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第1章 第一课 思想系、视觉系、传染系

——金牌文案需要注意哪些细节

啥样的文案叫做金牌文案?

很多人问过我这个问题。

不知道你是怎么想的,但我觉得金牌文案至少应该具备3点。

首先,是思想系的文字。不废话,讲出一个全新的想法,或是大家都清楚,只是从来没有人整理过的想法,也可以是从另一个角度看同一件事,而从来没有人这么看过的想法。要知道,人类对于熟悉的事情不感兴趣,只有暴露自己无知的新思想,才能让人印象深刻。一段在人们脑袋的静湖里丢进一颗小石头而引起思考涟漪的文字,应该才是文案们追求的目标。毕竟,从你脑袋丢出来的思想火种,在其他人脑袋里爆炸,是多么过瘾的事情。只有尝过这种超爽的滋味,你才有继续创作好文字的动力,你才会觉得,身为一个文案,不再寂寞。

其次,是视觉系的文字。精雕细琢的词句比某些人士的唠叨更令人不耐烦,通顺正常的文章比性功能障碍更没劲。没看过的文字大胆组合,才有存在于地球上的价值。好的文案应该是有视觉感的,让你的美指感到惶恐,不知道该配怎样的画面才好。光是文字本身,就能让人一眼震惊,过目不忘。这是一个游戏,一个玩笑,一个天才的灵光一现。每一句拥有视觉感的文字,都是文学上的一次革命!而你所写的每一句文案,都应该以一次新的“革命”为目的而下笔。

再其次,是传染系的文字。好的文案像是病毒,读过的人会像流感病毒上身一样,自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。不管是感动得笑了,或哭了,或马上就想干一番大事,你的文字都在他们的心里狠狠地搅动了一番,让他们不再是一分钟前的他们了。此刻的他们,是你文案的拥趸。他们吸收了你的思想,受到感动,并且急于把他们的感动传达给周围的人。传播,是人的天性。而这个力量强大的天性,只有在受到感染时,才会心甘情愿地帮你传染别人。所以每写完一句文案,麻烦认真检查一下,它是不是真有传染力? 我心目中的金牌文案,大概就是这样。

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