“真诚”来源于中国的儒家学说，有着非常深厚的底蕴。金投赏以它建立起中国的创意风格走向全球，但面对众多对于中国文化、儒家学说不了解的老外们，尤其是海外的参赛者，面对全世界不同的创意奖，每一个奖项都有不同的定位和创意风格，我们还需要对它进行诠释，可以让他们更深刻地了解到什么样的作品会受到金投赏的青睐。
回顾一下儒商对于获利的看法可以找到我们的定位，不取不义之财，诚信合作，永续经营，并以企业担负社会责任，一起来推动让生活的家园和国家变得更美好。真诚两字很好地概括了整个句子。
无论是产品创意还是营销创意，我们首先希望它的产品设计也好，商业广告也罢，都是真实有效的，不是虚假夸大的，不能通过任何方式来欺骗消费者，这是一个基本前提。其次，它的创意能看到对于消费者坦诚相待，用真心去感动消费者而最终获得他们的信任。只有用坦诚获得消费者的信任，才能够永续经营。最后，它的创意一定兼顾社会责任，能让生活的家园变得更美好。因此，如果是符合上述三条的商业创意的作品，无论来自全世界哪一个国家和地区，我们都希望他们能把作品选送来中国，而且也一定非常有机会赢得金投赏。
下面五个案例是我心中认为可以代表金投赏“真诚”风格的商业广告。
腾讯QQ“弹指间心无间”
北京精信广告
2010
这个广告是腾讯QQ成立十二周年之际拍的一个形象广告。它用真实的感动诠释这个沟通平台的价值和意义，让12年来长大的一代人回忆起曾经这个小小的窗口在他们的生活中创造、寄托了多少宝贵的东西。整个广告拍摄得很真实，讲述母子之间的感情，在成长过程中，儿子从叛逆期到去国外求学，从假期打工到正式参加工作，唯一不变的是母爱一直在无微不至通过沟通传递，将隔阂逐渐打破，让儿子渐渐懂事、渐渐理解母爱的感人过程。
支付宝“郑棒棒的故事篇”
上海睿狮广告
2011
《郑棒棒的故事》讲述的是重庆一位以帮助客人挑包谋生的贫穷“棒棒”，在一次与货主走失之后，信守承诺，不负托付寻货主的真实故事。广告讲述了在2011年初，“棒棒”郑定祥，在重庆万州城里帮人挑了两大包货物。结果，在途中，货主不幸走失了，遗落两袋价值万元的羽绒服货物。当时，郑定祥正面临巨大的困境：妻子病发住院，急需用钱。但面对这笔意外之财，郑定祥丝毫没有动心。他全心全意地守护着这批货物。严寒天里，他顶着感冒，发着高烧，冒着雪雨日夜苦寻货主。没有收入，他只能连夜赶赴老家借钱，陪老伴做完手术，又返回万州寻找货主。直至14天后，两大担货物的主人终于找到，压在郑定祥心中的大石头才落下。广告拍得很感人。支付宝也以此片向社会传达：我们是可以用心担负每一次承诺、每一份托付的。在这个商业广告中可以看到中国儒商对于信誉的珍视以及真诚对待客户的缩影。
香港宽频“生有限，活无限”
香港精英广告
1999
这是个商业广告，诞生在香港回归后，当时有很多香港人面对经济的低迷和未来的前途非常迷茫，很多人还移居海外。在这样的背景下，香港宽频以“生有限，活无限”为广告口号，伴随着年轻人十分熟悉的Beyond乐队的歌曲《光辉岁月》，画面中再现了一个个已经逝去的著名人物，并配上相关的字幕，如戴安娜王妃（她笑，全世界哭）、乔宏（平凡人，不平凡人）、特蕾莎修女（爱是一生永不止息）、李小龙（龙，不只活在中国）、黄家驹（永远年轻）……启迪人们，“斯人已逝，精神长存”，以此激励年轻人追求更丰富、更有意义的生活。而正是宽带网，给人们带来实际的好处，拓宽人的视野，提供丰富的生活资讯。当时这个广告在社会上引起了轰动，很多香港人在碰到困难的时候也会由此受到激励，虽然我并没有在香港出生和长大，但是这个商业广告也深深地打动了我，无论音乐、画面还是文案，都真诚地透露出一种对于消费者的激励和将生活变美好的意愿。
文案欣赏：
戴安娜王妃：她笑，全世界人哭。
乔宏：平凡人，不平凡人。
特蕾莎修女：爱是永无止息。
李小龙：龙，不只活在中国。
黄家驹：永远年轻。
中华汽车“爸爸的肩膀”
台湾奥美广告
1995
“世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀”。广告以一段极其生动细腻的回忆，刻画了爸爸在自己心中的崇高地位，通过了这种情感诉求方式，调动受众的参与意识。而在广告语中引出“中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐”，也体现了企业的理念。
文案欣赏：
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”
——“中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。”寥寥数字的文案里充满了真和诚。
宝洁
Thank You，Mom
Wieden+Kennedy Portland
2012
真诚并不是中国所独有的风格，只是中国拥有最悠久的历史宝库可以去挖掘这方面的素材。如果我们看到国外做得非常出色，一样要向他们学习。宝洁Procter &Gamble创于1837年，总部在美国俄亥俄州辛辛那提市，是全球最大的日用消费品公司之一。虽然这个商业广告是由一个外国企业在英国伦敦奥运期间展开全球营销时候创作的，中国只是其中一个主要投放的地区之一，但它以“母爱”为切入点，打出温馨的情感牌。在所有人都在聚焦奥运冠军时，宝洁则把幕后英雄拉到了台前，制作了这则“感谢母亲”的系列商业广告。广告选取伦敦、里约热内卢、洛杉矶和北京四个家庭的生活场景，用镜头记录下那些朴实但又能被感应到的点滴细节，给孩子们做早餐、洗衣服、鼓励他们走上运动之路的母亲，正是她们的默默辛劳，才让孩子们有朝一日能登上奥运的领奖台。可贵的是，宝洁在“务虚”的同时亦不忘“务实”，把旗下产品融入到了生活的点滴细节中。整个广告只有温馨有节奏的音乐，没有一句旁白，只有一个个镜头反映生活中的母爱的点滴呈现，一个个镜头映射出母爱的伟大，尤其是最后一句点睛之笔的文案“The hardest job in the world，is the best job in the world”，直接戳中泪点，让人印象深刻。这个广告在2012年被《时代周刊》评为年度最佳广告之一，在2012年它的中文版广告也获得第五届金投赏全场大奖，它的创意风格是通行世界。
关于金投赏全场大奖的评选
在每一年所有获得金投赏的金奖作品里，会由评审委员会讨论并选出代表组委会意愿的作品。金投赏今年已经发展到第八届，每年近500家全球最一线的专业公司参与，将自己一年来最优秀的作品选送参评。它已经成为亚洲规模最大，在全球有广泛影响力的创意奖之一。在金奖的角逐中，97%的作品遭到淘汰。而全场大奖又是在所有金奖中进行挑选，它代表每年中国商业创意作品的最高水准。作为创始人，在评审规则上我对全场大奖的评选提出了三个要求。
1.它一定是在商业上盛大成功的
金投赏被冠以全世界第一个商业创意的奖项，用市场量化创意是它的评审标准。奖项的使命是推动中国商业创意进步，我们希望大奖能够成为行业的标杆，让更多的企业来了解这个商业创意背后的故事，借鉴，学习，并指引更多的企业获得成功。所以，如果它在商业上没有盛大成功，就失去了意义。
2.它一定是代表中国的创意风格
金投赏致力在全球建立中国的创意风格，而全场大奖的作品更是创意风格的代表。中国的创意风格并不代表只能颁发给中国企业，外国企业如果运用中国的创意风格做出很好的作品一样可以获得全场大奖。我们希望全场大奖是金投赏在世界的名片，可以通过它来展现中国的创意风格。
3.它一定是积极向上、正能量的
这一条是我作为创始人所要求的，因为中国的经济在快速发展，很多地方并不完美。有些企业主和投机者，它们利用一些人性的阴暗面，如人们对环境问题或食品安全产生的恐惧，或在一些其他人性的弱点方面来产生商业活动。虽然在商业上也获得了成功，但我认为这些不美好的事物，不能推动我们的家园和国家变得更美好。任何事物都有坏的一面，但也有好的一面，我们需要给予未来以信心和勇气，通过宣扬美好正能量的东西，让每一个人都能够有积极向上的心态，这也是金投赏“真诚”创意风格的精髓所在。
那些在国际获奖的中国作品
前面所介绍的一些广告都是我所欣赏并推荐具有中国风格的佳作。下面我要介绍的作品是近几年代表中国在各大国际奖项获奖的商业广告，这些商业广告能否代表中国的创意风格，我心中是持保留意见的。但我是从另外一个视角去看待这些作品，它们代表了中国的创意人已经了解那些国际奖项的游戏规则，并能够在这些规则下获得成功。这些国际奖项本身就是诞生在国外，它们的评判标准以及评委的构成都很难对中国的好创意做出客观的评价。就像我们中国的电影和艺术，最早在国际上获奖的都未必是在国内被知晓和认可的，这也是我创建金投赏的意义所在，可以让那些老外知道，什么是真正的中国好创意。
回过头来，下面的这四件作品有几个共同的特点：简单，只是通过视觉就已经将整个创意表现出来，几乎不需要文案，对于老外评审来说，他不需要懂中文就能够明白你所要表现的创意非常重要；执行，赢在创意但拼在执行，这四张平面作品无论摄影、美术、修图、合成水准都非常国际化，除了那件水墨作品可以略显中国元素以外，其他三件几乎看不出任何中国作品的记号。我认为这些作品也代表了中国商业创意的一种进度，同时也向这些背后的创作者致敬。
美加净Civilization，Egypt
上海智威汤逊广告
2012
牙齿被“蛀（筑）”成埃及神庙和罗马斗兽场，细菌在口腔中长久“蛀（住）”下后的可怕威力，并配以文案：别让细菌住下来。美加净的这则广告采用常见的恐吓式诉求，以精巧的执行创意点取胜。
新秀丽Heaven and Hell
上海智威汤逊广告
2011
新秀丽旅行箱，这个创意主要是用一种对比的方式去呈现新秀丽旅行箱的坚固。在日常飞行旅程中，乘客和箱子在航空公司柜台Check in的时候要被分离托运。旅客在飞机上享受着天堂般的待遇，但旅行箱却遭受着地狱般的折磨，但每每结束旅程后，旅行箱总能完好无损地回到旅客手中。整个平面广告通过乘客的天堂之旅和行李箱的地狱之旅的对比画面去表现人与行李箱的两种不同的旅程。
中华环境保护基金会“山水”
上海智威汤逊广告
2009
这样一幅气势恢宏的泼墨山水长卷，展示在你的面前，让人不禁赞叹中国的大好河山，胸中涌起无限激情。然而近看之下，才发现这壮阔的山山水水竟由无数的摩天高楼、电线电缆、汽车长河等我们所谓的人类文明进步的产物所取代。这个公益广告是为中华环境保护基金会所创作，呼吁对环境的保护，希望“不要让自然走到了尽头”。
可口可乐COKEHANDS
上海奥美广告
2012
在中国市场，人们对纷繁复杂的设计习以为常，但这款拥有简单线条的极简设计甚至省略了商标的可口可乐户外宣传海报，不仅是对“简约至上”进行了淋漓尽致的诠释，还一举赢得多项国际大奖。这是一个富有情感内涵的标志，旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。这一标新立异的设计通过品牌两大标志性元素“动感波浪形飘带”和“经典曲线瓶身”，清晰地传达了分享的概念。
