伊拉克报道被看成是央视新闻频道成立前的彩排，这一报道的成功表明央视新闻频道在开播前就获得了整合资源的一次大好机会，尤其是树立了巨大信心和积累了宝贵经验。2003年5月1日“中央电视台新闻频道”正式开播，该频道全天24小时播出，全天24档整点新闻。整点新闻以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。
每日播出的专题有六个：《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法制在线》、《每日国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》；每周播出的专题节目有十个：《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、《海外速递》、《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》。面对如此大量的节目，央视新闻频道的运作试图遵循一个新的整体性原则，即寻求实现经常的新闻直播并能保证随时开展新闻直播、插播和作现场同步报道，构建一套与之相适应的新闻管理机制。只有实现央视全台新闻资源的整合与共享，才能有整体的新闻频道意识，才能提高快速报道和直播的能力，统一协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进追踪报道，实现真正意义上的新闻频道化。具体而言，他们将台内9个频道的新闻力量凝聚到新闻频道上来，实现新闻共享。他们还将努力建成立统一的新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送网络。新闻频道的目标是联合台内外的力量，中央台及各地方台遇有重大新闻事件，可以通过微波、卫星、转播车、移动卫星站、电话以及互联网络等各种传送手段，及时地把新闻插到新闻频道播出，实现全国电视新闻网的联合。目前，央视新闻频道已经成为中国内地最高端、权威的电视新闻传播平台。
在电视新闻传播方面，值得一提的还有香港凤凰卫视的成熟。凤凰卫视中文台是由凤凰卫视有限公司开办的全球性华语卫星电视台，也是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台，于1996年3月31日正式开播。凤凰卫视极其注重新闻传播，早在1990年代后期，就推出了一系列品位高、感染力强的电视新闻、尤其是电视新闻现场直播节目。《飞越黄河》、《97香港回归世纪报道》、《戴妃葬礼华语直播》、《朱镕基世银年会上的讲话实况》、《江泽民访美系列报道》、《人大政协两会报道》、《朱镕基访英参加亚欧会议系列报道》等等，广受好评。目前，凤凰卫视平台已有中文台、电影台和资讯台三个频道在内地落地，其在中国内地的渗透率达到13%至14%，大约有4000万户家庭可以收到凤凰的频道。2003年1月6日，香港凤凰卫视资讯台在中国内地按境外媒体管理方式有限落地。凤凰卫视中文台和资讯台在一些重大国际事件的报道过程中，日益树立了自己新闻报道的品牌，如2003年针对“9·11”恐怖袭击的报道，其对突发事件的快速反应能力以及深度评论新闻的能力都不逊色于BBC、CBS这样的世界知名的电视新闻机构。
第二，直播常态化。
孙玉胜曾经感慨：“在香港回归之前，央视建台将近40年，严格说来还没有真正意义上的直播报道。”而短短几年的时间，央视在重大事件的现场直播方面已经实现了常态化。
最值得称道的是2008年关于“汶川地震”的报道。2008年5月12日，四川汶川发生了里氏8.0级地震。地震发生后两个小时，中央电视台就启动了规模庞大的直播报道，反应速度之快是前所未有的。在随后的时间里，央视直播的规模不断扩大，除了《新闻联播》、《焦点访谈》等几个主要栏目外，新闻频道的主要专题节目，像《新闻会客厅》、《东方时空》、《新闻1+1》等栏目全部停播，整个频道全天24小时对灾情进行直播。这种直播力度和技巧开创了中央电视台的先河。
除了重大新闻事件的现场直播外，传统的两会报道、大型体育赛事（尤其是2008年奥运会开幕、闭幕式）、政府相关部门的新闻发布会和答记者问，都能在第一时间内通过央视的平台被直播。直播能力的提高标志着央视“新闻立台”的理念得到了越来越好的贯彻和提升。
第三，走向海外
伴随着中国国力的增强，在国际上的地位也越来越重要，所面临的国际事务也越来越复杂。在这种情况下，中国如何在国际舞台上正确适宜地表达自己成为中国媒体的重要使命，这不仅仅是中国外交的需要，更是中国在国际舞台上提升自己软实力的必由之路。正是在这一背景下，央视诸种语言的海外频道次第开播，并取得了良好的国际传播效果。央视目前拥有英语、法语、西班牙语、阿拉伯语四套国际频道，覆盖全球。
除了追求覆盖率之外，央视外语频道还努力提升频道和栏目质量。2010年4月26日，中国中央电视台第九套节目——英语国际频道正式改版为英语新闻频道。此次改版是中央电视台加强国际传播能力的一项重要举措。全新的英语新闻频道每天提供19个小时的新闻节目，以新闻资讯报道为主，辅以深度报道、评论节目和纪实类专题节目。在及时、准确、全面地报道中国发展变化的同时，英语新闻频道将增加国际新闻的报道规模，特别是亚洲国家的新闻报道，为海外观众了解多元世界提供“东方的视角”。
央视国际频道视野开阔，关注国际重大命题。比如2010年11月间，墨西哥坎昆全球气候变化峰会即将召开，央视各语种外语频道自11月29日起陆续播出高清系列专题片《与气候一起变化》。这一专题片除了立意深远、内容丰富以外，还向海外传达出中国面对全球气候变化的态度和立场。类似的案例还很多，中央视的外语频道正努力代表中国在国际上发出自己的声音。
（2）“兼顾两头”的地方电视台发展策略
进入新世纪，中国各地方电视台（省级卫视和城市电视台）也在逐渐摸索自己的发展之路并取得了不菲的成绩。从总体来看，新世纪地方电视台的发展可以用以下两条原则来概括：第一，在新闻传播方面突出地方性，即本地的服务性，民生新闻的崛起是这方面的代表；第二，在电视剧等文艺娱乐节目发展方面，则力图打破地域性的限制，融入更大规模的文化产业市场。这种“兼顾两头”的策略正在成为诸多地方电视台成功崛起的策略。
江苏广播电视总台在这方面是一个典型的例子。在新闻方面，江苏广电总台于2000年成立城市频道，经过一段时间探索，于2002年1月1日开播了民生新闻节目——《南京零距离》。这是江苏台城市频道倾力打造的一档日播类新闻直播栏目，该栏目的节目面向省会南京，以报道南京、服务南京、宣传南京为宗旨，主要内容由社会新闻、生活资讯、读报、观众热线、现场调查等构成。该栏目一经推出，即受到了广大电视观众的热烈欢迎和广泛好评，真正实现了与电视观众“零距离”，被誉为“南京人的电视晚报”。《南京零距离》突破了省级电视台播出“全省新闻”的新闻传播模式和格局，在新闻价值取向方面转向“接近性”，并凸显服务性、实用性、趣味性的理念，通过占有本地电视节目市场进而获得不菲的收视率。
而在其他领域，江苏广播电视总台则不囿于自身地域的限制，面向全国乃至全球推广自己的文化产品，同样取得了优秀的业绩。比如投入巨资打造如《天龙八部》、《人间正道是沧桑》这样的电视剧，在拍摄的过程中，不仅所有拍摄资源都是从全国范围内整合而得的（全国一流的导演、道具、服装、音乐创作、特技制作等），其播出也是追求覆盖地域的最大化。《人间正道是沧桑》拍摄完成后，除了江苏广电总台自己的播出平台，还在央视八套黄金档和央视一套星夜剧场相继播出。而在2006年6月，江苏广播电视总台和凤凰正式签约，并且通过凤凰卫视平台向海外播出《人间正道是沧桑》。这标志着中国主旋律题材的影视剧不仅在国内获得观众的青睐，同时也得到了海外市场的认可，而且更重要的是实现了多层级播出平台的整合。因此，从电视剧拍摄的角度来看，江苏广电总台对自己的定位无疑是全国性而非地域性（江苏省）的。除此之外，江苏广电总台还投资拍摄电影（比如江苏广电总台是2010年全国热卖的大片《十月围城》的重要投资方），与其他媒体机构签署了多项战略合作协议，如与台湾旺旺中时媒体集团、东森电视事业股份有限公司、纬来电视网战略合作协议，投资文化创意产业园（如江苏未来影视创意产业园）。从这个意义上说，广播电视媒介突破“媒介”概念的限制进而将自己发展成“文化产业集团”也是大势所趋。
很多城市电视台乃至县级电视台也都认识到这种“兼顾两头”的发展模式的优势。比如北京电视台一方面着力打造自己针对本地的民生新闻栏目《特别关注》，另一方面也举办“红楼梦选秀”这种全国性的活动扩大自身的影响；江苏常熟电视台作为一家县级电视台，一方面用方言民俗新闻节目《春来茶馆》吸引本地观众，另一方面与中央电视台合作投资拍摄历史题材的电影《柳如是》，力图进入更大规模的文化产业市场。
特别值得一提的是，地方电视台这种发展策略造就了各地方台娱乐节目的火爆乃至风靡全国，江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《舞林大会》、湖南卫视的《超级女声》都是这方面的代表。娱乐节目的受众品位和娱乐圈节目资源的整合较少受到地域限制，卫星电视为这些节目的全国性传播打下传播渠道的基础，因此，这些地方电视台制作的娱乐节目经常能在全国掀起收视热潮。这甚至在一定程度上挑战了央视原本在综艺节目制作播出方面的主导地位。
3.新媒体的冲击和影响
随着互联网的发展，电视机构不可避免地要在网络上拓展自己的空间。2009年，经过充分准备，在原有央视网的基础上中国网络电视台（CNTV）成立，这是中国国家网络电视播出机构，它以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。目前，中国网路电视台拥有首页、客户端和新闻台、体育台、综艺台、爱西柚、爱布谷、电影台、电视剧台、经济台、探索台、纪录片台等10个产品，以及用户中心和客服中心。在中国网络电视台的平台上，也可收看中国地方卫视的节目。各大省级卫视也纷纷创办自己的网络平台，比如湖南卫视推出芒果TV、江苏卫视开办江苏网络电视台、浙江广电推出新蓝网，安徽网络电视台也顺利开播等等，可以说中国电视界掀起了兴办网络电视台的热潮，各家广电系统主导的网络电视台的开播，是中国电视应对网络媒体挑战，增强影响力、扩大传播力的集体努力。
但是，值得注意的是，虽然进入新世纪之后，中国的电视媒介普遍进军网络并在经营管理体制上予以配合和倾斜（比如成立专门的新媒体部），但是到目前为止，电视媒介并未找到一条适合自己的新媒体发展之路。面对新媒体技术的诸多挑战，电视媒介目前并未找到自己合适的应对方略。比如DV的普及，使得普通老百姓自己拍摄的节目也可以在电视台播出，电视台作为传统的节目生产的身份受到挑战；网络视频点播的日益增多，使人们不需要每天都守候在电视机前按时等待喜爱的电视节目；互动电视的出现，意味着普通受众可以很方便地积累电视台的信息资源，所有这些，都改变了传统电视节目的信息集中、线性和高度权威的传播格局。而电视机构目前进军网络的举措，更多的似乎是想维持既有的权威格局，这其中的矛盾化解将是传统电视行业发展突破的重要领域，也必将在媒介市场掀起一次又一次的波澜。
思考题：
1.简述中国广播事业发展的诸阶段，并阐明每个阶段的主要特色。
2.改革开放时期中国广播电视事业发展取得了哪些成就？
