◎马云
无可置疑，国际金融风暴已经影响到了国内的就业形势。有很多人都丢了饭碗，有大多数人想独立创业，那么这里浅谈的就是我们如何去创业的问题，确切一点说应该是如何去理智创业的问题。几乎所有的人到一定的时候都会想自己创业，也许这该死的金融风暴也不完全是坏事，这对我们失业的人来说，无疑是一次开创人生蓝图的新的契机。
看完殷谦的《求职者的圣经》，想了很多问题。其中就创业的思考，殷谦的思想是成熟的，也是超前的。我想有这样一个问题值得深思，一些人认为企业所有的成就都是他一个人努力的结果，自认为个人完全能独立创业，先不说这种观点的对与错，就抱有这样的观点去拼死拼活，无疑是一件很冒险的事。还有一些人，在一家企业久了也就不安分不起来，自以为自己的智慧和知识已经无人可以超越，自以为无须再留在企业继续探索和学习经验，在他们看来，要他们向前人或别人学习智慧，就好像要兔子向乌龟学习奔跑一样可笑。其实不然，我们要学习的地方实在太多，在自己没有创业的资本时，与其东奔西跑寻找创业的条件，还不如留在企业静下心来多学多练，一旦创业时机成熟，那么将来驾驭自己的企业的能力也会更高一筹。
创业者首先要弄明白一个问题，那就是创业究竟缺什么？当然，就创业这个话题已是老生常谈的话题了，见仁见智，莫衷一是。有人说缺乏“思想”，也有人认为缺少虚心和耐心，还有人认为缺乏“想象力”……其实大多人的高论宏议都有些剑走偏锋，听着好听，但用起来就不那么管用了。
比如就拿缺乏“想象力”来说，创业绝对不是依靠想象力能成就的，这似乎应了“中国是最适合做梦的地方”那句话。殷谦并不是认为他们不该强调“想象力”的重要性，而是说他没有正确地说明创业缺乏什么样的“想象力”，也没有正确地说明，我们在创业时，应该在什么样的前提下才能积极地进行“想象”。“创业想象”不是“想象创业”，如果把“想象”和“创意”联系起来，那也算是创业中的一个重要环节，比如说，我们需要创什么行业，我们的行业能否迎合市场，这些确实需要必要的想象。而在殷谦看来，“想象”不是随意而任性的行为，而是服从创业过程中的一种更为内在的纪律和规范的制约，或者说，决定于对行业的观察深入程度和对市场的分析深刻程度；首先，“想象”赋予创业者对市场分析以准确性，并且赋予创业者对行业观察以完整性；其次，“想象”要想成为创业中积极意义上的创造性想象，也就必须要求创业者充分重视行业观察和市场分析的价值，必须使自己的“创业想象”具备起码的事实感和可行性。
回到这个问题，创业究竟缺什么？殷谦认为，创业的问题不是个别性的而是复合性的，创业也不是局部性的而是整体性的。创业者蜂出泉流，但创业成功的人却寥寥无几，为什么？就是因为创业者缺乏的东西太多。也许有人会说，创业缺乏的不就是资本吗？但是有又多少人知道这资本里包含着多少东西。如果说把创业资本只是简单地理解为资金，那就大错特错了。这个资本里包含着创业者的智慧，对行业知识的掌握，对市场了解的程度等等。如果仅仅因为一个赚钱的机会就扑上去，往好听了说是做生意，其实质就投机，但绝不是创业。没有梦想的创业无法远行。”大多数创业者缺乏的就是如何创业的自觉，缺乏为何创业的清醒，归根到底，几乎构成创业成功的品质和重要条件，他们都缺乏。缺乏的结果就是我们常能听到有很多“大企业家”，号称有多么大实力的皮包企业，但实际上我们却只有少得可怜的真正意义上的大企业和大企业家。
对于那些“拿收入当资本”、“拿谋生当创业”、 “拿泡沫当资源”的人，在准备创业或正在创业的过程中，一定要慎之又慎。不要只是天真地“想象”或“想当然”，也不要抱着“唯我独尊”的错误思想，更不能对自身的估价过高，什么都自信的过了头。
也许有人会说，那些创业成功的人只是他们比较幸运，是的，幸运的是他们有如何创业的自知之明，幸运的是他们没有拿创业去撞运气。很多人在创业时显得过于简单，过于极端，过于冲动，过于主观，过于随意，而缺乏对一个创业者来讲至关重要的复杂、慎重、冷静、客观的主体素质，一个创业者必须学会在复杂的多重视境中来把握市场及行业的动态，必须具备冷静的态度；他的创业步伐和节奏应该是节制的，借此获得最终的胜利。所以，如果在创业问题上不够理智，那么随之而来的就是失败。
说了很多了。建议还是看看殷谦先生的《求职者的圣经》，希望对您有所启示。
2009年2月20日北京
