产业融合是经济发展的新动力，有助于在产业边缘地带产生强大的复合经济效应。旅游业和文化创意产业均为现代服务业的重要组成部分，同时也是互为依托的产业生态链，文化创意产业中很多分支和旅游业有交点。近年来，随着旅游业与文化创意产业关联度的不断提升，两大产业融合的趋势越来越明显。文化创意旅游是旅游业与文化创意产业融合发展的新型旅游业态，顺应了旅游业转型升级的发展要求。旅游业与文化创意产业的融合有助于在产业边界激发出全新的旅游产品和服务形式，加强行业间的竞争合作关系，扩大市场空间，延伸产业价值链，挖掘旅游产品创意潜质，提升旅游产品文化内涵，进而形成双赢模式。
当前，文化创意旅游呈现出加速发展之势，引起了联合国教科文组织、世界旅游组织以及欧盟旅行委员会等国际组织的高度关注。文化创意旅游具有互动性、创造性和多样性等特征，强调对文化的学习和创意体验，满足游客获取知识讯息、提高文化艺术修养、体验创意生活等多方面的诉求，为游客提供独一无二的旅游体验，使游客在更高层次上实现自我发展。作为文化旅游资源相对匮乏的岛国，新西兰在全球率先将文化创意旅游付诸实践，为本国旅游业开辟了新的发展空间。美国、英国、法国、西班牙、新加坡、澳大利亚等国文化创意旅游的发展亦方兴未艾。
重庆经济和社会的可持续发展离不开旅游业与文化创意产业的融合发展。在构建国家中心城市、打造内陆开放高地的大背景下，重庆高度重视发挥两大产业优势，构建长期有效的合作机制与发展策略，为旅游业“转型升级”和适度多元化发展创造有利条件，旅游业与文化创意产业得到了迅速发展。
旅游业是重庆市发展最快的行业之一。重庆国内旅游呈稳健增长态势。作为全国五大中心城市之一，同时也是中西部地区唯一的直辖市，重庆市在国民经济和社会发展布局中把建设大重庆与发展大旅游相结合，对旅游业予以重点鼓励和扶持。2011年，重庆市旅游产业实现了跨越式发展，全年共接待海内外游客2.22亿人次，旅游总收入达1268.62亿元，旅游业增加值501亿元，占全市GDP的比例达5%，旅游业正在成为重庆的战略支柱产业。与此同时，近年来重庆市也非常重视文化创意产业的发展，在重庆市“十一五”规划中明确指出要重点扶持六类文化创意产业子项，逐步形成完善的文化创意产业链。2006年，重庆提出“发展创意产业，打造时尚之都”的目标，创意产业得到了迅速发展。来自重庆市经济和信息化工作委员会的数据显示：2011年，重庆创意产业实现增加值420亿元，全市创意产业实体达到2.3万多家，创意产业从业人员达到33万人，市级创意产业基地总数达到40个，其中6个获得国家级基地称号，入驻企业4349家，全市培育建成100亿基地1个、5亿至10亿级基地4个。此外，重庆文化创意产业增加值迈入“百亿”行列，洪崖洞、巴国城等被国家文化部授予“国家文化产业示范基地”称号；动漫产业发展迅速，连续6年在西部原创动画生产数量上排名第一；以工业设计为主的研发设计产业加速启动，现已形成汽摩、装备制造、IT等工业设计优势行业和五里店工业设计中心、空港工业园区、西永微电子产业园区等工业设计集聚区；时尚消费繁荣活跃，城市主要商圈集聚效应不断增强。近年来，重庆还成功举办了创意产业活动周、文化创意产业博览会、西部国际动漫文化节、黄桷坪涂鸦艺术节业设计大赛、中英创意产业研讨会等活动，进一步加强了与国内外的交流与合作，为创意产业构筑了良好的发展平台。
在旅游业与文化创意产业迅速发展的同时，重庆进一步加大了旅游业与文化创意产业的融合力度，文化创意旅游逐渐兴起。当前，重庆旅游业在发展过程中顺应市场发展要求，将创意元素渗透到“食、住、行、游、购、娱”等旅游全过程，为旅游业的升级换代和旅游产品质量的提升提供了新的思路和动力。目前，重庆在影视旅游、动漫旅游、旅游主题街区、旅游节庆、旅游演艺及文化创意旅游综合体发展方面，注重以创意为内核，为游客提供创意性强、体验性好、参与度高的文化创意旅游产品，满足了游客不断增长的旅游需求，有力地促进了文化创意旅游的发展。如：磁器口历史文化街区为游客提供了了解古镇文化、体验古镇民俗的窗口；洪崖洞重现了巴渝十二景之一的“洪崖滴翠”，是游客赏山城夜景、品山城美食、享巴渝文化、品巴渝古韵的绝佳景点；重庆武隆借助张艺谋执导的《满城尽带黄金甲》大力发展影视旅游，同时还借助张艺谋执导的《印象.武隆》进一步推动旅游演艺的发展。
尽管目前重庆文化创意旅游得到了一定的发展，但其发展现状却不容乐观，成为了制约重庆旅游产业长远发展的一大瓶颈。国外文化创意旅游起步较早，理论和实践经验相对丰富。国内文化创意旅游起步较晚，文化创意旅游产品的开发也相对滞后。重庆是地处西部地区的内陆省份，文化创意产业也是近几年才兴起的产业，文化创意产业与旅游业的结合目前正处于初步探索阶段。尽管重庆文化创意旅游得到了一定的发展，但在产品的创意方面仍相对不足，与游客日益增长的旅游需求尚存在一定的差距。因此，对重庆而言，如何进一步深入挖掘旅游产品的创意内核，将旅游业与文化创意产业有机结合，进一步加强文化创意旅游的发展是亟待解决的重要问题。
本书综合运用产业经济学、管理学及传播学相关理论，采用规范与实证相结合、历史与逻辑相统一，系统分析与个别剖析相联系的分析方法对重庆文化创意旅游进行了深入研究。以重庆为视角，对影视旅游、动漫旅游、文化创意旅游综合体以及民族地区文化创意旅游进行了重点分析，在此基础上提出了重庆文化创意旅游发展的对策与建议。全书共分八章：第一章概述了文化创意旅游的发展背景和相关理论，并对国内外研究及发展现状进行了述评；第二章阐明了重庆文化创意旅游的发展概况，对重庆文化创意旅游发展进行了SWOT分析，提出了发展的动力模型；第三章概述了影视旅游基本理论，阐明了重庆影视旅游发展概况，分析了重庆影视旅游发展路径，并对重庆武隆影视旅游发展进行了案例分析；第四章概述了动漫旅游基本理论，阐明了重庆动漫旅游发展概况并进行了SWOT分析，揭示了重庆动漫旅游的发展模式，剖析了重庆动漫旅游的发展路径；第五章阐述了文化创意旅游综合体的概念及特征，概述了重庆文化创意旅游综合体的发展，剖析了重庆文化创意旅游综合体的发展路径，并对重庆湖广会馆文化创意旅游综合体进行了案例分析；第六章阐明了重庆民族地区文化创意旅游发展概况，对重庆民族地区文化创意旅游发展进行了SWOT分析并揭示了其发展路径；第七章概述了国内外乡村旅游发展，分析了重庆乡村文化创意旅游发展的优势及不足，指出了重庆乡村文化创意旅游的发展路径。第八章提出了重庆文化创意旅游发展的对策与建议，为重庆文化创意旅游发展提供了理论和实践参考。本书注重理论与实践结合，深入浅出地分析了文化创意旅游这一前沿问题，为重庆文化创意旅游发展提供了一定的借鉴和参考。因而，本书不但适用于从事旅游管理、产业经济学和文化传媒专业理论研究的人士作为专业参考书，也适用于相关的政府部门和企业人士阅读。
文化创意旅游属于产业经济领域的前沿问题，也是目前国内外学术界关注的热点。本书主要以重庆为视角探讨了文化创意旅游的一些基本理论和实践问题，仅仅是在文化创意旅游这一前沿领域进行了初步尝试，尚有大量可供讨论的问题有待进一步研究和完善。而且，由于作者水平有限，某些学术观点和实证分析仍需要进一步深化。书中不足之处恳请广大读者批评指正，谢谢！
作 者
2012年8月
