网易发力体育赛事营销，其实在奥运会时就有了一些经验。在奥运会宣传接近尾声之时，网易、新浪、腾讯三家门户网站曾经结成联盟，很果断地拿下了奥运会视频转播权。
在整个IT行业中，网易品牌建设的实力也是名列前茅的。在奥运会之前，网易就在积极准备着，网站内的各个频道都在补充新生力量，试图搭建起新闻原创队伍。而且，网易邮箱也占有市场上约80%的份额。这可以充分地证明，丁磊在网络这块大蛋糕上分得了不小的一块利润。
至少到目前为止，丁磊的这种战略眼光还是帮助他取得了不俗的成绩。在2008年奥运会期间，网易花费巨资购买了中国境内50%的CDN加密带宽，而且奥运会视频的点击量也创下了4.7亿次的惊人纪录，这使得网易一举成为全球奥运会视频点击量最大的网站。这个成绩无疑是丁磊深思熟虑谋划的结果。
丁磊在一步步建成自己网络王国的道路上，始终相信对互联网企业而言，速度慢一点不要紧，过快可能导致跌倒；赢利少一点不要紧，一次考虑不充分的冒险就有可能会使公司破产。丁磊认为，做生意就是这样。虽然一个刚刚开始创业的人，会有成千上万的机会，也有无数的成功的途径，但是唯一没有的就是失败的资格。因为对于创业者来讲，往往输掉一次就意味满盘皆输。
丁磊的网易做到现在已经成为了一个IT行业的巨头，而他本人也早已不是一个青涩的创业者。但是从网易长远的规划来看，丁磊真正的目的是计划做媒体大鳄。可以说，丁磊现在才刚刚开始朝着这个目标迈出了第一步，而对于他来讲，今后每走一步路都依然要精心计划之后才能抬脚落脚。对他而言，这个路可以走得慢一点，但是决不能走偏了。
其实，创业就应如此，每个策略都需要慎重考虑，这不是麦哲伦的冒险时代。总而言之，丁磊身上的“谋定而后动”的创业思想，值得每一位创业者学习，而且在创业中一定要谨记这一点，才能避免大错误的发生。
即使跌倒了也要抓一把沙子在手中
对所有创业者来说，永远要告诉自己一句话：从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。我最困难的时候还没有到，但迟早有一天一定会来临。困难不能躲避，而且也不能让别人替你去扛。九年创业的经验告诉我，任何困难都必须你自己去面对。创业者就要直面困难。——丁磊
如今的时代正处在巨大的变革之中，所以在这样的背景下，创业者抓住每一个可能是自己成功的机会，就显得极为重要。但是，由于在变革中的时代也存在很大的不确定性，所以对于创业者来讲机遇中往往也暗含着挑战。可许多年轻的创业者们不知道创业其实就是一个不断积累的过程。可以说，正是在一次次的跌倒与爬起中积累起来的经验，才是创业者最宝贵的财富。
丁磊作为当今中国IT行业的巨子，他在创业初期也曾经遭遇过失败和挫折，但是最后丁磊正是依靠在失败和挫折中逐渐积累起来的经验和教训，才把自己的事业一步步做大、做强。
1995年5月，丁磊辗转多个城市之后来到广州，加盟刚刚成立的一家网络公司Sybase。在Sybase工作一年之后，丁磊觉得自己除了每天安装调试数据库外，几乎没有大的收获，于是丁磊毅然决然地选择离开。
1996年5月，丁磊又辗转到广州的一家ISP做总经理技术助理。在这家ISP打工时，丁磊通过自己的努力架设成功了Chinanet上第一个“火鸟”BBS，这开启了中国BBS的先河。但是好景不长，丁磊所在的ISP由于面临激烈竞争和昂贵的电信收费，几乎无法生存下去。
1997年5月，丁磊在走投无路的情况下，只好再次选择离开。但是对于丁磊来讲，这并不能算做失败，因为他似乎已经找到了一个成功的法则。
这次丁磊并没有急于寻找另一份工作，而是静下心来总结自己在这几年工作中积累的经验。经过深思熟虑，丁磊最后决定自立门户，以实现心中的创业梦想。丁磊在成功之后回忆说：“当时我并不知道自己的公司未来该依靠什么发展，我天真地认为自己只要编写一些软件，做一些系统集成的工作就可以维持我的公司。而我的这种想法几乎导致公司到了无法生存的境地。”
网易公司最初创业的50万元人民币有一部分是丁磊在过去几年一行一行编写程序赚来的，还有一部分是跟亲友借的。虽然丁磊这次的举动似乎是背水一战，但是，和前几次创业相比，丁磊此时已经拥有了足够的经验，而且他似乎离成功也很近了。
在刚刚创业的前两个月里，丁磊都没有找到合适的合作伙伴。网易公司只是利用丁磊那微薄的50万元创业基金苦苦支撑，假如在接下来的时间里，再赚不到钱，那么丁磊的公司将难以为继。而此时的丁磊还不晓得什么是风险资金。而且，他也不愿意负债经营。这是因为互联网行业风险极大，最后是否能成功，丁磊自己也没有绝对的信心。
但是，丁磊最终还是靠着自己的能力和百折不挠的精神渡过难关。1999年5月，网易公司经过两年的发展成为了中国最着名的门户网站之一。更难能可贵的是在全世界都认为互联网事业尚处在投入期时，网易公司就在1998年攫取了400多万元的利润。
2000年6月，网易公司的股票在纳斯达克成功上市，而这时正值全球经济的低迷期，在纳斯达克上市的许多科技公司已经开始崩盘，所以网易公司的股票价格从第一天上市就面临着下滑。2001年，丁磊曾经考虑卖出网易公司，但是最重要的买家——香港有线宽频因为网易公司财务出现问题而放弃了收购。虽然网易公司没能顺利卖出，但是这反倒让丁磊决定静下心来认真地经营自己的公司。可喜的是，不久之后，网易公司就在短信和网络游戏上获得了成功。这些成功来源于丁磊的执着。
丁磊成为第一个靠做互联网获得成功的中国创业者，而且丁磊还一度成为中国大陆首富。对于自己的成功，丁磊总结说：“人生是个积累的过程，你总会有跌倒的时候，即使跌倒了，你也要懂得抓一把沙子在手里。”
“人的一生总会面临很多机遇，但机遇是有代价的。有没有勇气抓住机遇迈出第一步，往往是人生的分水岭。”一个人想要实现自己的目标，除了需要付出汗水外，还要有积极进取和勇于开拓的精神。创业至今，丁磊时时刻刻都在关心着市场上出现的新技术，密切跟踪互联网事业的新发展，而且他每天工作的时间都长达16个小时，这16个小时中有10个小时是在互联网上。可以说，他是在不断努力进取和开拓创新中最终成长起来的。
丁磊认为，虽然每个人的天赋有差别，但作为一个年轻人，首先要有理想和目标。无论工作单位怎么变动，重要的是要怀抱理想，而且绝不放弃努力。
过快的成长是导致企业经营失败的根源
我们每个人都想拥有自己的事业，但是为什么却很少有人付诸行动？就是因为创业是一个高风险的活动，一时疏忽就可能血本无归，把自己辛辛苦苦搞起来的公司搞死了。——丁磊创业者也许会对创业的风险有所体会，但是也许创业者从来都没有想到过，成长过快也可能会是导致企业经营失败的根源。当创业者在创业过程中遭遇失败之后，才真正体会到企业均衡发展的重要性。由于管理行为是一种很有艺术性的行为，所以追求动态平衡就成为企业经营成长的关键。可以说，在创业过程中处处潜藏着危机，而创业者一旦掉以轻心，就可能会把公司搞死。
丁磊在创业之前曾经在一家大型企业工作，而且已经做到了中层领导的位置上，所以有很多管理经验。除此之外，丁磊还参加了大量的专业培训，这时的丁磊可以说已经找到了管理的真谛，但是由于环境的束缚，丁磊并没有太多的施展空间。
1999年春天，想要寻求更广阔发展空间的丁磊下海经营起了一个小的公司。此公司的规模不大，可以说是当时典型的中关村模式。经营了一段时间下来，丁磊虽积累了一笔资金，但同时也丧失了很多发展的机会。
有了一定的资金积累之后，丁磊不再甘于现状，认为自己需要一个更大的市场。
于是，通过对市场的分析，丁磊认为网络化将成为计算机以后的主要发展趋势，而网络产品的需求将是一个很大的空间。为此，丁磊决定将业务重点转移到网络产品上来，并要成为一个大品牌网络产品的经销商。同时，丁磊还对以后可能遇到的风险做了分析。
由于当时互联网产业正处在整合发展的关键时期，所以在丁磊刚刚进入此行业之后不久，市场就形成了混乱局面。可以说，这为丁磊提供了切入的最好时机。因此，丁磊决定在这时大胆地实施自己的创业举措。
实际上，当时对于丁磊来讲，已经不是一个最好的时机了。首先是这个行业已经充满了竞争；另外丁磊的资金这时已经见底了，而丁磊的竞争对手却拥有着更多的资源。这时的丁磊可以说是一穷二白，并且在这时丁磊还没有找到一个改变这种状态的办法，但丁磊还是顶着压力起步了。
为了面对新的形势，丁磊对公司进行了果断的整改。按照准事业部的格局重新建立了四个独立的核算部门，这使得自己刚刚成立的公司可以在最小的投入中获得最大的收益。在确定了组织架构以后，丁磊开始招兵买马。
创业刚开始时，丁磊公司的业务根本没法完成。为了能够早日实现赢利，摆脱这种不利的局面，丁磊决定降低自己的运营成本，继续开创新的市场。可喜的是，通过一段时间的努力，网易公司终于获得了第一次赢利。
此后的一段时间里，丁磊为网易表面的繁荣和快速增长的业务而沾沾自喜起来。虽然他自己也知道公司还存在潜在的风险和软肋，公司的赢利能力和资金控制能力还需要进行改善，可刚刚开始创业的丁磊依然没能适时采取应对措施，最终这种情绪上的麻痹致使刚刚开始赢利的网易公司再次陷入了困境中。
在后来的三个月时间里，丁磊都在苦苦思考自己到底为什么会将本来渐渐好转的公司经营得这么糟。当时的丁磊始终觉得是因为选择错了投资方向、竞争对手太强以及整个商业模式出了问题才导致了失败。而这种定位上的失误使丁磊在公司倒闭后一年的时间里都无法走出失败的阴影。虽然最后网易走出了困境，但是丁磊仍旧对那次失败耿耿于怀。他说：“失败的原因现在看来有很多，但归根结底还是败在创业者人性的弱点，创业者往往会因为追求局部的成长，而丧失了对整体的控制，这往往是创业失败的最大原因。”
用实干精神增强创业的驱动力
创业者获得成功最主要的武器是自己的双手和智慧，而不是一张夸夸其谈的嘴。也就是说，成功唯一的法宝是我们实实在在地去苦干，而不是坐在那里编造创业的故事。——丁磊
虽然当今世界范围内的金融危机使各个国家的经济环境都相当糟糕，但是面对这样一个全球性的金融危机，丁磊却乐观地说：“这当然是一个灾难，但是我们既然遇到了这次百年不遇的金融危机，我们何不将它当成是一次历练呢？其实，在任何时候，作为一个公司都不应该把自己的发展依托于外界的形势之上，只要肯实干，拥有实干精神，那么任何情况都抵挡不住我们前进的势头。”
在经济危机刚刚来临时，全世界都处在一片惊恐中，而丁磊这时就已经认识到未来可能会出现比较严峻的形势，但是他却认为通过实干和努力，这次金融危机是不会对自己的企业造成太恶劣的影响的。于是，丁磊组织网易的高层领导们提前制定应对策略，以备不时之需。
在经济危机刚刚波及中国经济时，网易公司作为一个高科技企业自然首当其冲受到了影响。但是由于丁磊早已制定好了应对的策略，所以网易公司在他的带领下，依旧保持着比较稳定的发展势头。
虽然在2007年的第一个季度，网易公司出现了利润下滑的趋势，但是到了第二季度便扭亏为赢，而且其股票开始领涨纳斯达克的大盘，进而成为纳斯达克表现最优异的股票之一。这对于金融危机之下的一个网络公司来讲，简直就是一个奇迹。在整个2007年，网易公司的股票都继续在中国概念股中保持一个相对较好的上涨势头。2007年10月10日，网易公司的股价更是达到了每股70.27美元的历史最高点。而这时网易的股票相比2001年9月1日的历史低点攀升了108倍。这种攀升的速度是许多国内公司以往想都不敢想的，但是丁磊凭借自己的实干精神，在全球经济最危险时实现了网易公司的跳跃式发展。可以说，这同时也为网易公司继续领跑中国网络市场打下了坚实的基础。
许多互联网界的同仁都认为没有丁磊这种实干苦干的精神，网易是不可能成就现如今的这一番事业的。由此可以看出，业界对于丁磊所取得的成绩是极其肯定的。而丁磊自己也说：“创业所需要的精神有很多很多，但有一条是我们都必须具备的，那就是作为一个企业所需要的实干精神，实干从来都是事业成功的法宝。没有这种实干苦干的精神，不论是我，还是我的网易公司，都不可能成就今天的事业。”
