭新的世纪”，它不仅实现了自身跨地域、跨媒体发展的变革，也为其他媒体的进一步发展开创了先河。
（二）从当前墨西哥主要媒体现状来看
以报业为例，原则上抓大放小实现不同区域的重组跨地域联合。报纸、期刊等，以严肃著称，在实现自身栏目的重组后又实现了不同报纸间的栏目信息共享、分刊连载等报业间联合改革措施，以达到内容新颖严肃而又翔实的目的。
强调高级别办报，在高端新闻如财经、军事、政治类要闻上，实现时效性为先的准则，提高硬新闻质量，以实现其在英国的最高发行量。全国性报纸与地区性报纸齐头并进，实现区域间信息互换从而达到双赢的目的成为跨地域发展的一大特点。在特色的发展中，墨西哥均逐步实现媒体资源跨地域、跨媒体产业化联合发展。
三、美国跨地域跨媒体发展形势分析
传播大约有五百五十多年的历史。最早的大众传媒是书，而不是报纸。报纸产生于17世纪，资本主义发展到一定阶段的产物。报是很复杂的概念，在美国历史上不存在对信息的大量复制，很长一段时间里都是手抄，这样的发展是由于经济发展局限性造成的。金属活字印刷术的运用使信息的大量复制成为现实，1450年德国的古登堡采用金属活字印刷术的一整套工艺出版了《四十二行圣经》，每页42行，但由于要么成本高要么效果不好而未被广泛使用。1450年是人类传播登上历史舞台的标志，到现在已经有了550年的历史。报纸后于书，但印书的工艺明显复杂于报纸，这是为什么呢？报纸是特殊意义的大众传媒，是新闻传媒，它对社会的影响比书更直接。因此它需要被控制，书在对社会的敏感度上绝对不如报纸。这也决定了媒体发展的不仅仅是技术，还有政治的环境和气氛，而当时美国的跨区域媒体发展的局限性可想而知。在美国，与报纸出现的时间相仿的是期刊，其跨地域发展的境况与报纸类似，这一平面媒体与其他印刷媒体一样，虽几经变革但未停止墨美媒体向联合发展目标进发的步伐。
19世纪工业革命即将结束产生了通讯社。1851年，港口新闻社出现。1835年，法国人的哈瓦斯通讯社在法国巴黎成立，为其他通讯社树立了榜样，也培养了人才。1849年德国的沃尔夫社和英国的路透社成立。这三家于1870年签订了“三社四边”协定。除了上面的通讯社还有一个美国的纽约报联社，也参与了这个西方列强瓜分新闻市场的协定，它与这三家通讯社的力量是相当的，但美国通讯社并没有得到其他三个社给它的平等的对待，而是得到一系列歧视性的待遇。到了20世纪，情况发生了变化，美国和美联社一起强大起来，它不遵守“三社四边”了，到了70年代就已经废除。20世纪后英国的路透社、法国的法新社、美国的美联社、苏联的塔斯社，还有美国的合众国际社、日本的共同社、西班牙的埃菲社、意大利的安莎社，这些新闻媒体的联合是相当迅速的，甚至说达到了一定程度的所谓信息共享。
19世纪出现特稿社，又名特写辛迪加，本质上是通讯社，但通讯社以供新闻稿为主，而前者则以非新闻稿为主，随着内容的多元化和扩张而出现的。在此之后出现的电影也分为新闻电影和大众传媒性质的电影。在上述背景下，美国的通讯社的职能主要是通过联合各大通讯社跨地域实现：一是传统形式的报道，主要是文字、图片、图表通稿，国际、国内参考报道，专稿、特稿等；二是新形式的报道，主要是在新技术条件下兴起的网络、信息、音频、视频、手机短信等报道；三是社办报刊报道。由于战争原因，造成的经济和技术发展滞后，在美国唱片业（即录音业最早的形式，后来发展为录音录像业）与无线电广播（即20世纪20年代，由美国第一家商业广播电台在匹兹堡正式开办的媒体形式），以及电视媒体，直到战后才陆续有所发展，此后有线电视（闭路电视）、卫星电视出现，使实况LIVE成为可能。随后美国才逐步加大了多媒体（其中包括数字电视）跨国、跨区域的合作。
四、联合发展跨地域跨媒体传媒集团
联合发展跨地域、跨媒体传媒集团作为一个影响深远、内容复杂的媒体、政治、经济和社会发展问题，所涉及的内容，远远超过了媒体发展问题研究所能承载的范畴。在全球化的时代，各国更加紧密地联系在一起，或者说，跨区域、跨媒体本身就是在不稳定中向前推进的，单单考虑部分因素是不可能深刻的理解这个大课题的。因而，全面准确地把握媒体、政治、经济和社会因素的本质借此加强对媒体发展的深入研究，就不仅需要细致研究各种国际和国内媒体的发展趋势，也要从政治、经济、社会和历史等多个角度综合地进行分析。准确把握国际国内的各大媒体的发展脉络，才会成为联合发展跨地域、跨媒体传媒集团的要旨。
（一）遵循市场经济规律培育跨地跨媒体传媒集团
传媒业是文化产业的高端产业，传媒产业的发展对文化产业的发展具有示范带动作用。墨美传媒产业的进一步发展必须大力破除机制性障碍，按照市场经济发展的规律，着力培育跨媒体传媒集团。培育跨地域、跨媒体的传媒集团符合市场经济发展规律，可以更好地进行资源整合，延长产业链，建立现代企业制度。要顺应传媒业发展的历史潮流，着力培育跨地域、跨媒体的传媒集团，切实转变观念，出台相关的政策措施，采用多种组建方式，积极稳妥地推进这项工作。
墨美培育跨地域、跨媒体的传播集团符合世界传媒业的发展趋势，是传媒产业发展壮大，迎接未来严峻挑战的战略需要，引领文化产业发展潮流的战略选择。美国发展传媒业的主题就是倡导发展跨地域、跨媒体传媒集团。
（二）整合文化资源成为跨媒体发展的“加速度”
“整合资源”一词，在座谈会上出现频率最高。如何让分散的文化资源产生聚合效应，是实现跨媒体发展最关键的因素之一。墨美两国是媒体文化资源富集地，点多面广，类型多样。“文化资源有效的整合，有利于产业的互补和提高，并且可以从横向到纵向不断延伸和提升，从而达到规模效益和价值效益。整合文化资源，就是要发掘比较优势，发现竞争优势，形成综合的发展优势。首先要搭建整合文化资源的平台，包括总体策划的平台、人才支撑的平台、产业园区的平台。要树立符合时代特征和市场潮流的文化资源观和发展观，对整合的文化资源进行“元素”提炼和创新，注重文化资源‘有用性’、‘稀缺性’和‘组合性’的元素提炼，形成原创能力强和具备核心竞争力的资源的组合。”整合必须注入现代跨地域跨媒体文化元素，将双边关系作为墨美文化资源的基本元素。
当前媒体文化产业发展的重要特征和趋势是跨区域化，文化产业发展在跨地域、跨媒体空间上聚集，创新、孵化、管理投资、后勤和产权交易等系列功能融为一体。只有这样，才能实现“产业聚集效应、规模效应”。墨美跨区域媒体建设应当依托不同地域、不同媒体资源优势和文化产业基础，选择能体现比较优势的主导媒体产业。不同区域及媒体的生命力在于强化各自特色，体现个性，重点培育特色媒体主导产业，着力打造完整产业链。产业群的形成应该基于媒体市场力量的拉动而非政府力量的拉动，让墨美媒体真正成为文化产业的生成主体。
