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第56章 心理暗示,引导你的客户

战况适用

想用心理暗示让客户产生认同感而促进成交时。

演习举证

彼得是一名空调设备的销售员,但是在空调设备安装刚兴起的时候,由于当时空调售价相当高,因此,很少有人问起。要是出去销售空调,那更是难上加难。

彼得想销售一套可供30层办公大楼用的中央空调设备,他进行了很多努力,与公司董事会来回周旋了很长时间,但仍然没有结果。一天,该公司董事会通知彼得,要他到董事会上向全体董事介绍这套空调系统的详细情况,最终由董事会讨论和决定。在此之前,彼得已向他们介绍过多次。这天,在董事会上,他强打精神,把以前讲过很多次的话题又重复了一遍。但在场的董事长反应十分冷淡,提出了一连串问题刁难他,使他疲于应付。

面对这种情景,彼得口干舌燥,心急如焚,眼看着几个月来的辛苦和努力将要付诸东流,他逐渐变得焦虑起来。

在董事们讨论的时候,他环视了一下房间,突然眼睛一亮,心生一计。在随后的董事们提问的阶段,他没有直接回答董事的问题,而是很自然地换了一个话题:“今天天气很热,请允许我脱掉外衣,好吗?”说着掏出手帕,认真地擦着脑门上的汗珠,这个动作马上引起了在场的全体董事的条件反射,他们顿时觉得闷热难熬,一个接一个地脱下外衣,不停地用手帕擦脸,有的抱怨说:“怎么搞的?天气这么热,这房子还不安上空调,闷死人啦!”这时,彼得心里暗暗高兴,觉得时机已到,接着说:“各位董事,我想贵公司是不想看到来公司洽谈业务的顾客热成像我这个样子的,是吗?如果贵公司安装了空调,它可以为来贵公司洽谈业务的顾客带来一个舒适愉快的环境,以便成交更多的业务。假如贵公司所有的员工都因为没有空调而感觉天气闷热,穿着不整齐,从而影响公司的形象,使顾客对贵公司产生不好的感觉,您说这样合适吗?”

听完彼得的这番话,董事们连连点头,董事长也觉得有道理,最后,这笔大生意终于成交。

兵法解析

演习中,空调销售人员彼得为拿下一座30层办公大楼的中央空调设备项目进行了很多努力,可依然没有结果。虽然进行了详细的计划与准备,但是客户也正在进行理性思考,销售员显然处于劣势。要想成功签单,销售员必须改变策略。于是当他环视房间时,突然来了灵感:“今天天气很热,请允许我脱掉外衣,好吗?”这句话转移了话题,他的暗示让客户感知到天气确实很热,使客户的思维从刚才的理性逐渐转移到感性。达到这个目的后,接下来彼得一番有理有据地分析让客户觉得确实如此,于是做出了购买的决策,实现成交。可见,在演习中,起关键作用的显然是彼得及时抓住了所处环境的特点,利用了暗示的心理作用,化被动为主动,达到了成交的目的。

暗示指人或环境以非常自然的方式向个体发出信息,个体无意中接受了这种信息,从而做出相应的反应的一种心理现象。心理暗示现象在人们的日常生活中非常普遍,暗示每天都在不同程度地影响着人们的生活。在销售中引入心理暗示,将会产生奇妙的效果,有助于实现成交。

成交的秘密

巴甫洛夫认为,暗示是人类最简化、最典型的条件反射。将暗示引入销售的催眠过程中,其效果会让人吃惊。那么,销售人员也可以将心理暗示引入销售过程中,让客户在自然的情境下被你催眠,接受你所发出的信息,从而发出购买决策,实现成交。

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