当企业品牌的概念已经深入人心时，身在职场的你，可曾注意到个人品牌的重要性？ 8月20日，殷谦就这个大家关心的话题电话采访了著名品牌专家高韬先生。
殷谦：高先生，您好，请您谈谈对个人品牌的认识，什么是个人品牌？
高先生：“个人品牌”就是联想二字。它是个体与周围群体、社区、社会公众间的关系。是别人对个体所有联想片段的拼图。
提到王石，想到万科、房地产、成功、登山……提到麦当娜，你就会联想到“激情、性感、流行歌星”；想到特莱莎嬷嬷，你就会联系到“诺贝尔和平奖、无私、慈善工作者”。当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？当你不在人世时，后人是如何评价你，这些统统都是个人品牌。
殷谦：个人品牌由哪些因素组成？它跟名气有没有关系？
高先生：个人品牌=人品+能力+个性。人品是指道德，能力是指工作能力包括你掌握的技能，你的成就，个性就是你的特色，一个企业必需要有自己的特色。同样，一个人也必需具有自己的个性。不然就落个千人一面的局面了。
个人品牌与名气有一定的关系，但不是最重要的因素，有时也应追求个人品牌在相关领域中的知名度，不一定要成为一个公众人物。我刚才说过，个人品牌可以用联想来形容，这包括正面的联想和负面的联想。有些人的名气很大，但给人的联想却多是负面的联想。比如秦桧，名气很大吧，但大家想到他时便会联想到卖国贼。当然全是正面的联想也未必是好事，可以适当造些负面的东西出来，这样人们会记住你的，俗话说好事不出门，坏事传千里。这有点像娱乐界中的炒作。个人品牌的塑造是需要适当的炒作的。
殷谦：普通的职场员工有没有考虑个人品牌的必要？为何有这个必要？
高先生：职场中的个人品牌应理解为为自己加分，也就是不断为自己的资历表上加分，提高个人品牌力。大多情况下，别人未必在乎你，但你自己一定要在乎自己，要把自己工作生活中点滴的成就累记下来，这就是某种程度上的个人品牌资产。
同时要注意，个人品牌建设中要处理好职场中人际关系。内敛而不失时机地展现自我。过份张扬或成功后的表现会招来小人的攻击。
其实，我们每个人都在树立自己的个人品牌，但很多人是无意识的，只有少数人是有意识的。在无意识的情况下树立个人品牌则会缺乏方向，缺乏主动性。既然同样都是在树立个人品牌，我们为什么不能有意识的主动去树立呢？另外，树立个人品牌对于自我价值的实现尤为重要，其成功的概率也远远大于那些缺少个人品牌的人才。有意和无意有天壤之别呵。
殷谦：那么，如何形成或者树立个人品牌？
高先生：首先，要进行“品牌定位”。企业创造品牌的方法同样适用与个人品牌的树立。个人品牌定位，当然是你的事业定位了，但这仅是产品定位，还要加上精神上的东西，转换为一种个人信念，即内涵的东西，再用一句品牌口号概括。你有个人品牌口号吗？
其次，打造精湛的专业技能。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。精深的专业技能是个人品牌树立的重要元素。个人惟有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队队员，不会想到你。现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是树立个人品牌的关键。
第三，持续的学习过程。树立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识，补充新内容。做个学习型个人。有进步，才有将来。
最后，学会包装自己。“桃李不言，下自成蹊”的观念是不利于树立个人品牌的。包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？我认为，像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。
比如个人着装和服饰，要形成自我的独特的风格和色彩，不能什么都穿，这点要向苹果的乔布斯学习。还有个人用品，眼镜、手表等。我建议除了公司的名片之外，要设计独特的个人名片。有时一个人不光代表企业，他会有更大的社会空间，这正是塑造品牌的空间。
殷谦：您认为个人品牌有哪些特征呢？
高先生：个人品牌有以下几个特征：
第一，个人品牌要比企业品牌或产品品牌更要强调人性。常说的人品即是。所以，成功的个人品牌，要先做好人的道德品牌。
第二，个人品牌讲究持久性和发展性。要持之以恒，与时俱进。
第三，个人品牌也有个重建的可能。洗心革面就是一种。往往出现在人生重大事件中，是个人品牌调整的好时机。
殷谦：对于在职场打拼的人士树立个人品牌，高先生能给一些建议吗？
高先生：首先，个人品牌不是一成不变的，随着工作经验的积累，它是一个断修改的过程。
其次，个人品牌的树立是一个日积月累的过程，这就需要你有一点点成绩就记录下来。
第三，在职员工树立个人品牌时要注意隐蔽性，因为个人品牌的树立与以后的找工作有关系，最好还是别让领导知道。职场之外的人士树立个人品牌时可以自由些。
第四，要有一些文字记载，利用好网络平台，我个人是比较喜欢写文章和写博客的。
第五，要随时注意修改个人简历，有一点点成绩都可以写在简历上。
第六，要注意线上和线下的个人营销的结合。要擅于经营线下的人泳圈子，是人以类聚的圈子，它往往比线上的虚似圈子要实在得多。
殷谦：有人说，当前竞争日趋激烈，做好自我营销是每一个营销人不容忽视的一件事情，经营好个人品牌才会获得成功，作为新一代著名的品牌专家和评论家，您怎么看这个问题？
高先生：树立个人品牌，为的是提高知名度，为自己创造更多的机会。要掌握很好的口语表达的技巧。虽然不需要做一个演讲家，但一定能够清楚、从容的表达自己。要充满热情的说服别人。树立个人品牌的重要技巧，就是设法用心经营自己的人际网络，扩大自己的社交圈子，坚持每天都结识不同的人，增加能见度。广解善缘很重要：大家知道你想要什么、能力如何，有合适的机会自然就会想到你。
信息时代，个人品牌的自我营销包括线上的和线下的。线上的自我营销就是通过各种媒体渠道去传播，使得有更多的人们记得你，认知你，关注你。和媒体保持密切和友好的关系有助于你的个人品牌的传播加速度的进行，特别是互联网。 树立“个人品牌”需要树立和提高你的知名度，因此，你需要利用每个机会，像别人讲述自己的故事，比如说在BLOG内写自己的独特观点和视角。这需要你掌握一些基本的语言技巧，并要琢磨如何简单明了的像别人传播你的品牌。线下的自我营销就是你需要分析你的目标客户经常出入的场合、接触的媒体等，来对你的“个人品牌”进行整合传播。让你的目标客户主动找你，你的品牌价值就会增加。
殷谦：能谈谈您的职业和您的成功之道吗？您本人近年来都有哪些成果？
高先生：简化我的简历就是，教师、作者、培训师。一直以来潜心于对品牌的研究。现已有了品牌方面的成熟的产品——培训课程《品牌之上》。
至于成功之道吗，我感觉我还不算成功。但一些经验和感受还是有的，这么多年来，我能取得一些成绩主要是因为我自己的努力及对个人品牌的重视。我把写作当成品牌建设很好的方法和途径，我写的东西常常在传统媒体上发表。但发表之后我会将它放在我在各大网站的专栏里，让更多的读者看到。很多网站都有我的专栏和博客，百度也有我的贴吧。虽然做这些工作比较繁琐。最后我希望大家能对自己的个人品牌引起足够的重视。对大多数人来说，你不捧自己谁捧你呀！个人品牌的愿望是前提。
殷谦：好的，那我们今天的采访就到这里，感谢高先生带给我们的精彩观点。
