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第5章 第二课 出发前的准备

无论是因为自己的努力,还是上天的怜悯,或是命运的捉弄,阴差阳错也好,善意的眷顾也罢,总之,在某一天,你得到了这份工作,随后你看到了自己的名片上印着“文案”两个字。

从此,你就开始为这两个字,日夜颠倒,披星戴月,死缠烂打,在癫狂中体验失落,在低迷中撞见亢奋,在怅惘中翻然若悟,又在清醒中陷入迷乱。时而骄傲,时而沮丧,但日子一天一天地过去,当你开始怀念青春痘印在脸颊上的痒,岁月的纹路,已悄无声息地在你的成就中,设下了深深的伏笔,成为你回忆时的依据。

从你开始知道自己要作文案的那一天起,你就应该做好准备——面对即将到来的压力和众人的期待,要怎样开始这份新的工作?我并不觉得这其中有什么方法可言,每个人可以有自己的方式,你是着休闲装还是正装去上班?自己的心态,或是周围人的看法,哪一样你更看重?或者说,取决于你的审美观,或是你看世界的眼光。换作是我,如果能重新来过,我想我会珍惜这青春的年华,将准备工作做得更充分,就算准备不能改变未来,但也许会多腾出点时间,让我看到更多的风景,或者走得更远。

开始这份工作,没有人能说,我已经做好了百分之百的准备工作,我可以胜任这份工作。你只是个新人,一切对你来说都是未知的,你还有太多没有准备好的地方。但也不是说,没有准备好,就不能上班。真要等你万事俱备了,或许你已经两鬓斑白。所以,你到底做什么样的准备,才算是准备好了呢?

■一支笔,一张纸

就算是在这个纸媒正在受到大冲击的年代,我依然建议,作为文案,上班的第一天,请在自己面前,准备一支笔,一张纸。

两样最朴素的工具,将会伴你整个职业生涯,利用得好,它们就是改变你的人生、你的未来或是世界的工具,所以,别小看它们。

一张白纸,告诉你,你的未来,就从这张白纸开始,你可以在上面写下你对未来的期许,算是你的初衷。一支笔,用力地握紧它,这就是你的未来。你要用心去感受,当你给它一分力,它也会反弹给你同样的力。在还没有正式工作之前,练一练你的签名,它是你的承诺和信心。

■确立一个目标

从这里开始,这里有你的初衷。记住你出发的地方,未来迷路时,还能找得回来,还能从终点回到起点,只要路没错,终将会走出一片艳阳天。确定一个目标,然后坚定地走下去,当你忘了你的目标时,在某年某月某日,你会发现,那个目标已经远在身后。到那时,你会意识到,目标不是用来指明方向的,而是用来超越的。

■找一个好搭档

怎样才算是一个好搭档,给你几个参考标准:有共同目标,无论在技术上或是思维方法上,能与自己互补,性格合得来。一开始,你并不一定明白,为什么需要一个搭档,但这并不重要,重要的是你需要有一个搭档,并且是个美指,他(她)能为你担当另一面,你们两个人,要相提相携,成为攻守同盟。

■接受挫折的勇气

这个行业,是需要热情的行业,并且你要有持续的热情,要有跌倒了还能在原地爬起来的勇气,不要怕被打击,如果你有个好想法,很容易被人扔到垃圾筒里,但这没什么,你可以拿出更好的想法去说服别人。所以,什么都可以失去,但唯有越挫越勇的精神不可失去。

■怀有一颗善良的心

不要只看到浮躁的一面,也不要只是强调名和利,生活没你想象的那么糟,只要你认真对待,生活不会亏待你。也不要随意散播谣言,谣言定会惑众,怀着一颗善良的心,不伤天不害理,保持正直,这同样很重要。

■永续的激情

接受这份工作的头几年,你或许感觉很新鲜,总能保持热情,但时间会消磨你的激情,这份工作,没有激情,会让你一无是处、找不到自己的位置,所以,你要不断地找到新的刺激点,让自己时常保持新鲜感,只要激情还在,一切都将是新的。

■要有“邪念”

写得好,你只是一个初级文案;想得好,你还是一个初级文案;写得好、有想法,你才是一个高级文案;如果你写得好、有想法,并且是一个有“邪念”的文案,你将是一个很棒的文案。但这就够了吗?这还不够!如果你同时还是一个正直的人,你将会成为一个有远见的伟大文案。谨记这一条:做一个有“邪念”的正直文案,会让你的路走得更远。

■培养与众不同的爱好

通常别人会问你,你的职业是什么?你会怎么回答?文案,写字的,摄影爱好者,造梦者,奸商的同党,乙方,歌手。其实,你会发现,文案并不是你生命的全部,你会做更多你引以为傲的事情,这是好事。如果哪天,你发现,你只会写文案,这反倒让我觉得有些悲哀,因为我觉得,只会写文案的文案,在现在这个时代,肯定跟不上时代的发展(这并非官话),直接点说,就是满足不了客户的血盆大口。

■善待灵感

灵感是什么?没有人给你一个明确的定义,它是一种飘忽不定的假象,里面充斥着某种激素,足以让你忘掉这世界上的一切烦恼,它不在法则里,也不在你设计的路线里,遇见是必然的,但相遇又是偶然的。它小到你无法捉摸,大到足以颠覆世界。来时不一定有风,来过以后,一定天翻地覆。没有形,但不代表没有分量,恰恰相反,你不能无视它的存在,而应该珍惜它,甚至每时每刻想着它,如同恋人一般,用心灵去感应它。在你想要它出现的时候,它一定会出来跟你打个照面的。

作为以创意之名,行走江湖的文案,你最好随身准备一个本子,姑且算做是灵感记录手册。它将记录下每一个激动人心的时刻。你要懂得收集和分类,哪些是有益的,哪些是对的,哪些是真正史无前例的,然后,你要用执行力,验证它超乎寻常的魔力。

灵感来自哪里?生活的每一处,书本上,电影里,甚至路边的一处垃圾场,尘土飞扬的工地。灵感在你的头顶飘忽不定,飘在外面的灵感,就像无家可归的弃儿,身份卑微,当你拥有并培育了它,它才会身价飙升, 甚至一夜倾城。

■真诚

真诚比秘籍实用。这里不是教科书,如果你只是为了应试教育,考高分,看这些文字对你无益。这里只是经验之谈。既然是经验之谈,就不能套用在任何个体身上,因为没有一个个体是相同的,尤其是在广告这个行业。我想提醒那些试图走捷径的朋友,或许在这个世界上存在捷径,比如有人会一夜暴富,也会有人一夜走红,但我要明确我的观点,做文案,没有捷径可走。你必须一步一步,脚踏实地,日积月累,你才有可能成为一位出色的文案。或许你要学的还很多,但我认为,真诚就是你度量自己作品的一个标尺,它是好还是不好,你自己心里的那把尺,会告诉你答案。

■必修课

常识,是文案的必修课。你得有常识,这些常识来自天文、地理、文学、历史、市场营销、广告学、消费心理学、哲学,作为广告文案,你必须什么都得懂一点,通晓得越多,对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有教科书的学科,一开始,你要认真一点对待,你要做好打持久战的准备,目光看得远一点,一点一点去累积,有规划地去完成你的学习目标,日积月累,时间会证明,你的努力不会白费,这项工作,回报你的,将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方,但你所得到的财富,无法用金钱去衡量。

■选修课

除了必修常识,你还需要具备一些与众不同的特质,当然,你也可以完全不予理会。以下这些,不懂也无妨,你可以不懂弹吉他,不懂风花雪月,不懂表演,不懂花言巧语、谄媚逢迎,不懂理财,不懂虚度光阴,不懂吟诗作画,不懂耕作,不懂描红,不懂玩物,不懂何为风情、何为暧昧,不懂兴风作浪,不懂江湖规矩……所以说,做这项工作,你也不必惧怕,随性一点,轻松一点,你会发现,不需要什么都懂,依然可以做好这份工作。

曾经可以承托你生命的两个字,在不经意中,变得如浮云一般轻淡,当它消散的时候,你并不清楚,是它给了你精彩,还是你丰富了它的层次。但你会感激这两个字赋予你生命的意义,虽然你也曾产生过怀疑,但坚持的力量,让你看到人生旅程中与众不同的风景,并且会有人感慨,因为你,成就了这份职业的厚重。

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