登陆注册
6633600000012

第12章 万宝路香烟,男子汉的选择

一个满面春风的西部牛仔,骑着骏马,抽着万宝路香烟,其粗犷、潇洒的形象,随着万宝路香烟的销售已进入了全世界170多个国家和地区,为美国菲利浦·莫里斯公司赚得了巨额财富。

著名品牌“万宝路”被称为“世界第一品牌”是毫不夸张的,作为一个商业品牌,它已不仅是一个产品的品牌,而成了美国文化的一部分。它粗犷的牛仔形象深入人心。

其实,万宝路曾经是女性香烟的品牌,一直到19世纪60年代早期,菲利普·莫里斯公司才勇敢地把女人的品牌——万宝路一举改为男人的品牌,创造了世界最为成功和持久的品牌。

“万宝路”形象不同于一般化的,不分对象地向公众说教的宣传手法,而是别出心裁地设计了一位世人熟知的雄赳赳的西部牛仔,潇洒地叨着一支“万宝路”牌香烟,极力给人一种“自我选择、自愿吸烟”的感觉。该公司不惜重金把这一形象传播到世界的每一个角落。

一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉,在广告中袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟。这种硬铮铮的男子汉形象,吸引了成千上万爱好追求这种气概的顾客。

这种洗尽女人脂粉味的新形象,1954年一问世,就给万宝路带来巨大财富。仅1954年至1955年间,万宝路的销售量就提高了三倍,一跃成为全美第10大香烟品牌,1968年,其市场占有率已上升到全美同行的第二位。

如今,万宝路香烟的产品形象已深入人心,以至于一位欧洲土生土长如今供职于纽约的一位工程师说道:“如果一个美国人打算变得欧洲化一些,他必须去买一部奔驰或宝马;但当一个人想要美国化,他只需抽万宝路,穿牛仔衣就可以了。”

智慧分享

从万宝路的烟标形象带来的效果中,我们可以看到品牌形象的魔力。它不但塑造了品牌形象,更增添了产品的价值,提升了品牌的内涵。

同类推荐
  • 总经理防止私营公司亏损倒闭的277条措施

    总经理防止私营公司亏损倒闭的277条措施

    本书以真实的商战事例为素材,融深刻的道理和切实可行的操作方案于一体,主要讲述防止私营公司亏损倒闭的措施。告诉读者当公司处于顺境时,如何保持警惕,学会居安思危;当公司步入困境是,如何转亏为盈,反败为胜,引导读者学会分析和总结隐藏在失败背后的原因,从而找到公司正确的发展方向。
  • 管理:下一个50年

    管理:下一个50年

    《管理--下一个50年》以管理:下一个50年为主题,文章包括未来50年的管理思维、战略师需要什么:智者的思想碰撞、从生产力角度看增长前景、经济增长前景展望:罗伯特·索洛访谈录等。作者为麦肯锡全球各分支机构的董事和顾问等。
  • 市场营销实务

    市场营销实务

    本书内容包括:认识市场营销、市场调查、市场选择、营销策划、营销实施等。
  • 粉丝经济

    粉丝经济

    对于大部分传统企业,小米的神话既看不懂,又跟不上,究其原因是不了解粉丝经济、品牌社群,更无从下手。而传统企业转型互联网的突破口,正是粉丝经济。
  • 桥隧模式:架通信贷市场与资本市场的创新型贷款担保

    桥隧模式:架通信贷市场与资本市场的创新型贷款担保

    《桥隧模式:架通信贷市场与资本市场的创新型贷款担保运作模式》使用理论分析和案例研究相结合的方法,从规范和实证两个角度对这种新型的贷款担保运作模式进行全面地介绍,为进一步解决我国中小企业融资难问题提供了新的理论支撑和新的解决方法。
热门推荐
  • 最强传承师

    最强传承师

    一场大火,大学生唐林开启传承。试验室里的尸体、已死去十多年的爷爷、来历神秘的传承组织,牵扯出位面之间的过往……千百年来关于这个世界的神秘存在,渐渐浮现出来……古老而悠久的传承、一桩诡异的神秘事件……
  • 花心大少,老娘不吃回头草

    花心大少,老娘不吃回头草

    一场还债的约定,一场错乱的欢爱,她已经渐渐的迷失,情不自禁的爱上了他。一直以为有钱的人都是花心的,可是后来发现他其实很专一,只是女主角不是自己而已。因为迷失的爱情,有了所谓爱的结晶。当他和自己即将结婚时,当年为了荣华富贵抛弃他的女人悄然而回和她正面交锋她却输得很彻底,却发现自己一直以来都是他欺骗他的妈的妻工具,还是一个生子的孕母,带着一颗伤痕累累的心和唯一和他有关系的东西悄然消失。。。。。离开伤心之地重遇时,他满是悔恨的求着自己不要再次离开她四年前的真相慢慢浮出水面,这份迟来的爱情该何去何从.....求收藏,求包养,求评论求收藏,求包养,求评论
  • 溶溶琥珀流匙滑

    溶溶琥珀流匙滑

    乾隆得到一颗天界的琥珀,并且带着他剿灭了白莲教的余党,谁知这琥珀富有生命幻化人形伴在其身边,几次乾隆危在旦夕,她都出与援手。乾隆和盐帮帮主程淮秀因处地不同,奈何不能在一起,然而这颗小小的琥珀却有办法……
  • 陌轩大人纯纯爱

    陌轩大人纯纯爱

    十年前的她和他,,,十年后的她和他,,,他们会遇见什么,还是会经历什么,还是他们擦肩而过,,,
  • 海国遗梦

    海国遗梦

    秋水、望鱼,一对神剑横空出世,追溯出一段遥远如梦的水族往事。龙神失踪、神鼎出世、水族叛乱、妖兽横行……成为神剑主人的东海龙族十七公主敖莹。该如何担当起拯救海国的重任?“情”之一字,究系何物?神仙妖魔,皆不能免。情伤、情苦、情怨、情忆……是谁,罔顾仙凡,至死不渝,以千秋爱恋,凝就璀璨的神珠?是谁,风烟散尽,遥望海国,用不灭之情,寻回遗失的旧梦?一段海国遗梦,一段惊情传奇,再现那神秘缥缈、令人向往的神仙世界。
  • 且做文抄公

    且做文抄公

    十六岁之前,他光芒四射!十六岁之后,他泯然众人!三十岁的时候他迎来了新的人生!这是一个文抄公在平行世界传播地球文艺作品的故事!
  • 苍茫九天

    苍茫九天

    苍茫神剑、上古七星珠、九天魔剑,看一个店小二如何在七界浩劫中成长成一代魔尊。苍茫尽,笑看万里梦昨日,九天终,独倚空栏寄明月。谢谢品鉴
  • 浴血生死战

    浴血生死战

    生活中,出现各种各样的鬼。除了鬼还有妖怪,神,魔。前几世的魂魄回归时,才知道,我真的伤害过他。我和他,一个是神尊,一个是恶魔。神尊和恶魔真的可以在一起吗?神尊与邪神,最终的对决,谁会生谁会死...
  • Boss妻主:宠爱萌萌哒

    Boss妻主:宠爱萌萌哒

    有人说,boss可以是神,也可以在瞬间化身为恶魔,但少有人知道,她是有多么护短。她能看着敌人在她面前死亡,却不能让她所爱之人哪怕在她背后受一点伤害。她对工作认真谨慎,却也能为了他,将工作推给别人……(想和画画交流的可以加群啊~~~群号:555916968)
  • 来自人间的入侵者

    来自人间的入侵者

    一个富二代奶爸,一个傲娇小萝莉,因为一场意外双双来到了魔塔之中。魔塔,名为塔,实则是沟通人间与地狱的桥梁,汇聚了无数来自于六道之中的生灵。在这里,常理,是最致命的谬论;爱情,是最可怕的毒药;傲气,是最廉价的享受。且看一位来自于人间的入侵者是如何在这座塔里生存。(这本书其实就是之前的《我的魔塔我做主》,只是因为那本书发在了女频,显然在女频不够受欢迎,所以打算重新在男频开一本。对所有支持过作者的人说一句抱歉。)