进入21世纪，“创意经济”这一概念频频出现并逐渐赢得公众认同。被誉为“创意产业之父”的英国经济学家约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出“全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。”创意经济的根本理念是以创意和文化为核心，通过跨越组织边界促成不同行业及领域的重组与合作。旅游业和文化创意产业均为现代服务业的重要组成部分，文化创意产业中很多分支和旅游业有交点。在创意经济背景下，中国旅游业发展面临新的严峻挑战。从产业发展模式看，中国旅游业已进入大众旅游阶段，但由于旅游消费中对自然、环境等元素过于依赖，整个产业发展还处于较为粗放的阶段。旅游业发展推动力主要源于注重物质要素投入的外延式发展，而非注重非物质要素投入的内涵式发展，从而导致旅游产品文化含量不足、创新意识不够。面对文化的重复生产和开发新的文化旅游产品的两难境地，文化旅游发展的“创意转向（creative turn）”日趋明显。旅游业与文化创意产业的融合有助于摆脱传统的束缚，以更多的知识型要素推动产业结构的优化和升级。
旅游业与文化创意产业的融合发展是创意经济背景下的必然选择。近年来，国家旅游局提出全面推动我国旅游产业转型升级战略，实现我国旅游产业由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变。因此，旅游模式创新是实现我国旅游产业转型升级的必由之路，研究旅游业和文化创意产业的融合具有重要意义。从系统论的角度分析，产业融合实质上是产业系统对动态环境的一种适应性选择的结果。产业融合的出现使传统意义上具有明确产业边界独立存在的产业在产业边界融合处成长为新型的产业形态，成为价值的主要增长点和经济增长最具活力的源泉，推动着经济的服务和全球化的发展。
第一节文化创意旅游综合体的概念及特征
一、文化创意旅游综合体的概念
在创意经济背景下，旅游模式不断创新，由旅游业与文化创意产业融合而成的文化创意旅游综合体应运而生。文化创意旅游综合体是一种新型的旅游模式，目前学界尚未提出明确而统一的概念。国内外学者普遍认同的是，文化创意旅游综合体与城市综合体、旅游综合体密切相关。城市综合体主要指集商业零售、商务办公、酒店餐饮、综合娱乐、公寓住宅等核心功能于一体的多功能、高效率的综合体。旅游综合体主要指基于一定的旅游资源与土地基础，以旅游休闲为导向进行土地综合开发而形成的，以互动发展的度假酒店集群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功能构架，整体服务品质较高的旅游休闲聚集区。在旅游综合体发展过程中，会经历多个阶段，每个阶段都会有不同的发展重心，最终才能形成一定的集聚与规模效应。
文化创意旅游综合体主要指在文化创意产业和旅游业融合的大背景下，由文化创意产业吸引物和旅游六要素（吃、住、行、游、购、娱）相结合而形成的新型旅游产业模式。在现实生活中，我们每个人都能够以不同的方式将旅游体验的不同要素进行组合，产生新的创意体验。文化创意旅游综合体以文化创意为“内核”，具有社会、经济、 文化、审美、地域等多重属性，较好地满足了游客获取知识讯息、提高文化艺术修养、体验创意生活等多方面的诉求。文化创意旅游综合体的发展有利于优化旅游产业结构，延长旅游产业价值链，促进旅游产业的转型升级，增强旅游产业的影响力和带动力，进而推动旅游产业的可持续发展。
二、文化创意旅游综合体的特征
（一）融合性高
文化创意旅游综合体是旅游业与文化创意产业跨越产业边界集合生成的新型旅游模式，体现了旅游业与文化创意产业的高度融合。
（二）创意性强
文化创意旅游综合体以“创意”为内核，旅游产品和旅游服务渗透着人的知识、智慧和灵感，独特的创意是决定其可持续发展的关键因素。
（三）文化性强
文化创意旅游综合体注重文化的挖掘和传递，通过文化的深入开发让游客感知文化魅力，品味文化内涵。
第二节重庆文化创意旅游综合体发展概述
一、重庆文化创意旅游综合体的发展概况
重庆得天独厚的自然环境、便利的交通枢纽、丰富的人文资源，以及西部大开发、重庆直辖等，都使得重庆旅游发挥的作用越来越明显。旅游业与文化创意产业均为重庆的战略支柱产业。从重庆文化创意旅游综合体的总体发展状况来看，在政府相关政策的支持和企业自身努力下，文化创意旅游产业基础设施和服务平台的搭建进展顺利，文化创意旅游综合体的的数量和质量不断提升。
截至目前，重庆主城九区拟建、在建和已建成的文化创意旅游综合体约20个，产业门类涉及研发设计、软件设计、建筑设计、咨询策划、文化传媒和时尚消费等六大类创意产业领域。洪崖洞、磁器口、巴国城等一批以展示巴渝建筑风貌、传达巴渝文化内涵、体验巴渝文化为特色的文化创意旅游综合体是其中的佼佼者，不断推出创意旅游产品和创意旅游项目，吸引游客前往驻足品味，较好地实现了旅游业与文化创意产业的对接。此外，重庆还有一批富有特色的文化创意旅游综合体正在建设之中，如：坦克库－当代艺术中心、501艺术创意仓库、东和地产创意产业园等。
二、重庆文化创意旅游综合体的基本特征
重庆创意旅游产业是近几年才发展起来的，它起步较晚，尚处于发展初期，还有很多地方需要去开发和完善。但重庆创意旅游综合体的发展速度较快，且受到高度的重视和巨大的支持。整体来说，重庆文化创意旅游综合体的发展具有以下几个基本特征。
（一）文化创意旅游综合体发展迅速，具有较好的市场影响力
为推动旅游业转型升级，近年来重庆高度重视文化创意产业与旅游业的融合，文化创意旅游综合体得到迅速发展。洪崖洞、巴国城被国家文化部授予“国家文化产业示范基地”称号，视美动漫教学研发基地被国家广电总局授予“国家级动画产业基地”称号，海王星科技大厦被科技部授予“国家火炬计划软件产业基地”称号，五里店工业设计中心被国家知识产权局授予“国家工业设计知识产权试点园区”称号。
（二）以动漫为核心的文化创意旅游综合体起步较早，发展潜质较好
动漫业属于文化创意产业的范畴。重庆动漫企业的萌芽可追溯到20世纪90年代初期，经过多年的发展，重庆现已拥有九龙坡视美动漫基地、南岸茶园新区动漫基地、北部新区高新园动漫基地以及沙区大学城数字娱乐基地等四大动漫基地，动漫产业门类齐全、产权多元化、适应市场能力强、发展优势明显。在此基础上，重庆动漫旅游的发展已初具规模，以动漫为主的文化创意旅游综合体起步较早，具有良好发展潜质。目前，重庆以动漫为主的创意旅游综合体主要依托动漫基地、动漫公司以及西部动漫文化艺术节等开展富有创意的动漫旅游。
（三）文化创意旅游综合体注重挖掘文化内涵，发展形式丰富多样
以文化为契机发展旅游业也是今后旅游业发展的重要方向，有文化的旅游产品才具有生命力。重庆文化创意旅游综合体注重挖掘文化内涵，同时不断丰富发展形式，主要包括：影视旅游，如永川的茶山竹海、武隆的天福官驿、大足龙水湖等；历史文化街区，如磁器口古镇、湖广会馆及东水门历史文化街区；主题公园，如龙门阵主题公园、方特科幻主题公园、南山加勒比海水世界等；新兴街区，如黄桷坪涂鸦一条街、美心洋人街等；旅游节庆活动，如西部国际动漫文化节、重庆三峡国际旅游文化节等。
三、重庆文化创意旅游综合体发展存在的主要问题
目前，重庆文化创意旅游综合体的发展趋势良好，取得了一定的成绩，但同时也面临诸多问题，在一定程度上影响着重庆文化创意旅游综合体的稳定、健康和可持续发展。
（一）重开发，轻规划，文化创意旅游综合体亟需系统科学的整体规划
文化创意旅游综合体是一种新型的旅游发展模式。受传统利益分配格局和资源配置的影响，目前重庆文化创意旅游综合体仍以行政区域划分或行业分割方式构建，难以达到理想的市场要素组合，缺乏系统而长远的整体规划，在一定程度上制约了文化创意旅游综合体的发展。如：目前重庆已拥有四大动漫基地，以动漫为核心的创意旅游综合体的市场已相对饱和，但仍有区县在继续申报动漫基地，在一定程度上加大了市场风险。
（二）重形式，轻内涵，文化创意旅游综合体的“创意”内核难以凸显
近年来，重庆许多文化创意旅游综合体在建设过程中非常注重形式，投入大量资金进行建筑外观的修建，使其实现“美丽蜕变”。但与此同时，忽视了对旅游资源和旅游产品进行深层次的文化内涵挖掘，导致文化创意“内核”难以凸显。这种只注重物理空间打造，忽视对创意源头呵护的模式吓走了不少真正的创意机构和创意旅游人才。
（三）精品意识缺乏，同质化竞争严重，文化创意旅游综合体品牌特色尚未树立
重庆文化创意旅游综合体普遍缺乏精品意识，在发展过程中特色不突出，功能定位不明确，缺乏主打的品牌性文化符号，这对于优质特色产业资源的集聚十分不利，在招商引资时亦缺乏吸引力。一些创意基地的管理机构和开发机构为取得“授牌”急功近利，不注重分析创意产业的特性和需求，一哄而上，同质竞争、创意旅游综合体的真正效应无法实现。此外，旅游业和文化创意产业链脱节，在一定程度上导致原创产品和关联产品、衍生产品无法形成互动发展，品牌的市场知名度和美誉度也大打折扣。
（四）文化创意旅游服务及管理人才稀缺，制约了文化创意旅游综合体的深度发展
目前，重庆文化创意旅游从业人员素质良莠不齐，高素质的服务和管理人才极为短缺，成为制约文化创意旅游综合体深度发展的短板。人才短缺所带来的突出表现是：文化创意旅游综合体在管理和服务上难以升级，优秀的创意产品严重缺乏，与国际文化创意旅游产业的差距日益增大。
第三节重庆文化创意旅游综合体的发展路径
一、加大政府对文化创意旅游综合体的支持力度
（一）注重科学规划，加强政府对文化创意旅游综合体的引导
科学合理的规划对文化创意旅游综合体的可持续发展至关重要。目前，重庆文化创意旅游综合体的发展规划相对滞后。政府应组织学界和业界专家进行细致缜密的市场调研，掌握国内外文化创意旅游产业发展的最新动态，科学分析重庆面临的优势和不足。在科学调研基础上，有的放矢，针对重庆文化创意旅游综合体制定科学的发展规划，进一步加强政府对文化创意旅游综合体的引导。
（二）完善财政激励制度，提升文化创意旅游综合体自主创新能力
一是设立文化创意旅游综合体发展专项基金。基金的来源渠道主要包括政府财政投入、基金收益、社会捐赠等，资金用于贷款贴息、项目补贴、支持担保信用体系建设、创意项目奖励等，以此激励文化创意旅游综合体的技术创新和创意旅游新产品研发。例如：政府可通过专项基金形式，对正在筹建中的坦克库-当代艺术中心、501艺术创意仓库等文化创意旅游综合体予以扶持。二是设立政府创业引导基金。采用阶段参股、跟进投资等方式，吸引市内外的风险资本投向重庆初创型创意旅游企业，提升企业自主创新能力。三是建立文化创意旅游综合体支持基金的稳定增长与统筹运作机制。重庆市应进一步加大财政对创意旅游产业的投入，积极引导企业和社会增加文化投入，形成政府、企业、社会多元化、多渠道的文化投入格局。健全专项资金审批制度，制订重庆市年度创意旅游产业专项资金的分项预算计划，由重庆市创意旅游产业指导委员会审议。制定统一的税收优惠法规，促进创意旅游产业长远发展，逐步实现由直接优惠向间接优惠为主转变。制定促进产学研结合的税收激励政策，依托具有较强创意研究开发和技术辐射能力的转制科研机构或创意旅游企业研发中心。
二、重视文化创意旅游综合体创意产品的研发
任何一个成功的文化创意旅游综合体，都是由“核心吸引中心、休闲聚集中心和延伸发展中心”三大部分构成。文化创意旅游综合体的核心竞争力即在于创意产品的研发，实际上就是要打造核心吸引中心、构造休闲聚集中心、创造延伸发展中心。创意设计开发产品，是文化资源转变成文化旅游产品和服务的关键环节。
