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第64章 提升自己的品牌价值

一个人的信誉,一个人的品格,一个人的为人处事方法,综合在一起就构成了这个人的品牌,而他的品牌价值,将直接影响到做事的成败。

可口可乐总裁曾经说过这样一句话:“假如全世界所有的可口可乐公司一夜之间全部被大火烧毁,第二天我们也完全有能力将它重建。”这话没有半点自夸的成分,他只是说明了一个事实——依靠可口可乐的品牌价值就足以重新建起第二个可口可乐公司。根据美国《商业周刊》公布的2007年度世界最有价值品牌排行榜显示:可口可乐的品牌价值为600多亿美元,蝉联世界最佳品牌,为众人所熟知的微软位居第二。

在现代社会里,品牌的价值已经远远超乎人们的想象,就如同人们无法将可口可乐这个名字和600多亿美元联系在一起一样。但事实上,不但所有的名牌产品拥有自己的品牌价值,为人做事也是这样。

在美国,亚伯拉罕·林肯这个名字代表的不仅仅是美国历史上最伟大的总统,也意味着正义和诚实,在别人的眼中这个名字就代表着可以被信任。

在林肯还没有成为总统的时候,他在一家商店里做过店员,一次为了把零钱还给一位夫人,摸黑跑了6英里的路。这样的事例还有很多,就是林肯的这种品格,从而使他被誉为‘‘诚实的亚伯拉罕’林肯”,成为人们心目中诚实可靠的象征。

后来林肯从事律师职业。有一次,他在处理一桩土地纠纷案的时候,法庭要当事人预交10000美金,那个当事人一时筹不到这么多钱,林肯就把这个事情揽了过来。他立即去了附近的一家银行,和经理说他要借10000美金。经理什么也没说,也没有要林肯填写借据,就把钱借给了他,这就是林肯的魅力,更是他个人品牌价值的体现。

林肯在参选议员时,许多盟友劝他,只要能获得两个敌对代表团的选票,他就能成为内阁的候选人。但这样林肯就会违背自己坚持的原则——说不真实的话,林肯拒绝了朋友的劝说,“我不会同人民讨价还价,也不会受制于任何势力。”正是他这种诚实守信、言出必行的高尚品质,使他在人生道路上取得了伟大的成功,在上个世纪美国历史学家的评选中,超过美国国父华盛顿,被选为美国历史上最伟大的总统。

所以,不论在生活上或是工作上,你必须重视你所说的每一句话,所作的每一件事。食言而肥、背信弃义是最不好的习惯。如果一个人的身上被贴上了不诚实、不讲信用的标签,那么他的个人品牌将一文不值,既无法取信于人,也难以服众,更别提去管理别人。

就如同打造商业品牌,一个人如果想获得成功,从各个方面提升自己的“品牌”价值也是必不可少的。只有你的信誉过硬,你的个人品牌获得了别人的认可,才能成功地打开局面,做好工作,更好地驾驭众人,所要做的事情才能一帆风顺。

战国时期,著名改革家商鞅为了尽快实施自己的变法主张,就想方设法为自己树立了一个“守信誉”的形象,以达到自己改革的目的。

商鞅将准备推行的新法与秦孝公商定后,并没有急于公布。他知道,如果得不到人民的信任,新法是难以施行的。为了取信于民,让所有的民众认同他的做法,使新法顺利推行,商鞅采用了这样的办法。

这一天,正是成阳城赶集的日子,城区内外人来人往,车水马龙。到了中午时分,正是人最多的时候,一队侍卫军士敲锣打鼓,在一片吆喝声中,护卫着一辆马车来到成阳成的南门。人们好奇的走过来观看,然而马车上除了一根三丈长的木杆外,什么也没有,这件事极大地吸引了民众的好奇心,人也越聚越多。军士们将木杆抬到车下,竖立起来。带队的小队长高声对众人说:“大良造(战国时期秦国的最高官职名称,掌握军政大权)有令,谁能将此木搬到北门,赏给黄金10两。”这样的事情以前从来没有发生过,众人顿时议论纷纷。要知道这个木杆虽然很长,但是并不粗,一个未成年的男子便能够很轻松地将其从南门搬到北门,而代价竟然是10两黄金,要知道,那时候很多人一辈子辛苦都挣不到这么多钱,天下间真的有这样的好事?

人们交头接耳,瞅着那根木杆以及坐在城头上的商鞅,不知道这里面有什么鬼。终于,有个年轻人禁不住诱惑,挽起袖子想去试一试,结果被他的父亲一把拉住,说:“天底下哪有这么便宜的事,搬一根木杆给10两黄金,你小子可不能去出这个风头。”旁边也有人跟着附和说:“是啊,我看这事弄不好是要掉脑袋的,还是别去为妙。

围观的人疑虑参半,看着那根木杆,只是在边上议论、观看,却没有一个人肯上去试一试。小队长又宣读了几遍商鞅的命令,仍然没有人愿意站出来。

坐在城墙上观望的商鞅看到这种情景,叫来侍卫,低声吩咐了几声。侍卫跑下城墙,来到看守木杆的小队长根前,传达了商鞅的命令。小队长听完命令之后,使劲地敲了几下手中的铜锣,等着围观的民众安静之后,大声宣布:“大良造有令,谁能将此木杆搬至北门,赏黄金50两!”

围观者一片哗然。10两黄金搬一根木杆就已经不得了了,现在变成了50两黄金,天啊,这都什么事情?人们愈加不相信这是真的。最终,有一位小伙子不顾别人的劝阻,来到了小队长面前,说道:“既然大良造有令,我就来搬,50两黄金不敢奢望,赏几个小钱还是可以的。”

说完,这个小伙子扛起木杆就朝北门走去,围观的人群跟在他的后面也来到了北门,想看看事情的究竟。早就等待在北门的商鞅看见那位小伙子放下木杆,就拿起50两黄金,亲自交给那位小伙子,拍了拍他的肩膀说:“是条汉子,给你赏金。”

看到这个情景,在场的人被惊得目瞪口呆。

很快,商鞅树木为信的消息便迅速传开,秦国上下纷纷传颂商鞅做事言出必行。此后不久,商鞅又严厉惩罚了一些不肯遵守新法的权贵,自此,商鞅便成了信誉和法令的象征。商鞅颁布的法令所到之处黎民莫不遵从,变法很快取得预期的效果,秦国自此国富兵强。

《周易》有句话说:“天之所助也,顺也;人之所助也,信也。”依此不难看出,为人处事,讲究信誉,树立个人的品牌,赢得别人的信任,做事将会容易得多。

树立个人的信誉,提升自己的品牌价值,这是做事成功的关键,也是公关办事的基本原则,是办事有心眼的人的立身成事之本。

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