在强调创新的时候，经常会用到一个词语：不破不立。就是说没有破坏就没有创新。的确，有时候大破才能大立。在创新的道路上我们很容易被既有的规则所束缚，这时候我们应该有破而后立的勇气与决心。
乔布斯说苹果公司强项之一就是把高科技转换成身边很普通的东西，给用户以完美的操作体验。而做到这一点，就需要不断打破对科技产品固有的刻板印象，要能建立一种新的思维方式来指导产品的创新。
1998年，苹果推出个人计算机iMac。iMac的出现震撼了整个IT界。它的外形有了全新的改变：半透明的塑料外壳，有蓝绿橙红紫五种颜色可供选择；机身是弧线造型等。iMac的全新问世正是乔布斯“破而后立”战略思想的体现，即不把苹果电脑公司当做一个纯粹的PC制造商，而是变成一个用高科技产品提供全新生活体验的供应商。现在乔布斯又打破了他自己定下的规则，把苹果重新定位成一家高端消费电子与服务的公司。
乔布斯的这种创新可谓大手笔，先破再立，是他和他的苹果制胜的法宝。
创新作为一种最灵动的精神活动，最忌讳的就是呆板和教条，任何形式的清规戒律，都会束缚其手脚，使其无法大展所长，只有敢于打破常规标新立异的人，才能真正有所作为。艺术大师毕加索曾说过：“创造之前必须先破坏。”破坏什么？破坏传统观念和传统规则！
对于我们年轻人来说，要想在人生的道路上获得成功，就必须敢于标新立异，推陈出新。
突破是创新的核心。创新不是对过去的简单重复和再现，它没有现成的经验可借鉴，也没有现成方法可套用，它是在没有任何经验的情况下去努力探索。
在通常情况下，人们按照自己的常规思路，经历了千万次的试验，还是没有取得成功；有时取得成功却全不费工夫，这种突然而至的东西就往往包含着意想不到的创造性，甚至会迫使人们放弃以前数年辛苦得来的成果。当你处于“山重水复疑无路”的境况时，建议你不妨打破常规不按常理出牌。这样，你才有可能在相反的方向很容易地找到问题的答案。
另外，我们说不按常理出牌并不是让你推翻所有的经验，事实上，经验与创新是相辅相成，缺一不可的。我们不能厚此薄彼，而应在创新的同时重视常规的经验，并且在常规的基础上寻求突破和创新。
