登陆注册
9207700000016

第16章 鲁伯特·默多克(RupertMurdoch)(3)

最后,经一番讨价还价,默多克以1200英镑得到了这两份报纸,这主要是赢得了两位主编里斯莫格与埃文斯的支持及汤姆逊家族的对他的信任。默多克后来称这个价格相当于“偷窃”,仅《周日泰晤士报》在格雷斯荫路上的办公大楼就值为整个公司所付出的价格的一半,或者“我们所付出的价钱不到它的无形资产价值的一半。”因为想购买《泰晤土报》的人很多,包括联合报业集团的老板洛德·罗斯莫尔,他拥有着名的《每日邮报》,他仅为《周日泰晤士报》出的价就达2500万英镑,若再买下《泰晤士报》就再加上2000万英镑。另外还有《电讯报》集团的老板洛德·马休斯。还有凡事都喜欢插上一脚的野心勃勃的马克斯韦尔。

如果默多克的这一收购提交垄断和兼并委员会审查的话,将不可避免地耽搁时间,汤姆逊在最后期限完不成就必须考虑要支付巨额补偿金。因此默多克不得不去贸易产业部打通关节,希望避免这一收购提交委员会审查。英国政府内阁成员专门召开一次非常会议讨论这一交易案,据说,默多克得到了撒切尔夫人的支持,埃文斯后来称,“撒切尔夫人的决定是给默多克一个奖励,因为他的政治支持,尤其是1979年的大选中的支持。”

5.攻克美利坚,从报刊下手扩张到传媒市场

尽管默多克在伦敦赚了足够多的钱,但他与妻子安娜明显地感受到他们在英国不受欢迎,英国太保守、传统、太沉闷、乏味,而澳洲又太封闭,这些地方都不适合他的雄心抱负和生活方式。只有美国才能满足默多克对新的挑战的那种执着的渴求。

1970年他获得了在美国的居住权,他花钱在纽约的第五大街购买了一套可俯瞰中央公园的寓所,在纽约州北部买下了一处农舍,在科罗拉多州还有一个旅游滑雪时暂居的住宅。多年来,他一直试图在美国开拓自己的传媒领地。

1973年,默多克在德克萨斯州完成了在美国的第一次收购,他买下了圣·安东尼奥市的三份报纸,即《快报》、《新闻》及它们联合出版的一份周末报纸。圣·安东尼奥市是一个阳光充足的小城镇,很像澳洲某些人烟稀少的内陆地区。这三份报纸花费了1970万美元,近似于这些报纸15年的收入。这虽不是一个小数目,但毕竟使默多克在美国有了一个落脚点。到1983年,《新闻》和《快报》每年的利润超过了500万美元。

在改造三份报纸的同时,默多克在美国发行了他自己的全国性报纸《国民之星报》。他以极大的热情投身于其中,自己亲自做主编。该报的成功全靠一个名叫马尔蒂·辛格曼的人。他的办法并不复杂,就尽量讨好所有的批发商。1976年,默多克把报纸改名为《星报》,同时增加一个副标题:“美国妇女周报”。该报为她们提供减肥、健美和美容的“妙方”,给他们提供好莱坞的秘事和性生活方面的建议。于是该报纸的发行量直线上升,到80年代初,达到400万份,每年的利润达到1200万美元。

1976年默多克兼并了纽约最古老的报纸之一《纽约邮报》,1977年1月17日,美国《时代》周刊把默多克作为封面人物,声称他攻克了纽约。马克斯·牛顿以前曾在堪培拉与默多克合作过,他虽然很有才华,但生活奢侈,经常借债和赊账,并且发现自己患了糖尿病和癌症。默多克使牛顿走出生活的深渊,他把牛顿请到纽约,担任《纽约邮报》的首席商业专栏作家。牛顿开始像一个宗教狂一样着迷于写作,他对里根经济学的热情宣传获得巨大成功,他的评论也开始使《纽约邮报》在华尔街获得一席之位。在1980年年初民主党总统候选人的初选中,爱德华·肯尼迪参议员是卡特总统的主要竞争对手,《纽约邮报》全力支持卡特总统。

到1984年,默多克已经是美国的一个主要出版商了,他除了拥有圣·安东尼奥的两份报纸:《纽约邮报》、《星报》之外,他还有波士顿的《论坛报》、芝加哥的《太阳时报》、有《乡村之声》和《纽约》这两份杂志。

1984年对默多克来说是很重要的一年。在这一年,默多克购买了福克斯公司。在他与巴里·迪勒的共同努力下,到1987年福克斯电视网被发展为美国的第四大电视网,仅居三大电视网:美国广播公司(ABC)、全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)之后。人们无法想象当时这个力量薄弱的电视网如何吸引大公司在电视网上作广告,如何打入美国电视市场。而到90年代初,福克斯电视网竟然改变了美国电视市场的格局。

福克斯电视网迅速发展有两方面的原因。

一是福克斯电视网吸取了其他电视网失败的教训,使其节目贴近现实,而且节目吸引无数的青年人。70年代全球性经济大危机,美国大多数家庭都承受生活的巨大压力,对政府失去信心。80年代里根上台后,形势有所好转,但穷富差距进一步拉大,通货膨胀加剧,工人每小时的工资由8.55降至7.45美元,到1989年70%的家庭没有可自由支配的收入。80年代仍以经济紧缩结束。《辛普森一家》反映这些现实。同时他们还在每个节目中选择年轻、精力充沛的男人与年轻、迷人的女演员作为主角,以适合年轻观众的胃口。《辛普森一家》是一个木偶剧。赫默尔·辛普森是一家核工厂的工人,没什么去向,妻子是一个性格怪癖的护士。他们有三个孩子:郁郁寡欢的丽莎;每天靠母亲安慰的婴儿玛基;主角巴特是一个调皮的孩子,不愿受任何约束,是街上的精灵,富有进攻性,喜欢捉弄人,操纵别人,但常常因小聪明吃苦头。人们的生活仍以在汽车上为主,只是汽车不再向前行驶了,《辛普森一家》就反映了这些现实。《辛普森一家》占据了星期天晚上的黄金节目,节目播出时风靡整个美国。人们都在谈论巴特,印有巴特的T恤衫卖得很红火。许多美国人成为了福克斯的观众,其年轻观众的比例远远超过其他三个电视网。从而对广告商形成巨大的吸引力。1990年广告收入达5.5亿美元,比1989年增长75%。可以说,《辛普森一家》使福克斯电视网向前迈出了一大步。

二是福克斯电视网自己能制作节目和电影。这是其他电视网无法比的。1988年,好莱坞的制作家们举行罢工,在一定程度上削减和限制了其他电视网播放节目吸引观众的举措,它们不得不推出以前的旧戏或旧节目。而福克斯电视网自己可制作新的节目。《特雷西·龙尔门系列》取得第一个成功,从1987年4月到1990年3月,这个节目吸引观众准时坐到电视机前。这极大地吸引了广告商。1988年(BIG)一片就赚了1亿美元。《职业女孩》、《绝地战警》、《小枪》等取得前所未有的成功。

进入90年代后,福克斯电视网又制作出一些世界一流的影片,如《星球大战》等。这些促使它成为美国最大的电视集团。到1996年,在美国10个顶尖的娱乐市场中有9个属于福克斯,在全美国9990万电视家庭中福克斯占有40%的份额。

6.目光远瞻,建立世界媒体帝国

1984年,《福布斯》杂志在一篇封面文章里称,默多克“正在建立世界上从未有过的一个最伟大的通讯帝国,争夺传媒世界的领导权。”1984年新闻公司的全球范围的收入约21亿美元。

默多克的报纸与电视台拥有数亿的记者与观众。

在澳大利亚,他的报纸占发行总量的70%,并在一家全国性电视台拥有15%的股份。

在英国与爱尔兰,他的卫星有线电视台约有300万个用户,他的新闻广播电台在整个西欧都能收听到。在伦敦,他拥有《太阳报》、《泰晤士报》、《世界新闻报》等。

在美国,他的福克斯电视网占全美电视市场的40%的份额,他的发行量达17000万份的《电视指南》是世界上最大的电视节目报。还拥有美国最大的出版公司哈伯·柯林斯公司,发行量最大的杂志。

在亚洲,他于1993年做出一次重大的收购行为,他花了5.25亿美元买下了当时正在挣扎的“卫星电视”64%的股份。这就是亚洲最大的卫星直播公司——香港的凤凰电视台,可向2.2亿个家庭发射电视节目。在1996年7月《亚洲周刊》将默多克排在“亚洲最有影响的50人”中的第6位,居李光耀、日本的桥东龙太郎之前。

这位媒体帝王在全世界出售约150种报刊杂志,每周的发行总量超过6000万份,在全世界首屈一指。

在默多克的朋友中,尼克松是他的“挚交”,他出访他国时常常乘坐由默多克提供的私人飞机。在80年代默多克是里根与撒切尔夫人的盟友,在80年代中期,默多克出版了戈尔巴乔夫的《新思维》一书的英文版,使戈尔巴乔夫在西方享有盛誉。默多克也是中国人民的朋友,他曾通过“20世纪福克斯公司”连续10年向中央电视台提供优秀的电视节目及电影作品,如《音乐之声》、《巴顿将军》等。

面对20世纪后期世界电脑浪潮的兴起,默多克的思路并没有停滞,他在伦敦瓦平工厂建立发达的计算机系统是一个有力的说明,并且他敏锐地体察到,当今电脑与网络迅速发展为他的世界媒体帝国的前景提供的最佳契机。

1996年5月下旬,默多克来到日本寻找自己的合作伙伴,结果找到了孙正义与他的日本软件银行公司。默多克看中了孙正义公司是日本公司,同时又是软件专业公司的特点,而且效益好,1995年该公司的税后利润达143亿日元;而孙正义则看中了默多克在世界传媒中的巨大影响力。结果经商讨,默多克的新闻公司与孙正义的软件银行公司各出资208.75亿日元,一举买下了日本朝日电视台21.4%的股票,成为这家日本着名民间电视台的最大股东。朝日电视台是日本五大商业新闻网中的老四,享有盛誉。对人们提出是否以后改变电视节目内容的问题,默多克与孙正义都称,他们关心的是新传播技术,对节目内容不感兴趣。

默多克的前瞻眼光总是比他人先到,他先从报业的平面媒体起家,慢慢走向立体媒体电影与电视。当90年代初以来电脑与国际互联网络形成的巨大浪潮到来时,他毫不犹豫地跨入这一全新世界。

1995年,当太阳微系统公司开发的网络语言Java还不被广泛认识时,默多克便积极活动,促使下属的德尔菲互联网络服务公司获得太阳微系统公司同意,服务公司的总裁负责经营太阳微系统的一个新的公司,目的是在快速增长的互联网络和有利可图的内部网络上推销Java。

在1999年7月,默多克在伦敦宣布,他的新闻公司正式转型为一家互联网公司,他指出报纸印刷时代将要结束。他强调,未来的世界不再是“以大欺小”,而是“以快击慢”。传统的经营手段已行不通。国际互联网络可以闪电速度改变商业形式。

同类推荐
  • 如何做好财务主管

    如何做好财务主管

    本书内容包括:准确定位——财务主管与企业管理、八面玲珑——财务主管与财务公关、定章建制——财务主管与内部控制制度的构建、借水行舟——财务主管与筹资方略等。
  • 总经理打理公司要懂的168条锦囊妙计

    总经理打理公司要懂的168条锦囊妙计

    《总经理打理公司要懂的168条锦囊妙计》是一本为现代公司总经理精心打造的实用工具书,书中针对总经理的工作任务及职位特点,从企业战略、制度设置、决策制定、领导艺术、团队组建、执行任务、市场营销、质量管理、渠道建设、企业文化、风险防控、创新思路等方面,全面阐述了总经理职位的基本素质要求、工作职责和管理技能,解答了总经理管理实践中可能遇到的各种问题,并提供具体可行的操作技巧和实战方法,帮助总经理提升自我各项能力,游刃有余地开展工作,成为卓有成效的领导者。
  • 销售攻心术:销售就是一场心理战

    销售攻心术:销售就是一场心理战

    销售就是一场心理战!销售就是心与心的较量!所以,在销售工作中要想提升你的销售业绩,就一定要懂得察言、观色、攻心,真正明白心理学对销售工作的重要性,从而成为销售行业中的佼佼者。他们可以做到的,你同样也行!学习和掌握他们的攻心秘笈,在平时多加训练,你一定也能成为下一位金牌销售员!
  • 胡雪岩官商智慧全集

    胡雪岩官商智慧全集

    被誉为“旷世不遇的商贾奇人”的胡雪岩,白手起家,纵横商场江湖之间,出入朝廷庙堂之上,创建起庞大的“商业帝国”,既富且贵,当然有许多常人所不及之处。每天汲取一点他在经商、处世、做人、用人等方面的智慧,能帮助我们在职场上左右逢源,游刃有余,商场上风生水起,立于不败之地。
  • 黄金争夺战

    黄金争夺战

    在历史上,每逢经济、金融、政治动荡时期,黄金永远是稳妥的保值工具与避险利器。纵观当今金融市场,在全球经济持续动荡的情况下,黄金的需求和价格正在持续上涨,国际金价已连续10年保持了上涨势头,很少有人会怀疑,未来的国际金价将会一再刷新历史新高。而在黄金身价倍增的今天,作为一种不可再生的稀缺资源,金矿的战略重要性前所未有的凸现出来,围绕着对黄金和金矿的争夺与反争夺的战争,从来没有停止反而愈演愈烈。
热门推荐
  • 锦瑟年华尽相风

    锦瑟年华尽相风

    “师父,您就行行好,签了它吧”某女做委屈的小猫状缩在床脚,小心翼翼地盯着对面正在认真看书的男子,眼中泪花闪闪。男子缓缓抬头,神色未动,手中的书却以闪电般的速度拍上了女子的脸。“师父?苏锦,我将天下铺满红锦不是给你拜师用的!”“又多了一项理由,家暴!这婚必须得离,快签字!”女子捡起几乎面目全非的离婚协议书,正要递过去却发现纸已经变成碎末,纷纷扬扬地落在她身上,女子顿时怒目圆睁,“这是我草拟的最后一份离婚协议书了,你……”剩下的话被某人再次吞下,感受着某人的强势温柔,苏锦黯然垂眸,她又失败了!
  • 萌货赖上王俊凯:万千宠爱

    萌货赖上王俊凯:万千宠爱

    我家俊凯俊凯欧巴的故事。这里苏沫凌,余生多指教扣扣:2351620138可以给我提建议!
  • 我是boss我怕谁

    我是boss我怕谁

    第一部作品,写的不好,见谅见谅……可能更的字数少一些……
  • 惹上一群妖孽:坐拥七夫

    惹上一群妖孽:坐拥七夫

    她是现代刺客,专做杀人生意。一朝穿越,邪魅妖娆,睿智腹黑,笑看妖魔人三界!烟雨魅:除了善良、热心、正义感之外的所有反面性情。格言:顺我者昌,逆我者亡!烟雨妖、烟雨娆:双生花,痴情阴柔。等待千年,只为那千年前守护他们的女子,今生永不离弃。重楼:魔王,腹黑邪魅,早在第一眼见到她时便扬言她是他的女人,就算血流成河,也要得到她!断情:九尾狐王,无情冷血,却被那脸皮极厚的女人给缠上了,既然霸上了他,就别想在吃干抹净后闪人!
  • 星月离尘

    星月离尘

    星月,一个暗居幕后离尘,一个寻求自我是欢喜还是,充满暗斗?(本文少打斗,无热血,非一般修真文,谢)
  • EXO之恶魔

    EXO之恶魔

    吴世勋,你总说我打掉我们的孩子,对,那是我的错,所以呢,你认为我们可能吗?地位悬殊,况且你也有未婚妻不是吗....我们在一起就是一个错误,不是吗?
  • 离开后爱上你

    离开后爱上你

    一个神秘的电话,让一对相恋十一年即将步入婚姻殿堂的恋人分道扬镳。她不知道他为什么突然绝情离开,不知道他去了哪里。她疯狂地找他,他躲着不见她。记忆中皆是花明月皎,现实却是一片断壁残垣……相思相遇……转身回首……爱忧情愁、离合悲欢,一切都从这里开始……
  • 男生还是女生

    男生还是女生

    男主角因为双胞胎妹妹的缘故,被妹妹无辜的变成‘女生’混入到妹妹的学校,为了完成与妹妹100天契约,而不得不在学校扮演妹妹的角色,从而在妹妹的学校发生了一些爆笑的事情,并且和妹妹的朋友发生了一些感情。每周二、四、六下午俩点更新
  • 苏墨
  • 碎月微凉:迷失的年华

    碎月微凉:迷失的年华

    那天的雨,就像天塌了似得铺天盖地从天空倾泻下来,一个女人提着行李拉着一个瘦弱的小女孩朝着街边可以遮雨的地方跑。跑着跑着小女孩却突然摔倒了,她的膝盖和手掌因为地面的摩擦划出了伤口,小女孩哇的立刻哭了起来,女人立即蹲下身子想要去安慰女孩,却就在这时,一声刺耳的刹车声从耳边传来,女人紧紧的把女孩搂在了怀里。霎那间,只感觉红色的液体混合着雨水染红了她的整个世界……