一、单项选择题
1.产品整体概念最基本的层次是指（）。
A。核心产品
B。形式产品
C。附加产品
D。实物产品
2.企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的（）。
A。深度
B。长度
C。广度
D。关联度
3.企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是（）产品策略。
A。全线全面型
B。市场专业型
C。产品线专业型
D。有限产品专业型
4.企业原来生产高档产品、后来决定增加抵挡产品，这种产品组合策略叫（）。
A。向上延伸
B。向下延伸
C。反向延伸
D。缩减产品组合
5.在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显著提高的产品，叫做（）新产品。
A。全新
B。换代
C。改进
D。仿制
6.新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。
A。逐新者和早期采用者 B。中期采用者
C。晚期采用者
D。落伍者
7.在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是（）。
A。类似包装
B。附赠品包装
C。组合包装
D。再使用包装
8.创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（）的营销策略重点。
A。引入期
B。成长期
C。成熟期
D。衰退期
9.企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（）策略。
A。个别品牌
B。统一品牌
C。分类品牌
D。并用品牌
10.品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（）。
A。品牌名称
B。品牌标志
C。商标
D。品牌决策
二、判断题
1.产品是具有一定特定的物质形态和用途的物体。（）
2.产品整体概念的内涵和外延都是以消费者的需求为标准的。（）
3.企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。（）
4.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。（）
5.每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。（）
6.产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。（）
7.只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。（）
8.企业取得新产品要以自主开发方式为主，不宜采用购买技术的方式。（）
9.企业推广新产品要注意采取必要措施，使顾客尽快进入试用阶段。（）
10.商标实际上是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。（）
三、问答题
1.什么是产品整体概念？它包括哪几个层次？产品整体概念对企业营销有什么重要的指导意义？
2.什么是产品组合？产品组合策略和优化调整策略有哪些？
3.产品生命周期可划分为哪几个阶段？各阶段有何特征？应采取什么样的对策？
4.新产品包括哪几种？其开发的方式有哪些？
5.品牌策略有哪些？
6.传统生意经中的“货卖一张皮”说明了什么道理？
四、技能训练
试讨论以下产品的三个层次：
A。电器；B。汽车；C。矿泉水。
五、案例分析
1.在国内一些大城市的服装商店里，新近推出一种“形象设计服务”。店里专门聘请形象设计专家为每一位前来的顾客设计形象。专家根据顾客的身材、气质、经济条件等情况，出主意，做参谋，指导顾客该买什么服装、配什么领带或饰物、头发做成什么式样与服装身材最相称、穿什么款式和颜色的鞋才能相得益彰等，从而使服装及其各种配套物品最能体现出顾客的长处，达到客人的理想境界。该服务推出后，立即受到广泛的欢迎，一时间，顾客如云，而且都是服装、饰物整套购买，商店收入顿时大增。
问题：服装商店为顾客设计形象为什么会使收益大增？服装店对自己的产品整体概念是怎样理解的？
2.某化妆品公司生产经营的产品组合部分情况如下表所示：
飘然洗发水又有中性、干性、油性，大、中、小瓶包装之分，试分析：（1）该公司部分产品组合的广度为（）。
A。4
B。10
C。3
D。2.5
（2）该公司在该产品组合中显示出来的品牌策略是（）。
A。中间商品牌
B。统一品牌
C。多品牌
D。品牌延伸
（3）该品牌策略的优点是（）。
A。可节省广告费用，树立企业形象
B。将竞争机制引入企业内部
C。满足不同细分市场的需求
D。产品价格低
（4）若现在洗发水中增加一个品牌飘渺，则属于（）。
A。扩大产品组合
B。缩减产品组合
C。向下延伸
D。双向延伸
（5）若增加一条化妆品生产线，则属于增加产品组合的（）。
A。长度
B。宽度
C。深度
D。关联性
六、课外实践
1.调查你所在地区1～2个知名企业，了解该企业产品所运用的策略，在小组讨论时与同学们交流。
2.请对模拟企业的产品进行整体形象设计。
