一听可口可乐可以卖到世界的每一个地方，一件价值10块钱的T恤衫只要贴上“Nike”的标志它就可以卖100元，一个男人身穿金利来戴着劳力士开着宝马车我们就会觉得他很有品位，一提到手机，大家就会想起摩托罗拉……品牌正在渗透到每个人生活的方方面面，时刻散发着诱人的魅力！
毋庸置疑，我们已经进入了疯狂的品牌时代：二流企业做产品、忙推销；一流企业做品牌、定规则，已经成为企业界共识。美国品牌价值协会主席拉里·莱特说，“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。”现代营销管理大师菲利普·科特勒谈到：“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。伟大的品牌代表了感性收益，而不仅仅是理性收益。”
品牌如此强大，那么品牌到底是什么？
品牌一词来源于古挪威文Brandr，意思是“烙印”，去掉r，英文为Brand，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的总和。
品牌是信任和保证，代表企业形象，代表了企业的信誉，是一经选择，就必须完美执行；
品牌是卓越的品质，既是产品无暇的标准，更是细节控制精美质量的体现。很多时候，品牌就是无可挑剔；
品牌是品位的呈现，它服务于客户享受的最高权利，满足于客户与众不同的身份和地位；
品牌是经济，可以减少因为反复、复杂的比较而浪费的大量时间和存在的风险；
品牌是个性，可以表现你的价值观，释放物以类聚的真理！
人类已经进入品牌时代。当同类产品的品质、功能越来越接近、当一切都可以用数字来衡量的时候，产品之间的竞争就只剩下品牌的价值和品牌的独特内涵了。在竞争日益加剧的情况下，立志成功的企业必须制定完善的品牌政策。为了在市场竞争中制胜，企业必须建立品牌导向的方略。企业最宝贵的资产就是品牌，可能没有比品牌再宝贵的东西了，品牌的胜利就是企业的成功。
每一个品牌，都有一个历史，在商场如战场的商品社会中，多少品牌折戟沉沙。在品牌的争夺战中，有的企业倒下去了，就什么都没了；有的企业一直站着，而且永远地站着，慢慢地就成了品牌。
本书立足品牌基点，精心选择了二十家世界最著名的国际集团的品牌方略，深入浅出的对其品牌的创始人物、历史沿革、核心、定位、发展、竞争、实际操作等做了详细、完整的分析、讲解，揭示了这些正在影响、改变世界认知的著名企业的成功奥秘。
任何品牌的成功都没有捷径可走，一个真正富有竞争力、敢与国际巨头同台竞技的品牌，一定是在市场实践中，在和高手过招的过程中，在不断的创新与超越中摔打出来的。研究国际品牌，是为了少走弯路，因为他们的今天，可能就是我们的明天。
“谁笑到最后，谁笑得最美”，希望本书能让大家对身边的时刻影响着我们的品牌有更深入的了解，也希望本书能为渴望从芸芸众生中脱颖而出的品牌们，带来一些有益的启示，帮助大家真正地笑到最后。
在这里还要特别感谢王霞、张丽丽、王滟、李海丽等人对本书的信息、资料做了大量的整理工作，没有他们的不辞劳苦就没有本书的完成。
