企业名称与闯牌子
企业名字对商家的市场效应，主要体现在“品牌战略”上。
好名字有利于商家为自己的商品打开销路，产生“名牌效应”。
在推出一种商品时，必然要标明是“某某企业”、“某某商场”的商品，如果商品好而店名不佳，就会影响人们的购买欲。
企业名称对商家的市场效应是十分巨大的。如果能够多动脑筋，充分发挥名字的市场效应，则无疑能让自己受益匪浅。
在这方面，有一个著名的例子就是海尔集团。它本来是不生产电视机的，在近几年才开始涉足这方面的领域。但是，海尔集团进军电视机市场后，却一炮打响，很快提升了自己的市场份额，在竞争激烈的电视机市场占有了一席之地。有人也许认为这是“奇迹”，但实际上，海尔公司无非是充分发挥了自己名字的市场效应而已。
在这方面的例子，还有很多。
比如，麦当劳、肯德基等快餐行业的连锁店、加盟店，之所以并不单独给自己起名字，而借用它们的名字，也是在利用店名的市场效应。
企业名称与顾客心理
顾客买，商家卖，这一活动从表面上看起来，可以说是一种纯粹的交易行为。
但细究起来，事情绝非如此简单。
首先，顾客不是机器，其购物行为不是机械运动。顾客在打算购物时，需要进行一定的分析、鉴别，选择应该买谁的，不应该买谁的。
其次，顾客在购买活动中，表面上是在买物，但实际上是在买“需要”。这种需要，既有物的需要，也有精神的、心理的需要。
最后，顾客在完成购买活动后，也会对自己所买的东西是否“值”的问题作出衡量和判断。如果答案是肯定的，就会产生重复购买的行为；否则，便会作出放弃的决定。
由此可见，顾客的购买行为，从始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，对于店名的认知和判断，属于非常重要的一部分。
在购买前，顾客作选择对会想到店名，并根据店名作出区分和判断。
在购买中，顾客的需要是否得到满足，也会受店名因素的影响。比如，在生活中就常听人这样说：“这家商店真不像话，简直名不符实！”也有人会这样说：“你们这家商店真是不错！”
在购物后，顾客在作出是否继续重复购买时，一样也会想到店名。
可以说，店名在顾客购买活动的整个过程，出现的频率都是相当高的。店名对顾客心理活动的影响非常大。
企业起名的禁忌
有一些公司企业，商品商标无法发挥作用，甚至起了反作用，原因主要在于犯了商业命名的忌讳，起了不好的名字。
为了增强命名的科学性、实用性、有效性，首先要了解命名时的一些忌讳，以免命名时犯下不必要的错误。
1、忌用冷僻字
只有别人认识了你的名字，才能记住你的名字。如果别人都不认识你的名字，怎么会记住你的名字呢？以冷僻字、多笔画字或不规范字取名，正是影响名字传播的主要原因之一。
冷僻字就是那些使用范围极为有限，人们现在平时很少见到或使用的字。如chen（谶）huo（艧）jun（麇）等。
不规范字是指按照国家有关规定已经废除使用的异体字等。
多笔画字就是指字的笔画较多，难写难认的字，如骧等。
用冷僻字、不规范字、多笔画字取名都会给他人带来辨认的难度，从而给企业的经营和产品销售带来麻烦。
商标名称是供消费者呼叫的，本就应该考虑到用字的大众化原则。然而，有些商标在取名用字上却存在着一些十分严重的问题。
例如，河南某机械厂将自己生产的农用机动三轮车、农用机动四轮车等产品的商标取名为“神”，而江苏的某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标取名为“箜风”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难想象这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商标的商品能够打通市场。
有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提起取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》，认为只有这样才能取一个好名字。可是他们却忽略了一点，好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字反应出来的。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，都是常用字。
2、忌用多音字
取名用多音字，和使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来诸多不便，一个字本身有两个音或多个音，用这样的字取名，人们在发音时会感到不知该怎么办才好。
例如，乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读le，一读yue，让人不知道读哪个音才是正确的。
当然这里所说的并不是不能用多音字取名，而是要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
3、忌字义不吉
取名时一定要避免含义不吉利的字，因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是，它会影响到别人对名字主人的接受，不论主人是一个人、一个企业，还是一件商品，都应对此引起注意。
对于公司和商品来说，一个不吉利的名字容易对生意带来不利影响。
据说，在香港曾发生过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”（英国）的销售大战。结果“白兰地”销售量350万瓶，而“威士忌”仅仅售出17.5万瓶，只相当于“白兰地”的1/20。
论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”会一败涂地呢？经调查分析，原因与“威士忌”这个名字有关。
“威士忌”连威士都忌怕，谁还愿买？而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意，令人喜爱的名字。
因此，我们不难看出在购买物品时，不只是意义上的单纯购物，还有一个看不见的东西，这是图吉利。
4、忌寓意隐晦
寓意隐晦是指词意过于深奥，难以看懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没人能懂，也无济于事。
企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。
有这样一个例子，浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了个寓意颇深的名字——“吒石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不知其意义何在，店主连忙在店名招牌旁又挂上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。
何谓“吒石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：传说黄初平牧羊遇到道士引至金华山石室中。其兄初起寻之，但见有臼石磊。初平之此，石皆成羊。据《辞海》中解释“吒石成羊”含“点石成金”之意。
原来一个面对公众服务的小店，其名字居然蕴含这么深奥的典故，难怪人们都不懂。
同是起名馆，“酿名斋”和“正名庐”就通俗而令人回味，不用多作解释补充，店名本身就是一则极好的广告。
5、忌雷同仿冒
企业之间的特定标志便是企业名称，只有商品的品牌与商标文字和同类商品有明显的区别，才真正起到了标志性作用。品牌与商标文字的特征愈显著，其作用就愈能得到充分发挥。如果标志性不强，商品之间的品牌与商标就容易混淆，有碍于商品广告宣传和推销。
一般说来，缺乏标志性的品牌与商标，主要存在以下问题：
（1）、不是一个企业生产的同类产品，使用同一品牌和商标。
例如，不同企业生产的同类产品，使用同一品牌和商标，如几家烟厂生产的香烟都叫“大前门”，且使用同一商标图案。
（2）、不同类产品使用同一品牌和近似商标。
例如，“熊猫收录机”、“熊猫牌洗衣粉”、“熊猫牌雨伞”等。
（3）、含义相同、发音相近、文字不同的商标。如“三羊”牌和“山羊”牌，555“牌与”三五“牌，”飞燕“牌与”飞雁“牌，”“双菱”牌与“双棱”牌，“山河”牌与“河山”牌等。
（4）、外观相似，但发音、含义各不相同的商标。
例如，“天民”牌与“大民”牌，“金凤”牌与“金风”牌等。
商标的显著性是申请注册必须具备的重要条件。
下面几种情况均属于不具备显著特征的范畴：
一是本行业通用的名称。
二是地理名称。
根据国际惯例，以地理名称而命名的商标是禁止使用的。因为地理名称只能说明商品产地，不能用以区别商品生产者与经营者。如北京第二制药厂的商标标志取名为“北晶”，而不是叫“北京”。
三是表示商品质量，主要原料、功能和用途等特点的文字，如“羊绒”牌毛线，“金质”牌钢笔等等，容易造成同类商品的雷同与近似。
6、忌违反法律
品牌（商标的名称）是商品的文字商标的基础，是文图组合商品的重要组成部分。
创作与制定品牌要严肃而认真地对待，不可违背国家商标法和国际商标法的有关规定。
在制定商标时，禁止使用某个国家的名称或国际组织的名称，禁止使用带有民族歧视性的，夸大宣传并带有欺骗性的词句。
另外，制定商标要符合社会文明要求，杜绝采用庸俗、淫秽以及与社会道德相背驰的词句作为商品的品牌。
例如，某牙膏厂以“DARKIE黑人”为其牙膏的商标，商标评审委员会认为“DARKIE”与“DARKY（黑鬼）”虽然有两个字母不同，但读音近似，且“DMIKY”译意为“黑鬼”，含有种族歧视的意味，违反我国《商标法》第八条第七款规定，不予注册。
7、忌随意多变
命名应具有一定的稳定性，一经注册使用后，不可随便根据自己的意愿加以更换。
商标一旦注册后，紧接着便是做大量的广告宣传，时间一久此类产品便会引起一定的社会影响，而大众也会渐渐熟知，这种广告宣传一定能提高商品畅销量。
如“唐三彩”彩陶艺术品商标是我国自唐代沿用下来的。我国酒类的著名商标“杜康”迄今已有1700多年的历史，至今仍有很强的号召力。
还有美国清凉饮料商标“可口可乐”，它创立于1886年，至今仍享有盛誉。据说在可口可乐公司财产统计表上，“可口可乐”商标的价值被定为3.3亿美元。
该公司人声称，即便公司倾刻变为废墟，世界任何银行都愿意为它提供贷款。原因就在于“可口可乐”商标本身代表着滚滚而来的财源。
这既说明商标品牌声誉的重要性，也表明商标、品牌必须保持稳定，才能发挥出更大的作用。
8、忌粗劣庸俗
有些商品是根据人们喜爱的动植物或抽象图案命名的，象征意义也各不相同，有的象征如意吉祥，有的象征喜庆，有的根据消费者的需求或爱好，如果用这种品牌作文字商标，再配上适当的图案，往往效果甚佳。
例如，我国首批十大驰名商标中，凤皇牌商标（自行车），用羽毛艳丽，“百鸟之王”来比喻外形精美，骑坐轻巧的自行车。霞飞牌商标（化妆品）引王勃《滕王阁序》“落霞与孤骛齐飞”的名句，意思也就是说用此化妆品令皮肤美白而又富有光泽，其高贵的气质给人留下深刻印象。
在为商品命名时，还要考虑不同消费者的心理需要。
例如，山东省有一种出口的花生罐头，定名为“飞轮”牌，很多人深感迷惑，“飞轮”本应用于工业产品上，为什么用于食品罐头上呢？这似乎与罐头毫无瓜葛。
试想高速旋转的“飞轮”吃进肚里去，谁个受得了！
这样的取名法无疑是属于庸俗粗劣的。
再如“美人蕉”商标，如果作为花露水的商标形象十分典雅，但“美人蕉”作为杀虫剂的品牌显得不伦不类。
9、忌晦气丑恶
一些企业或公司命名时并不假借某种植物形象或抽象图案来比喻、象征、暗示什么，而是以抒发自己美好的祝愿和心情的词句来命名。往往是将商品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起，使消费者产生愉快和幸福的情感。如百岁酒、长寿生日蛋糕、口来福乳精等。
相反，有些品牌因为取名时疏忽暗含不祥或不雅的意思，则会引起消费者的心理不快，导致埋没该产品真实的优良质地。
