德国出版市场上的电子阅读器丰富多样，令人眼花缭乱：有美国制造的，有日本制造的，有欧盟各国制造的，还有德国本国制造的。从市场行情来看，卖得最好、最受读者欢迎的，主要还是美国制造的。
2010年1月，美国苹果公司大张旗鼓地宣布，将推出“融入最新技术的魔法般的革新终端”——名为“iPad”的小型化多功能的平板电子图书阅读终端。由于广告宣传力度大，iPad在世界范围内成为热门话题，同时也对德国出版行业产生了巨大的冲击波。
图书出版社自得其“利”
德国电子图书出版专家指出，iPad是介于苹果公司的手机（iPhone）和笔记本电脑之间的兼有两者功能的“万能型”装置，其中特别受到关注的是其新“iBooks”应用软件。
众所周知，与美国的电子图书市场相比，德国电子图书市场的发展速度要缓慢得多，为此，德国出版界也期待新的电子阅读器机型以及新的阅读方式对市场产生刺激作用，从而尽快打开局面。
对于苹果公司的iPad即将在欧洲及德国登台亮相，德国书籍业者协会表示欢迎。该协会认为，首先，凭借电子阅读器进行的阅读富有魅力，有利于振兴阅读文化、培养新的读者群体。其次，苹果公司采用标准格式EPUB，没有依靠封闭的书店系统进行人为屏蔽，有利于保护图书市场的多样性和出版文化的多样性，有利于众多出版社之间的有序竞争。
据德国出版行业报纸报道，为iPad即将登陆德国而最激动不已的，莫过于德国赫尔兹布林克出版集团。该集团旗下的英国大型出版社麦克米伦，过去在与拥有Kindle的德国亚马逊围绕电子图书的价格设定上的斗争中一直处于下风，原因主要是麦克米伦出版的图书，无论是印刷版还是电子版，德国亚马逊都不愿意受理。大众媒体认为，这显示了互联网销售业者的垄断性和对出版商的支配能力。
如果iPad登台亮相，就可以一举打破这种“不平等的局面”。到那时，德国亚马逊将宣布全面“投降”，认可电子图书价格的上调，即把9.90美元上调到9.99美元。
而且，这不仅适用于麦克米伦出版社，也适用于其他所有出版社。
电子图书欲借iPad的东风涨价，读者也许不乐意，但对出版社来说却是自得其“利”。一直以来，出版社出版的各种图书特别是其中的畅销书，以电子图书形式销售总是“多销”而“利薄”，现在到了应该找回“失去的利润”的时候，哪怕只有区区9美分。
“中间环节”将被省略？
由于iPad的功能特别适合图书出版社，德国图书出版社对iPad的面市大都翘首以待。
与现有的专用电子阅读器相比，iPad的尺寸大，可以再现翻动硬皮书书页的情景，使读者一页一页地轻松阅读。iPad第一次把彩色画面变成现实，其中还包括动画和音响。如果是教科书、辞典类图书，凭借iPad，可以制作成既能够阅读文字、又能够观看视频、还能够聆听声音的电子图书。图书出版社对iBook软件的开设也很高兴。自家出版社的电子图书，在这样的平台上可以直接下载，然后在“书架”上陈列销售，没有必要通过中介者（比如批发店或书店）。即使仅限于所提示的电子图书交易模式，也会有相当可观的收益。也就是说，图书出版社可以实现电子图书的“自产自销”。
与此相反，德国的书店显得很忧虑。iPad的方式对于书店而言，将使很多电子图书完全没有销售机会。假如那样，即使是在iBook储备很多的“书店”，其读者也会逐步减少。专家学者们早就分析随着互联网的发展，出版行业的诸多“中间环节”将会被“省略”。iPad的方式就是让图书出版社自得其“利”，即实际上“省略”批发图书的公司和零售图书的书店。
按照苹果公司开出的交易条件，德国的报纸出版社和杂志出版社也有不满情绪。比如，销售收入的70％由出版社获取，30％由苹果公司获取，这从理论上讲是美妙的，既简单又实惠。但在实践中恐怕会出现其他问题。销售图书，只知道销售册数和销售收入就可以，而销售报纸、杂志，仅仅知道销售册（份）数和销售收入就不行。如果不了解购买者的姓名、住址、职业以及其他信息，就不可能进行有效的市场策划和市场营销。因此，对于iPad的报纸电子化和杂志电子化，德国的报纸出版社和杂志出版社，开始是热切盼望，后来是非常失望。
德国大众媒体也指出了iPad存在的不足。比如，能量消耗大，持续时间短；与现有的黑白画面相比，彩色液晶画面容易使读者的眼睛疲劳等。还有就是售价太高，现有的阅读器一般为200欧元，甚至比200欧元还要低；而iPad最便宜也要499美元（约相当于350欧元）。
据德国权威市场调查公司关于互联网使用者的调查显示，2010年肯定购买iPad的读者占德国人口的4％，也许购买iPad的读者占德国人口的16％。而在过去，使用苹果公司产品的读者（顾客）占德国人口的70％以上。所以不妨认为，一般大众购买什么机型的阅读器，是这种或这类阅读器能否普及的关键。
（岳月编译）
