1.学会与媒体打交道
从一个人订阅报纸便可知道他是什么样的人。
——[德国]约·谢德
希特勒在《我的奋斗》中，毫不掩饰的说明：大众的接受能力很有限，理解力极差，而且他们非常健忘。基于这点事实，每一个有效用的宣传都应该集中在很少的几点上，并且把它们编成口号，不断地使用，直到确实每一个人都能够在这些口号下设想出我们所希望的事情。
希特勒虽然臭名昭著，但是他成功地利用媒体达到了自己想要的效果，不得不让人佩服。
西方的社会心理学家研究发现，人们很容易崇拜电视里的人物，并在行动上效仿他们。随着高科技的飞速发展，通信业日益膨胀，很多人通过电视屏幕出现，并借助这个媒体创造了属于自己的神话。在每一个人心目中，对成功者的形象都有一个标准模式，他们希望看到一个诚实、可靠、亲和并极具权威性的形象出现。这些人展示在电视上的形象，决定了人们对他们的评价以及他们的这种公开展示能否在现实中为自己创造出应有的价值。所以，如何借助媒体的力量以达到表现自己的目的，成为成功者必需掌握的一项特殊技能。
有一个成功者在说到媒体的作用时曾这样说：“如果说整个社会是一部人数众多的大型电影，那么我们大部分人演的都是配角。聚光灯打在我们身上的机会稍纵即逝，你要抓住仅有的几句台词。把这个配角演得精彩些，以此积累到舞台中心演主角的资格。”
成功者不愿放过任何一个借助媒体宣传自己的机会，老练的成功者会借助与媒体接触的机会，拼命的讲述自己一些拒绝亲朋好友托请的故事，期待媒体传播开去，达到抬高自己身价的目的。
2006年1月，日本著名建筑师安藤忠雄来到上海举办展览，接受了《外滩画报》记者的采访，下面是他接受采访的内容——
记者：你住在哪里？觉得怎么样？
安滕：金茂凯悦大酒店，我每次来上海都住那里，那是世界上最好的地方。
记者：在哪里吃饭？评价怎么样？
安滕：到上海后我才吃了一顿饭，外滩三号的黄浦会，尝尝上海菜，挺不错。
记者：夜生活怎样安排？
安滕：讲演会、媒体见面会、酒会……我累得只想回酒店休息。
记者：预定行程之后还有什么活动？
安滕：回大阪的事务所，一堆事情等着我呢。
记者：你对上海的建筑有何评价？
安滕：除了外滩，其他没有令人印象深刻的。
记者：既然你不喜欢中国的建筑，为什么还要在上海投入精力，设计国际设计中心？
安滕：上海是引领世界设计潮流的所在地，这就是我的理由，这和中国建筑没有关系。
在这段对话中，安滕通过回答记者提出的涉及饮食起居的多方面问题，借助《外滩画报》这个媒体的传播，向人们传达了自己的信息：有钱、有品位、受欢迎（繁忙），安滕说的都是真话，我们也不能说他是有意炫耀，但从中不难感受到，成功者的自信与自负总是溢于言表。
2003年10月，俄国石油大亨、尤科斯石油公司前CEO霍多尔科夫斯基被俄国当局逮捕。在电视画面上，他一次又一次地展示给人民铁笼中平和、灿烂的微笑。所巧妙的借助媒体向人们传达着信息，让人们知道，他，霍多尔科夫斯基是一个有修养、有品质的高贵绅士，他是永远的胜利者，强者。
奥地利作家格哈德·弗里德里希：“在我们这个时代里，有效的交际家是那些以图像的形式传递信息，并将内容和效果结合成一个统一的整体的人。”
在央视的一档讨论教育的节目中，一位私营教育集团的老总和一位国家教育界的干部就教育是否应该营利的问题展开了辩论。这位私营教育集团的老总抓住了这次利用媒体宣传自己的机会，面对那位国家干部带有攻击和挑战性的语言，面对他不断地不礼貌地打断自己的发言，面对他一副毫不饶人的态度，面对他的不成熟、焦躁好胜，处理的坦然自若、沉着冷静，给人们留下了非常好的印象，两相对比之下，他以绝对的优胜打败了那位国家干部，从而提升了自己的身价。
对着媒体“打开天窗”，痛说“革命家史”，这也是很多成功者经常运用的方法，比如2004年，华谊兄弟公司董事长王中军到武汉参加“东湖论坛”。那时他的知名度还不大，当他走上演讲台时，听众中只有稀疏的掌声，看到这一情况，他决定好好利用一下这个媒体的力量，于是他自报家门：“我是华谊兄弟太合影视公司总裁，投资拍摄了电影《手机》、《大腕》、《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》等。陆川的《可可西里》、冯小刚的《天下无贼》、周星驰的《功夫》也是我投资的。冯小刚、陆川是我公司签约导演，陈道明、范冰冰等是我公司签约演员。”几句话说完，全场响起雷鸣般的掌声和贺彩声，更多的人了解了他，认识了他，知名度也一下打开了。
在电视、论坛、博客等各种公开场合，这样的信息很多：
“中国很多城市都需要快速发展，前段时间，我跟湖南的省委常委交流，跟安徽的省委常委交流……”——2005年12月，上海绿地集团董事长张玉良在住交会上说。
“跟大家讲一个故事，前段时间我跟吴鹰拜访了李嘉诚……”——马云在中央电视台的一次节目中说。
“我在国际顶级学术刊物上发表了二三十篇论文”——这是某教授的口头禅。
“××地方的环境不错，我最近在那里买了一套房”；
“下个月某某会议邀请我发言，我想推推不掉啊！”；
“我的好朋友王石告诉我……”；
“你打电话的时候，电视台正在采访我！”
借助媒体的宣传力量，把自己的最新最好的情况透露出去，比如最近获了什么奖励、拿下某某大客户、到中央党校或国外参加了培训……这些都是一个人的地位、身价提升的信号。
钻石法则29：应对媒体的10条黄金法则
⑴任何一次与媒体的沟通都是一次机会，而不是威胁；
⑵充分准备，了解记者的采访安排；
⑶认真做好采访前的调研和准备；
⑷掌控采访过程；
⑸做到有礼貌，有耐心，心情愉快；
⑹交流简单清晰，不说行话、套话；
⑺回答要准确简洁；
⑻不说“无可奉告”；
⑼不说谎，不猜测，不推测；
⑽不发表个人观点。
2.他人烘托出你的身份
水涨船高，人抬人高。
——谚语
2005年11月28日，上海马戏城接到一位经纪人的来电，对方称今晚将有一位全球人都知道的名人，赏光观看上海马戏城的梦幻剧，预订20个主看台上最贵的座位，并且要求前3排不可以有观众，马戏城的工作人员再三追问，得知来人竟是汤姆·克鲁斯。
马戏表演开始前两小时，汤姆·克鲁斯的4名保镖就到开始到现场熟悉地形，并且将贵宾包里的饮料食品全部换成从美国空运来的饮品，节目开演前10分钟，克鲁斯和他的女友在20个随行的工作人员簇拥下来到马戏城，演出开始后，观众席里四处散布着中外便衣保安，克鲁斯身后的座位也被各方派来的保安占据。
这是汤姆·克鲁斯来上海拍戏期间的花边新闻，从中可以看到，国际巨星是如何运用手下的工作人员来烘托自己的形象、抬高自身身价的，与那些沉默的物品相比较，活生生的人不仅是更昂贵、更吸引眼球的道具，还可以在言行举止中的进行陪衬和吹捧，强烈的烘托着中心人物的高贵不凡。
秘书、助理、经纪人、翻译、司机、保镖、律师、朋友、下属、保姆、崇拜者，甚至于自己的爱人和孩子……都可以作为你的陪衬者，起到映衬你的作用。让这些人簇拥在你身边，不用开口，你拥有的财富、权力、声望，都一目了然了。
明星最善于运用他人来烘托自己了，在欧洲国家，很多二流、三流的明星，身边也一样围着大堆工作人员，职务上有经纪人、生活助理、保镖、媒体主管、造型师，其中造型师又分为着装、发型师、化妆师、形象顾问等不同工种、保健师、艺术助手，艺术助手中还包括灯光、音响、舞美、艺术顾问等等，这些人除了干好所谓的本职工作外，还有一个更重要的职能就是陪衬主角，为主角、造声势、抬身价。
这一风气在中国的演艺界也一样盛行，不要说大牌明星，即使是一个不太出名的小演员进剧组，也要带一两个秘书，就算没有秘书，也要带个小保姆在身边。其实他们带几个人在身边无非是让他们给自己买盒饭、联系人，这些事情他本人完全会做的，但是，他们不能做，因为艺人的形象在很大程度上都是这些服务人员捧起来的，他们的存在，本身就是明星的身份象征，就好比在告诉外界：我是有身份的人，这些衣食住行的琐事，怎么能亲自做呢？而且还可以向外界显示自己有支付能力，可以供养得起这么多人。
另外，司机也成为成功者的一种身份标签。现在的社会，虽然有车的人很多，但配得起专职司机的人一定不会太多，在参加会议、饭局或聚会时，有专职司机伺候，在他人看来，与自己开车的人相比，你的身份一定是更高一级了。
那么，如何利用他人来衬托自己的特殊地位呢？
首先，陪衬的人越多越好，下属越多，表明自己的权力越大，财力越雄厚，尤其是外出时，陪同的人越多越显得有气势，前呼后拥、威风八面；
其次，陪衬的人要有形象、有档次。成功者们选择随从人员，不仅要求外在形象好，还要求精明能干，这样才能进一步显示出老板的高大。
最后，只指挥高别的下属。由自己直接指挥的下属级别越高，越能说明自己的级别更高。一个公司的老总和其他公司谈合作，要“只谈方向”，具体的细节留给手下的总监完成，要学会当一下甩手掌柜。
所以，把身边请得动的人都拉来做陪衬、壮声势，这样才像有地位、有身份的成功者的样子，否则，孤家寡人，势必让人觉得你势单力薄，身价立减。
陪衬人员的存在是对主角身份的烘托，如果让他们“动起来”，配合尊敬、崇拜、拥戴的行为和神情举止，烘抬效果将会更加明显。
从2005年湖南卫视的“超级女声”节目开始，人们经常在电视台的各类节目和明星演唱会上，看到台下的粉丝们情绪激昂的镜头——有的欣喜若狂，有的如痴如醉，有的泪流满面，这种气氛很容易感染台下的和电视机前的观众，人们会觉得，“这个节目的效果真的太好了，表演者的人气真是旺！”继而自己也跟着进入了这种迷恋、追捧的状态。
其实，这些表现狂热的粉丝们大多是由主办单位或选手花钱请来的，这些粉丝是“职业粉丝”，主办单位或选手会根据粉丝们的不同表现开出不同的价码：泪流满面的200元，尖叫的100元，喉咙嘶哑100元；如果选手晋级，奖金会更多。
在联想内部，高层人员都懂得这种相互拥戴的道理。在杨元庆开始担任联想集团CEO后不久，在一个新闻发布会上，一位记者观察到，当这位30多岁的少帅在台上演讲时，台下的其他副总裁都用敬佩和欣赏地眼神目不转睛望着他，这位记者说，像马雪征、刘军这几位副总，都是资历丰富、能独当一面的厉害角色，他们对杨元庆的这种姿态，可见杨元庆成功的领导能力和个人魅力了。
人是会说话的，在以神态、行为表达对主角的尊敬之后，该让他们开口帮你说话了。
成功者身边大都围绕着很多帮他说话的人，有的是受邀请，有的是自动，在媒体面前，在聚会中，都会对主角的丰功伟绩大肆赞扬传播一番，这些人的话类似法庭上的证言，是比当事人自己的话更有说服力的。
钻石法则30：四类人最适合帮着说话
⑴有声望的专家。
他们的话公信度高，传播面广。王石的《道路与梦想》一书请了三个人为他写序——宁高宁、张五常和周其仁。这三个人都是商界赫赫有名的人物，说话的分量可想而知，宁高宁的序写的是作为企业的万科和企业家的王石，张五常的序写的是作为个人的王石，周其仁写的是作为万科老板的王石。三个人分别从三个角度对王石进行了赞扬和烘抬。这种相互“抬桩”在成功人士的朋友圈中已是习惯动作，彼此心领神会，根本不需要你专门要求。
⑵单位的同事。
同事是最了解你的人品和事业，即使对你的赞扬有些夸张，也可以说明你的人缘好。2005年12月的一个晚上，中国传媒大学一位工作人员与另一位博士一起来到李晓华公司拜访他，一位儒雅的副总接待了他们。先是安排他们观赏完央视《东方之子》节目等素材剪辑而成的《李晓华传》，然后，公司的三位副总陪同他们到附近的一个餐馆用餐。席间，李晓华的三位助手分别讲述了各自同李晓华十几载不离不弃的跟随陪伴，让这位工作人员深为所动，并且在三位助手的讲述中，渐渐对李晓华徒生敬意。
⑶合作单位的工作人员。
这些人与你没有直接利益关系，他们的话更容易让他人感觉公平、可信度高。比如到某地讲课、作项目，可将自己的“光辉简历”提前发给合作单位，也可要求对方在现场张贴海报，悬挂“热烈欢迎某某资深专家莅临指导”的横幅。在发言前，会议主持人会“照本宣科”，为你进行隆重的介绍。
另外，也可以把普通关系的商业场所的服务人员用来作为帮腔的人选。譬如，你物色好一间很有档次的餐厅，可以和领班或大堂经理套好关系，交代对方在他下次带朋友来用餐时如何安排。下次你带客户来就餐时，领班会立即迎上来，表现出很熟悉的样子，询问“是不是坐老地方？”这一句话就会令客人对你刮目相看：你竟然是这么高档的餐厅的常客！
⑷记者和评论家，
这些人的说法代表了民众的意见。在开会之前让助手将预先准备好的新闻稿发给记者，里面不乏赞扬、抬高自己的词汇，然后请他们“多多关照”。如果需要进行更进一步的自我推介，就邀约某位你信得过的记者前来采访，在采访提纲中加进向个提问，那么，你想说的话就自然而然地说出来了。
3.不可轻视出身的影响力
血统是从上代传袭的，美德是自己培养的。美德有本身的价值，血统只是借光。
——[西班牙]塞万提斯
对个人背景，包括家世背景、血缘关系、籍贯、出生地、求学经历、师承、工作资历等的看重，古今中外，都是人际交往过程中的一个很奇特的现象。对那些有着显赫家世背景和工作资历的人，人们总是另眼相看，会有更多的尊敬、信任和机会。
在出版了《我的非正常生活》之后，洪晃立刻吸引了相当数量的都市金领、白领和圈内文化人的注意。因为大家知道了著名文人章士钊是她的外祖父，著名外交官章含之是她的母亲、著名导演陈凯歌是她的前夫，中国前外长乔冠华是她的继父，不仅如此，她还早在1973年，12岁之时，就在美国受教育，获得学位后又在国外工作了近15年。这些名人光环的照耀下，让洪晃立马就成了名人，成了稍有点文化的人就要知道、就要谈论的名人。虽然她曾大声疾呼自己的事业绝对不靠身家背景。但是如果没有如此显赫的家庭背景与传奇性的留洋经历两大光环的照耀，恐怕她的受关注、受欢迎程度会弱化很多。
