上海电池厂出品的“白象”牌电池，在我国很受欢迎，在东南亚市场也备受青睐，但是在美国西海岸却严重滞销。造成这一冷一热强烈反差的原因就是文化差异。
因为上海电池厂在出口的时候，将“白象”这个商标名称直接翻译为英语“White Elephant”，这个词虽然表面上看起来是白色大象的意思，但是我们不知道的是，在英语中它还有另一层理解——指一种累赘，既耗费钱财又无实际用途的无用之物。你想，这样的东西谁还愿意要。
而在东南亚各国却没有出现这种问题，因为他们的传统文化认为大象是吉祥的象征，白色的大象更是很尊贵的动物，所以白象电池在东南亚的销路很好。
用动物作为品牌的名称和商标的时候，一定要搞清楚这种动物在不同文化中的象征意义，因为各国习俗有时候是截然不同的。
例如，蝙蝠为国外各民族视为阴险的动物，但在中国却因为与“福”谐音，一向用来表示吉祥；鹤在亚洲文化中表示长寿吉祥，在意大利却是妓女的代称；龙在中国是最神圣的动物，但在西方传统中是食硫磺、喷火、有翅膀的邪兽；西方人非常认同狗的忠诚，而在中文中却有“狗仗人势”的贬义词语。几年前，韩国人还差点和欧美为吃狗肉而闹出外交纠纷。
凡此种种，各民族在对发音、颜色、动物象征、甚至手势等方面，都有不同的理解。
商标既是物质的体现，也是文化的体现。企业在设计商标时，除了把握好独创性、显著性等原则及易读、易认、易记、优美等要求外，还需要充分考虑目标市场消费群体的文化背景、知识背景、语言环境、民情习俗、宗教禁忌、审美情趣等因素。这方面海外著名企业的成功经验很值得借鉴。
可口可乐饮料在进入华人市场前，广泛征集“Coca-cola”汉语译名，几经筛选，最终选中了中国人翻译的“可口可乐”，这个译名音、形、意、色、香、味俱全，中国人觉得似乎比英文更棒。
百事可乐公司反复比较后挑选了“百事可乐”作为原英文商标“Peposi-cola”的译名。这两个商标的译名颇合中国人喜欢美味、期望吉利美满的心理，自然使商品锦上添花。还有“奔驰”汽车、“金利来”领带等，都是这方面的成功范例。
智慧分享
显然，像可口可乐公司等这些成功企业的商标中包含了极强的文化意识，对不同文化背景与习惯的目标市场，采用最符合该市场消费群体的商标形象，从而最终实现了让消费者由了解其商标到认识其企业及产品，并进一步购买和使用其产品的目的。
