中国广播网推出11期“身边”，设有“核心阅读”、“每日视点”、“每日画册”、“我是代表”等栏目。中国网推出“党史人物”、党史“重大事件”双刊。这些“十七大”报道电子杂志的出现，内容丰富，文字、图片、音频、视频等新闻文本全面融合，一改电子杂志重大主题类内容缺席的局面。
“十七大”期间，新华网推出“十七大手机报”，是专门报道党的全国代表大会的第一份手机报，“以报纸的面孔、网络的容量、手机的方便快捷和广播电视的传播速度”，全面展示新华社和新华网的党代会报道，及时传递会外民声和手机读者建言。10月14日至22日，新华社“十七大手机报”共刊发6期，“发行量高达1.5亿份。最高一期发行量突破3000万份，这意味着当天每40个中国人就收到一份‘十七大手机报’”（新华网，2007）。央视国际手机电视创新推出手机“十七大”报道，打造“手机电视”、中国首个手机“视频杂志”、首个时事报道“无线联盟互联网站”平台（央视国际网，2007）。以wap.cctv.com作为主流媒体网站，联手20家知名门户WAP网，建立无线互联网联盟，整合优势资源，形成了以视频为核心、以央视手机网为主体、以手机用户为纽带的强大联盟传播平台，形成强大的手机报道传播合力。截至10月19日，央视国际手机电视“十七大”视频报道访问量总计超过1067万人次（新华网，2007）。中广网、国际在线等发挥广播与网络的综合传播优势，专题、论坛、博客、电子杂志、网络电台全面启动，点击率也创历史最高值。
有学者指出，“在当今新的传媒格局中，互联网、手机报、移动电视等新兴媒体在分割着传统纸质媒体所拥有的读者市场，也在分解着纸质媒体的影响力和引导力”（陈振云，2007）。而这一次，传统媒介抓住“十七大”专题报道契机，通过迅速占领新媒介，在受众市场、影响力、引导力不但没有被分割，而是再一次表现出强大的延伸和渗透力。无论是电子杂志、网络电台、手机报纸还是手机电视，新媒介提供的融合新闻内容，无一不是凭借新华社、人民日报、央视、中央电台等传统媒介强大的内容生产能力。“十七大”报道是名副其实的“主流新闻”，受众获取主流新闻，有着对权威信息源天然的忠诚度，传统媒介借助最新的网络、数字通讯技术把自身所具有的传统优势——权威性和公信力转化为“权威融合”，对主流新闻进行文字、图片、音频、视频、Flash等多种新闻文本形式的融合，然后呈现在新媒介上。不同媒介受众群具有很大的互补性，“十七大”融合新闻传播渠道的多媒介，最终结果是受众在媒介市场细分后的再度合流，因此，重大主题报道获得空前的覆盖面。
有市场才会有影响，融合新闻多样的表现形式、多样的传播渠道，使重大主题报道迅速走上新媒介，极大地突出了“十七大”正面、强势的传播效果，营造了良好的舆论氛围。中央重点新闻网站网络媒介、手机媒介“十七大”专题融合新闻实践在多方面取得的突破，为新形势下重大主题报道创新提供了有益参考，同时为传统媒介与新媒介如何优势互补也具有示范意义。
［参考文献]
［1]蔡雯（2006），“媒介融合发展与新闻资源开发”。《今传媒》2006年第7期。
［2]陈振云（2007），“以思想性提升党报舆论引导力”。《中国记者》2007年第6期。
［3]新华网（2007年10月25日），《CDN技术为“十七大”网络直播提供支持》。上网日期：2007年10月25日，引自http：//news.xinhuanet.com/newscenter/l2762007-10/25/content_6946121.htm
［4]人民网，“自主互动原创：人民网推出‘我看我的十七大’手机互动专题网站”。
引自http：//www.people.com.cn/GB/50142/50459/77511/6445836.html
［5]新华网（2007年11月1日），《新华社、中国移动“‘十七大’手机报”发行量达1.5亿份》。上网日期：2007年11月1日，引自http：//news.xinhuanet.com/politics/2007-11/01/content_6996122.htm
［6]新华网（2007年10月21日），《互联网宣传报道党的“十七大”：四个第一四个亮点》。引自http：//news.xinhuanet.com/newscenter/2007-10/21/content_6919232.htm
［7]央视国际网（2007年11月1日），《WAP“十七大专刊”》。引自http：//cctv.com/mobile/special/C19538/01/index.shtml
［8]赵颖（2007年10月23日），《网媒记者成为报道生力军》。引自http：//blog.people.com.cn/blog/log/showlog.jspe？log_id=1193098293025216&site_id=36787&static=1
北京奥运会期间门户网站奥运报道分析
魏俊雅
摘要：互联网的迅速发展使得网络媒体成为广大受众获知奥运新闻、了解奥运会的重要窗口，而门户网站更以其信息传递的及时性、综合性、多样性成为众多网民的首选。北京奥运会期间，门户网站积极承担起了主流媒体的作用，为用户带来了前所未有的视听和资讯体验。本文以新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站为样本，对门户网站奥运报道进行分析考察，总结和剖析了四大门户网站在北京奥运会期间的报道特色，并指出了它们在奥运报道中呈现出的问题，为门户网站改进报道策略提出建议。
关键词：网络媒体，门户网站，奥运报道
一、网络奥运报道渐成主流
网络奥运报道始于1996年的亚特兰大奥运会，当时奥运会官方网站的点击率达到了1.86亿人次。到2000年悉尼奥运会，奥运报道基本走向成熟，悉尼奥运会官方网站的点击率达到了97亿人次，被称为“首届互联网奥运”（肖鸿波，2006）。2002年盐湖城冬奥会，国际奥委会就宣布给来自10个国家的17家体育网站采访报道权。2008年北京奥运会，网络媒体正式成为奥运会持权转播商，这是奥运百年历史上史无前例的创举。
2004年雅典奥运会召开的时候，中国的上网用户总人数为8700万人，其中宽带上网用户仅为3110万人。而到2008年，中国的网民已达2.53亿人，其中有2.14亿用户是通过宽带上网。互联网的普及、网络技术的逐步成熟以及上网人数的迅速增长对奥运会的宣传报道起到了巨大的推动作用。短短16天的北京奥运会期间，互联网与电视、报纸等传统媒体合力，为用户带来了前所未有的视听和资讯体验，在世界各地，人们可以跨越时空的限制，随时随地通过电脑、手机关注赛事赛况，获取深度信息，感受这十几天的丰富信息与激动人心。
网络奥运报道已经成为奥运新闻报道的最主要方式之一。
据统计，8月14日，北京奥运会开幕一周后，北京奥运会官方网站日访问量已达到1.83亿，这一数字远远高于往届奥运会、冬奥会官方网站创下的访问量峰值（罗亮，2008）。DCCI8月9日发布的《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》数据显示：该报告所监测的9家奥运指标网站，当日的总体不重复的独立用户数达到1.61亿人。大约有13%的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息（DCCI，“DCCI8月8日奥运网络传播数据日报”）。
2004年雅典奥运会的时候，只有8个地区进行延迟的互联网转播，而在北京奥运会，进行的是实时转播。国际奥委会在全球范围内77个国家和地区推出了网上频道，提供网上直播视频，向用户直接提供比赛录像。拥有美国奥运独家转播权的NBC在网络上播放了2200个小时的奥运内容，占其直播总内容的2/3。NBC网站的视频观看者是雅典奥运会的30倍，手机视频下载量是都灵冬奥会的20倍。在中国，网上视频直播超过3800小时（CNNIC，“北京2008奥运会互联网传播效果研究报告”）。
AC尼尔森围绕网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径展开在线问卷调查，结果显示，尽管电视媒体依然占据主导地位，但互联网成长惊人，两者差距已经十分细微。电视和互联网正成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径，手机短信/奥运手机报（5.4%）、广播（1.1%）及报纸（0.4%）分列其后。其中8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息，43.8%的公众通过互联网渠道获知。年轻网民对于互联网的依赖程度更高，他们中48%第一时间获知奥运首金渠道的是互联网。数据同时显示，腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运报道超过八成的网络流量（艾提，2008）。因此，笔者选择这四大商业门户网站为样本，对门户网站奥运报道进行分析考察。
二、门户网站奥运报道特色解析
北京奥运会这一百年盛事，对中国互联网媒体来说，既是难得的机会，也是重大的挑战。奥运报道的成败，不仅关系到自身影响力的提升，也关系到后奥运时代网站竞争格局的变迁。而作为一个整体，网络媒体的奥运报道表现，也势必影响到网络媒体与传统媒体的利益之争。因此，各大门户网站无不摩拳擦掌，全力出击，投入了巨大的人力、财力、物力，将奥运报道作为一场扞卫自身利益和地位的生死之战。四大门户网站都专门开通了奥运频道，新浪甚至提供了包括中文在内的6种不同语言的奥运频道版本。
作为国内领先的商业门户网站，新浪、网易、腾讯、搜狐在奥运体育报道方面各具优势。新浪的新闻影响力是业界“老大”，并且在世界重大体育赛事的网络报道方面具有丰富的经验，目前已是国内网络体育报道的领头羊。网易则是国内最早的三大门户网站之一，在体育内容方面涉足颇深。腾讯尽管进入网络新闻传播领域较晚，但现在已进入四大门户之列，并且近来在体育报道和营销方面拓展很快，它拥有2.5亿户活跃用户，其QQ用户群已形成了全球最大的单一文化的华人社区，“IM+门户”模式的优势使腾讯拥有第一时间将各类奥运新闻推送到用户桌面的优势。而搜狐作为2008年北京奥运会唯一互联网内容赞助商和官方网站建设者，其“钦定”身份带来的资源优势自不待言。搜狐还为奥运集合了一支包括技术、视频访谈直播，以及精通英语、法语、西班牙语、阿拉伯语等资深专业编辑组成700多人的豪华奥运团队。在这次北京奥运会中，四大门户网站充分利用自身的报道资源，形成了各具特色的网络奥运报道。
（一）信息与时间赛跑——即时“秒杀”
体育比赛最激动人心之处莫过于变幻莫测的赛况和最终结果的悬念。作为全球最盛大的体育赛事，奥运会各项赛事的成绩和战况自然成为各路媒体追逐的焦点，而“更新更快更准”也成为媒体心目中的“奥运精神”。
为了第一时间传递比赛信息，四大门户网站均在奥运网站首页设置即时快讯专栏，以动态方式滚动播报赛况。腾讯还利用QQ平台优势以弹窗方式第一时间将比赛结果主动传递到网民身边，深得网民欢迎，许多平时不使用QQ的上班族也在奥运期间打开QQ，以便在不影响工作的前提下第一时间通过QQ的弹窗收到最关心的夺金消息。
而各大门户网站更是以“秒杀”同行作为奥运报道的战绩之一，真正体现了新闻报道的“时间就是生命”。
（二）多媒体丰富受众体验
网络媒体相对于传统媒体而言，具有更强的表现力。它集文字、图片、动画、声音为一体，不受版面、时间和容量的限制，它通过文字、声音、图像、视频、动画相互配合，多方位、多角度全面展示奥运会。在内容上，网络媒体既可以及时传递最新奥运动态，又可以全面把握赛事背景、运动员资料，还可以进行赛事预测、赛后分析，做深入的专题式报道。在形式上，网络媒体打破了时空的限制，不但可以同时满足受众的视觉、听觉需要，还可以通过链接方式实现内容的无限延展和即时回顾。利用流媒体技术，用户可以实现视频节目的在线观看和视频点播，随时看到自己需要的奥运节目。
