所谓多元化，不是找出文化产业之间的不同点，而是找出不同文化产业的共同点
网络文学在创造力方面的成功，可以带动所有的文化产业，这对中国创意产业将是巨大贡献
网络文学在量的积累和形式不断变化中，整体向纵深发展，形成文化多元的战略格局
网络的形式无国界，完全可以通过网络文学的魅力，传播中国核心价值观、提升中国软实力
网络文学的特点是想象力丰富、世界观宏大、构思精妙，如果能够与传统文学严谨的结构、优美的文字、深刻的思想进行结合，中国文学将出现新的飞跃
我一点都不怀疑网络文学中将产生伟大的作品，因为现在在网上阅读已成为一种不可阻挡的大势
时代之问
打造专业化国际化的原创文学平台
学的是经济，成就于IT，起步于代理网络游戏，却做大了中国网络文学。陈天桥，这位盛大网络有限责任公司的董事长兼CEO，因为网络文学的风生水起而成为中国文化产业界的巨鳄。
近年来，中国网络文学发展迅速，已成为与传统文学和市场化文学“三分天下”的新媒体文学的主要形式。这一切都缘起于陈天桥的盛大网络全资收购了多家文学网站，并将旗下的“盛大文学”打造成专业化、国际化的原创文学平台。
网络文学是如何发展壮大的？它对我们的文学艺术繁荣会带来什么样的启示？会不会在未来真正产生影响深远的伟大作品？带着这些思考与困惑，我们在上海采访了多次被评为“文化产业杰出人物”的陈天桥。
记者：2008年底以来，受全球金融危机的影响，国内一些在美国上市的网络公司损失惨重，但盛大网络发展有限公司却逆风飞扬，业绩优异。请问盛大是如何躲过这一劫的？
陈天桥：全球金融危机源起于投资人的贪婪与恐惧，盛大在金融危机发生4年前就犯过同样的错误，陷入低谷。痛定思痛之后，盛大进行了内部改造，经过管理转型、平台开放与人才储备3个阶段之后，逐步走出低谷。因此，当全球金融危机在2008年下半年爆发时，盛大公司已经复原了，并且对金融危机有了“免疫力”。而那些受损严重的公司跟我们相比，发展相差了４年。
4年前，盛大做了两件影响很大的事：一是收购新浪，二是涉足ＩＰＴＶ（网络电视）。这两件事都失败了，外界可以找出100个原因来说明为什么会失败，比如政府不批、机缘不巧等等。但是，真正的原因是我们当时的贪婪与恐惧。盛大在2001年到2004年太顺利了，贪婪让我们觉得什么都能干，可以一步到位做很多的事情。比如把新浪买断之后，我们就成为互联网的霸主了；又如进入ＩＰＴＶ后，我想干什么就能干什么了。除了贪婪，还因为恐惧——我只有1个游戏产业，要是这个产业不行了我怎么办？我想有更多的产业来支撑盛大。
但是，那时盛大内部的文化根本就不能支持这么大的发展。事实上，我们是在不恰当的时间，由于贪婪和恐惧做了不该做的事情。当时盛大的股票从43美元跌到13美元，跟现在金融危机下国内一些在海外上市的网络公司股票跌的情况几乎一模一样。
盛大当年的危机就是因为贪婪和恐惧，现在的全球金融危机也是出于贪婪和恐惧。刚开始时大家都虚拟化，把债券拿来再重新融资重新卖，但一旦资金链上哪个环节不对了，就赶紧抛售。可以说，正是一大堆像4年前的盛大那样的企业，贪婪和恐惧在同一时间爆发，那就演变成了今天的全球金融危机。
记者：具体而言，盛大对金融危机的“免疫力”是怎么获得的？
陈天桥：盛大对金融危机的这种“免疫力”主要就是我们的“三步走”战略。第一步，盛大在商业模式、管理模式和文化模式上通过转型，克制住了内心的贪欲。这些转型首先是商业模式转型。2005年第四季度，我们采取了大胆的举措，把盛大原来按时间收费的方式变成了免费的模式。随后，不仅盛大自身业绩屡创新高，而且给整个行业确立了新的发展方向。再是管理模式转型，把盛大架构在了一个信息化的系统上，求得公平和效率的提升；此外，我们企业文化也有改进，原来是“创新、沟通、乐趣”，现在的企业文化被改成三个字：“讲道理”。我们靠数据、逻辑、辩论、民主，把决策做好。这一步完成后，我们的收入开始上涨了。
第二步，我们建立一个可持续发展的平台，而且把这个平台向竞争对手放开。通过转型固然可以赢得一时，但企业的长远发展仍需要一个可持续发展的平台。这个平台应当建立在产业链关系的营造上。这第二步，盛大做了两件事情：一是做投资资金，我们花了一年半的时间投了30个文化创意企业，每个企业1000万元，总计３个亿。到现在这些企业仍源源不断地给我们创造价值。我认为，文化创意产业不是属于某一个英雄的，而是大家一起努力，共同推进文化创意产业的发展。第二件事，我们把当年盛大赖以成功的服务平台，对我们的竞争对手全面开放。有人不理解，我说如果竞争对手通过我们开放的平台获得了收益，我们可以跟他分享利润，这样一来，我不就没有竞争对手了吗？整个行业不就都变成我们的合作伙伴了吗？你能够做到没有竞争对手，这就是你最大的核心竞争力！
第三步，盛大广纳人才，靠人才打破产业边界。以前盛大还在找好的公司，如今50％的精力都在招纳优秀的人才。全球金融危机来的时候，盛大又面临着巨大的机会和诱惑，是不是可以借此机会进行文化产业的多元化了？盛大是不是还会犯４年前的错误呢？我认为不会了，因为我们现在已经认识到了：所谓多元化，不是找出文化产业之间的不同点，而是找出不同文化产业的共同点。如果你找到了不同文化产业的共同点，无论今天做游戏还是明天做电影，都没问题。
这种大智慧是找出了多元化文化共同点的智慧，智慧来自于人才。所有我们对平台的概括，一切所谓的平台，都是吸引人才的平台。一切所谓的商业模式，都是让人才发挥作用的模式。现在的盛大，有了人才，做游戏、做动漫、做电影，都行！
盛大这三步，最早从抵御贪婪和诱惑进行自身改造。降服内心的贪婪与恐惧，可以从佛教里汲取营养，佛教解决的是人和内心的问题。我们构建平台，使竞争对手最后变成合作伙伴，则是从儒教里面学到的。打破什么产业之间的壁垒，就是跟着人才智慧来走的，我觉得这又是道家的精神，它解决了产业和整个经济环境之间的关系。
所以，第一步解决企业内部的关系，第二步解决产业链内部企业与企业之间的关系，第三步是解决宏观经济层面，产业与产业之间的问题。中国古代传统文化其实早就讲得很透彻了，如果我们认真学习，而不是让西方市场经济的贪婪来影响我们，我觉得中国受到全球金融危机的影响应该是最小的。
记者：中国正在大力发展文化产业，您认为盛大的探索，能够提供一些什么样的启示？
陈天桥：盛大的今天，可以说明网络文化产业为什么能够成为最抗风险的产业。本质上就是６个字：“网络”、“文化”与“产业”。先说“网络”，一切用于网络的手段，事实上减少了文化传播的成本，成本降低当然带来利润的提高，当然能够更抗风险。再说“文化”，当物质需求被压抑的时候，精神需求被放大了。最后说“产业”，即使精神需求被放大了，但也并非就能拉动内需。例如电影，假如大家都在看盗版片，是满足了精神需求，但是对解决经济危机拉动内需有帮助吗？没有。所以必须要找一种有成熟的赢利模式的产业来大力推动，我觉得网络文化就是这种产业。
盛大给中国文化产业提供的启示，我认为有三点：第一点，一定要充分重视新技术在网络文化发展当中的推动力。现在为了应对全球金融危机，国家大量投入基础设施建设。我认为，既然有这么多钱投在硬件建设上面，为什么不拿一部分投在文化产业上面呢？我们总觉得看得见摸得着的东西叫基础设施建设，但文化产业又何尝不是国家应该投入的基础设施呢？我们在考虑基础建设的时候，为什么不把软、硬件作为一个整体的战略来进行考虑呢？
日本陷入经济危机很多年了，它大量投资建设机场，甚至一个小城市建两个机场，也没把经济给拉起来。但是韩国投资在文化产业上，把自己从当年的经济危机中就给拉出来了。我觉得，新技术是核心推动力，我们现在推动基础设施，就应该一并考虑文化产业的发展战略。
第二点，新模式是文化产业发展的突破点。尽管战略上技术是很重要，但在战术上现在的技术容量也就是技术的潜力，没有发挥出来。互联网能够干的事情还很多，但是我们做得还不够，我们应该考虑把现成技术和文化产业结合起来。国家应该鼓励整合创新。
农民的本事是把萝卜从无到有给种出来，厨师的本事是把萝卜和油盐酱醋放在一起给炒出来。但我们过去总是强调农民的智慧，却忽视了厨师的智慧。举个例子，像盛大下属的起点中文网，就是以“技术改变文化”的新模式，极大释放了中国人的文化创造能力，同时又获得了巨大的经济收益。新模式可以解决现在文化产业的问题，但是我国商业模式的建设存在非常大的问题，有外因和内因。
外因是中国的投融资体系不完善，直接影响到文化产业的大发展。中国优秀的企业为什么愿意到美国上市？不是我们的眼睛只看美金不看人民币，而是这些企业开始需要钱的时候，美国有创业板上市但中国没有。我们正确认识创业板或者风险投资，不是从金融角度，而是从扶植中国原创力量的角度来考虑。现在鼓励去学习美国的创新，他有一整套的体系把你“绑架”走，长此以往，中国哪有自己的创新？因此，投融资不能从金融的角度看，要从下一代企业家的角度来看。
从内因来说，我觉得目前我国缺乏鼓励文化产业创新的一种文化。我们在创新之前，人人都嘲笑，你做成功了，别人就抄袭一个。这种文化和美国文化是截然不同的。当然，文化的改进不是一朝一夕，政府要在产业引导上起到大作用，尤其要给新型的民营企业宽松的环境，希望明确文化产业创业的标准和规范。尤其是在当前金融危机的背景下，政府更应鼓励文化大胆的开放和放开。
第三点，政府要重视文化产业人才。现在中国文化产业创新的主力在企业，而不是在政府，而企业的主力是企业家，所以政府要给企业家足够的尊重，同时把企业平台作为吸纳人才的平台，把创业作为人才发挥才能的平台。
记者：盛大文学目前是全球最大的中文原创文学网站，那么您是如何看待网络文学的发展与成长的？
陈天桥：网络文学的历史可以上溯到1991年4月份，当时互联网上诞生了第一份中文电子周刊《华夏文摘》，此后又陆续出现了部分中文网络文学刊物，基本上都由留学生创办与管理，影响不大。
网络文学的标志性事件出现在1998年。当时台湾作家蔡智恒以“痞子蔡”的笔名在网络发表了言情小说《第一次亲密接触》，引起轰动，让人们第一次注意到网络写作这个概念。一时间网络写手风起云涌，出现了一批受到网民欢迎的作品。虽然只有短短十几年的历史，但网络文学依托中国数以亿计的网民数量，得到迅猛发展。
目前全国文学网站的签约作家数以百万计，网络文学读者超过1亿，仅仅盛大文学的注册用户就达到4000万。中国网民对文学的关注程度不亚于影视及其他艺术门类，受众人群的广泛性已远远超越上世纪80年代的文学黄金时代。由网络文学引发的新的文学热潮，正在开创当代中国文学的崭新时代。
总体说来，经过近年来成功的资本运作，网络文学已走出最初的自娱自乐，进入高速发展时期。网络文学作家大量涌现，优秀作品层出不穷，受众群也从青年人过渡到网民的各个阶层，从而有效地推动了大众写作与大众阅读。由于网民数量的急剧增长和年轻网民的普遍介入，网络文学的影响力已经由文学而进入更加广泛的社会领域。
记者：您是如何让网络文学变成一个潜力巨大的产业的？
陈天桥：早期的网络文学写手基本以自娱自乐为主，转折点在2004年。当时盛大网络全资收购了起点中文网，之后又3次向它增资，巩固其在业内的领先地位，目标是将其打造成为专业化、国际化的原创文学平台。此后，盛大网络又陆续收购了晋江中文网、红袖添香网、榕树下等知名文学网站，并成立了盛大文学公司。迄今为止，盛大文学已累计拥有将近700亿字原创文学内容、370万部作品、1000余种电子期刊。此外，盛大文学通过整合国内优秀的网络原创文学力量，构建国内最大的网络原创文学平台，增进读者和作者之间的互动交流，并依托原创故事，推动实体出版、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。
网络文学最初的赢利模式主要是注册用户付费阅读，看1000字的VIP作品，付２分钱。以起点中文网为例，仅这一项每天收入超过10万元。也就是说，每天有50亿字被阅读。别小看这２分钱，盛大文学的签约作家，年收入超过10万元的达到数百人，一些顶尖写手甚至每年能够获得百万稿酬。
经过资本扶植与自身发展，网络文学呈现良好的产业前景，尤其是随着新媒体技术的迅猛发展，网络文学的赢利模式从单一的付费阅读扩展到前景更远大的版权运作。除了付费阅读外，盛大文学已发展成拥有生产、销售、出版等环节，产销一条龙的成熟产业链。目前盛大文学是中国最完整的手机阅读基地，中国最大的影视源头优质内容的提供商，网游开发与合作的最佳伙伴。网络文学真正的大赢利还在未来，版权运作是未来的一个重要赢利点。英国一个家庭主妇罗琳仅靠《哈利·波特》系列就获得了5亿英镑的财产，中国以后难道就不会涌现出这么一个作家？
目前，盛大文学已有多部原创作品被改编成影视与游戏，例如《鬼吹灯》被香港导演杜琪峰相中，签下其电影改编权。目前中国电影市场绝大部分仍然被好莱坞大片占据，其主要原因并不是资金，而是国产电影尤其是一些“大片”编剧能力太弱，不会讲故事。起点中文网掌握了丰富的文学原创内容版权，日后将为中国的影视、游戏和动漫产业提供内容。网络文学在创造力方面的成功，可以带动所有的文化产业，这对中国创意产业将是巨大贡献。
在2009年法兰克福书展中国主宾国活动上，盛大文学和中文在线作为国内数字出版业的代表参展，向世界集中展示了中国网络文学的发展成果。盛大文学的赢利模式在法兰克福书展上引起广泛关注，被业界权威评为“世界数字出版三大主流模式之一”。在盛大文学模式出现之前，世界数字出版有两种商业模式为大家广为所知，一为Google的数字图书馆模式，二为亚马逊的Kindle模式。盛大文学模式的出现，打破了互联网数字出版商业模式为美国企业所垄断的局面，为世界出版业提供了新的研究和发展方向。在这一届法兰克福国际书展上，会刊在头版位置以《盛大文学炫目的成功》为题，对代表国内数字出版业参展的盛大文学进行高度评价——“盛大，中文意为‘隆重与宏大’，以此命名的盛大文学也不负盛名”。
记者：网络文学一度是草根文学的代名词，但现在已经成为中国文学的重要组成部分。网络文学对于推动中国文学的发展起到了什么作用？
陈天桥：网络文学的产业功能被发掘与强化后，极大推进了网络文学的发展。目前盛大文学旗下的作者超过110万名，签约了国内绝大部分的优秀网络原创文学作者，掌握了丰富的文学原创内容版权。作品内容涵盖历史、玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、言情、军事、游戏、竞技、科幻、灵异等文学领域几乎所有门类。
现在网络文学在量的积累和形式不断变化中，整体向纵深发展，形成文化多元的战略格局。除了小说、散文外，还掀起了网络诗歌热潮。上世纪90年代，专业诗歌刊物处于停滞状态，综合刊物诗歌版面被替换，整个诗歌创作陷入低谷。网络出现之后，诗歌找到了新的天地。目前，诗歌网站、论坛、专栏和博客超过１万家。许多失去了诗刊的诗人，凭借了网络这个低成本的舞台，再次活跃起来。2009年，网络诗歌（包括古体诗词）产生约20万首作品，成为新世纪诗歌创作的主流。
盛大公司一直以来的目标与梦想是“技术改变文化”，起点中文网的成功，说明技术真的让创作以及阅读成为一种全民的工程。创作过去是关在书房里，与读者没有互动。最近几十年来，纸质出版意义上的中国原创文学并不景气，尤其是缺乏“类型文学”。在互联网时代，网上写作与网上阅读蔚然成风，作者与读者形成互动，网络原创文学正以几何倍数的速度迅猛增长。可以说，网络文学极大地释放了中国人的文化创造能力。
记者：网络文学写手良莠不齐，你们是如何把好质量关的？
陈天桥：网络文学作家的身份确实五花八门，有政府官员、农民工、高学历者，其中全国或者地方作协的会员有500人。这些网络作者思想活跃、想象力丰富，但并不能“乱写”。起点中文网在与他们签约时，首先就有相关约束，不能写反动、色情的作品。此外，跟一般网络由版主管理不同的是，起点中文网由编辑负责把关，他们都通过国家正规考试后获得编辑证书，每年进行两次学习与培训，一些出版社的退休编辑也应聘前来工作。
由于一些网络作者的文学素养和文化底蕴不高、写作技巧欠缺，导致了部分网络作品品质和格调低下，低俗内容大量充斥。为了解决这个问题，起点中文网还在2007年与上海社科院联合举办了首届“网络作家高级研修班”，邀请著名作家、专家、学者授课。３９名网络作者参加，起点中文网为每人支付3万元的培训费用。
记者：现在困扰网络文学发展的因素主要是什么？
陈天桥：在快速发展的同时，网络文学正越来越受困于盗版的干扰。现在文学盗版网站的数量约为53万家，一家站点的建设成本仅为数万元。通过搜索引擎对盗版网站的收录与宣传，每年盗版市场总规模约为50亿元，每个盗版者每月能获得的收益少则数千元，高则上万元乃至上百万元不等，每年盗版市场的利润约为50亿元。随着我国文化创意产业的飞速发展，盗版产业亦在不停生长，盗版模式也已经从单纯盗贴文字内容转变为围绕版权、在版权周边诸多领域不断滋生的趋势。
记者：盛大做网络文学，仅仅是娱乐与赚钱吗？
陈天桥：当然不是，盛大大力推动网络文学发展，有自己的使命。
以起点中文网为例，近四成读者分布在境外。在网络时代大量西方文化涌入的背景下，中文原创作品能够在海外得到广泛传播，无疑为中国文化走出去，增强中国文化凝聚力、认同感提供了一个重要平台。网络的形式无国界，完全可以通过网络文学的魅力，传播中国核心价值观、提升中国软实力。
统计显示，起点中文网的读者来自内地的占63.6％，来自台湾的占10.3％，香港占7.7％，另有美国占４％，加拿大占2.7％，新加坡占２％，英国占1.5％。每10个读者中就有一个来自台湾，每30个人里面就有一个来自美国。通过阅读网络原创文学，是境外华人尤其是年轻人接触中国文化的有效途径。
比如，在台湾很多青年对大陆没有概念，起点中文网上有大量中国传统历史小说，这对于台湾青年了解国家的历史无疑起到了潜移默化的作用。起点中文网目前与台湾多家出版社签订了长期合同，已经出版了100多套网络小说，销售量达数百万。
除了运用历史小说普及中国历史外，起点中文网还力争传播非虚构的历史著作。2009年２月，起点中文网重金签下了《明朝那些事儿》第七部的独家电子版权。《明朝那些事儿》第一至六部出版后赢得无数赞誉，北京师范大学教授周枝羽曾评价说：“它几乎是完全忠实于《明史》的。一部纯‘正史’却写得如此好看，如此具备流行性，这样的反差令我入迷。”
近年来，起点中文网还有计划地进行一些重大文化项目，以网络文学的平台让中国文化走出去：其一，起点中文网在新加坡、英国、美国、加拿大等地设立分站，这样中国文化可以更便利地传播到这些地方的华人当中，而且可以影响非华语的人；其二，鉴于中国神话不成体系，起点中文网将在2010年内开始“中国神话故事谱系”的重新梳理，越是有一套规范的东西，越能形成中国文化的凝聚力；其三，从2009年开始，中文网邀请海内外专家用通俗的方式来解读《中国通史》，比如说如何评价明末袁崇焕这个人物，大家可以展开讨论，各抒己见，最终得出权威结论。
记者：网络文学受到欢迎，但也有很多批评的声音，认为网络文学是快餐，对传统文学是一种破坏。
陈天桥：其实，网络文学最大的优势之一，就是由读者“海选”出自己最喜爱的作品。读者的喜爱是网络文学发展的“风向标”，经过多年观察，中国读者迫切需要能够弘扬真善美、能够带来心灵震撼的作品，上网读小说，并非只追求感官刺激。读者的态度，直接影响了网络文学作家的创作。例如2004年时，幻想类作品占到七八成比重，但到现在，纯幻想类的作品已经很少了，现在流行现实型作品再加上一点幻想元素，内容上越来越倾向于跟现实的结合与关联，这样读者的共鸣性会更强。
这一两年来，网络文学与传统文学的互动正在加强。2009年是中国网络文学发展史上的一个重要年份，在官方、出版业、高校、文学网站和民间机构合力之下，网络写作与传统写作进入全面融合期，融合主要体现在政策上的大力扶持与创作上的频繁对话交流，以及产业上的创新拓展与进一步规范。两种写作之间出现最大公约数，即在对话的基础上相互有所认同，这无疑给网络文学的发展带来利好因素。网络文学与传统文学互动加强的另一个趋势，是传统文学作家纷纷“上网”，而一些依靠网络成名的作家，开始寻求传统文学的权威认可。
网络文学极大释放了中国人的想象力，想象力能够突破语言、价值观的局限，让中国人与外国人进行充分交流。网络文学的特点是想象力丰富、世界观宏大、构思精妙，如果这些特点能够与传统文学严谨的结构、优美的文字、深刻的思想进行结合，中国文学将出现新的飞跃。
记者：您认为在网络文学作家当中，未来能诞生文学大师、精品力作吗？
陈天桥：我一点都不怀疑网络文学中将产生伟大的作品，因为现在在网上阅读已成为一种不可阻挡的大势。过去的10年，中国网络文学经历了从无到有、从自娱自乐到市场传奇的转变，如今已经改变了“草根文学”的面目，得到主流文学的认可，并成为主流文学的重要组成部分。目前在起点中文网的签约作家，既包括大量“草根网络作家”，也网罗了大量畅销书作家、作协会员甚至茅盾文学奖获得者。一些主流文学作品，都率先在起点中文网上发表，让读者先睹为快。
可以说，当前网络文学出现了重要发展趋势：与传统文学在创作理念上产生互补，随着传统作家作品上线数量的增加，具有网络特点的生产、消费机制将适用于更广泛范围，促使两者的融合趋向多渠道、全方位。
随着网络文学的进一步发展，尤其是网络文学与传统文学互动的加强，网络文学将得到来自传统写作和评价体系积累形成的价值观念和审美要素，作品思想深度与艺术表达才能得到有效提高，未来很有可能在网络文学中产生新的经典大家！
陈天桥小传
陈天桥，生于1973年，浙江绍兴新昌人。盛大网络董事长兼首席执行官，全国政协委员。1994年毕业于复旦大学经济学专业，在校期间始终担任重要的学生领导工作，1993年被授予上海市唯一的“优秀学生干部标兵”称号。1999年，陈天桥以50万元启动资金和20名员工为基础，创立了盛大网络有限责任公司，2001年开始涉足网络游戏业，以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权。其后，盛大以优质的服务、严格的密码保护等核心竞争力一举成为中国网络游戏业的领头羊。2004年，盛大在美国纳斯达克上市。在他的带领下，盛大已经成为年收入超过50亿元的互动娱乐文化企业，税收连续多年名列非公经济企业前20强。盛大的业务形态从动漫社区，到现在互动娱乐产业，各块业务齐头并进，在文学、音乐、影视、视频、旅游等多个领域均有建树。
