登陆注册
9508900000011

第11章 IT领袖:比尔·盖茨(3)

Windows XP在原有的Windows 2000代码基础之上进行了很多改进,并且针对家庭用户和企业用户的不同需要提供了相应的版本。

在Windows XP发布后,微软开始着手研发下一代操作系统,Longhorn计划孕育而生。其实早在Windows XP推出之前,微软就已经开始规划下一代的操作系统。新的操作系统要具有前所未有的操作体验和彻底阻隔病毒的安全性。而且,Longhorn也将是微软第一个全面支持64位硬件结构的操作系统。

2005年微软正式细分了Longhorn系统,将Longhorn分成了家用版的Vista和面向企业的Longhorn,在其后的一年里,微软分别推出了两个RC版来测试Vista的稳定性。

现在,Windows Vista系列已经全面上市,而微软的系统创新之路还在继续。从MS-DOS到Windows,从Windows 1.0到Windows vista,二十多年来可谓历经风雨,微软由名不见经传的工作室,已经成为富可敌国的IT巨鳄。

上瘾后,再收钱

最初,微软是靠收取MITS公司的软件许可费度日,当时MITS公司每月售出几千台机器,却只能卖出几百套BASIC,盗版软件成了盖茨创业路上最大的拦路虎。1975年一年,他们仅收到少得可怜的1.6万美元软件许可费。

当时,自由拷贝软件在电脑爱好者们之间风行,不为软件付钱似乎成了天经地义的事。盖茨出于为微软利益着想的目的,第一次勇敢地向传统提出了挑战。1976年1月,他在《电脑通讯》杂志上发表了有名的《致电脑爱好者的公开信》,信中公然把软件的非法拷贝者称为贼,并断言:如果不给软件开发者合理的报酬,就再也没有人会去开发真正有用、好用的软件了。

信的开头是这样写的:对我来讲,现在的电脑爱好者圈里最致命的问题就是缺乏优秀的应用软件和相关书籍。如果没有好的软件和一个懂得编程的所有者,个人电脑简直就是一种废物。高质量的软件可以被业余爱好者编写出来吗?

他诘问广大的电脑爱好者:“多数的电脑爱好者想必自己心里清楚,你们中大多数人使用的软件就是偷的。硬件必须付款购买,可是软件却变成了某种共享的免费的东西。有没有人关心过,开发软件的人是否得到了相应的报酬呢?”

在发表了给盗版者写的第一封公开信后不久,盖茨又写了第二封公开信。他的言辞越来越激烈,对后果的严重性也越说越突出。他强烈要求个人计算机的早期用户们停止盗用他们的软件,只有这样他们才能赢利,然后才能用赢利生产出更好的软件。这些信件在软件史上留下了一席之地,但盗版风仍愈闹愈凶,成为一个时代的新闻。

其实,让盖茨始料未及的是,盗版和盖茨的一系列反盗版的活动,让微软的名声一下子广为传播,为盖茨的微软事业打下了社会基础。经过这几次反复的大讨论,源代码被纳入知识产权的保护范围之内,从而使软件产业真正进入了商业化的时代,也为微软的发展提供了制度方面的保障。1979年,盖茨将公司迁往西雅图,并将公司名称由“Micro-soft”改为“Microsoft”。

同时,有关微软公司的广告也不断出现,广告直接打出了这样的口号:没有了微软,微处理器算什么?这个广告强调没有软件,硬件一点用处也没有,让更多的人意识到了软件的重要性,因此广告做得非常成功。广告还自诩微软公司大量生产并提供优质的软件,它可以面向任何数量、任何复杂水平上的任何微处理器。

为了减少盗版软件给微软带来的损失,盖茨在该出手时也绝不手软。他还与微型仪器公司对簿公堂,打了将近九个月的官司,最终成功收回了其软件的许可权。在此期间,盖茨摸索出了另外一条反盗版的路子。他认为软件应该按固定价格卖给硬件公司,然后硬件供应商将软件的成本加到计算机的价格上就可以了。后来的事实证明,这是一种非常成功的商业模式。

1981年,微软跟IBM合作,通过向IBM的新款个人电脑授权许可MS-DOS操作系统大赚了一笔,此后它又向其他多家计算机制造商进行软件捆绑式的销售,开创了在个人电脑行业施展身手的大舞台。这种操作模式一直延续到今天。就这样,在低价授权、以量制胜的促销方式下,微软BASIC很快就成了电脑产业的软件行业标准,当时几乎没有一家个人电脑制造商不使用微软授权的软件。

如此一来,软件公司就再也不必为软件被盗版而苦恼了,而且,微软通过这种方式还牢牢控制了其衍生产品,可以在特定条件下以免费或者低价的方式迅速占领其他市场。之后,盖茨反复使用这个伎俩,特别是在他决定进攻具有巨大市场潜力的中国市场时。他先让大家用上他的软件,慢慢地上瘾后,他再通过正常途径收钱。盖茨深谙软件行业商业运作之道,要知道没有一定程度的开放性(也就是非法复制传播),任何一种软件都无法获得足够的市场动力。

在盖茨和他的团队的不懈努力下,他的软件产品终于见到了黎明的曙光。从此,盖茨按照这个既定的创业计划,在软件开发推广的道路上开始了加速度的冲锋,驶向了微软帝国财富的巅峰。

美国司法部起诉“垄断魔王”

微软帝国的扩张之势,引起了人们对它一系列商业行为的质疑,特别在垄断问题上。

微软的Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场。那些持担忧看法的人指出,几乎所有市场上出售的个人电脑都预装有微软的Windows操作系统。

一些观察家声称,微软作为一个垄断企业,令其竞争对手处于两难的境况:

在一方面,微软的竞争对手是不愿意承认微软的垄断地位的,即使事实上它的确是这样。因为如果真的是在一个被完全垄断的市场里,毫无疑问,就等同于承认只有垄断者的那家产品或服务是大家所公认的最好的产品或服务。因此对微软的竞争对手来说,把微软称为垄断者,那相当于把自己置于一个失败者的境地:这样做既承认了自己产品或服务的劣势,同时也否定了自己生存、竞争的能力。

而从另一方面,竞争对手又希望市场管理机构(政府)或媒体等能将微软当成是垄断企业,这样一来会给自己带来不少实质的好处。其一,这将会让市场管理机构有可能介入其中来调整,从而在政策上得到扶持。其二,被看做是弱势群体的微软的竞争对手,将会在公共关系上更利于获得公众的同情或好感,从而提升自己产品或服务的支持度。

无论微软是否是垄断企业,我们可以肯定的是:在多数微型电脑软件市场,微软是主导企业。这种主导会引发很多的不满,这种不满不仅仅只存在于竞争对手中间。

有人认为微软试图利用其在桌面计算机操作系统市场上的垄断地位来扩大自己在其他市场上的市场份额,例如网页浏览器(Internet Explorer)、服务器操作系统(Windows NT)、办公软件(Microsoft Office)、多媒体播放软件(Windows MediaPlayer)。在微软将Internet Explorer与Windows操作系统捆绑销售后,微软在浏览器市场获得了非常大的份额。

1990年,有着强大光芒的微软由于在推出其新的操作系统时,采取了应用软件与操作系统捆绑销售的方式,很快引起了其竞争对手和美国反垄断法组织官员的注意力。随后,美国联邦贸易委员会开始全面介入详细调查微软的这种市场行为。他们接到过最多的关于微软垄断行为的投诉就是针对这种捆绑销售的方式,因此这种销售方法首当其冲地成为此次调查“专政”的首要对象。不过作为信息时代的行业翘楚的微软,已习惯了法律对它的优待,所以此时它依旧如故,贸易委员会在调查了大半年之后也没有拿出什么实质性的行动。

直至1994年,司法部才对微软频繁的市场垄断行为做出了一些限制性裁决。特别是当微软准备并购财务软件市场的领导性企业Intuit公司时,司法部这次选择了快速出击,指控这起兼并案为非法。微软不得不选择放弃这个烫手的山芋。

到了1995年,美国法院终于作出对微软有史以来最严厉的裁决,禁止微软将不同软件产品强行捆绑在操作系统上销售。微软的竞争对手总算是在此时取得了部分的胜利,但是这种裁决对微软来说是毫发无损的,因为它早已把市场给抢先占领了。

2001年6月,美国上诉法庭当时驳回了美国地区法庭法官ThomasJackson的裁决,使得微软避免被一分为二。上诉法庭认为将IE与Windows捆绑确实是一种垄断行为,但是地区法庭的裁决过于严厉了。在这之后,盖茨将微软CEO的职位交给鲍尔默。据业内人士分析,当时如果微软被分拆,那么盖茨很可能与鲍尔默形成竞争,盖茨的公司也有可能被雅虎收购。

微软在风雨中继续前行。

变身传媒大亨?

显然,以微软公司的战略目标和长远规划,它将不仅仅是局限于卖几套Windows操作软件那么简单。种种迹象表明,微软在发展过程中从来不忘扩张自己的新势力,如新传媒、移动通信等领域。

同类推荐
  • 小店经营的190个制胜细节

    小店经营的190个制胜细节

    《小店经营的190个制胜细节》有两大特点:首先,内容全面,涵盖了经营制胜的各种细节,指导创业者从零开始,一步一个脚印经营一家赚钱的店铺;其次,实用性强,不仅配有小店经营的各种案例,而且还提供了解决问题的具体方案,旨在切实提高开店者的综合经营水平。阅读本书,会让准备开店者的开店之路走得更加顺利,让那些困境中的经营者得到灵感,从而轻轻松松赚大钱。
  • 创业管理的范式研究:创业管理与一般管理的差异与融合视角

    创业管理的范式研究:创业管理与一般管理的差异与融合视角

    本书探讨了创业管理、创业导向与创业强度之间的关系,分析了创业管理与一般管理等的差异及根源,总结和归纳了创业管理的发展阶段和过程,提出了创业管理与一般管理存在的融合趋势及融合的基本形式,并揭示了融合的组织基础。
  • 致胜大数据时代的50种思维方法

    致胜大数据时代的50种思维方法

    近几年,“大数据”变成了香饽饽,是各大企业、公司、媒体甚至是学者都津津乐道的东西。他们说着自己的见解和理论,但唯一相同的观点就是——大数据时代对人类有着至关重要的影响,甚至即将成为改变未来社会的重要力量。随着技术的革新,我们已经总结和掌握了一些大数据思维,而这些思维背后潜藏着巨大的商业启发,值得我们去详深入认知和熟练运用。
  • 成交无限:有效客户沟通的55个技巧

    成交无限:有效客户沟通的55个技巧

    照亮客户的眼睛,第一印象决定沟通效果——提高印象分的6大技巧。摸清客户底牌,听懂弦外之音——有效倾听的7大技巧。重视语言技巧,沟通更流畅——完美表达的7大技巧。看懂边缘信息,身体语言暗藏沟通捷径——捕捉信息的5大技巧。锁定关键词,快速突破沟通障碍——找融合点的4大技巧。应对有术,对症下药成就高效沟通——多方应对的10大技巧。进退有度,迂回让沟通柳暗花明——玩转局势的6大技巧。法有定数,高效沟通有原则——原则性沟通的6大技巧。摆正位置,客户永远是沟通的主角——角色定位的4大技巧。
  • 游戏江湖

    游戏江湖

    网游“江湖”,群雄纷争,陈天桥和史玉柱无疑是最闪亮的两颗星。一个是“中国互动娱乐业第一人”,甫创业就开启了中国网络游戏的繁荣之门;一个是“中国最具争议性的企业家”,一出手即开创了中国网络游戏的免费模式。两大模式的争锋也凸显了中国网游业的发展与彷徨。
热门推荐
  • 在乡下度过的日子

    在乡下度过的日子

    一个在特定的时代发奋走出“农门”的学子,壮年以后归乡省亲,通过与坚持在乡村老家养老的父母一段生活,感悟到曾经与现代在思想、文化、认知、情感诸多方面的巨大变化。此篇专门奉献给对经历过和未经历过中国近代几十年风云变幻的的朋友们,感受中国文化的渊源和发展过程。
  • 末世之生存游戏

    末世之生存游戏

    地球成为了游戏,真实的游戏,人们陷入恐慌,为了活下去,雨泽必须踏上征途,在这乱世生存下去!
  • 我们来自不同时空

    我们来自不同时空

    来自不同时空的女主女配在机缘巧合下相识开始了她们精彩的异世旅程。
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 武侠幻想

    武侠幻想

    这是一个非常正经非常严肃的小说!讲的是宅男闯荡各大江湖的故事!
  • 爱已成灰

    爱已成灰

    有人重生到异界,翻手云覆手雨。有人重生到古代,做观天下风起云涌。余小年也重生了,没去成异界称王称霸,也没回到古代财色兼收,重生到了自己死后的一年之后。身份竟是谢氏集团的唯一继承人谢婷大小姐,既然事实亦是如此。好吧,那就既来之则安之的当我的米虫吧。当米虫太无聊,那就回家看看吧。‘亲爱的亲人们,我余小年·····啊不,我谢婷回来啦。’谢婷高喊扑向前去。
  • 三界大明星

    三界大明星

    本以为是无限恐怖,没想到却穿越成了二郎神的大哥。想要往来仙凡两界,自由切换身份,江小东必须获得足够的声望。文曲星君写的小说爆红网络!唐诗宋词震惊仙界!超越好莱坞的仙界特效电影,风靡全球!QQ微信抢红包,改变了仙人们枯燥的日常生活……江小东成了三界最火的大明星装逼的最高境界是什么,那就是一直装到天上去!(本书已签约,请放心收藏。书友群366423806欢迎来玩)
  • 玄黄战纪

    玄黄战纪

    少年东方玉无意中得到一部功法,得以平息师门之乱,从此踏上修炼之路。为解开身世之迷,前往茫茫星空。却不料,刚刚离开蓝色星球,就踏入了早己布置许久的阴谋.......
  • 我的半路竹马

    我的半路竹马

    没有高富帅,没有傻白甜。我只是平平凡凡的叶云卿,他只是平平凡凡的林渊,我们拥有的是青春里平平淡淡的故事。他一次又一次出现在我的生命里,他向我伸出的手臂,为我打的架,送我专属节日网站,可他一次又一次绕开我的试探。他对我到底是什么感情?我开始看不到这段暧昧纠缠的结局、、、、、、(本文是以女生角度阐述青春期面对感情纠葛的迷茫,事例皆是选自作者身边的真实的故事,表达最原始真挚的青涩初恋,也是对童年的美好回忆。)
  • 眺望千年

    眺望千年

    情与义的抉择,爱与恨的思索,千年前的那场悲伤,谁能一眺而望?妖王的转世,无知的孩童,在千年后,又将在人与妖之间,演绎出何等故事?