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第19章 公司、产品、商标名(4)

36、AUTUMN“秋季”可取译名“奥德蒙”、“奥特”。

37、BANANA“香蕉”可译名“巴娜娜”、“贝娜”。

38、BLOORN“花、花朵”可译名“布鲁母”、“比露姆”。

39、CASTLE“城堡”可译名“克赛”、“可赛儿”。

40、CLOUD“云”可译名“克拉罗”、“堪瑞德”。

41、DINESAUR“恐龙”可译名“丹尼斯”、“丹聂斯”。

42、DRAGON“龙”可译名“专哥”。

43、EYESIGHT“眼力”可译名“艾赛特”、“艾赛德”。

44、FANTASY“想象、幻想”可译名“法德赛”、“发德赛”。

45、GENIUS“天赋”可译名“珍尼斯”、“哲内思”。

46、MEDIA“大众传媒”可译名“媒地亚”、“美的”。

47、MILD-SEVEN组合词可译为“万事发”。

48、ONLY-FRIST组合词可译为“奥林佛德”。

49、YOUNYLOVE组合词“年青的爱”可译名“雅格来”、“亚格莱”。

50、LITTLE-BOY组合词“小男孩”可译为“蓝大伯”。

51、ONIYYOU可译为“暗恋你”“昂立油”。

52、BIGDOG可译为“半阁岛”“贝格道”。

53、SMAILHORSE可译为“斯梦浩”“思梦好思”。

54、LORDSHIP原义“老爷”可译为“朗得婆”。

55、SEEYOU可译为“思有”“思友”。

56、YOUNGLOVE原义“可新的爱”可译为“雅格来”“雅歌莱芙”。

57、SUMMERSONG“夏歌”可译为“思莫桑”。

58、COUNTRYMAN“牧民”可译为“克重门”。

59、FAMOURSSIR可译为“莫名斯”“飞名斯”。

60、NEWTIMES可译为“纽太姆”。

五、名称点评

1、北大方正集团

企业名,是我国具有较大规模,较强实力的大型高科技企业集团。

方正,两字叠韵,读起来比较响亮,字形上,两字简易搭配合适,形体优美,听起来文雅、悦耳、易记。

方正,意思是:四面八方、正正经经、知识广博、纳普天下贤达圣士、集五湖四海宾朋、经营上求严务实、以信誉律己、堂堂正正立于市场之中。《辞海》上有记载:“方正、正直。”有褒贬之意。这个名字意思明了,方便易记,而且给人以充分信赖感。“方正”暗含基础雄厚,功底扎实、稳定发展之意,表明公司有巨大发展潜力,塑造了一个领先群体,不断进取的企业形象。

方正集团现在十分红火,名号也家喻户晓。

2、同仁堂

中药店名,中华老字号。在我国经营有几百年历史,口碑传千里。

同仁堂,三字皆阴平声调,给人以积极向上,吐故纳新之感。读起来也较上口。

同仁,两字有“一视同仁”之义,含有普遍的同情心。“堂”是中药铺约定而成的标志。三字结合,让人一目了然。而且这个名字、典雅古朴,能反映经营者的经营特色,也反映药店的优良品质,同时能使患病者识别店铺的经营范围,产生购买的欲望。

同仁堂,实在是绝佳的药店名号。

3、四通集团

公司名,因生产电脑而全国闻名。

四通,语音上稍有沉闷感但是语调变化大,也给人以和谐的韵律。读起来易记,易懂。

字形上,二字也比较优美,易于被人民接受,四通取自“四通八达”之意。表达了该企业高科技应当是四通八达的。又因该企业处在北京海淀区四季青乡,正好“四四”暗合为“八”都是吉祥数字。而且它也巧合英语“stone(宝石)”的译音,实在是一个吉祥的佳名。

现在,四通集团通向了全国,通向了全世界,不能不说这与其“四通”佳名有关联。

4、杏花村

杏花村,公司名、酒名,山西杏花村汾酒酒厂。

杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣颇浓,给路上行人一种亲切感。很好地塑造了企业的形象。给人以无限的亲和力,易为顾客所认同。

杏花村,三字音清婉、秀气。声调跌宕,字型上也很优美,是一个好品牌名。

汾酒,产于山西汾阳杏花村的名酒。杏花村汾酒,始于南北朝,唐代李百药长称之为“汾清”。杜牧诗:“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂,借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”极写杏花村酒之盛。民间传说杏花村古名杏花坞,有酒店名醉仙居。一天,有一个衣衫褴褛的道士来饮酒,尽醉而去,分文不给。如此三日,终于醉倒井旁,将肚中酒尽吐井内,从此井水变成美酒,后人视村中这口井为“神井”,杏花村汾酒得此井水酿造名声更远。

5、长虹

公司名,中国长虹股份公司,因生产彩电而闻名全国的企业。

长虹,是取雨过天晴之意,有美丽壮观的寓意,长,具有远大、长远之意;虹,具有五彩之意。与其主打产品--彩电恰好吻合。“太阳最红,长虹更新”便是其品牌的高度概括。

长虹,两字字音较清亮,字型上优美,易读易记。是一个佳名。

长虹之所以取得彩电业老大的地位,与其名是相联系的。

6、狗不理

天津著名包子店名,名扬海内外。

狗不理包子店,原先是个小摊主,主人高贵有,小名叫“狗子”。他小本经营,勤劳作。从制馅、捏包、上屉到出售,里里外外、前前后后,只有一个人忙活。自始至终一句话都不说,人们都开忙笑说:“狗子卖包子,一概不理”!久而久之,竟传扬为“狗不理包子”。后来其摊子竟发展成铺子。“狗不理”成为其招牌。

“狗不理包子店”的起名艺术就在于它新颖、不落俗套、能迅速抓住消费者的礼堂。把企业的理念用新意表达出来。而且“狗不理”语音婉转曲折。易记有趣。是人民送给店铺的信誉之称。是一个绝佳的好名。

7、菜根香

北京一有名的餐馆名,生意特别红火。

菜根,人人皆知,味苦,但久嚼则味甜,用菜根用作餐馆的确是一个好的招牌。菜根香三字,字型结构优良,笔划几近相等,语调上也婉转变化,易记顺口。

这个名字起得也很有意境,充满了美好和爱意,就像一首优美的情歌,让人听起来十分舒服,如果你步入此屋吃饭,可能会享受到“心要茅屋稳,性要菜根香”的文化气息。对自己的励志也有一定的启迪作用。

所以这个餐馆现在十分红火,名扬京城。

8、金利来

香港著名生产服装服饰公司,为曾宪梓所创办,因生产的名服装而誉满海内外。

金利来,三字搭配显示出起名的艺术。三字声调起伏变化极大,动感极强。而且三个字的笔划基本相当。均衡稳定,方可求实。用这三个字作品牌名,极其富贵气派,显示出了本企业的不同凡响。“金”字的招牌,他的广告词和定位也是极其成功的。“金利来,男人的世界”,几乎为家喻户晓。

金利来,的确是金色的招牌。当今世界服装名牌。

9、大宝

北京大宝化妆品公司。尤其以北京三露厂出产的“大宝SOD蜜”而知名度鹊起。

大宝,听起来极像一个男孩童的名字。极为普通、有很多人家的孩子都用此名。易懂、易记。用这个名字作品牌,无形中给人一种亲切随和感觉,悄悄地把消费者的距离拉近了。再加上一句“大宝,天天见”的广告词,使大宝的销售量猛增。

10、吉林敖东

吉林敖东药业股份有限公司,我国著名药业集团。以生产中药而闻名全国。

吉林敦化,古称“敖东”。在唐代时称为“渤海国”,渤海国学中原得禀先进之风。一时亦富亦强,史称“海东盛国”,风云千年,公元20世纪末叶,中华大地又一次伟大民族复兴。“敖东”古名与“药业”结缘成新时代的辉煌,与敖东历史辉煌相映照。药业巧借“敖东”历史渊源,赞誉中华传统中药的魅力,给人以统一感,信赖度极高,为人所在地乐道。

敖东,二字字型优美,是书法中的常用字,语调读起来跌宕起伏,有动感。敖东药业正是借助这个名字创造出全国驰名药业品牌。

11、柯尼卡

日本著名胶卷品牌,驰名世界。

它的原名是“樱花”牌,在本世纪50年代。与“富士”竞争中,节节败退。因为日文“樱花”这个字代表轻性的、模糊的、桃色的形象,由此由于受制于这一不幸形象,结果宣传失败。后来便更名为“柯尼卡”。柯尼卡三字读起来极有情调,读后可以营造一个起伏跌宕的意境,随你怎么想,而且还有点欧洲人的风情。实在是妙极了!结果这家公司创造出了品牌。

12、埃克森(EXXON)

美国著名美孚石油公司的品牌,全球500强名列前茅。

此名得来非常不易,美国美孚石油公司为经自己产品创出一个通行全世界、能够为全世界消费者听接受的名字,动用了心理学、社会学、语言学等方面的专家,调查了55个国家和地区的风俗方案,最后选定以“埃克森”为名,这一名字发音响亮,琅琅上口,极其动听、悦耳、富有深刻的内涵、能够让人回味无穷,因而消费者对之颇青睐。

13、桑塔纳

世界名牌汽车

德国大众汽车公司生产的“桑塔纳”高级小轿车。

桑塔纳,原是美国加利福民亚州一座山谷的名称,该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。在此山谷中经常刮起一股强劲的旋风,当地人称这种旋风为“桑塔纳”。该公司便以其命名其新型轿车。这使消费者联想到此轿车会像桑塔纳雄风一样风靡全球。

而且桑塔纳的汉译名又极具意味,语调变换副度大。字型结构优美,富有一定的寓意。让消费者能从中得到愉快的联想。

14、娃哈哈

中国杭州娃哈哈集团,企业名、品牌名。

娃哈哈三字读音中的韵母a是最早最易发的音节,极易模仿,且发音响亮,音韵和谐,容易记忆,因而易被人民接受;从字面上看“娃哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之情的共同表达方式,包含了一种健康和喜悦的寓意,不仅孩子喜欢,孩子的父母也会喜欢;与其同名的儿歌以其独特的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩,唱遍了天山内外和大江南北,把这样一首广为流传的儿歌歌曲与产品商标联系起来,既为产品增强了文学色彩,又可使千千万万个消费者通过艺术的回味和旋律的体验,在愉悦的心境中熟悉它、记住它,从而提高它的知名度。这个名字起得真叫绝。

15、柯达

美国著名胶片公司,世界闻名。

柯达(KODAK)公司的创始人为乔治?伊斯,他认为“K”字含有强劲的魅力,从而联想到将品牌名称第一个字定为K音,于是柯达(KODAK)便应运而生了。并将此作为品牌标志。它的商标的设计把K与KODAK相响应,并采用黄底红字手法创造强烈对比,具有很强的视觉识别力和信息传播效果。

“柯达”这两个汉译音也很悦耳,像按动快门的声音,发音响亮,音韵和谐优美,含义明确冲击感比较强。从而被公众广泛注意和认可。

16、奔驰(BENZ)

世界著名汽车品牌名,是富贵和身份的象征。

BENZ在国际上久负盛名,译成的中国名“奔驰”更是令人叫绝!

“奔驰”表明了汽车的优良性。奔驰在大路上,风驰电挚,好不威风。如果译成“奔死”那么无论汽车的性能多么好,消费者也会拒绝购买的。

奔驰二字字型结构非常好,动感十足,两字也比较均衡。语调读起来也琅琅上口。总之这个品牌寓义很适合我国民族固有的文化心理。

17、雀巢(NESTLE)

世界速溶咖啡的著名品牌。瑞士最大的企业。

这个公司最初由瑞士的一个学者型食品技术人员亨利?内斯特尔(HenyNestle)发明和创办的。他以他的名字Nestle为其产品品牌名称,并以鸟巢图案为品牌图形。因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根,所以中文译为“雀巢”Nest(雀巢)会使人想起待哺的婴儿,慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。使人具有“舒适”依偎的意境感觉。而且这一名称适用了情感定位。突出产品对消费者象征意味,利用它唤起消费者同情、信任、爱等感情的共鸣,适应消费者的心理,并因此树立了良好的企业形象。目前这品牌被列为世界十大世界品牌之一,价值一百亿美元以上。

18、可口可乐

世界最著名的品牌

这个品牌是有与众不同的独创性和可识别性。简直令人叫绝。

据说这个名字是创始人彭伯顿和鲁宾逊在起名时,将“公鸡”和“冷的”两个字母拼在一起,此品牌名并把cock和cold中的k、d换成了a,于是整个单词变成了cocacola,这样既好念,又好拼,更容易记。此品牌名简洁、明了。可以超越国家、民族、语言、文化程度限制,便于广泛的大众所理解记忆。具有国际化的趋势。

Cocacola品牌名称最大特点是不注重词语的含义而注重发音响亮。Cocacola词组短小精悍,具有独创性和独特个性,具独一天二,前所未有的品牌,从而在世界上独领风骚。

19、始皇影

西北一照相馆名,生意红火。

“始皇影”原是阳关市的一个不知名的个体摄影者开设的照相馆,生意一直不火。后年轻的店老板看到电视上商家争相打出“皇帝”广告的镜头时,便灵机一动。将自己的照相馆改为现在的“始皇影”,并添置皇帝家的龙袍,广告上赫然印着“欲过皇帝瘾,请到始皇影”,皇帝瘾着实吸引了众多的好奇的青年。

而且始皇影三字语调快调、字型、结构俱佳。有一定文字吸引力。

20、老三界酒家

在北京东城交道口有一个酒店叫“老三界”。顾名思义,这与老三界知识青年有关系。

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